考前练习 广告心理学

1、

1977年雷斯尼克等人的争辩，对理性诉求广告下的操作定义是（）。

含有一种或一种以上的信息内容的广告

含有两种或两种以上的信息内容的广告

含有三种或三种以上的信息内容的广告

含有四种或四种以上的信息内容的广告

标准答案：A

2、

假如把整版分为上下左右四部分，那么留意值最大的位置是（）o

左上

右上

左下

右下

标准答案：A

3、

当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为•个整

体来识别，这个原则叫（

鲜亮性

完整性

概括性

稳定性

标准答案：B

4、

下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（)o

美的追求

爱潇洒

爱自尊

节省

标准答案：A

5、

在线条的美学联想中，有女性感的联想颜色。

直线

曲线

斜线

水平线

标准答案：B

6、

态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。

认知因素

道德因素

情感因素

意向因素

标准答案：D

高收入者在商品消费的特点是（）。

关怀产品用途

宠爱攀比

讲究节省

怕冒风险

标准答案：B

广告颜色在心理组成上的三种要素不包含（

明度

饱和度

对比度

色调

标准答案：C

一般来说消费者的商品信息资料来源不包括（

个人来源

商业来源

文献来源

阅历来源

标准答案：C

10、

关于心理示意，说法正确的是？

也叫自我示意

也叫他示意

望梅止渴的故事，就是心理示意的运用

是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。

标准答案：C

11、

1895年，关国明尼苏达高校心理学试验室的（），所开展的关于消费者对广告及广

告商品的态度与看法的调查争辩，可以看作是广告心理的最早工作。

H.盖尔

WD斯科特

H闽斯特伯格

E.迪德

标准答案：A

12、

心理学的争辩表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（）。

5-9

4-8

3-7

6-10

标准答案：A

13、

关于广告中制造想象的表现形式，说法不正确的是（）。

留白能带来想象的空间

留白是一种制造性的想象活动

留白和合成是两种体现制造想象的广告手段

广告创作应避开合成

标准答案：D

14、

有意留意具有目的性和两个显著特征。

意志性

理解性

单一性

聚合性

标准答案：A

15、

关于交往需要，说法不正确的是（）。

交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性

是指一个人情愿与他人接近、合作、互惠，并进展为友情的需要

交往需要从成人阶段开头。

交往需要往往还与成就需要相联。

标准答案：C

1G、

标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于（

1901年

1903年

1908年

1921年

标准答案：B

17、

关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。

人与人之间的信息沟通和物质品的交换

是人类特定的社会现象，基于交往需要

分为三个侧面：交际、感应和知觉

广告人交往力量的凹凸并不影响他的工作成果

标准答案：D

18、

广告中一种或几种相关颜色组成的颜色总倾向，叫做（）。

基调

饱和度

明度

色调

标准答案：A

19、

关于观看力，说法不正确的是（）。

观看力的差异与人的实践活动有关

先天因素对观看力有影响

先天因素对观看力没有影响

观看力更多来自后天的训练

标准答案：C

20、

关于多血质的气质类型描述正确的是（）。

爱好和心情简洁变化

坚韧不拔

反应缓慢

具有很高的感受性

标准答案：A1、

高制造力者的心理特征包含（

认知力

记忆力

想象力

思维力量

评价力

标准答案：A,B,C,D,E

2、

广告活动中常用的投射方法有:

词句联想法

文章完成法

购物表法

绘画测验法

主题统觉法

标准答案：A,B,C,D,E

3、

打算消费者选择性的因素有（

刺激的大小

消费者的爱好

消费者的需要

消费者的期望心理

刺激物的位置

标准答案：A,B,C»

以下说法正确的是?

对生疏常用的词（高频词），我们更简洁理解。

高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

低频词的认知速受相对高频词较慢。

高频词经常更简洁从口中传达和报告出来。

饮料广告中使用“味道好极了"，比“口感卓越”更易于理解。

标准答案：A,B,C,D,E

马斯洛的需要层次分为（

生理需要

平安需要

归属与爱的需要

敬重的需要

自我实现的需要

标准答案：A,B,C,D,E

6、

提高广告人创意力量的方法有哪些?

