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文档简介

这是一个移动互联网时代2013年中国的移动互联网用户：8.2亿微信用户：6亿移动终端几乎占据了人们所有的碎片时间新时代的营销重点：争夺终端屏幕233商业地产将进入新阶段—数据地产时代商业地产进入开发热潮（2015年达到4500家，到2025年超过10000家）商业地产逐步转向自持为主分割产权销售租售并举地产金融化商业地产将进入数据地产时代从单纯的标新立异基于大数据体验式营销12月12日“万汇网”试运行万达进军电商领域的动机何在？1、迎接电子商务挑战2、抢占移动互联先机，布局大数据时代3、整合五大业务，打造第四代城市综合体数据地产时代新思维顾客来购物中心不再仅仅为了购物而是体验一种生活方式只有进入移动互联网领域方可积累大数据的资本海航集团从航空业务延伸至商业零售，组建新乐汇购物中心等;中粮集团从物中心;首都机场打造首地大峡谷;中国邮政携手TOM进入电子商务领域，娃哈哈饮料心……传统零售的互联网化趋势电子商业电子商业大型商圈购物中心大数据、位置服务大数据、位置服务等移动互联网技术是把握购物空间立体化购物时间碎片化购物方式移动化信息传播社交化购物方式移动化大数据分析智慧商业0010110101011001011010001011010101100101101000101101010001011010101100101101000101101010科技未来招商—货营运—场移动互联网营销是智慧商业的基础线上吸引现场体验即时消费持续粘性微博互动式营销手机支付宝分享体验有礼微信朋友圈3D试衣间二维码支付线上游戏挣积分公众帐号高效找车手机会员卡共享商家会员贯穿全流程的数据采集：身份／位置／时间／爱好／消费行为关联等贯穿全流程的数据采集：身份／位置／时间／爱好／消费行为关联等如何实现移动互联网营销线下互动线下互动逆向寻车逆向寻车聚集人气聚集人气精准营销精准营销移动互联网营销时代，一个普通消费者的shopping历程！！购物中心的困惑：如何了解顾客？顾客的困惑—在哪呢？顾客･･商家无线零售ONE-KEY解决方案营销上网服务发现定位服务发现定位 第一时间发现VIP客户来店，迅速为之提供服务精准营销流程启动精准推荐：线上推荐+线下体验=吸引客流+成交丰富的信息推送管道webwebAPPAPP多管道交叉营销无线定位—无线客流统计（店铺规划，营销策略）广场、单店人流量统计图广场、单店人流量统计图广场、店内每小广场、店内每小时人流分布图广场、单店人均广场、单店人均停留时长热力图用户运动轨迹图用户运动轨迹图无线定位—手机实时导航（地图营销）基于地图的营销摄像头导航三维空间上的位置认知精品购物路线推荐精品购物路线推荐一览周围信息一览周围信息无线定位—精准营销信息推送（各

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