2025年Bilibili节点营销规划

什么是创平？创作者平台区别于品类分区，为b站生态中台，串联社会性节点以及平台所有创作者，致力于创造良好的b站生态核⼼资源集全站之力打造现象级平台节点事件丰富的高校资源

共建线上线下校园活动以哔哩哔哩为官方背书进行生态项目统筹掌管平台大小创作者以创意活动打造UP优质内容4bilibili跨年季浏览量9.4亿

讨论量134.3万UP!新学期浏览量11.1亿讨论量206.6万校园分享官浏览量18.4亿讨论量350.1万2024毕业季浏览量1.9亿讨论量28.3万2024⾼考季浏览量7.2亿

讨论量137.8万在B站你看到的这些节点都出自创平在B站你看到的这些节点都出自创平在B站你看到的这些节点都在创平在B站你看到的这些节点都出自创平在B站你看到的这些节点都出自创平在B站你看到的这些节点都在创平11在B站你看到的这些节点都出自创平13社区⽣态繁荣，创作者⼈数⽇益增⻓，⽉均活跃UP主增速快万粉以上UP主数量同⽐增⻓48%播放

互动50万+

10-50万

10万-粉丝不断从后台反馈，说⼀些有趣的观点和⻆度，他们甚⾄会通过私信来感谢，说我们在你这条视频⾥⾯找到了共鸣。从个⼈价值⻆度来说，我觉得它是⼀种⾮常难得的意义感和价值感的体现。——B站UP主:我是EyeOpener⽇均活跃Up主数量同⽐增⻓42%⽉均投稿量同⽐增⻓79%B站头部到⻓尾UP主均由极⾼互动率不同粉丝量级UP主播互⽐情况新站数据显示，平均每10次播放就会收获⼀次互动。⽽不同粉丝量级的UP主，在播互⽐的表现相当，反映出不同圈层UP主以“兴趣内容”和⽤户建⽴起的信任度不会受到粉丝量或流量的影响。*数据来源：[1]《2024年B站UP主价值研究报告》;[2]互动数=弹幕数+评论数+分享数+获赞数+投币数+收藏数14B站创作者优质内容获得⼈⺠⽇报、光明⽇报等主流媒体报道UP主：才疏学浅的才浅什么都会⼀点的⼿⼯⼈UP主：⼼理咨询师朱铭骏你我都有光明的未来UP主：⽼师好我叫何同学做贼有意思的视频《【才浅】15天花20万元⽤500克⻩⾦敲数万锤纯⼿⼯打造三星堆⻩⾦⾯具》《⼀个⾼位截瘫七年半的消防员⾃录》《【何同学】整理⾃⼰的⽣活》《⼩伙⽤15天花20万元“复原”⻩⾦⾯具，制作过程震撼⼈⼼！》——⼈⺠⽇报报道《满屏“致敬”！消防员⾼位截瘫⼋年，还在继续救⼈》——中国新闻⽹报道《外交部发⾔⼈脸书转载B站何同学采访视频》——光明⽇报报道播放量：155.2w出⾃项⽬：《过⼀种很新的年》播放量：290.5w出⾃项⽬：《收藏这个秋天》播放量：455.3w出⾃项⽬：《酷玩⼀夏，开⼼+码》播放量：105.9w出⾃项⽬：《⼤⼉童，⼤玩具》播放量：433.7w出⾃项⽬：《天猫双11抄省清单》播放量：472w出⾃项⽬：《哔哩哔哩开学季》播放量：165.6w出⾃项⽬：《哔哩哔哩毕业季》播放量：222.3w出⾃项⽬：《哔哩哔哩⾼考季》取景框看世界复旦⼤学在下⼩苏清华⼤学塑料叉FOKU同济⼤学君稚晖

电⼦科技⼤Zhan⼁中科⼤⼩Lin说北⼤&哥⼤1000+⾼校官⽅⼊驻B站海量⾼知UP扎根B站超百位50w+粉丝的⽼师在B站分享知识招⽣宣告活动宣发优秀学⽣经验分享⽇常记录深度对谈20创响全⽹活⼒激发站内⽣态赋能商业共建赋能经典节点IP多部⻔协作宣推资源科技up产品⼯具创新节点IP共建项⽬社会节点时令节点创平节点探索节点联动节点电商节点校园Up共创定制⽣态洞察节点活动创作者激发⾼质量稿件⽤户互动⽣态内容活动⼝碑建设定制活动流程优化品牌⽣态共建品牌⼝碑建设创新模式节点共创⽣活up美⻝up体育up⻤畜up汽⻋up……外宣资源校园资源21*注：包含招商启动项⽬，以实际项⽬上线为准经典节点示例资源：⾸⻚tab、系统通知、appstore等示例资源：⾸⻚⼤加号⽓泡、创作中⼼弹窗、校园资源等示例资源：⾸⻚订阅⼩卡、微博b站动态等社会节点x

