2025年上半年食品饮料品类东南亚市场洞察与选品参考报告

SShopee2025年上半年食品饮料品类11食品饮料整体市场规模与发展潜力22Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐33Shopee食品饮料售卖/运输/认证政策及站点推荐44食品饮料各站点热销品参考55推荐出海的中国食品商家/商品类型2东南亚食品饮料市场规模预测●预计2025年食品市场收入将达到257.4亿美元。●预计收入年增长率(CAGR2025-2029)为11.72%,到2029年市场规模预计达到401亿美元。●2025年用户渗透率将达到17.0%,预计到2029年将达到20.8%。饮料(即饮咖啡&茶)饮料(即饮咖啡&茶)a二u注：数据处使刚车份的干理从由地轴市达：2025年2月●预计2025年即饮(RTD)咖啡和茶市场收入将达到12.53亿美元。●预计收入年增长率(CAGR2025-2029)为13.03%,到2029年市场规模预计达到20.45亿美元。●2025年用户渗透率将达到6.8%,预计到2029年将达到8.3%。成■w04国货食品出海正当时：市场潜力大机会广，跨境蓝海类目国货食品掀起海外购买热潮国货食品掀起海外购买热潮√华人需求及年轻人基数庞大，接受度高欲ShopeeShopee类目概览·休闲零食/干货·饮料(即饮/冲泡/茶包)·烹饪调味酱/料食品饮料类目*食品饮料类目*·主食(米/面/杂粮)·便利/即食食品·早餐谷物麦片5国货食品出海正当时：中国供应链强大，当前入局竞争较少中国供应链的强大优势中国供应链的强大优势√产业带丰富+多样化产品开发能力强●调味酱料：广东、福建产业带与东南亚辛辣口味契合●咖啡茶包：云南咖啡豆、福建茶叶产业带满足便携需求●零食与方便食品：河南、山东产业带的规模化与多口味开发√供应链灵活与成本优势明显●自动化生产线与规模化采购降低成本●原料供应稳定，加工技术成熟●标准化配方与本地化改良快速适应市场当前东南亚竞争小市场需求大当前东南亚竞争小市场需求大●当前卖家集中度低，细分赛道潜力大●处于平台流量红利期●人口结构与消费习惯适配，年轻人对新颖零食需求旺盛●社交媒体营销促使网红零食诞生，复购量大●甜、辣、咸与中国零食口味偏好高度重合●供应链本地化是较大挑战为解决长途运输保质问题，建议本地备货611食品饮料整体市场规模与发展潜力2Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐33Shopee食品饮料售卖/运输/认证政策及站点推荐44食品饮料各站点热销品参考55推荐出海的中国食品商家/商品类型7泰国越南马来西亚菲律宾2023体量2023体量12024增量增速快：销售额2024同比2023增长30%-40%食品饮料细分二级类目站点分布情况(马来菲律宾新加坡泰国越南)零食烹饪必需品主食面包其他9零食烹饪必需品早餐麦片和酱料主食面包烘焙用品其他东南亚各站点零食品类分布情况及客单价(TOP1机会品类)坚果糖果巧克力零食品类客单价参考站点客单价(美金)巧克力坚果干零食其他种子爆米花站点客单价(美金)非酒精饮料品类站点分布情况(马来菲律宾新加坡泰国越南)糖浆和糖浆非乳制牛奶水 水碳酸饮料和补品中国卖家重点机会品类咖啡茶和茶包粉状饮料混合物咖啡茶和茶包粉状饮料混合物咖啡/茶包类客单价站点客单价(美金)茶和茶包茶和茶包站点客单价(美金)11食品饮料整体市场规模与发展潜力22Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐33Shopee食品饮料售卖/运输/认证政策及站点推荐44食品饮料各站点热销品参考55推荐出海的中国食品商家/商品类型各开通站点售卖/运输政策总览大部分可上架!可直邮!可本地备货!市场上架说明运输/仓储说明卖家须符合3PF申请条件，商品须符合3PF禁售品类清单证【大部分可入仓】三方仓自行确认】【大部分可入仓】马来西亚官方仓食品和饮料指南FDA认证(目前非强制)【大部分可入仓】官方仓品类限制清单-食品/饮料/小吃需FDA认证(非强制)大米部分运输受限制FDA认证(目前非强制)【大部分可入仓】官方仓品类限制清单食品/饮料/小吃需FDA认证(非强制)大米部分运输受限制食品饮料相关产品说明茶包产品特殊提醒茶包产品特殊提醒越南茶包禁止售卖成分越南茶包禁止售卖成分→八宝茶、玫瑰桑葚茶、胖大海等冲饮，建议跨境卖家挂在Tea&TeaBags(茶&茶包)下进行售卖，不建议放在Traditional&HerbalDrinks(传统&草本饮品)品类(产品易被抽查)→所有茶包产品注意不要提及药物作用及功能性，配料中需注意绝不可含有火麻仁成分食品饮料产品披露&包装要求食品饮料产品披露&包装要求保质期-所有食品必须清楚正确地标明保质期或“使用期限”。