《香飘飘品牌营销策略分析》开题报告（含提纲）2000字

香飘飘品牌营销策略分析开题报告研究的基本内容与拟解决的主要问题（或研究的主要内容及预期目标）：研究内容：阅读大量文献并对香飘飘公司营销实践进行研究，构成本文写作的基础。本文先对品牌营销相关理论进行概述，就其香飘飘品牌营销环境作出分析，主要从四个方面：微观、中观、宏观、SWOT分析，并根据以上的内容提出香飘飘品牌营销策略：品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等。拟解决主要问题：1.香飘飘品牌营销各种环境进行分析；2.详细分析杭州香飘飘品牌的优势、劣势、机会、挑战这个四个方面；3.重点分析香飘飘营销策略。研究的方法与技术路线（或研究步骤、方法和研究措施）：本文采用的研究方法主要有以下几点:第一，文献研究法。图书、期刊文献:在图书馆查阅大量相关国内外著作，包括图书及代表性期刊，将学者对品牌营销的相关研究及前沿理论进行深入总结，并做好读书笔记，通过对当前研究的不足来确定本文的研究方向及研究创新点，为论文写作打下基础。第二，实证研究方法。本文主要应用实证分析的方法对香飘飘品牌营销的情况进行宏观、微观、中观和SWOT分析。第三，案例研究方法。本文在研究过程中将理论和实践相结合，选取较为典型香飘飘品牌营销环境进行分析，然后介绍香飘飘品牌的营销策略，包括牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等，了解杭州香飘飘如何维护品牌形象并提高品牌知名度。技术路线：绪论绪论相关理论概述相关理论概述品牌营销环境分析品牌营销环境分析SWOT分析宏观环境微观环境中观环境SWOT分析宏观环境微观环境中观环境品牌营销策略品牌营销策略品牌渠道品牌延伸品牌促销品牌定位品牌渠道品牌延伸品牌促销品牌定位结论结论研究的总体安排与进度：第一阶段：2016年12月25日前，完成选题，老师下达任务书，学生进入开题报告工作；第二阶段：2017年1月15日前，完成香飘飘品牌营销策略论文开题报告，进入撰写工作；第三阶段：2017年3月31日前，完成香飘飘品牌营销策略论文初稿工作；第四阶段：2017年4月15日前，与指导老师多次交流，完成对论文的修改；第五阶段：2017年4月18日前，上交论文正稿（4份纸质正本及电子版）。论文提纲：一、绪论（一）研究背景与意义1.研究背景2.研究意义（二）国内外研究现状1.国外研究现状2.国内研究现状（三）研究内容与方法1.研究内容2.研究方法二、相关理论概述（一）品牌的定义（二）品牌营销理论（三）奶茶乳品品牌营销的条件与特征1.奶茶乳品品牌营销的条件2.奶茶乳品品牌营销的特征三、香飘飘品牌营销环境分析（一）微观环境分析1.香飘飘简介2.主要竞争对手分析（二）中观环境分析（三）宏观环境分析（四）香飘飘品牌营销SWOT分析1.香飘飘品牌营销优势2.香飘飘品牌营销劣势3.香飘飘品牌营销机会4.香飘飘品牌营销挑战四、香飘飘品牌营销策略（一）品牌定位策略（二）品牌延伸策略（三）品牌渠道策略（四）品牌促销策略五、结论五、主要参考文献：[1]MangoG.WootanReceiveTopScoresinEurope[R],LuxuryInstitute,2012,11[2]Spr.gmosprig,PersonalTasteandFamilyface:ConsumptioninConfucianandWesternSocieties,Psychology&Marketing2013,423-441[3]叶涛香飘飘品牌营销战略研究[J].纺织导报.2011(01)[4]林涛,刘婉清.对我国奶茶乳品品牌营销问题的思考[J].经济师.2012(01)[5]张雪峰,李芝晨.奶茶乳品品牌策划营销策略研究分析[J].中国商贸.2011(17)[6]陈启明,王雪琳.香飘飘品牌营销策略研究[J].中国商贸.2011(20)[7]Smith.StudyandAnalysisonthestrategyofbrandplanningandmarketingoffashion[J].Chinabusiness.2011(17)[8]赵子佳,孙梓仁.浅析奶茶乳品品牌营销新模式——网络营销[J].商场现代化.2013(09)[9]蔡云鹏,郑慧敏.我国自主奶茶乳品品牌营销模式浅析[J].山东纺织经济.2012(03)[10]谷晨夕,韩梦莹，香飘飘公司生产经营管理[M]，北京二中国纺织出版社，2012,5:63-81[11]高博文,刘欣怡，品牌金字塔:颠覆品牌竞争格局的潜规则[M]，广东经济出版社，2013年4月[12]非利普•科特勒等主编，《营销管理》(亚洲版•第3版)，中国人民出版社，2013年1月[13]黄梓仁,龚涛.浅谈SWOT模型的有效应用[J].科技资讯，2010,09:157.[14]郑志伟,陶子豪.体闲奶茶乳品消费文化研究[D].青岛:青岛大学，2012.[15]丁一凡,马晨夕.杭州香飘飘奶茶乳品公司网络营销策略研究[D].长沙:湖南大学，2013.[16]韩思琪,刘星宇.凡客微博营销策略分析[J].中国商贸.2013(09)[17]王文杰,李娜.基于消费者参与方式下的杭州香飘飘企业营销策略分析[J].科协论坛(下半月).2013(06)[18]林雪茹,赵怡然.香飘飘企业微博营销策略分析[J].中国集体经济.2013(24)[19]许俊杰,王瑾瑜.“睡的香”蚊香营销策略分析[J].东方企业文化.2012(22)[20]苏志鹏,李梦菲.香飘飘营销策略分析[J].东方企业文化.2012(21)[21]陈思远,林诗佳.中小奶茶乳品企业开展网络营销策略分析[J].中小企业管理与科技(上旬刊).2011(01)[22]谢佳琪,罗伟铭七匹狼并购杭州肯纳服饰案例分析[D].西南财经大学2013[23]江晨阳,胡