时令节点x

平台节点强势⾸⻚资源加持，助⼒品牌乘平台之⼒影响⼒破圈创新节点探索节点x联动节点X电商节点稀缺资源碰撞，激发品牌新动能共创节点校园X全站UP主创作⽣态卷动各圈层，助⼒品牌打造站内⽣态标杆222025年创平全年招商全景图1⽉2⽉3⽉4⽉

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8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉经典节点哔哩哔哩新势⼒哔哩哔哩年货节For电商时令节点平台节点社会节点劳动节/⻘年节⼉童节万圣节转⻆遇到春天和哔哩哔哩⼀起过夏天收藏这个秋天治愈这个冬天跨年季哔哩哔哩新春季哔哩哔哩开学季（春）愚⼈节⾼考季毕业季哔哩哔哩开学季（秋）创新节点电商节点联动节点哔哩哔哩⽣活节For家电家居哔哩哔哩评测节For数码3c/PC618惊喜礼物季双⼗⼀：惊喜⽣活11UP天选new⼈明星社团联盟哔哩哔哩创作星引⼒第⼀期：启航季第⼆期：暑期季第三期：冰雪季探索节点校园共创节点⽣活B修课/校园分享官内容Up共创/定制项⽬*注：包含招商启动项⽬，以实际项⽬上线为准社会节点x时令节点x平台节点哔哩哔哩创平节点事件哔哩哔哩开学季｜春开学⾛花路*具体项⽬规划以实际落地为准春季开学⽂体双开花！为品牌打造热闹的校园营销上线时间：2025年Q1学业⾛花路线下校园必修课堂开启路演每个开学装备对应⼀堂开学课新⾯貌适⽤3C产品线下B修课开课社交课AI课美妆课春游⾛花路联动校园社团开启户外活动打造校园⼈群+户外场景+开学节点⼼智踩花⼤盗的户外时刻UGC征集活动兴趣⾛花路校园游戏⼤赛、宿舍改造battle

