徐福记包装设计策划方案

徐福记包装设计策划方案一、项目背景徐福记作为国内知名的糖果、糕点品牌，一直以来以丰富多样的产品和高品质的口感深受消费者喜爱。然而，随着市场竞争的日益激烈，以及消费者审美和需求的不断变化，徐福记的包装设计需要与时俱进，以更好地吸引消费者目光，传达品牌价值，提升产品竞争力。

二、目标市场分析1.消费者年龄层次儿童市场：徐福记的糖果和糕点是儿童喜爱的零食之一。这一群体注重产品的趣味性和色彩鲜艳度，喜欢带有卡通形象、有趣图案或新奇造型的包装。青年市场：年轻消费者对时尚、个性化有较高追求，更关注包装的设计感和品质感，希望通过产品包装展现自己的品味。中年市场：这部分消费者注重产品的实用性和品质，对包装的设计风格偏好简洁大方、稳重得体，同时会关注包装上的产品信息是否清晰明了。老年市场：老年消费者倾向于选择传统、经典的包装风格，注重产品的健康属性和易识别性，对包装的色彩和图案偏好较为柔和、简洁。2.消费场景日常零食：消费者在休闲时光，如看电视、看书、朋友聚会等场景下，会选择徐福记的糖果和糕点作为零食。此时，包装需要方便携带和开启，并且能够吸引消费者在众多零食中快速选择。节日礼品：在春节、中秋、国庆等节日期间，徐福记产品常被作为礼品赠送。包装应具有节日氛围，体现出礼品的高档感和文化内涵，满足消费者对于礼品美观和品质的需求。特殊场合：如生日派对、婚礼、庆典等，徐福记的产品也可能会被选用。包装要根据不同场合的风格进行设计，突出喜庆、庄重等氛围。3.竞争对手分析分析主要竞争对手在包装设计上的特点，包括色彩运用、图案选择、材质搭配、造型设计等方面。例如，某些竞争对手可能主打环保包装，而另一些则以时尚潮流的设计吸引年轻消费者。找出竞争对手包装设计的优势和不足，以便在徐福记包装设计中加以借鉴或差异化。比如，发现竞争对手的包装在开启方式上不够便捷，我们可以在这方面进行改进和创新。

三、品牌定位与核心价值传达1.品牌定位徐福记是一个充满甜蜜与欢乐的品牌，致力于为消费者提供高品质、多样化的糖果和糕点产品，满足不同人群在不同场景下的甜蜜需求。强调品牌的亲民性和家庭属性，让消费者感受到徐福记产品是陪伴家人、共享欢乐时光的美好选择。2.核心价值传达品质：通过包装设计体现产品的优质原料、精湛工艺和严格品质把控。例如，采用质感较好的包装材质，展示产品的细节和色泽，传达高品质的形象。美味：运用生动诱人的图案和色彩，激发消费者的食欲，让他们从包装上就能感受到产品的美味。比如，绘制逼真的糖果或糕点图片，搭配鲜艳的色彩，吸引消费者的目光。欢乐：设计富有创意和趣味性的包装，传递品牌带来的欢乐氛围。可以融入卡通形象、趣味故事或互动元素，使消费者在看到包装时就能感受到快乐和愉悦。

四、包装设计理念1.融合传统与现代元素结合徐福记品牌的历史传承和文化底蕴，融入中国传统文化元素，如传统图案（如意纹、云纹、福字等）、色彩（中国红、金色等），展现品牌的民族特色。同时，运用现代的设计手法和表现形式，如简洁的线条、时尚的造型、新颖的材质等，使包装既具有传统韵味又符合现代审美趋势，吸引不同年龄段的消费者。2.注重用户体验在包装结构设计上，充分考虑消费者的使用便利性。例如，采用易撕拉开口、方便拿取的包装形式，对于礼品装，可以设计成多层或分格包装，便于分类和展示。考虑包装的环保性，选用可回收、易降解的包装材料，满足消费者对环保产品的需求，同时提升品牌的社会形象。3.强化视觉冲击力运用鲜明、对比强烈的色彩组合，吸引消费者的注意力。例如，糖果类产品可以采用活泼鲜艳的色彩，糕点类产品可根据不同口味选择与之相匹配的色彩，如巧克力味糕点可采用深色系包装，水果味糕点采用清新的浅色系包装。突出产品的关键信息，如品牌标志、产品名称、口味、特色等，通过字体设计、排版布局等方式，使这些信息清晰明了、易于识别，在瞬间抓住消费者的眼球。