不得列出过期食品；→密封容器-平台上出售的所有食品和相关产品都应包装或密封，以确保买家能够识别篡改或缺陷的证据；→易腐食品-列出易腐物品的卖家应在物品描述中清楚地标明他们将采取的步骤，以确保商品得到妥善包装；明星站点(新手入门)潜力站点(进阶推荐)新兴站点马来西亚泰国菲律宾★饮食文化受到马来、印度、中华等多元文化的影响★注重健康，低糖、低坚果等上产品热销★饮食文化融合马来、中华、印度等多元文化低糖低脂、燃脂类产品热销，如“减肥茶”、黑咖啡等★消费力偏低，低价产品相对更受欢迎辛辣食物(辣椒油、美金以下产品★华人150w人口★当地饮食偏好受西班牙、美国等欧美文化的影响较大★坚果、午餐肉、水果蔬菜干等深受当地消费者喜爱★消费力偏低，低价产品接受度高★市场增速快，潜力大★华人100w人口★当地饮食文化接近中华口味，日韩文化的影响较大鲜的食物美金以下产品★增速非常快，市场未饱和，卖家机会多*不同站点的增长贡献季度波动，建议卖家顺势而为，紧密关注各站点市场动态，掌握平台政策趋势。1食品饮料整体市场规模与发展潜力2Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐3Shopee食品饮料售卖/运输/认证政策及站点推荐4食品饮料各站点热销品参考5推荐出海的中国食品商家/商品类型☆后台对应的三级类目☆☆调味品咖啡☆☆Biscuits,Cookies&Wa☆巧克力☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆糕点☆☆☆☆马来西亚市场热销品参考美元]即食麦片调0美元]口马来西亚顾客热搜词及产品类型(中文释义仅供参考):口零食类：Dendeng(牛肉干),Candy(糖),Stevia(甜菊糖),AbonSapi(肉松),Biskuit(饼干),Puding(布丁),KacangMete(坚果),Waferl威化),烤杏仁，腰果，蛋糕，奇亚籽，巧克力口速食类：泡面、燕麦粥、即食燕窝、银耳羹、即食麦片口烹饪用料：Sambal(辣椒酱),Curry(咖喱),Mayonnaise(美乃滋沙拉酱),ChocolateLelehBalang(巧克力酱),虾酱，洋葱酱，鸡肉酱口饮品类：美禄，GreenTea(冲泡绿茶),MixesCoffee(混合咖啡),速溶咖啡，白咖啡菲律宾市场热销品参考hhrAPACKOF39Private&Confidential新加坡市场热销品参考WW参考图片建议价格[美元]建议价格[美元]参考图片OF6建议价格[美元]建议价格[美元]口新加坡顾客热搜词及产品类型(中文释义仅供参考):口零食类：DriedFruits果干，BakKwa肉干，坚果(杏仁，核桃，腰果，开心果等),PineappleTart凤梨酥，Cookies饼干，Seaweed海苔，巧克力，枣，混合零食，薄荷糖，柠檬糖口速食类：方便面，冲泡即食粥、燕麦粥、即食燕窝口烹饪用料：火锅酱料(番茄肉汤麻辣),蛋黄酱，松露酱，辣子鸡酱口_饮品类：ChrysanthemumIea菊花茶_绿茶，蜂蜜。JasmineTea茉莉茶，OolongTea乌龙茶，Kombucha康曾茶，速溶咖啡，咖啡胶囊参考图片建议价格建议价格[美元]建议价格建议价格[美元]口泰国顾客热搜词及产品类型(中文释义仅供参考):口零食类：脆皮坚果，奶油酥，薯片，果冻，鱼干零食，果蔬脆，鱿鱼丝，春卷，饼干，杏仁，腰果，巧克力，软糖口速食类：u:niNh⁵-5U方便面，TomYam冬阴功汤，裙带菜海藻，粉丝口烹饪用料：咖喱，白糖，辣椒酱，辣椒酱、火锅底料、火锅蘸料、糖浆口饮品类：速溶咖啡，甜菊糖浆，绿茶粉，抹茶粉、咖啡豆、冬瓜茶、抹茶粉、八宝茶Private&Confidential越南市场热销品参考[美元][美元]口越南顾客热搜词及产品类型(中文释义仅供参考):口饮品类：Càphê咖啡，速溶咖啡、Bộtmatcha抹茶粉、冲泡果茶、普洱茶包、茉莉花茶、可可粉口零食类：Keo糖果，Hat坚果，Táod红枣、XoàisáBánhgaoluit米饼、果冻布丁、开心果、腰果、蜡糖、辣条、海苔、凤尾鱼零食、巧克力曲奇，泡椒笋，Bánhmochi麻薯，Bánhpia凤梨酥口速食类：粽子、泡面、年糕、Bánhtráng米纸、麦片只_烹饪用料：Sotchám蘸酱，辣椒酱、苹果醋参考图片建议价格[美元]参考图片建议价格[美元]口印尼顾客热搜词及产品类型(中文释义仅供参考):口零食类：Basreng(油炸食品巴索伦),Keripik(薯片脆片),Kacang(坚果),Abon(肉松),Choco(巧克力),Biskuit(饼干),Kerupuk(虾片)口速食类：Makaroni(通心粉),Sosis(香肠)口烹饪调料：Pedas(辣),DaunJeruk(橘叶),Gula(糖),Sambal(酱料),Mayonaise(美乃滋沙拉酱),SambalBawang(洋葱酱)Private&Confidential马来印尼斋月食品推荐(2025年斋月2月28日开始；开斋节3月30日)开斋：日落后进行，先吃椰枣或喝水，然后祈祷，再享用晚餐夜宵：在凌晨前进行，确保禁食期间有足够的能量清真：只食用清真食品，商家需确保食品符合清真标准马来、印尼市场斋月食品推荐马来、印尼市场斋月食品推荐传统食品：椰浆饭、炒面炒饭、沙嗲、米糕、椰浆炖鸡肉零食和甜点：椰枣、红枣、饼干、巧克力(等高热量高能量食物)、清真认证零食(HALAL)方便食品：方便面、罐头食品、冷冻食品Private&Confidential11食品饮料整体市场规模与发展潜力22Shopee食品饮料类目发展概