结合⾼校⼈群兴趣场景植⼊品牌元素平台⼤事件分区联动校园资源⼈群深耕节点事件哔哩哔哩⾼考季｜哔需接⾼分*具体项⽬规划以实际落地为准接最有⼼智的洞察⾼考⽤户的集体情绪为品牌⾼考营销造势⾼考“接”住好成绩！多分区联动营造⾼考⼤事件接多个分区资源哔哩哔哩创作者平台联动知识、AI等分区对外联合⾼校打造⾼考⼤事件平台⼤事件上线时间：2025年Q2分区联动校园资源⼈群深耕名师加持，如有神助接⾼分好运能量接实⼒、接运⽓、接能量…多个赛道为品牌深度定制⼤学前辈打call送祝福官⽅视频声量聚集接实⼒名师倒计时讲台接好运快充休息直播间接能量陪考品牌⼤礼放送节点事件哔哩哔哩毕业季｜向⻘春⽐耶吧*具体项⽬规划以实际落地为准「毕业」迈向新⼈⽣，校园⼤联动向新⽣活「⽐耶」吧！趣味挑战校园⼈群百⼤加盟彩蛋互动上线时间：2025年Q2⽐耶典礼告个别百⼤UP重回⺟校，为学弟学妹拍毕业&⽐耶照B站为你颁发最有b味的⽐耶证⽐耶旅⾏⼤狂欢联动出⾏博主，毕业旅⾏攻略⼀⼀呈现1个百⼤+N个毕业⽣开启不同⽀线的全国⽐耶之旅海南—向⼤海⽐耶⻄藏—向⾃由⽐耶⽐耶⼤学向未来聚焦填写志愿，晒毕业照/录取通知书全⽹营造最有仪式感的毕业氛围⽤你的赛录取通知书换品牌⽐耶⼤礼节点事件哔哩哔哩开学季｜新同学请就位*具体项⽬规划以实际落地为准开学典礼已就位联动百所⾼校宣发与⾼校⼀起打造有b味的开学典礼B站是新同学⼊校的最强⼈脉圈，⼀起在校园开个好头学⻓学姐已就位百⼤学⻓学姐共同打造新⽣⼿册《只有学⻓才知道》，新校园⽣存法则全⾯攻略上线时间：2025年Q3UP重返⺟校整活品牌线下活动进⾼校A⻝堂好吃还是B⻝堂融⼊新群体、进⼊新社团、混迹同学群、选修哪⻔课稳赚不赔宿舍⻔关了怎么哄阿姨开⼼让你进开学装备已就位和品牌强关联的开学装备在校园成为⽹红必备礼平台⼤事件分区联动 校园资源⼈群深耕节点事件哔哩哔哩跨年季｜新年星愿望*具体项⽬规划以实际落地为准新年新产品玩法升级新年新许愿，投币有回响，线上+线下开启新年愿望集锦线下哔游之地定制主题IP联动新产品模式线下主题定制超头UP联合明星创作者加⼊上线时间：2025年Q4围绕新年许新愿设计AI模板征稿新年许愿官上线集愿活动开始哔哩哔哩创作中⼼粉丝：840万线下哔游地定制主题IP联动炒热话题，持续加热跨年氛围互动组件定制烘托⽓氛#我的2024年终总结##2025跨年季##新年许新愿#预估浏览量破亿头部UP主许愿官加持@影视飓⻛发布视频呼吁话题投稿线下许愿集市开启新年新愿集市空降⼤学路投币许愿｜投币占⼘|记录瞬间探索节点x联动节点x电商节点哔哩哔哩创平节点事件哔哩哔哩礼物季｜我们这箱有礼了*具体项⽬规划以实际落地为准聚焦校园⼈群开学礼+毕业礼20所⾼校学⻓学姐送礼啦涵盖开学毕业，邀请学弟妹稳上理想⼤学聚焦送礼场景，帮助品牌节点礼盒触达TA⼈群达成有效种草场景营销礼盒产品种草⼈群深耕资源联动上线时间：2025年Always

on聚焦男性⼈群214+七夕礼从B站的游戏/科技男性群体出发打造选对礼物的礼品⼩清单聚焦家庭⼈群年货节+六⼀礼年货礼盒，六⼀礼盒⼤开箱

联动B站⼩电视IP送礼“包”你满意节点事件哔哩哔哩创作星引⼒*具体项⽬规划以实际落地为准聚焦优秀创作者的创作⼒和影响⼒，赋予品牌深度合作的机会全⾯创作者矩阵 全⽅位品牌创作产品创新UP矩阵品牌定制UGC卷动上线时间：2025年Always

on⽣活区⻤畜区科技区美⻝区

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汽⻋区分区多元量级多样从超头、头部、到中腰部新锐UP加⼊创作新品发布趋势借势热点事件……根据品牌规划甄选优质

UP合作全新玩法模式品牌发起创作挑战赛多个赛道奖⾦、⽤户打call机制卷动UGC视频模板⼦⺟话题赛道弹幕彩蛋互动节点事件哔哩哔哩购物季｜惊喜⽣活11UP*具体项⽬规划以实际落地为准购物节点11覆盖想买的好东⻄，上B站种草就对了！种草拔草闭环品牌专属定制直播种草重磅流量加持上线时间：2025年Always

on3C数码国货美妆商超百货时尚服饰家居之神奇迹再现源头吃播，产地专场边测边卖，50个机型⼀起拉出来遛遛且听波⼠顿圆脸出击健康专场直播T台秀，夏秋胶囊⾐橱搭着买直播种草11出场 后链路转化11实现⻝品饮料

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on线下雪场资源平台特⾊滑雪公益事件联动强IP结合⾳乐UP主说唱打造雪场定制曲专业滑雪、户外运动UP主打卡种草景区酒店

滑雪场体验券惊喜福利激励投稿活动⻚BANNER露出号召打卡＋跳转票务订购⻚冠名活动号召⽤户打卡滑雪场⼩电视

打卡滑雪场滑雪场布景还原B站内容IP元素Coser扮演⻆⾊打卡滑雪场UGC打卡上传活动形成裂变UP主共创x校园联动