2024年移动广告流量白皮书

移动广告流量观察白皮书 AppGrowing是专业的全球移动广告数据分析平台，分为中国版及国际版两个版本，实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体广告数据，助力广告主、广告媒介、广告代理商快速掌握竞品、同行及整体市场的广告投放情报，获取洞察及灵感，有效本报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一本报告中以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing自研的行业算法模式及Al智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测有米云：专业的营销大数据与内容资产协作管理平台有米云(有米科技股份有限公司)是专业的营销大数据与内容资产协作管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市(834156),并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互联网百强企业”。总部位于广州，并在杭州、义乌、厦门、郑州等地设有分公司或办公室。有米云致力于利用大数据+人工智能技术引领企业的营销数字化。通过提供多维度的营销大数据服务及工具，打造企业营销数字化的智能引擎，帮助企业提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，实现智能化的商业决策、营销内容生产及数字资产管理。旗下产品包括内容资产协作与管理平台有米云365、新电商营销大数据平台有米有数、国内移动广告数据分析平台AppGrowing中国版、全球移动广告策略分析平台AppGrowing国际版、全球消费品牌数据研究平台GoodsFox。析三扫码获取更多资讯据先后推出移动应用数据(iApp)、品牌洞察数据(iBrand)、营销洞察数据七麦数据七麦数据百度营销艾奇在线I艾奇在线I三里三里屯游戏日报目录移动市场趋势1、2024年移动广告趋势2、全网各行业广告对比3、手游行业投放分析4、广告素材分析5、流量平台数据洞察2、垂直媒体篇流量平台观察1、主流媒体用户规模2、主流媒体用户画像APP风云榜2、细分行业下载分榜3、游戏下载总榜4、热门风格手游下载分榜5、应用推广排行总榜6、细分行业推广分榜9、热门手游风格推广榜10、热门手游投放策略2024年略有波动，但整体上涨2024年，AppGrowing累计监测到全网在投广告7亿+,整体广告投放数呈上升趋势。整理回顾2024年全网投放数据，可以得出以下结论：1、社交婚恋、文化娱乐大爆发，占领年度投放榜前二；2、入局手游的厂商明显增多，但是以小团队居多，前期买量意愿不强烈；3、Al技术应用逐渐成熟，工具应用领域成为最大受益者；4、短剧焕发第二波热度，不少短剧应用开始加大广告投放力度。2024年整体移动广告投放数趋势2024年整体移动广告投放数趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大盘：游戏丢失投放榜首位置从大盘来看，2024年文化娱乐及社交婚恋行业迎来爆发，分别占据前二位置，游戏行业虽然被挤下榜首，但是广告占比仍超过短剧行业热度持续上涨，广告数占比较2023年有提升明显。Al技术的应用，让视频制作及剧本编写等方面效率显著提高。随着成本下降，各大厂商在内容创作以及题材创新上有了更大的空间。其他应用短剧阅读季度投放趋势对比：社交婚恋后期乏力，文化娱乐后来居上%9.1%社交婚恋20.1%商工具应用阅读短剧网赚应用社交婚恋综合电商工具应用阅读短剧其他应用社交婚恋文化娱乐其他应用综合电商短剧文化娱乐游戏社交婚恋短剧综合电商工具应用其他应用阅读游戏行业投放量级持续上涨与2023年同期相比，游戏行业在投APP数量有所增加，虽然新游入场不少，但是旧游淘汰频率也不低。广告数方面，2024年手游广告投放数呈上涨趋势，下半年随着米哈游《绝区零》、腾讯《极品飞车：集结》等重磅手游陆续发布，市场竞争激烈，投放曲线到达顶峰。