积累学问阅历

克服思维定势

乐观的心理示意

重视直觉思维

激发创新动机

标准答案：A,B,C,D,E

7、

消费者的哪些需要与广告定位关系亲密？

优势需要

审美需要

动态需要

爱好

情感需要

标掂答案：A,B,C,D,E

8、

广告人如何做到移情？

己所不欲勿施于人

勿以己之心度人之心

以他人之心度他人

把自己置于另一个人的位置上

能感知对方的心情

标准答案：A,B,C,D,E

有意留意是（）。

又叫任凭留意

又叫不任凭留意

有预定的目的，需意志努力的留意

无预定目的，不需意志努力的留意

不是一种独立的心理过程

标准答案：B,C,E

10、

以下哪种做法能挂念建立良好的第一印象？

真诚地对别人感爱好

多提对方的名字

做一个急躁的听者

谈符合别人爱好的话题

微笑

标准答案：A,B,C,D,E1、

由他人和四周情景因素影响的购买行为是（）。

忠诚性购买行为

诱惑性购买行为

从众性购买行为

理性购买行为

标准答案：C

1895年，美国明尼苏达高校心理学试验室的（），所开展的关于消费者对广告及广

告商品的态度与看法的调杳争辩，可以看作是广告心理的最早工作。

H.盖尔

WD斯科特

H闽斯特伯格

E.迪德

标准答案：A

广告颜色在心理组成上的三种要素不包含（）。

明度

饱和度

对比度

色调

标准答案：C

理性购买行为不包括哪一特点（）«

强调产品是优质的

完全满足后才购买

购买前考虑时间较长

强调最廉价的价格

标准答案：D

有意留意具有目的性和两个显著特征。

意志性

理解性

单一性

聚合性

标准答案：A

关于交往需要，说法不正确的是（）。

交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性

是指一个人情愿与他人接近、合作、互惠，并进展为友情的需要

交往需要从成人阶段开头。

交往需要往往还与成就需要相联。

标准答案：C

7、

关于观看力，说法不正确的是（）o

观看力的差异与人的实践活动有关

先天因素对观看力有影响

先天因素对•观看力没有影响

观看力更多来自后天的训练

标准答案：C

8、

•般来说消费者的商品信息资料来源不包括（

个人来源

商业来源

文献来源

阅历来源

标准答案：C

性诉求的好处是什么（）。

提高说服力

增加对产品信息的记忆

提高广告的留意度

加强受众对广告的理解

标准答案：C

10、

关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。

人与人之间的信息沟通和物质品的交换

是人类特定的社会现象，基于交往需要

分为三个侧面：交际、感应和知觉

广告人交往力量的凹凸并不影响他的工作成果

标准答案：D1、

高制造力者的心理特征包含（）。

认知力

记忆力

想象力

思维力量

评价力

标准答案：A,B,C,D,E

广告活动中常用的投射方法有:

词句联想法

文章完成法

购物表法

绘画测验法

主题统觉法

标准答案：A,B,C,D,E

3、

打算消费者选择性的因素有（

刺激的大小

消费者的爱好

消费者的需要

消费者的期望心理

刺激物的位置

标准答案：A,B,C,E

以下说法正确的是?

对生疏常用的词（高频词），我们更简洁理解。

高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

低频词的认知速度相对高频词较慢。

高频词经常更简洁从口中传达和报告出来。

饮料广告中使用“味道好极了"，比“I」感卓越”更易于理解。

标准答案：A,B,C,D,E

5、

马斯洛的需要层次分为（）。

生理需要

平安需要

归属与爱的需要

敬重的需要

自我实现的需要

标准答案：A,B,C,D,E

6、

提高广告人创意力量的方法有哪些？

积累学问阅历

克服思维定势

乐观的心理示意

重视直觉思维

激发创新动机

标准答案：A,B,C,D,E

7、

消费者的哪些需要与广告定位关系亲密?