五、包装设计策略1.产品线分类设计糖果系列棒棒糖：设计造型独特、色彩丰富的棒棒糖包装。可以采用动物、卡通人物等造型，增加趣味性，吸引儿童消费者。同时，在包装上突出棒棒糖的口味特点和独特的标识。硬糖：根据不同口味，设计具有差异化的硬糖包装。例如，水果味硬糖包装可以采用清新的水果图案和色彩，营造出果香四溢的感觉；牛奶味硬糖包装则可选用柔和的色调，体现出牛奶的醇厚。软糖：软糖包装注重体现产品的柔软质感。可以采用半透明的包装材质，搭配可爱的图案，如小熊软糖包装上绘制小熊形象，让人一目了然。糕点系列饼干：饼干包装风格多样，根据不同类型进行设计。夹心饼干包装可展示夹心的丰富内容，如巧克力夹心饼干包装上突出巧克力流淌的画面；苏打饼干包装则强调其健康、粗粮的特点，采用简洁、自然的包装设计。蛋糕：蛋糕包装注重体现其精致和美味。采用高档的纸盒包装，搭配精美的丝带或装饰，营造出蛋糕店的氛围。在包装上展示蛋糕的外观和特色装饰，吸引消费者购买。沙琪玛：沙琪玛包装可突出传统中式糕点的特色，运用传统图案和色彩，如红色的底色搭配金色的花纹，展现出产品的文化底蕴。同时，在包装上强调沙琪玛的口感和原料优势。2.系列化包装设计针对不同的产品线，设计系列化包装。例如，糖果系列可以推出"甜蜜派对"系列包装，将各种糖果包装设计成具有统一风格但又各具特色的形式，如统一的色彩搭配、图案风格或标识元素，使消费者在购买糖果时能够形成系列感，增加品牌的辨识度和记忆点。糕点系列可设计"美味时光"系列包装，通过相似的设计手法，将饼干、蛋糕、沙琪玛等不同糕点包装串联起来，形成一个整体的品牌形象展示，提升消费者对整个糕点产品线的认知度和好感度。3.节日与主题包装设计根据不同的节日和特殊主题，设计针对性的包装。春节期间，推出以红色、金色为主色调，融入"福"字、鞭炮、生肖等春节元素的包装，营造浓厚的节日氛围；中秋节则设计以月亮、玉兔、月饼等为主题的包装，体现中秋佳节的团圆之意。还可以结合一些热门的文化主题或社会活动，设计限量版包装。如与迪士尼合作推出迪士尼主题包装，或者针对环保主题设计环保理念包装，吸引特定消费群体的关注，同时借助主题的影响力提升品牌的知名度和美誉度。