2023年2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月视频广告占比有所下降广告投放形式依旧以视频形式为主，但是环比2023年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比则提升至35.8%。推测今年开发者/小团队显著增加，前期因为成本及投放测试的因素更多尝试图片类素材。2024年全网在投移动广告素材投放形式分布2024年全网在投移动广告素材投放形式分布2024年视频广告投放占比波动2024年视频广告投放占比波动2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月视频时长分布：集中于30s内2024年视频广告时长主要集中在30s内，生活服务类素材以5~15s为主，占比45.5%,15~30s的区间，则是社交婚恋占比最高。相较2023年，各行业视频素材均有缩短视频素材时长的趋势。2024年不同视频时长的广告数分布文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用金融:有米云|AppGrowing":四大流量平台行业投放分布略有不同今年热投的社交婚恋及文化娱乐均集中在巨量广告，腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎仍是游戏行业占据主导。2年重点流量平台行业投放分布%社交婚恋文化娱乐游戏短剧其他应用工具应用阅读综合电商腾讯广告6综合电商文化娱乐社交婚恋工具应用短剧生活服务阅读百度营销游戏综合电商阅读文化娱乐社交婚恋生活服务其他应用金融游戏工具应用其他应用网赚应用文化娱乐短剧社交婚恋生活服务*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八2024年手游行业在投APP优势明显，四大主流平台在投APP占比均在40%以上。2024年重点流量平台行业APP分布巨量广告其他应用文化娱乐网赚应用社交婚恋短剧腾讯广告快手磁力引擎*以上按广告主数占比降序排列，各平台仅展示占比前七工具类应用投放Al相关广告最多2024年全网在投Al类广告投放中，工具应用领域投放量级超过300万，以绝对优势占据榜首。文化娱乐行业Al相关类型广告投放量级排在第二，但是Al类广告仅占行业广告总量0.2%。此外，商务出行、拍摄与剪辑领域Al类广告占比呈现出逐渐上升趋势，不难看出，随着Al技术的不断优化，这两个领域与Al的联系也越来越紧密，预计未来AI类广告占比将继续上升。2024年2024年AI广告投放量TOP行业发千0AI广告热投行业趋势：文化娱乐AI广告数量较多，但占比不高2024年工具应用领域2024年工具应用领域AI广告投放趋势非Al类广告Al类广告Al广告占比02024年文化娱乐领域2024年文化娱乐领域AI广告投放趋势非Al类广告Al类广告Al广告占比0AI广告热投行业趋势：商旅出行领域Al类广告占比较高2024年商旅出行领域2024年商旅出行领域AI广告投放趋势非Al类广告Al类广告—Al广告占比02024年生活服务领域2024年生活服务领域AI广告投放趋势非Al类广告Al类广告Al广告占比AI广告热投行业趋势：阅读领域在Al类广告投放方面高开低走2024年阅读领域2024年阅读领域AI广告投放趋势非Al类广告Al类广告—AI广告占比02024年教育培训领域2024年教育培训领域AI广告投放趋势非Al类广告Al类广告Al广告占比AI广告热投行业趋势：拍照与摄影领域AI广告占比逐渐上涨2024年社交婚恋领域2024年社交婚恋领域AI广告投放趋势非Al类广告Al类广告—AI广告占比02024年拍照与剪辑领域2024年拍照与剪辑领域AI广告投放趋势非Al类广告Al类广告Al广告占比流量平台观察媒体用户规模：哔哩哔哩增速明显与去年同期相比，哔哩哔哩仍旧保持了稳定的增长，小红书也实现了月活增长逆袭，反映出年轻用户群体活跃度的提升。同时，AI技术的成熟与应用，优化了搜索体验，百度渗透率重新呈现增长趋势。2024重点流量媒体MAU同比增速小红书小红书-0.1%2024重点流量媒体渗透率同比增量媒体画像：微信用户偏好开始转向娱乐休闲用户偏好tgi无畏契约PU口袋校园批改网性别分布年龄分布25岁及以下25岁及以下26~35岁一线城市新一线城市二线城市21.1%21.1%36~45岁三线城市四线城市映客直播用户偏好tgi千岛追追千岛千岛微信性别分布36~45岁36~45岁一线城市8.7%新一线城市二线城市三线城市四线城市数据来源：月狐数据；统计时间：2024年12月媒体画像：抖音用户更偏向字节系产品抖店用户偏好tgi抖音36~45岁二线城市三线城市四线城市其他22.1%22.1%汩汩用户偏好tgi准时天气准点天气爱聊25岁及以下25岁及以下26~35岁36~45岁27.