优势需要

审美需要

动态需要

爱好

情感需要

标准答案：A,B,C,D,E

8、

广告人如何做到移情？

己所不欲勿施于人

勿以己之心度人之心

以他人之心度他人

把自己置于另一个人的位置上

能感知对方的心情

标准答案：A,B,C,D,E

有意留意是（）o

又叫任凭留意

又叫不任凭留意

有预定的目的，需意志努力的留意

无预定目的，不需意志努力的留意

不是一种独立的心理过程

标准答案：B,C,E

10、

以下哪种做法能挂念建立良好的第一印象?

真诚地对别人感爱好

多提对方的名字

做一个急躁的听者

谈符合别人爱好的话题

微笑

标准答案：A,B,C,D,E1、

关于观看力，说法不正确的是（）o

观看力的差异与人的实践活动有关

先天因素对观看力有影响

先天因素对观看力没有影响

观看力更多来自后天的训练

标准答案：C

广告中一种或几种相关颜色组成的颜色总倾向，叫做（）。

基调

饱和度

明度

色遍

标准答案：A

在构图中，的比例显得牢固、牢靠、舒适。

3：4

2：1

3：5

2：3

标准答案：C

以下哪个不是制造性思维力量的特征（）o

变通性

流畅性

独特性

变化性

标准答案：D

一般来说消费者的商品信息资料来源不包括（）。

个人来源

商业来源

文献来源

阅历来源

标准答案：C

关于性格的描述中不正确的是（工

后天形成的

受先天因素（气质）的限制

受环境、训练的影响

不能转变

标准答案：D

标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于（

1901年

1903年

1908年

1921年

标准答案：B

8、

1977年雷斯尼克等人的争辩，对理性诉求广告下的操作定义是（

含有一种或一种以上的信息内容的广告

含有两种或两种以上的信息内容的广告

含有三种或三种以上的信息内容的广告

含有四种或四种以上的信息内容的广告

标准答案：A

9、

关于“交往”的如卜观点中不正确的是（）。

人与人之间的信息沟通和物质品的交换

是人类特定的社会现象，基于交往需要

分为三个侧面：交际、感应和知觉

广告人交往力量的凹凸并不影响他的工作成果

标准答案：D

下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（）。

美的追求

爱潇洒

爱自尊

节省

标准答案：A1、

高制造力者的心理特征包含（）＜）

认知力

记忆力

想象力

思维力量

评价力

标准答案：A,B,C,D,E

广告活动中常用的投射方法有:

词句联想法

文章完成法

购物表法

绘画测验法

主题统觉法

标准答案：A,B,C,D,E

打算消费者选择性的因素有（

刺激的大小

消费者的爱好

消费者的需要

消费者的期望心理

刺激物的位置

标准答案：A,B,C,E

以下说法正确的是?

对生疏常用的词（高频词），我们更简洁理解。

高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

低频词的认知速度相对高频词较慢。

高频词经常更简洁从口中传达和报告出来。

饮料广告中使用“味道好极了"，比“口感卓越”更易于理解。

标准答案：A,B,C,D,E

5、

马斯洛的需要层次分为（

生理需要

平安需要

归属与爱的需要

敬重的需要

自我实现的需要

标准答案：A,B,C,D,E

提高广告人创意力量的方法有哪些?

积累学问阅历

克服思维定势

乐观的心理示意

重视直觉思维

激发创新动机

标准答案：A,B,C,D,E

消费者的哪些需要与广告定位关系亲密？

优势需要

审美需要

动态需要

爱好

情感需要

标准答案：A,B,C,D,E

8、

广告人如何做到移情？

己所不欲勿施于人

勿以己之心度人之心

以他人之心度他人

把自己置于另一个人的位置上

能感知对方的心情

标准答案：A,B,C,D,E

有意留意是（）。

又叫任凭留意

又叫不任凭留意

有预定的目的，需意志努力的留意

无预定目的，不需意志努力的留意

不是一种独立的心理过程

标准答案：B,C,E

10、

以下哪种做法能挂念建立良好的第一印象?

