LOGO方案汇报.ppt

1、2014年02月08日,前言,ktv是KaraokTV。Karaok是个日英文的杂名，Kara是日文“空”的意思，OK是英文“无人伴奏乐队”的缩写，到中国就演变成了“卡拉OK”。在中国，KTV已经成为人们休闲娱乐的主要选择方式之一，其发展的轨迹已经由简单的歌唱需求逐渐演变为更为高端的体验消费。,定义,定义,总的来说，去KTV，更多的是去满足自己的心理需求，因此，好的环境更能让消费者产生好的体验感觉,没错！KTV的价值在于体验！,解构,唱享KTV“享受歌唱”而享受歌唱的背后是？消费者越来越高的需求,解构,消费者需求根据消费者调查显示，KTV消费者关注的点有以下几点：,小结,KTV消费者关注的细节

2、点，在于KTV的设施、质量、服务、安全等细节方面。这些元素构成了一个KTV的,品牌形象,形象,品牌是个虚拟的词，它表现在企业的CIS系统建设的各个领域。,视觉识别系统（基础）,行为识别系统（服务）,理念识别系统（营销）,基于KTV目前的进度，我们先从VI系统进入,定位,即消费者看见并理解的直观反映即是对该品牌的直观理解,所见即所得,定位,Vi标识的作用，是让消费者直观的明白品牌的属性和类别，因此，logo的设计选择应从消费者心理出发，通过对企业文化内涵的讲述，完整的表达出企业的市场诉求。,定位,客群分析KTV受众背景分析通过国内权威调研机构评估论证，其中20-45岁的受众占87.8%且平均年龄

3、为31岁，受过高等教育的比率为93.6%。受众平均的月收入达到了￥4560元，拥有决策及指导消费能力的受众比率占72.4%。受众性别女性比例比较高，占了62.1%。受众年龄中青年比例占了绝大多数(97.2%)，平均年龄为31岁。受众教育程度93.6%的KTV媒体受众接受过高等教育，普遍受教育程度较高。备注：新生代H3数据表明，KTV消费的新富人群中有95.9%学历在大专以上（接受高等教育）。,定位,受众职位状况有72.4%的受众对消费决策有很大影响力。受众个人月收入个人平均月收入为4560元，表现了受众个人消费的巨大潜力。受众家庭月收入有70.5%家庭月收入在5000元以上，家庭收入的均值为9

4、189元，体现了受众较强的家庭消费潜力。受众去KTV的目的消费目的中以K歌最高（占50%），排在第二位是占25%的聚会，商务位居第三。,定位,受众乘机频率有近三成（28.9%）的受众K歌频率在每月一次以上KTV包房停留时间有87.4%的受众在KTV消费时会提前15分钟以上到达KTV，并且，在KTV的平均停留时间超过70分钟,根据以上得出：KTV的消费人群大约集中在3040岁的成熟人士，属于社会的中坚力量，对事物的要求及认知程度较高，对新鲜事物的接收能力强，但又属于事业型。喜欢简单有效的事物。,定位,客群心理我们主要面对的是这些社会中坚力量，KTV是他们释放社会压力的一种重要方式，因此，他们需要

5、的是一种轻松的，轻快的，明亮的，简单的，可信任的，有独特品味的,Parks,乐园,定位,回到唱享品牌本身主题包房特色新鲜商务配套优势交通网络优秀品质服务,Theme,主题,Parks,乐园,Theme,主题,Parks,乐园,主题乐园THEMEPARKS,定位释义,1：Themeparks字面意思为主题乐园，其关键在于，有主题即喻意有故事背景。2：单词还可拆分为THEMEPARKS隐含喻意为自己的乐园，强调了KTV消费的自我意识，强调我们KTV能带给你真正意义上的放松和休闲娱乐。,Logo方案一,Logo方案一,话筒是KTV的标志性物件，选取话筒形象作为基础元素，代表专业、品质。昂首的话筒形象

6、大气，表达自信的气质。,Logo方案一,自信,阳光,沉稳,澄净,浪漫,雅致,6色同心圆代表了唱享与生俱来的特质,Logo方案一,Logo方案一,释义：1、简单的斜线排版，符合客群心理定位，并偏女性喜好。2、颜色跳跃，视觉冲击力强。3、区别于目前KTV的表达方式，更偏向于音乐现场类的风格特征。4、元素虽多，但整体协调统一，对实际运用较为便捷。,Logo方案一,Logo方案一,Logo方案一,Logo方案一,Logo方案一,Logo方案二,Logo方案二,以唱片为元素，体现专业的音乐设备和高端的歌唱体验,Logo方案二,Themeparks,+,+,THEMEPARKS的文字设计加上唱片与乐园的形象表现，构成一个时尚的英文形象展示,Logo方案二,唱享,+,唱享从字形