乐吧薯片广告策划_第1页
乐吧薯片广告策划_第2页
乐吧薯片广告策划_第3页
乐吧薯片广告策划_第4页
乐吧薯片广告策划_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

乐吧薯片广告策划前言广告活动的时限:目标:将品牌策略和产品策略的核心思想通过终端宣传品与目标消费者进行直接沟通，提升品牌的知名度和美誉度，促进消费者的重复购买,提高企业的经济效益。市场分析近年来，我国薯片食品市场快速发展，市场规模持续扩大，成就了乐事、品客、上好佳、可比克、乐吧等知名品牌，薯片越来越为消费者喜爱，行业随之不断被推向高潮。

经营情况分析乐吧薯片开发潜力市场，走非油炸路线，赢得了广大青年尤其是女性的青睐。由于乐事和可比克薯片是薯片企业的龙头老大，在消费者心中已经形成了一定的品牌知名度，阻碍了乐吧发展速度，增加了其发展难度。产品分析乐吧薯片--源自于天津，精选进口马铃薯粉，区别于传统油炸型薯片，是通过焙烤精制需成的非油炸休闲类食品。有八种口味：海苔味\芥末味\鸡肉味\烧烤味\番茄味\泡菜味\咖喱牛肉味\香洋葱口感硬脆，味道香浓采用方形设计，小巧可爱，方便入口，是年轻时尚一族的最佳选择。购买因素调查据调查，消费者购买薯片产品考虑的前两个因素是口味占64.2%，价格占39.6%，其次是品牌占30.2%，包装新颖占18.9%，广告影响占11.3%，朋友推荐占4.7%。行业竞争者所占比例品牌比例可比克38.9%乐事36.8%品客3.3%上好佳16.8%乐吧2.1%其他2.1%广告战略抢占消费者心智第一认知，亮出了产品不同点非油炸树立好薯片的标准口味好有营养口味齐全，能对目标市场进行口味覆盖；包装齐全，能对目标市场进行价格覆盖；口味独特，吃后回味无穷，让人吃了还想吃；广告对象以及消费方式对象：年轻女性和青少年据调查，有38.4%的消费者会经常在空闲的时间吃薯片；其次是经常在看电视的时候吃薯片，占28.0%；经常在出去玩的时候吃薯片的消费者占20.1%；表示在上班休息时吃薯片的消费者也有6.6%；上学休息时吃薯片的消费者为4.7%；经常在其它时间吃薯片的消费者选择比率很小，只有2.2%。其他上学休息上班休息时间出去玩的时间看电视时间空闲时间广告地区广告地区以中东部为主原因：中东部地区经济相对来说比较发达；人口密集；产品需求量比较大；市场发展潜力大。广告策略广告媒体：电视目的：通过电视广告将乐吧薯片的品牌策略和产品策略的核心思想与目标消费者进行直接沟通，提升品牌的知名度和美誉度，促进消费者的重复购买。媒体策略：在各地方主要电视台黄金时段播放，每天重复四次，连续三个月。广告预算及分配策划方面预算聘请导演预算请明星演员播放媒体广告效果预测毛评点=广告发布次数*视听率由于各地方电视台视听率比较高，接触该广告的人数会较多，能够有效提高该产品的知名度，从而促进消费，增加市场占有率，改善企业目前现状。脚本广告语：越吃越乐吧场景：1）在一片沙滩上，一群青年男女开party，氛围不是很融洽，这时一个人从包里掏出一包乐吧薯片，大家

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论