真诚地对别人感爱好

多提对方的名字

做一个急躁的听者

谈符合别人爱好的话题

微笑

标准答案：A,B,C,D,E1、

态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。

认知因素

道德因素

情感因素

意向因素

标准答案：D

最低意识水平被称为（

不任凭留意

任凭留意

有意留意

留意

标准答案：B

一般来说消费者的商品信息资料来源不包括（）。

个人来源

商业来源

文献来源

阅历来源

标准答案：C

关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。

人与人之间的信息沟通和物质品的交换

是人类特定的社会现象，基于交往需要

分为三个侧面：交际、感应和知觉

广告人交往力量的凹凸并不影响他的工作成果

标准答案：D

5、

兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（）的气质特征。

胆汁质

开朗型

粘液型

抑郁质

标准答案：A

6、

广告中一种或几种相关颜色组成的颜色总倾向，叫做（）o

基调

饱和度

明度

色调

标准答案：A

心理学的争辩表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（）。

5-9

4-8

3-7

6-10

标准答案：A

关于交往需要，说法不正确的是（）o

交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性

是指一个人情愿与他人接近、合作、互惠，并进展为友情的需要

交往需要从成人阶段开头。

交往需要往往还与成就需要相联。

标准答案：C

9.

1977年雷斯尼克等人的争辩，对理性诉求广告下的操作定义是（）。

含有一种或一种以上的信息内容的广告

含有两种或两种以上的信息内容的广告

含有三种或三种以上的信息内容的广告

含有四种或四种以上的信息内容的广告

标准答案：A

10、

关于心理示意，说法正确的是？

也叫自我示意

也叫他示意

望梅止渴的故事，就是心理示意的运用

是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。

标准答案：C1、

高制造力者的心理特征包含（）。

认知力

记忆力

想象力

思维力量

评价力

标准答案：A,B,C,D,E

广告活动中常用的投射方法有:

词句联想法

文章完成法

购物表法

绘画测验法

主题统觉法

标准答案：A,B,C,D,E

打算消费者选择性的因素育（

刺激的大小

消费者的爱好

消费者的需要

消费者的期望心理

刺激物的位置

标准答案：A,B,C,E

以下说法正确的是?

对生疏常用的词（高频词），我们更简洁理解。

高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

低频词的认知速度相对高频词较慢。

高频词经常更简洁从口中传达和报告出来。

饮料广告中使用“味道好极了"，比“口感卓越”更易于理解。

标准答案：A,B,C,D,E

马斯洛的需要层次分为（

生理需要

平安需要

归属与爱的需要

敬重的需要

自我实现的需要

标准答案：A,B,C,D,E

提高广告人创意力量的方法有哪些?

积累学问阅历

克服思维定势

乐观的心理示意

重视直觉思维

激发创新动机

标准答案：A,B,C,D,E

7、

消费者的哪些需要与广告定位关系亲密？

优势需要

审美需要

动态需要

爱好

情感需要

标准答案：A,B,C,D,E

8、

广告人如何做到移情?

己所不欲勿施于人

勿以己之心度人之心

以他人之心度他人

把自己置于另一个人的位置上

能感知对方的心情

标准答案：A,B,C,D,E

9、

有意留意是（

又叫任凭留意

又叫不任凭留意

有预定的目的，需意志努力的留意

无预定目的，不需意志努力的留意

不是一种独立的心理过程

标准答案：B,C,E

10、

以下哪种做法能挂念建立良好的第一印象?