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市数据来源：月狐数据；统计时间：2024年12月媒体画像：小红书女性用户占比略有下降，但是占比仍超过60%用户偏好tgi百度手机助手新浪新闻百度性别分布36~45岁二线城市三线城市四线城市用户偏好tgi小宇宙小红书小红书新一线城市二线城市三线城市四线城市36~45岁数据来源：月狐数据；统计时间：2024年12月媒体画像：知乎、哔哩哔哩用户均开始向35用户偏好tgi二线城市三线城市四线城市其他36~45岁森空岛用户偏好tgi哔咔漫画明日方舟25岁及以下36~45岁一线城市9.2%新一线城市二线城市21.5%三线城市四线城市16.9%数据来源：月狐数据；统计时间：2024年12月APP月活排行总榜：微信稳定领先排名排名微信淘宝支付宝4抖音5高德地图6拼多多7京东89百度地图百度美团爱奇艺百度输入法快手快手极速版小红书排名QQ音乐哔哩哔哩中国农业银行中国工商银行番茄免费小说酷狗音乐讯飞输入法中国移动中国建设银行作业帮大众点评vivo应用商店网易云音乐数据来源：月狐数据；统计时间：2024年12月分行业月活榜：腾讯系占领网络社交领域数字阅读领域应用榜单-月活数字阅读领域应用榜单-月活TOP8掌阅起点读书网络社交领域应用榜单-月活网络社交领域应用榜单-月活TOP8微信QQ微博知乎分行业月活榜：淘宝仍旧维持月活第一，京东拼多多移动购物应用榜单-月活TOP8淘宝京东小红书闲鱼得物淘特教育学习领域应用榜单-月活TOP8作业帮快对作业百词斩数据来源：月狐数据；统计时间：2024年12月分行业月活榜：百度以微弱优势登顶工具榜视频直播领域应用榜单-月活视频直播领域应用榜单-月活TOP8抖音快手 实用工具领域应用榜单-月活实用工具领域应用榜单-月活TOP8 QQ浏览器 夸克分行业月活增速榜：字节系应用领先阅读领域增速榜测测大转盘小决定日历通月活数字阅读领域蛋花免费小说常读免费小说掌阅课外书追读小说纵横小说长佩阅读飞卢小说七猫免费小说快点阅读懒人听书2,184,33311,419,914I1,993,2521分行业月活增速榜：U校园Al版增速一骑绝尘千岛森空岛theL赫兹会玩微脉圈伊对60.1%49.7%英语天天练七天学堂iTEST爱考试翼课学生兴趣岛掌上华医链工宝235.3%176.2%数据来源：月狐数据；统计时间：2024年12月分行业月活增速榜：短剧类应用增速明显喜番免费短剧中国体育红果免费短剧河马剧场好省短剧韩小圈央视频咪咕视频I22.0%月活移动购物领域月活增速抖音商城桔多多时代峰峻Fanclub小红书商家版联想智选山姆会员商店电子红包朴朴超市蜜源阿里巴巴夸克登顶，AI应用表现抢眼2024年2024年APP下载榜TOP50红果短剧夸克快手哔哩哔哩红果短剧支付宝中国工商银行美团中国农业银行淘宝百度网盘交管12123网易云音乐中国铁路中国铁路京东小红书得物中国建设银行京东拼多多拼多多河马剧场抖音云闪付醒图高德地图饿了么学信网中国移动(手机营业厅)大麦QQ音乐阿里巴巴(1688)电子税务局爱奇艺微信番茄畅听汽水音乐百度美图秀秀小红书闲鱼企业微信以上排名按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2024.01.01-2024.12.31红果短剧红果短剧抖音4大麦7河马剧场8爱奇艺美团9交管12123支付宝美团大众点评58同城懂车帝米家建行生活贝壳找房网上国网京东拼多多阿里巴巴(1688)4闲画闲鱼5淘宝9i茅台 