2022年女性内衣投资分析报告

2022年女性内衣投资分析报告InvestmentAnalysis经典黑白灰行业分析汇报人：某某某目录CONTENTS女性内衣行业综述01020304女性内衣行业痛点及建议女性内衣行业现状分析女性内衣行业发展环境05女性内衣行业发展趋势InvestmentAnalysisReportingBidding01女性内衣行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链女性内衣定义什么是女性内衣？由于女性胸部的形态差异大结构复杂，是人体形态中最为复杂的部位之一，因此内衣的尺码系统比服装尺码体系繁琐，给版型开发和产品设计带来较大的难度。内衣产品是体积小、用料多样、组成部分多的立体产品在生产方面对工艺精准度要求高。在女性内衣行业，舒适性和贴合度仍是使用痛点,消费者对品质和舒适度敏感度远超过产品样式和价格。由于各品牌尺码体系的差异，导致消费者在寻找到合适产品后，会产生较高的复购率。龙头企业在版型研发、生产、SKU管理、线下门店、生产等领域有着明显优势，从而形成行业壁垒。随着“95后”、“O0后"成为新的消费主体，女士内衣市场消费也在不断升级。随着互联网上部分网民不断呼吁"穿衣自由”、内衣自由”，商业世界和社会思潮发生链条式变化，要性感不要舒适的时代正在远去，关注健康、舒适的悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显。女性内衣行业发展历程美国消费品大繁荣，文胸自然也不例外，玛丽莲·梦露等穿紧身上衣突出朐部的女性形象流行20世纪50年代比基尼问世,能将胸部上托的神奇胸等问世>400名女性将文胸等扔进“自由地垃圾顿社抗议社会对交性的压力1960~1968年内衣品牌维多利亚的秘密发布了―款价值1000万美元的文间，这款天价文间由18K黄金制成，上面镶有4200颗贵重宝石,耀眼的红宝石令人过目雅忘2014年至今世界第一款运动文胸问世麦当娜穿的圆锥形胸罩轰动—时,成为麦当娜乃至一个时代的象征,女性一生平均花4000美元购买文胸1997~2009年行业产业链

面料、花边、印染、辅料产业链上游文胸、内裤、运动内衣、保暖衣产业链中游商超、专卖店、小店铺、电商渠道产业链下游InvestmentAnalysisReportingBidding02女性内衣行业发展环境政治环境、社会环境

、经济环境女性内衣行业政策01主要内容政策文件政策文件0203主要内容政策文件主要内容部门部门部门经济环境2019年中国女性内衣市场前五名的集中度为9%,相比之下,日本、美国、和英国的市场集中度分别为66%、58%、和19%。可见中国女性内衣市场集中度远低于日本、美国、和英国,因此中国内衣市场的空间发展潜力巨大。010203行业社会环境01020403在女性追求舒适的背景下,无钢圈内衣市场迅速发展2020年,约70%的消费者选择了无钢圈文胸,约30%的消费者选择有钢圈文胸,不到1%的消费者选择软钢圈文胸。数据显示,2020年中国79.46%的消费者偏好3/4杯文胸,偏好全罩杯文胸的消费者占比14.71%,偏好1/2杯文胸的消费者占比3.67%,偏好5/8杯文胸的消费者只有2.17%。社会环境在材质的选择方面,消费者更偏好纯棉材质的文胸,因为这种材质的文胸更舒适。29.9%的消费者偏好蕾丝材质文胸,26.6%的消费者偏好莱卡材质文胸,24%的消费者偏好丝质材质的文胸。随着我国内衣市场规模的扩大,内衣品牌也快速成长。现如今,内衣市场品牌的崛起让消费者有了更多的选择。2020年,超过70%的消费者偏爱国产品牌,这其中有42.8%的消费者更偏好平价品牌。随着中国经济的迅速发展,居民收入水平的增长带动了对中高端内衣市场的需求,女性对内衣的消费逐渐从面料款式等基本需求上升到了对情感价值的需求。可以看到,质量和舒适度是女性消费内衣的重点关注点。女性内衣行业驱动因素国外品牌引进2019年6月，荷兰女性品牌Hunkemller在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时，品牌公布了在中国野心勃勃的计划:除了今年在中国地区再开4间品牌门店，五年内品牌要达成在中国开店47间的目标。2017年，来自法国的品牌6ixty8tight表现不俗，在中国内地及香港地区有超过100家门店,主要分布在一二线城市的购物中心。2007年，意大利内衣品牌LAPERLA进入中国市场，至今已经在中国大陆和中国香港有超过14家店铺。LaPerla也进驻了京东今年新推出的奢侈品电商平台TOPLIFE，并开设天猫旗舰店。技术进步我国内衣行业近年来越来越重视线上电商渠道，电商渠道上的商品成本低、价格便宜，这是营销渠道的一种技术性进步，同时，产品类型也愈加细分，人们对内衣的要求也逐渐从塑形变成了舒适，无钢圈内衣品牌受到大众欢迎。经济结构变化在中国经济持续向好的背景下，居民消费水平不断提高，人民生活水平得到进一步改善。数据显示，中国恩格尔系数持续下降，2019年恩格尔系数继续下跌，至28.2%。随着人们的温饱问题得到解决，生活质量及消费水平持续改善，人们对物质及精神生活的提出了更高的要求，经济结构的变化改变了消费需求，而需求又推动细分群体经济市场的出现。消费升级2020年，中国人均内衣支出增长到63.5美元，消费者需求上升的同时，内衣质量的要求也上升，内衣卖家市场转变为买家市场，人们对内衣要求多样化。InvestmentAnalysisReportingBidding03行业发展现状分析行业现状分析、行业市场规模行业现状分析标题文本预设此部分内容作为文字排版占位显示