六、包装设计具体方案1.包装材质选择糖果包装棒棒糖：采用食品级塑料棒和纸质包装，塑料棒颜色鲜艳，纸质包装可选用环保、可回收的纸张，印刷清晰的图案和产品信息。硬糖：选用透明塑料薄膜包装，既能展示硬糖的外观，又具有一定的防潮性。塑料薄膜可采用可降解材料，以符合环保要求。软糖：使用半透明的塑料包装袋或铝箔包装袋，确保软糖的新鲜度和柔软质感。包装袋可添加一些特殊的纹理或触感设计，增加消费者的体验感。糕点包装饼干：一般采用纸盒包装，纸盒材质选用高强度、环保的纸张，表面进行覆膜处理，增强防水性和耐磨性。内部可根据饼干的形状和数量进行分格设计，方便消费者食用和携带。蛋糕：高档蛋糕采用纸盒搭配透明塑料盖的包装形式。纸盒选用优质卡纸，进行精美印刷和压纹处理，体现蛋糕的品质感。透明塑料盖可清晰展示蛋糕的外观，同时起到保护作用。沙琪玛：采用纸质包装袋或纸盒包装，纸质材料要具有一定的柔韧性和防潮性。包装袋或纸盒上可印上传统的中式图案和书法字体，展现沙琪玛的文化内涵。2.包装色彩设计糖果系列棒棒糖：以鲜艳的色彩为主，如红色、橙色、紫色等，代表不同的口味，如草莓味（红色）、橙子味（橙色）、葡萄味（紫色）等。包装上的图案色彩要与棒棒糖口味相呼应，增强视觉吸引力。硬糖：根据口味选择色彩，水果味硬糖采用清新的水果原色，如柠檬黄、苹果绿、水蜜桃粉等；牛奶味硬糖采用米白色、淡黄色等柔和色调；巧克力味硬糖则选用深棕色、黑色等深色系。软糖：软糖包装色彩丰富多样，可采用对比强烈的色彩组合，如粉色与蓝色、绿色与橙色等，营造出活泼、甜美的感觉。同时，根据软糖的口味特点进行色彩搭配，如草莓味软糖搭配粉色和白色，蓝莓味软糖搭配蓝色和紫色。糕点系列饼干：夹心饼干的包装色彩可根据夹心口味选择，如巧克力夹心饼干采用深棕色和金色搭配，突出巧克力的浓郁；奶油夹心饼干采用淡黄色和浅粉色搭配，展现奶油的香甜。苏打饼干等粗粮饼干包装以自然的米色、棕色为主色调，搭配简洁的图案，体现其健康、质朴的特点。蛋糕：根据蛋糕的口味和风格选择色彩。水果蛋糕采用清新的水果色彩，如绿色的猕猴桃、黄色的香蕉、红色的草莓等组合，营造出水果丰富的视觉效果；巧克力蛋糕则以黑色、棕色为主色调，搭配金色或银色的装饰，展现出巧克力蛋糕的浓郁和高档。沙琪玛：以红色、金色为主色调，红色代表喜庆，金色象征富贵，体现沙琪玛作为传统中式糕点的特色。在色彩运用上，可适当添加一些古朴的棕色或灰色作为辅助色，增加包装的层次感和历史感。3.包装图案设计糖果系列棒棒糖：在包装上绘制与棒棒糖口味相关的卡通形象或图案，如草莓棒棒糖包装上画着可爱的草莓精灵，橙子棒棒糖包装上有活泼的橙子小人等，增加产品的趣味性和吸引力。硬糖：水果味硬糖包装上印上逼真的水果图案，如柠檬硬糖包装上的柠檬切片、葡萄硬糖包装上的葡萄串等，让人一看就知道是什么口味。同时，可以在图案上添加一些水珠或光泽效果，增强水果的新鲜度。软糖：软糖包装图案可采用可爱的动物形象、童话场景或流行的卡通元素。例如，小熊软糖包装上画着小熊在森林中玩耍的场景，吸引儿童消费者；针对年轻消费者的软糖包装可采用时尚的动漫形象或潮流图案。糕点系列饼干：夹心饼干包装图案可突出夹心的特色，如巧克力夹心饼干包装上展示巧克力流淌的动态画面，或者在饼干表面绘制一些与巧克力相关的元素，如巧克力豆、巧克力块等。苏打饼干包装上可印上简单的粗粮图案，如麦粒、玉米等，强调其健康原料。蛋糕：蛋糕包装图案注重展示蛋糕的外观和装饰细节。如水果蛋糕包装上清晰呈现各种水果的摆放和搭配，巧克力蛋糕包装上突出巧克力的淋面和装饰花纹。对于有特色造型的蛋糕，如生日蛋糕，可在包装上绘制生日蜡烛、礼物等图案，营造出欢乐的氛围。沙琪玛：沙琪玛包装图案运用传统的中式图案，如如意纹、回纹、云纹等，这些图案可以作为背景或边框装饰在包装上。同时，在包装显眼位置印上沙琪玛的产品形象，展示其独特的造型和色泽。4.包装文字设计品牌标志：在包装正面显眼位置突出展示徐福记的品牌标志，确保标志清晰、醒目，颜色与整体包装风格协调一致。品牌标志的大小要适中，既不能过大影响整体美观，也不能过小而不易识别。产品名称：产品名称使用清晰、易读的字体，字号要比其他信息大一些，以便消费者快速识别。名称的字体风格要与品牌定位相符，如糖果产品名称字体可设计得活泼一些，糕点产品名称字体可相对稳重、传统。口味说明：在包装上明确标注产品的口味，字体大小适中，颜色与整体包装有一定对比，以突出显示。口味说明要简洁明了，如"草莓味""巧克力味""牛奶味"等。配料表、营养成分表等信息：按照国家相关规定，在包装背面或侧面清晰列出产品的配料表、营养成分表等信息。这些信息字体较小，但要保证清晰可读，使用统一的字体和排版格式。其他信息：如生产日期、保质期、储存条件、食用方法、产地等信息，也要在包装上准确标注，字体大小和排版要与配料表等信息协调一致，确保消费者能够全面了解产品。