4579夸克百度悟空浏览器中国电信中国联通菜鸟以上排名按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2024.01.01-2024.12.31APP下载分榜：小红书热度攀升，下载量位居榜首小+书小红书微信小+书小红书微信8网易大神9韩小图韩小圈56789快手剪映快手极速版醒图美图秀秀美颜相机水印相机轻颜中国农业银行个人所得税云闪付4电子税务局6中国建设银行7中国银行8邮储银行9招商银行10数字人民币百度网盘4扫描全能王数据来源：七麦数据以上排名按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2024.01.01-2024.12.31游戏下载总榜：蛋仔派对后劲不足，王者荣耀稳居第一2024年2024年游戏下载榜TOP50王者荣耀金铲铲之战开心消消乐颜色大作战和平精英蛋仔派对元梦之星王者荣耀恋与深空空中烹饪和平精英火影忍者金铲铲之战球球大作战蛋仔派对原神开心消消乐永劫无间使命召唤手游元梦之星巅峰极速萤火突击途游斗地主(比赛版)爸爸的面馆颜色大作战暗区突围节奏大师向僵尸开炮逆水寒腾讯欢乐斗地主心动小镇JJ斗地主欢乐钓鱼大师部落冲突天天台球我的世我的世贪吃蛇大作战无尽冬日三国杀英雄联盟手游黑洞侵入割绳子2三角洲行动台球世界汤姆猫跑酷穿越火线梦想城镇以上排名按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2024.01.01-2024.12.31王者荣耀金铲铲之战4植物大战僵王者荣耀金铲铲之战4植物大战僵尸25英雄联盟手游6穿越火线7向僵尸开炮8无尽冬日9使命召唤手游休闲456789开心消消乐神庙逃亡2向僵尸开炮黑洞入侵割绳子2王者荣耀和平精英蛋仔派对6三角洲行动7穿越火线8火影忍者6神庙逃亡29球球大作战以上排名按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2024.01.01-2024.12.3145674567火影忍者原神逆水寒时光杂货店8我的汤姆猫29世界之外蛋仔派对元梦之星4楼下的早餐店7宾果消消乐8太空杀9小黄人快跑金铲铲之战8荒野迷城9最强祖师恋与深空心动小镇4无尽冬日以上排名按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2024.01.01-2024.12.31APP推广总榜：爱聊重归榜首2024年全年2024年APP下载榜TOP50爱聊星芽免费短剧心印爱奇艺红果免费短剧哔哩哔哩淘宝短剧乐园快手抖音极速版红果免费短剧拼多多快手极速版番茄畅听音乐版悟空浏览器美团momo陌陌拼多多快手极速版番茄小说我爱追剧阿里巴巴思守小红书西瓜视频京东好剧时刻高德地图河马剧场相依叮咚买菜暖爱牵伴陌生交友得物(毒)百度极速版闲鱼腾讯地图悟空浏览器番茄小说附近寻爱金融APP热投榜：理财/借贷/保险占主导2024年全年金融类推广榜TOP25排名排名留资类支付宝同花顺期货通支付宝京东金融4可乐记账45同花顺手机炒股股票软件56国泰君安君弘6金鑫鼎7国金佣金宝78中国白银89国泰君安期货9网商银行中信期货10招联金融指南针-智能炒股民生信用卡东方财富分期乐指南针股票天天白银奇富钱包2258好借中信证券24建设银行掌上生活安逸花《同花顺期货通》投放策略分析浙江核新同花顺网络信息股份有限公司9投放趋势在投流量平台分布小米天气小米天气小米个性主题小米安全中心小米视频小米画报小米个性主题小米安全中心数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31《同花顺期货通》投放策略分析同花顺期货通浙江核新同花顺网络信息股份有限公司行业最早发现时间在投媒体9期货交易同花顺行情平台分析引领走进帮手」财富助力助您双倍《同花顺期货通》素材案例关键指标预估曝光量：>1.9K广告活跃指数：65投放天数：5天素材示例2素材示例3素材示例1素材示例2素材示例3素材示例1《同花顺期货通》素材类型以图文为主，占比达到85%+。素材风格简单粗暴，以简单的行业元素+文案表达为主。直接展示数据图表或者“期货交易”等文字，清晰明了的告《同花顺期货通》素材类型以图文为主，占比达到85%+。素材风格简单粗暴，以简单的行业元素+文案表达为主。直接展示数据图表或者“期货交易”等文字，清晰明了的告诉用户产品特性，配合文案说明产品为“同花顺旗下”,作为品牌背书。