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（建议使用主题字体）中国内衣行业拥有高毛利水平及行业增速，但行业集中度较低。自2018年，龙头品牌在国外品牌和网生品牌的双重攻势下，营收与利润率增速有所放缓。同时，传统女性内衣研发生产成本高、易产生积压库存且主要为线下运营，资金负担较大。经济环境、消费观念转变、传统内衣市场竞争格局集中度低为无尺码内衣诞生创造了有利条件。未来女性内衣行业发展趋势:细分化、矩阵化、科技化和标准化，销售渠道进一步向线上转移行业现状01无尺码内衣不再面临传统内衣行业的痛点。尺码精简使SKU大幅削减，库存管理度降低；同时，得益于消费者线上选购、降低重资产线下门店占比，进一步释放资金压力

优势02“一件标品”的品牌形象下，无尺码内衣利用超弹面料及点状粘合技术，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料挤压胸部、目标客群与实际用户不完全重合的问题

劣势优势劣势市场规模中国内衣市场对比发达国家仍然存在差距。英国女性内衣消费支出最高为88.4美元，其次是法国女性为81.9美元，而中国女性的内衣消费支出仅为20.2美元。但随着中国女性消费观念的转变，女性意识的提升，女性内衣的人均消费金额也将随之增加。“她经济”的发展令中国女性的内衣消费的支出及观念整体升级，中国的内衣市场规模持续增长。截至2020年底，中国女性内衣市场规模为1682亿元，较上年增加19亿元，同比增长1.14%，女性内衣市场空间潜力巨大。女性内衣迎来了一场革命，消费者对内衣的需求也逐渐趋向个性化。近年来，我国女性内衣市场需求量不断增长，截至2020年底，我国女性内衣市场需求量为172.1亿元，较上年增加4.4亿元，同比增长2.62%。2016-2019年我国女性内衣销量整体呈现增长趋势，受疫情等因素的影响，我国女性内衣销量有所下降。截至2020年底，我国女性内衣销量为133.74亿元，较上年减少10.61亿元，同比下降7.35%。InvestmentAnalysisReportingBidding04女性内衣行业痛点及建议行业痛点分析、行业发展建议行业发展建议价格贵01不舒适02线上购买尺码不符03市场的发展趋势将随着消费者对内衣的消费偏好发生转变。女性内衣的消费呈现出多元化、个性化的特征，这是因为消费的升级和结构的改变。在女性追求悦己、健康的环境下，无钢圈内衣市场发展迅速。同时，随着内衣品牌的崛起，消费者拥有了更多的选择权，2020年超七成的消费者偏爱国产平价内衣品牌。为了能选购到合适的内衣,一般女性会在线上挑选内衣，再通过线下的试穿和体验，在线上进行购买，因此女性内衣的线下门店不可或缺。这样一来，可以更加快速的了解女性的消费需求,以便更好地优化产品,同时提高复购率。InvestmentAnalysisReportingBidding05行业发展趋势及竞争格局ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy,PasteInThisBox,AndSelectOnlyTheText.ContentToPlayHere.ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy.行业发展趋势2019202020212022绿色环保化绿色内衣要求产品从原材料生产到成品加工过程以及销售过程都符合环保标准，人们越来越崇尚自然、绿色、环保的消费理念。因此由棉、毛、丝、麻等天然纤维处理生产的针织内衣越来越受到消费者的青睐，绿色理念也越来越多的被商家所接受。保健塑身化保健内衣赋予人体健康、防病保健的功效，利用微胶技术，将医用物质固定在纤维中形成保健纤维，使人保持健康。美体内衣根据流动性脂肪移动原理和人体工程学设计的内衣具有矫正形体，调整脂肪分布使身材曲线优美比例匀称的作用，受到女性青睐。线上线下渠道融合内衣企业可从全域营销、大数据驱动研发共创产业链、全渠道融合、智慧门店、品牌大数据等六个方面探索如何拥抱新零售。智能化智能型针织内衣不仅能提高产品的服用性及穿着的舒适