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文档简介

市场营销学前言前言为什么要学习营销：营销视野市场营销学的学习要求市场营销学学科框架如何学习参考书籍与参考网站讨论与联系企业需要营销以满足消费者的需要；学校需要营销以满足广大学生的需要；医生需要营销以满足其患者的健康需要；政治家需要营销，以满足他的人民的需要；我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。1.为什么要学习营销

营销视野营销在我们的

生活中无处不在［1］总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。1.为什么要学习营销

营销视野营销在我们的

生活中无处不在［2］2.市场营销学的学习要求

要求：能够达到专业营销管理人员的水平和素质。思维的能力：掌握市场营销学的基本规律和理论知识，以及市场营销学的专业分析工具。实践的能力：把理论知识和模型运用到实践，指导企业营销实践的能力。3.市场营销学学科框架核心概念营销观念环境分析需求分析营销计划营销组织营销执行营销控制产品策略定价策略分销策略促销策略竞争性营销营销调研市场细分目标市场市场定位基础理论战略理论策略理论管理理论市场营销分析的基本程序市场机会分析选择目标市场确定市场营销组合市场营销活动的管理市场调研营销环境分析市场分析产品策略价格策略分销策略促销策略市场细分选择目标市场市场定位营销计划营销组织营销执行营销控制3.市场营销学学科框架第一章市场营销学导论第二章市场营销环境第三章消费者购买行为分析第四章市场营销信息系统与市场预测第五章目标市场战略第六章产品策略第七章价格策略第八章分销策略第九章促销策略第十章市场营销管理：计划、组织、执行与控制把营销从经验的池塘放进理性的海洋——唐·舒尔茨

4.如何学习课堂学习课堂讲授约占60～70％课时案例准备与演讲约占20～30％课时经典案例赏析约占10％课时业余学习作业：每章习题、案例分析其他学习方式网络互动交流：天涯讨论版5.参考书籍1.《营销管理（亚洲版）》

菲利普.科特勒主编，人民大学出版社，

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