案例展示素材截图创意解析以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31社交APP热投榜：陌生人/附近交友类居多2024全年社交类推广榜TOP50排名排名爱聊-原陌声交友暖爱27陌熟心印KK有约4意聊5牵手恋爱6惟一7相依8牵伴339附近寻爱心伴伴你同行同城花伴momo陌陌39思守一笑倾城陌生交友视频聊聊遇有缘人相守陌生交友视频聊聊遇有缘人相守《惟一》投放策略分析7投放趋势在投流量平台分布数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31惟一海南和风网络科技有限公司社交婚恋最早发现时间在投媒体7认识本可提出需求提出需求整个过程出镜多个角色，保证了用户的新鲜感。素材截图数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31Al相关工具投放势头迅猛2024年全年工具类推广榜TOP50排名排名组件多多4问小白5百度天工Al助手67斑马天气89扫描测量全能王元宝充电精灵海螺问问平安天气预报-风调雨顺出入平安《豆包》投放策略分析投放趋势在投流量平台分布QQQQ音乐数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31《豆包》投放策略分析豆包北京春田知韵科技有限公司工具最早发现时间在投媒体灵感灵感我们什么功能搜索工人次数无广告线工作Ai一键文案活动海量解答《豆包》素材案例提出需求,W00元。H.温50克.提出需求,W00元。H.温50克.他暖油、清时(各种十200⊙素材截图数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31阅读APP热投榜：字节系小说应用霸占榜单头部位置2024年全年阅读类推广榜TOP50排名排名番茄小说淘小说常读免费小说4蛋花免费小说29悦享乐看56百度文库7点点穿书阅友小说-正版最热电子书小说阅读器8阅友免费小说深夜漫画爽读系列9点众阅读快看漫画星光畅享开心好礼喵爪小说琅阅小说阅瓣免费小说书旗小说贤读隐藏密钥播放器爱奇艺奇巴布阅友小说大神小说飞卢小说《常读免费小说》投放策略分析阅读投放趋势在投流量平台分布数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31《常读免费小说》投放策略分析常读免费小说湖北聚合润网络科技有限公司阅读最早发现时间在投媒体费开放完整从头到尾看小说免费小说穿越《常读免费小说》素材案例提出需求提出需求素材截图数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31得物(毒)下滑至第五名2024年全年电商类推广榜TOP50排名排名APP淘宝拼多多阿里巴巴27返利28当当45京东得物(毒)6闲鱼31小米商城732叮叮抓娃娃89唯品会一淘33富足充电天猫35抖音商城-抖音电商官方平台IKEA宜家家居36小转帮叮当魔盒37京东健康瓜子二手车直卖网38喜乐购点淘盲盒牛牛41小芒爱用商城什么值得买43欧气星球手游折扣宝回流45乐购佳东方甄选处处京东极速版25商标转让交易宝有米云|AppGrowing"《什么值得买》投放策略分析电商::投放趋势在投流量平台分布数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31什么值得买北京值得买科技股份有限公司行业综合电商最早发现时间在投媒体《什么值得买》素材案例关键指标素材质量指数：10关联广告创意数：32投放天数：25天素材内容形式相对单一，集中展示某款热门单品的功能及使用效果，且展示商品的一般具有单价不高，实用性强，性价比高等特点，对下沉市场的用户有明显的效果。数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31手游推广总榜：向僵尸开炮持续发力2024年全年2024年全年游戏APP推广榜TOP50手游推广榜TOP10无尽冬日233乐园233乐园以闪亮之名无尽冬日迷宫消消消小晨乐消消阴阳双剑热血江湖热血江湖乐乐消数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台2024年全年手游的五大重点风格分别是仙侠、传奇、模拟、棋牌1仙侠模拟棋牌消除我在凡间养女神乐乐消2阴阳双剑原始征途合成变首富捕鱼大咖迷宫消消消寻道大千3蓝月鱼乐达人小晨乐消消解压汽车站一念修仙7梦幻新诛仙养女神89寻仙记行侠仗义五千年我要修仙悠悠花园这城有良田橙子消消数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台有