真诚地对别人感爱好

多提对方的名字

做一个急躁的听者

谈符合别人爱好的话题

微笑

标准答案：A,B,C,D,E1、

要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（）。

将广告信息不断地加以重复

奇妙的利用联想记忆的规律

广告形式新颖独特

人物模特用得巧

标准答案：A

2、

1977年雷斯尼克等人的争辩，对理性诉求广告下的操作定义是（

含有一种或一种以上的信息内容的广告

含有两种或两种以上的信息内容的广告

含有三种或三种以上的信息内容的广告

含有四种或四种以上的信息内容的广告

标准答案：A

下列哪种篇幅的广告更引人留意？

试题分析：异型更能吸引留意。

超群过宽的广告

宽超过高的广告

宽高相等的

圆形的广告

标准答案：D

4、

广告中语言的首要作用是（

传递商品信息

实现“二级传播”的基础

维持广告传播近期效果

维持广告传播的远期效果

标准答案：A

5、

有关高IQ的说法中正确的是（）o

IQ越高，越简洁成功

高Q富有进取心且制造力强

擅于表达和把握自己的心情情感

擅于交往

标准答案：B

为取得好的广告宣扬效果，广告宣扬者应当具有、可信性和亲近感。

牢靠性

形象性

阅历性

权威性

标准答案：D

1895年，美国明尼苏达高校心理学试验室的（）,所开展的关于消费者对广告及广

告商品的态度与看法的调查争辩，可以看作是广告心理的最早工作。

H.盖尔

WD斯科特

H闽斯特伯格

E.迪德

标准答案：A

8、

卜列关于电视广告的说法中不正确的是（

确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面肯定要显示商标

与关键画面有关的声音应当跟在关键画面之后，置于次要画面之中

在词的运用上，确定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词

不同的广告围绕同一主题转变画面，削减各种形式的疲惫

标准答案：C

9、

标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于（）。

1901年

1903年

1908年

1921年

标准答案：B

10、

以下陈述正确的是（）。

广告面积大小与产品品质有必定的关系

广告重复程度与产品品质有必定的关系

广告投入量会影响消费者对产品品质的推断

广告投入量不会影响消费者对产品品质的推断

标准答案：C1、

高制造力者的心理特征包含（）。

认知力

记忆力

想象力

思维力量

评价力

标准答案：A,B,C,D,E

2、

广告活动中常用的投射方法有:

词句联想法

文章完成法

购物表法

绘画测验法

主题统觉法

标准答案：A,B,C,D,E

3、

打算消费者选择性的因素有（

刺激的大小

消费者的爱好

消费者的需要

消费者的期望心理

刺激物的位置

标准答案：A,B,C»

以下说法正确的是?

对生疏常用的词（高频词），我们更简洁理解。

高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

低频词的认知速受相对高频词较慢。

高频词经常更简洁从口中传达和报告出来。

饮料广告中使用“味道好极了"，比“口感卓越”更易于理解。

标准答案：A,B,C,D,E

马斯洛的需要层次分为（

生理需要

平安需要

归属与爱的需要

敬重的需要

自我实现的需要

标准答案：A,B,C,D,E

6、

提高广告人创意力量的方法有哪些?

积累学问阅历

克服思维定势

乐观的心理示意

重视直觉思维

激发创新动机

标准答案：A,B,C,D,E

7、

消费者的哪些需要与广告定位关系亲密？

优势需要

审美需要

动态需要

爱好

情感需要

标掂答案：A,B,C,D,E

8、

广告人如何做到移情？

己所不欲勿施于人

勿以己之心度人之心

以他人之心度他人

把自己置于另一个人的位置上

能感知对方的心情

标准答案：A,B,C,D,E

有意留意是（）。

又叫任凭留意

又叫不任凭留意

有预定的目的，需意志努力的留意

无预定目的，不需意志努力的留意

不是一种独立的心理过程

标准答案：B,C,E

10、

以下哪种做法能挂念建立良好的第一印象？

真诚地对别人感爱好

多提对方的名字

做一个急躁的听者

谈符合别人爱好的话题

微笑

标准答案：A,B,C,D,E

广告中•种或几种相关颜色组成的颜色总倾向，叫做（）。

基调

饱和度

明度

色调

标准答案：A

由他人和四周情景因素影响的购买行为是（）。

忠诚性购买行为

诱惑性购买行为

从众性购买行为

理性购买行为

标准答案：C

从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。

审美

推销

有用

大众

标准答案：B

关于多血质的气质类型描述正确的是（）。

爱好和心情简洁变化

坚韧不拔

反应缓慢

具有很高的感受性

标准答案：A

不是精彩创意的共同特点的是（）。

出人意料好玩

主题突出

表现手法简洁清楚

尽可能的幽默化

标准答案：D

颜色与食物有肯定萩系，一般来说，代表甜味。

绿色

仃色

红色

黄色

标准答案：D

7、

广告中语言的首要作用是（

传递商品信息

实现“二级传播”的基础

维持广告传播近期效果

维持广告传播的远期效果

标准答案：A

关于“交往”的如下观点中不正确的是（