解密宝洁的品牌管理-品牌量化管理考卷答案

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理考卷一、选择题（每题5分，共25分）1.宝洁公司成立于哪一年？A.1837年B.15年C.1887年D.1905年2.宝洁公司旗下的品牌数量是多少？A.超过50个B.超过100个C.超过150个D.超过200个3.宝洁公司品牌管理的核心策略是什么？A.市场细分B.品牌延伸C.品牌量化管理D.客户关系管理4.宝洁公司品牌量化管理的目的是什么？A.提高品牌知名度B.提高品牌市场份额C.提高品牌价值D.提高品牌忠诚度5.宝洁公司品牌量化管理的主要方法是什么？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌资产评估D.品牌组合管理二、填空题（每题5分，共25分）6.宝洁公司的总部位于_________。7.宝洁公司的使命是_________。8.宝洁公司的品牌管理理念是_________。9.宝洁公司品牌量化管理的三个关键指标是_________、_________和_________。10.宝洁公司品牌量化管理的实施步骤包括_________、_________、_________和_________。三、简答题（每题10分，共50分）11.简述宝洁公司的品牌管理体系。12.简述宝洁公司品牌量化管理的意义。13.简述宝洁公司品牌量化管理的方法。14.简述宝洁公司品牌量化管理的实施步骤。15.简述宝洁公司品牌量化管理的挑战。四、案例分析题（每题20分，共100分）16.案例分析：宝洁公司品牌量化管理在“海飞丝”品牌中的应用。17.案例分析：宝洁公司品牌量化管理在“舒肤佳”品牌中的应用。18.案例分析：宝洁公司品牌量化管理在“吉列”品牌中的应用。19.案例分析：宝洁公司品牌量化管理在“汰渍”品牌中的应用。20.案例分析：宝洁公司品牌量化管理在“宝洁”品牌中的应用。五、论述题（每题25分，共50分）21.论述宝洁公司品牌量化管理在品牌建设中的作用。22.论述宝洁公司品牌量化管理在市场竞争中的作用。一、选择题答案：1.A2.B3.C4.C5.C二、填空题答案：6.美国俄亥俄州辛辛那提7.为全球消费者提供优质产品和服务8.消费者至上9.品牌知名度、品牌市场份额、品牌价值10.品牌定位、品牌传播、品牌资产评估、品牌组合管理三、简答题答案：11.宝洁公司的品牌管理体系包括品牌定位、品牌传播、品牌资产评估和品牌组合管理四个方面。12.宝洁公司品牌量化管理的意义在于提高品牌价值、优化品牌组合、提升品牌市场份额和增强品牌忠诚度。13.宝洁公司品牌量化管理的方法包括市场调研、数据分析、品牌资产评估和品牌组合优化。14.宝洁公司品牌量化管理的实施步骤包括品牌定位、品牌传播、品牌资产评估和品牌组合管理。15.宝洁公司品牌量化管理的挑战包括市场变化、消费者需求多样化、竞争对手策略和内部资源分配。四、案例分析题答案：16.宝洁公司品牌量化管理在海飞丝品牌中的应用：通过市场调研和数据分析，确定海飞丝品牌的目标消费群体和市场定位，制定相应的品牌传播策略，提高品牌知名度和市场份额。17.宝洁公司品牌量化管理在舒肤佳品牌中的应用：通过品牌资产评估，了解舒肤佳品牌的市场价值和消费者认知度，优化品牌传播策略，提升品牌忠诚度。18.宝洁公司品牌量化管理在吉列品牌中的应用：通过品牌组合优化，调整吉列品牌的产品线和市场策略，提高品牌市场份额和盈利能力。19.宝洁公司品牌量化管理在汰渍品牌中的应用：通过市场调研和数据分析，了解汰渍品牌的市场需求和消费者偏好，优化产品配方和包装设计，提升品牌竞争力。20.宝洁公司品牌量化管理在宝洁品牌中的应用：通过品牌资产评估和品牌组合优化，提升宝洁品牌的整体价值和市场竞争力。五、论述题答案：21.宝洁公司品牌量化管理在品牌建设中的作用：品牌量化管理有助于宝洁公司更好地了解消费者需求和市场变化，制定针对性的品牌策略，提升品牌价值和市场份额。22.宝洁公司品牌量化管理在市场竞争中的作用：品牌量化管理有助于宝洁公司更好地了解竞争对手策略和市场动态，优化品牌组合和市场策略，提升品牌竞争力和市场地位。1.品牌管理：品牌定位、品牌传播、品牌资产评估、品牌组合管理。2.品牌量化管理：市场调研、数据分析、品牌资产评估、品牌组合优化。3.品牌量化管理的意义：提高品牌价值、