米云|AppGrowing"《快来当领主》投放策略分析::投放趋势在投流量平台分布穿山甲联盟数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31《快来当领主》投放策略分析快来当领主深圳神拳互动科技有限公司行业休闲益智最早发现时间在投媒体::概率守住两打滚惊喜战斗上头壮大队伍建造兄然《快来当领主》素材案例优势对比提出需求优势对比提出需求n_m升按箱数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.10.01-2024.12.31流量平台篇短期有红利，长期有壁垒随着市场竞争愈发激烈，品牌与商家的经营发展也将进入深水区。秉持着“让广告更贴近交易”的核心理念，腾讯面迭代升级，以期带动更多品牌伙伴在长期壁垒与短期红利兼顾的双重保障之下，获得持久健康的经营与穿越周期的韧性!品牌营销层面，拥有巨大流量增长空间的视频号互选平台，正逐步成为品牌达人营销新蓝海。依托腾讯内容全景，广告主可以通过IP/事件营销打造，让“好内容有大声响”,实现用户心智链接和口碑效果传播。同时，朋友圈凭借其社交传播属性，也已然成为广告主品宣和大事件传播的重实效营销层面，腾讯广告聚焦行业化全链路经营解决方案，从流量触达、场景渗透到销售转化和私域运营，推动广告主在多行业实现品效协同与生意增长。技术提效层面，以新广告投放(3.0)为核心，广告主能够以计算之力破除营销“玄学”,拥抱确定性增长，通过腾讯广告妙思、腾讯广告妙问等创新工具提升内容生产、创意生产和投放效率，还可以联动腾讯广告如翼提升科学营销能力，实现科学度量和决策，让每一分投入都如期获益。立足广告主实际生意问题，腾讯广告将不断提升前沿商业化能力与长期差异化价值建设，为帮助广告主实现“短期有红利，长期有壁垒”持续加码，助力其在深度竞争中，获得创新增长及持久的生意活力。流量平台篇W百度营销力近两年来，大模型技术有了突飞猛进的增长，截至目前，近两年来，大模型技术有了突飞猛进的增长，截至目前，百度文心大模型调阅量已超过日均15亿次，是半年前的7.5倍，呈几何级数的增长。于此同时，我们也在思考如何才能带来整个营销空间的增长?第一就是场域，也就是用户整体的流量包括用户的数量，虽然这几年流量增长不易，但是有了大模型，整体的使用场域是在扩充的，一类是信息类，通过信息直接带来转化，第二类是在线内容的满足。第二是有了合理的场域之后，经营的模式也会发生变化，经营模式的变化带来了更高质量、更长时间的整体转化，而营销其实就将人和整个的业务连接起来，所以连接方式也需要不断地进化。从我们看来，只有持续进化的场域、经营和连接才能够让营销更加原生，空间也更大。在此背景下，百度商业系统重磅升级为“百度伴飞”,让营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单，商业空间将释放10倍、经营时间延伸3倍，实现用商深度融合，使场域更广阔，百度伴飞通过智能问答、笔记、信息聚合以及短剧、小说、游戏等新场域，在满足用户需求的基础上，也帮助企业进一步收获更多商业空间。经营更优质，百度伴飞通过智能体和数字人直播，助力商家生意增长和品牌经营。连接更简单，百度伴飞通过创意平台和投放平台，降低AI营销门槛，实现创意投放双提效。可见，生成式AI已成为营销的新增量，百度伴飞将持续与行业共享新技术，为企业找到更大的营销空间，共同探索营销新可能。垂直媒体篇2025年，营销周期将迎来全新的阶段，2025年，营销周期将迎来全新的阶段，从聚焦增长到关注用户的经营与转化，各行业广告主的营销诉求正在由规模化向深度化转变。同时，一些新的机会正在发生：用户将迎来换机潮、Al正在重构终端与用户之间的关系等。未来，终端媒体将扮演愈加重要的角色，将成为广告主的全域、全生态合作伙伴。因此，OPPO广告从平台视角认为有两个大趋势不容错过，第一个是用户增长的拐点，伴随用户新一轮终端设备的更换与迭代，会有全新的流量红利，无论是APP的下载还是用户卸载后的重新安装，这对于广告主来说是扩大用户规模的好时机。第二个是在价值增长上的机会。在OS生态上，基于Al与新场景的迭代，人、信息与服务之间的关系正在重构。例如，终端浅场景负一屏、锁屏将APP内的用户服务分发更加前置；新的桌面场景与搜索场景带来了内容服务与生意转化的新机会；流体云等OS独有的场景为生活服务、电商、旅游