七、包装成本预算1.包装材料成本糖果包装材料：棒棒糖塑料棒、纸质包装，预计每支成本[X]元；硬糖透明塑料薄膜，每包成本[X]元；软糖包装袋或铝箔包装袋，每包成本[X]元。糕点包装材料：饼干纸盒，每个成本[X]元；蛋糕纸盒及透明塑料盖，每套成本[X]元；沙琪玛纸质包装袋或纸盒，每个成本[X]元。2.印刷成本根据包装设计的复杂程度和印刷工艺要求，预计糖果包装印刷成本每包[X]元，糕点包装印刷成本每个[X]元。3.其他成本包括包装模具制作、包装结构设计费用等，预计共[X]元。

总包装成本预算：[X]元

八、实施计划与时间表1.第一阶段（第12个月）成立包装设计项目小组，成员包括市场营销人员、设计师、产品研发人员等，明确各成员的职责和分工。深入开展市场调研，收集消费者对包装设计的需求和意见，分析竞争对手的包装特点。组织内部讨论，确定包装设计的理念、策略和方向，形成初步的设计概念。2.第二阶段（第34个月）设计师根据确定的设计方向，进行包装设计初稿创作。项目小组对设计初稿进行评审，提出修改意见和建议，设计师根据反馈进行修改完善。制作包装设计样品，包括不同材质、色彩、图案的小样，以便更直观地评估设计效果。3.第三阶段（第56个月）组织消费者测试，邀请不同年龄段、消费层次的消费者对包装设计样品进行评价，收集他们的反馈意见。根据消费者测试结果，对包装设计进行进一步优化和调整，确定最终的包装设计方案。与包装供应商进行洽谈，确定包装材料的采购价格、质量标准和供货周期等细节。4.第四阶段（第78个月）按照最终设计方案，进行包装的批量生产。对生产过程进行监控，确保包装质量符合设计要求。同步开展产品的市场推广活动，将新包装产品推向市场。5.第五阶段（第910个月）收集市场反馈信息，了解消费者对新包装产品的接受程度和销售情况。根据市场反馈，对包装设计或产品策略进行必要的调整和优化，以进一步提升产品的市场竞争力。

九、效果评估1.销售数据分析对比新包装产品推出前后的销售数据，包括销售额、销售量、市场占有率等指标。分析销售数据的变化趋势，评估新包装对产品销售的影响。分析不同渠道、不同地区的销售数据差异，了解新包装在不同市场的表现，为后续的市场推广和营销策略调整提供依据。2.消费者调查开展消费者满意度调查，了解消费者对新包装设计的评价，包括对包装外观、色