廊坊师范学院《短视频创意与制作》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页廊坊师范学院《短视频创意与制作》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌危机管理中，企业需要迅速有效地应对危机事件，保护品牌形象。对于一家被曝光产品质量问题的企业，以下哪种危机应对策略更能挽回消费者的信任？（）A.立即召回问题产品，公开道歉B.否认问题，指责媒体报道不实C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新产品2、在市场营销环境分析中，政治法律环境对企业的经营活动有着重要影响。以下哪种情况属于政治法律环境的变化给企业带来的机遇？（）A.政府出台新的环保法规，对企业的生产工艺提出更高要求B.国家降低进口关税，为企业引进国外先进技术和设备提供便利C.政府加强对某一行业的监管，提高了行业准入门槛D.新的消费者权益保护法加大了对企业违规行为的处罚力度3、在品牌联合营销中，不同品牌之间合作可以实现优势互补。对于一家运动服装品牌和一家运动饮料品牌，以下哪种联合营销方式更能提升双方的品牌形象和市场影响力？（）A.共同推出联名款产品B.联合举办大型体育赛事C.开展交叉促销活动D.以上方式结合实施4、在制定产品策略时，企业需要考虑产品的生命周期。对于一款处于成熟期的产品，以下哪种策略是最合适的？（）A.加大研发投入，推出新产品B.降低价格，扩大市场份额C.改进产品质量，增加产品功能D.逐步减少生产，准备退出市场5、在营销沟通中，整合营销传播理念强调多种传播手段的协同作用。以下哪种传播手段在建立品牌形象方面具有独特的优势？（）A.广告B.公共关系C.销售促进D.人员推销6、某企业的一款产品在市场上销售不佳，经过市场调研发现，消费者认为产品包装不够吸引人。以下哪种改进包装的方式最有可能提高产品的吸引力？（）A.使用更鲜艳的颜色B.增加产品说明C.改变包装形状D.采用环保材料7、某服装品牌计划拓展国际市场，需要考虑不同国家和地区的文化差异。以下哪个方面的文化差异对服装款式和颜色的选择影响最大？（）A.宗教信仰B.语言文字C.饮食习惯D.教育水平8、在营销沟通的渠道整合中，以下哪种整合方式能够实现线上线下渠道的无缝衔接，为消费者提供一致且便捷的信息和购买体验？（）A.统一品牌形象和宣传口径B.共享客户数据和营销资源C.建立跨渠道的客户服务体系D.以上方式均需实施9、在品牌传播中，广告、公关、促销等手段各有特点。以下关于广告的特点，不准确的是？（）A.传播范围广B.表现力强C.可信度高D.成本较高10、在营销沟通中，非语言沟通也起着重要的作用。以下哪种非语言沟通方式在销售过程中可能最能影响消费者的购买决策？（）A.销售人员的面部表情B.产品展示的陈列方式C.店铺的音乐和灯光D.以上都是11、一家企业想要提升品牌知名度，以下哪种广告创意最能吸引消费者的注意力？（）A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.恐惧诉求12、在营销预算的制定中，需要综合考虑多种因素。以下哪个因素通常不是决定营销预算的主要因素？（）A.企业的盈利状况B.竞争对手的营销投入C.市场的潜在规模D.企业员工的数量13、在营销战略的制定中，以下哪种战略能够帮助企业在市场竞争中充分发挥自身优势，抓住市场机会，实现可持续发展？（）A.差异化战略B.成本领先战略C.集中化战略D.以上战略均可14、在定价策略中，成本加成定价法是一种常见的方法。关于成本加成定价法，以下哪种说法不准确？（）A.计算简便，能保证企业获得一定的利润B.忽视了市场需求和竞争状况对价格的影响C.适用于市场竞争激烈、产品同质化严重的情况D.加成率的确定具有一定的主观性15、在市场预测中，定性预测和定量预测方法各有优缺点。对于一个新兴的、数据有限的市场，以下哪种预测方法可能更为适用？（）A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.市场试验法16、在营销道德和社会责任方面，以下关于企业营销活动应遵循的原则和承担的责任，哪种说法是准确的？（）A.企业在营销活动中应以追求利润最大化为唯一目标，无需考虑道德和社会责任B.企业应遵守诚实守信、公平竞争、保护消费者权益等道德原则，积极承担对社会和环境的责任，以实现可持续发展C.营销道德和社会责任是政府和社会组织的事情，与企业无关D.企业只要不违法，就可以在营销活动中采取任何手段17、在市场调研中，收集和分析数据的方法多种多样。对于了解消费者对某一品牌的满意度，以下哪种调研方法更能获取准确和深入的信息？（）A.问卷调查B.深度访谈C.在线评论分析D.观察法18、在产品生命周期的衰退期，企业需要采取相应的营销策略。对于一款即将退出市场的电子产品，以下哪种策略更合适？（）A.维持原有的营销投入B.逐步减少营销投入C.加大促销力度清理库存D.推出升级换代产品19、对于产品生命周期理论，以下关于不同阶段产品的营销策略，哪一个是准确的？（）A.在产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期，企业都应采取相同的营销策略，以保持品牌形象的一致性B.产品在引入期应注重产品的创新和差异化，成长期加大市场推广，成熟期降低成本，衰退期迅速退出市场C.产品生命周期的各个阶段界限模糊，企业难以判断，因此无法根据阶段特点制定相应的营销策略D.企业在产品的衰退期仍应投入大量资源，试图延长产品的生命周期，而不应考虑开发新产品20、在数字营销时代，社交媒体营销成为企业推广的重要手段。对于一家面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪个社交媒体平台可能是最主要的营销阵地？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）针对不同年龄段的消费者，如青少年、中年和老年，其消费心理和行为有何特点，企业应如何制定相应的营销策略？2、（本题5分）在不同的消费场景中，如线上和线下，消费者的行为和需求有何差异，企业应如何进行全渠道营销？3、（本题5分）网络营销中的搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）有何区别和联系，企业应如何综合运用这两种手段？4、（本题5分）品牌传播的整合营销传播策略有哪些？请分析企业如何实施整合营销传播以提高品牌传播效果。5、（本题5分）营销活动中的满减促销策略如何制定规则，以达到促进销售和提高客单价的目的？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家健身器材企业，产品主要面向家庭用户。分析如何通过市场调研了解家庭健身需求和消费习惯，制定产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略，开拓家庭健身市场。2、（本题5分）某电子产品品牌在市场上的竞争对手不断推出低价产品，对其市场份额造成威胁。分析该品牌的应对策略，如产品差异化、品牌形象塑造、渠道优化和价格调整，探讨如何在价格竞争中保持品牌价值和利润空间。3、（本题5分）某餐饮企业在扩张过程中，新开设的分店在当地市场的知名度和顾客流量较低。分析分店在选址、菜品特色、品牌推广、服务质量和当地市场竞争等方面的情况，制定提高新店市场知名度和吸引顾客的市场营销方案。4、（本题5分）一家连锁超市在同区域内面临多家竞争对手的挤压，销售额下滑。分析其在商品品类管理、价格策略、促销活动、店铺布局、会员制度和服务质量等方面的问题，给出提升市场竞争力的营销建议。5、（本题5分）某时尚服装品牌计划推出高端定制产品线，但对市场需求和定位存在疑虑。分析高端定制服装市场的规模、消费者需求特点、竞争对手情况和品牌自身优势，为品牌制定高端定制产品线的市场