【后浪研究所】消费行业：2025·年轻人＜消费升级＞报告

吃饭是囤优惠券的、外卖是拼好饭的、化妆品是平替的、手机是二手的、逛街只看不买，转头网购搜同款….过去的2024年，不少年轻人践行着「消费降级」,但一年抠搜到头，账户上的钱好像不增反减了?钱，都去哪了?!这届算小账、不算大账的年轻人，其实都在暗地里偷偷「消费升级」。为了解大家的「大头支出」都在哪里，「后浪研究所」发起了「消费升级小调查」,共有723人参与了这次年度结算。调查对象调查对象性别：女性66.4%年龄层：00后22.0%85后10.9%95后37.9%80后1.8%90后27.4%「降级」只是谎言，「升级」才是本质；买的东西越贵，省的钱越多；读不懂这届年轻人「双标」的消费逻辑?看完这篇「年度消费升级报告」,你就悟了。近7成年轻人消费升级，新一线城市超越北上广突击提问：去年你消费降级了吗?不意外，近7成年轻人都点头承认。28.1% 分享年轻人的3点省钱小tips:非打折不看!非降价不换!非必要不买!具体看来，超6成人都在压缩自己的高消费欲望，奢侈品、3C数码这类贵价商品，可是不敢再咬牙跺脚正价全款入了。购买促产/服69%减少消费(侈电产36%减少支出%58减动KT57.4%减少就餐%延期%但如果再问，去年你有消费升级吗?近7成年轻人的回答都是YES!「双标的」年轻人，「降级」只是「战略性撤退」大家都在一边「抠搜」,另一边「上头」。去年你存在消费升级吗?当然消费升级最普遍的，还是集中在00后，近8成人都存在升级，果然越年轻越舍得花钱。67.5%64.1%63.3%「后浪研究所」进一步统计了升级趋势最猛的城市，让人意外，不少新一线城市的升级比例竟吊打北上广深!排名TOP3分别为：武汉、苏州、长沙。武汉伢：「我们不是卷王，儿只是把吃热干面省下的钱都拿去livehouse了!儿消费升级明显的城市排行榜P武汉84%P2州88%P沙76%P4州75%P海73%P北京72%要不说北上广人全为打拼，真正会享受生活的，还得是新一线城市。为体验付费不亏，健身、养生、户外成了新的「中产三坑」那么钱都花在哪了你?我们把烧钱赛道分为四个大类——从消费人数占比上来看，体验消费>个人成长>生活方式>兴趣爱好。消费升级的尽头是为「快乐」买单，毕竟灵魂和身体总得活一个。「体验消费」升级领域TOP5旅游%外活动看剧(看电影4「旅游」实属年轻人消费升级顶流。「青春没有售价，小小XX拿下。(请自动带入你的旅游目的地)」近半数年轻人都在旅游上狠狠消费了。liverhouse/演唱会/音乐节也是绝对排得上TOP2,2024年不少重量级歌手开启全国巡演。四面八方来的年轻人让当地文旅忙得不亦乐乎，甚至有「一场演唱会带火一座城」之说。「个人成长」升级领域「个人成长」升级领域TOP5在自我提升的领域，知识付费最是烧钱。前些年有「自学转码」课，到「零基础上手平面设计」,2024,AIGC相关教程课荣登C位。当然，充实精神的同时也不忘强健肉体，不少人都把下班后的时间贡献给了「健身塑形」,瑜伽、普拉提也成了2024的新晋中产网红运动。年轻人的消费升级红黑榜：看剧最值得，心理咨询最后悔?不管花多花少，能花得让人满意才是真的。年轻人是否把每一笔钱都花在了刀刃上?我们按后悔比例做了个消费升级红黑榜，没想到，「看剧」是满意度最高的消费项目。而曾被认为是「老年专属」的钓鱼，倒成了年轻人的心头好TOP3,花大钱，钓大鱼，值!消费升级值得榜/后悔榜六值得榜悔榜看)健形钓追次办定(密脱互场)旅但在后悔榜上，「心理咨询」却成了头一名，还有不少人在文玩圈、二次元圈「翻车了」,高溢价买入，海鲜市场低价出，剁手一时爽，一看银行卡火葬场啊…....对比上一年消费，男生和女生的表现有所不同。男生消费处于两极分化状态，要么不花，要么花个痛快，吃喝可以从简，「主机」必须严选。女生在消费上则不约而同都有所增加，仅1成多人表示这一年丝毫没有消费升级。男女生消费升级程度对比男女生消费升级程度对比□男生□女生40%36.5%830%27.2%20%Q8.6%0-增加了增加了增加了增加了没增加以下以上32.9%在消费种草意见领袖(仅统计社交媒体)上，「小红书」以绝对影响力统治男女生双榜TOP1,其中近7成女生都受到小红书带来的决策影响。(此处无广，小红书看到请打钱相比起来，抖音和B站都对男生有相近的影响力。不同性别的「消费升级」意见领袖不同性别的「消费升级」意见领袖27.5%朋友推荐口最后，我们询问了大家对这波消费升级的未来预期，综合看来，00后更积极，相信自己的热情能持续更久一点。90后、85后觉得无法预测的人更多，也许会持续很久，但也许明天就厌烦了呢?不同年龄段对自己的消费升级趋势预测不同年龄段对自己的消费升级趋势预测持续得简持续一段时间不会持续无法预测没有升级过00后19.5%47.8%8.8%20.5%3.1%95后19.7%44.2%11.3%19.0%5.8%90后14.7%36.9%16.2%23.2%9.1%85后21.5%35.4%10.1%29.2%3.8%无论如何，先试试水总是不可免的。除了上面我们列举的消费升级项目，还有很多小伙伴跟我们分享了TA们那些特别的「烧钱」体验。1*按摩@00后(容易颈椎和肌肉不舒服，2*品牌服饰购买增加，服装单价升高@95后3*保健品，医疗@95后4*大A的金融消费者@95后5*艺术看展类消费@90后6*Jellycat、泡泡玛特、壁球@95后7*彩妆@00后8*旅游、家装内饰、植物盆栽@90后9*服饰@90后(汉服、jk等)10*雪茄配套@95后最值得的是去三亚躺平旅游半年，完全没有外力的影响下，一个人生活。知道了自己最舒服的生活状态，更了解自己。还有今年新下载的乙游《恋与深空》好像让我在两性关系中脱出，爱一个纸片男人也很好。美妆和养生，男生爱美是大趋势了，各类男士护肤香水使用的频率越来越高，许多遮瑕美白产品(虽然我没用)也看到越来越多人在用，看完《好东西》后我也入了一瓶防晒了，23年我在这个品类投入基本为零。最不值得的大概是各类文玩潮玩，看不到使用价值，仅靠消费文化赋予的欺骗。@小雨@小雨|女00后最值得的是重金买瑜伽教培课，还有在常驻的瑜伽馆办了年卡，一次性消费对于刚开始工作的我来说有点高，但还好有父母支持，不仅是解压，更是认识新朋友，探索全新的领域，自我提供情绪价值的方式。这一年被很多网红咖啡店不稳定的出品背刺无数次后，会慢慢减少外食咖啡的频率，买咖啡品鉴课，提升感官的精准度。@忧伤的小鲨鱼@忧伤的小鲨鱼|女95后24年最消费升级的一笔钱是在各种直播间断断续续买了几千块的石头，是的，就是石头。而且起因就是去年十月大火的哀牢山异极矿，因为这个视频，在十月去内蒙旅游的时候逛了自然博物馆，从此对亮晶晶的石头们情根深种。旅游结束就开始在各种直播间