账户设置及质量度 授课课件 第15章 质量度

质量度第15章搜索引擎竞价课程目标了解质量度的定义和作用熟悉优化质量度的方法目录质量度的定义1质量度的规则2质量度优化3质量度的定义什么是质量度？质量度是搜索引擎竞价中衡量关键词质量的综合性指标质量度在推广账户中是以三星等级的形式呈现质量度会在计算机和移动终端分别计算质量度的定义质量度等级三颗星关键词质量度优秀，无需优化绿两星关键词质量度良好，较易优化到三星黄两星关键词质量度良好，较难优化到三星绿一星关键词质量度较差，较易优化到两星黄一星关键词质量度差，优化到两星的难度在黄绿之间灰一星关键词质量度极差，难以优化到两星质量度的定义受质量度影响的因素质量度越高意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户的关注与认可的能力越强质量度高的关键词会受到系统的奖励影响关键词排名反映关键词展现在左侧的可能性影响点击价格影响最低展现价格受质量度影响的因素影响关键词排名排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前综合排名指数关键词出价质量度注：质量度为搜索引擎系统参数值，一二三星只是百度给出的粗略评价标准受质量度影响的因素反映关键词展现在左侧的可能性质量度过低的关键词无论出价多少，都没有在左侧展现的资格出价有竞争力时，左侧展示机会极高出价有竞争力时，左侧展示机会较高出价有竞争力时，左侧展示机会较高左侧展示机会很低左侧展示机会极低左侧展示机会几乎为零受质量度影响的因素影响点击价格质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低理论

点击价格下一名的综合排名指数自身的

质量度0.01元受质量度影响的因素影响最低展现价格质量度越高，关键词获得展现所需最低展现价格就越低平均

点击价格质量度目录质量度的定义1质量度的规则2质量度优化3质量度的规则影响质量度得分的6大因素创意关键词点击率Landingpage账户历史表现其他相关因素质量度点击率Landingpage账户

历史表现其他相关因素创意关键词注意影响质量度的因素创意创意的相关性确保单元内所有关键词的相关性网民搜索“减肥健身”，创意为“如何快速进行腹肌锻炼？”创意的通顺度语句通顺，符合逻辑网民搜索“减肥健身中心”，创意为“{减肥健身}中心”创意的飘红合理使用通配符创意不含通配符创意全部为通配符，例如“{减肥健身}{减肥健身}{减肥健身}”影响质量度的因素关键词关键词的相关性关键词与企业的产品/服务应具有相关性关键词为“绿茶”，企业为“健身中心”关键词与所在单元其他关键词的相关性优质的帐户结构更利于帐户整体的质量度影响质量度的因素点击率当前点击率点击率低于其他排名关键词的平均点击率历史点击率当前点击率低于历史平均点击率点击率过低可能是出价过低或创意无吸引力引起影响质量度的因素LandingPage页面打开速度网页打开速度在网民能忍受的时间之内网民点击搜索结果，等待十几秒页面也没打开页面的相关性Landingpage与关键词、创意的相关性网民搜索“减肥健身”，Landingpage介绍“肌肉器械锻炼”影响质量度的因素帐户历史表现关键词历史排名关键词当前排名低于历史平均排名历史排名长期第1的关键词突然在首页没有了排名帐户历史消费商业信用积累，长期稳定的消费帐户历史消费日均稳定在3000元的帐户，突然降低到日均200元影响质量度的因素其他相关因素行业平均水平行业平均消费、展现、点击帐户的各项指标低于行业平均水平合适的显示URL显示URL并不能直接影响质量度，但适当的显示URL能提升网民的点击率，从而影响到质量度质量度的规则质量度的初始值系统会参考其他同类关键词的点击率表现，同时结合相关性和创意撰写水平，账户表现等因素计算新提交关键词的质量度质量度的更新频率质量度会不定期更新，每一天都能够查看到账户质量度的变化质量度与创意当创意做了更改或暂停，关键词质量度就会重新计算，而当关键词暂停时，质量度不会受影响目录质量度的定义1质量度的规则2质量度优化3质量度优化质量度司南是什么？是百度推广系统对关键词质量度影响因素的细化披露，企业主可以根据提示内容更有针对性的优化质量度质量度优化质量度司南提示等级创意/网页较好创意/网页一般创意/网页较差质量度优化质量度司南提示内容及建议百度系统将提示信息量化为“创意撰写质量”、“目标网页体验”两个因素，并根据当前关键词质量度给出针对建议针对不同质量度的关键词给出相应的建议质量度优化两星词优化在原单元中新增创意转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意质量度优化一星词优化转移1星词至新建单元在原单元中针对1星关键词新增创意质量度优化质量度优化表星级质量度水平如何优化质量度如何优化到左侧3星优秀-（1）调整出价2星一般优化创意撰写

转移到相关单元（1）调整出价（2）持续优化质量度1星较差优化创意撰写

转移到相关单元优化质量度建议3天以后再优化总结提问以下哪些因素会受到质量度的影响。A.关键词的数量B.关键词的排名C.关键词的点击价格D.关键词的展现位置总结判