广告学高专试题及答案

广告学高专试题及答案姓名：____________________

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告学是一门研究什么的学科？

A.艺术设计

B.市场营销

C.传播学

D.心理学

2.广告的基本功能不包括以下哪一项？

A.传递信息

B.创造需求

C.促进销售

D.维护社会秩序

3.以下哪一种广告形式主要针对特定受众群体？

A.平面广告

B.电视广告

C.直邮广告

D.网络广告

4.广告创意的核心是？

A.创意概念

B.创意形象

C.创意故事

D.创意手法

5.广告效果的评估方法不包括以下哪一项？

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒介分析

D.市场份额

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的三大要素是：_________、_________、_________。

2.广告创意的三个基本原则是：_________、_________、_________。

3.广告的五大功能是：_________、_________、_________、_________、_________。

4.广告的五大原则是：_________、_________、_________、_________、_________。

5.广告的四大效应是：_________、_________、_________、_________。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告的基本功能。

2.简述广告创意的基本原则。

3.简述广告效果的评估方法。

4.简述广告的四大效应。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述广告在市场经济中的作用。

2.论述广告创意在广告传播中的重要性。

五、案例分析题（每题10分，共20分）

1.分析某知名品牌广告的创意手法及其效果。

2.分析某次广告宣传活动的过程及结果。

六、实践题（每题10分，共20分）

1.设计一则针对青少年市场的广告文案。

2.评估一次广告活动的效果，并提出改进建议。

试卷答案如下：

一、选择题答案及解析思路：

1.B.市场营销

解析思路：广告学是一门研究如何通过市场营销手段来推广产品或服务的学科。

2.D.维护社会秩序

解析思路：广告的基本功能包括传递信息、创造需求、促进销售，但不涉及维护社会秩序。

3.C.直邮广告

解析思路：直邮广告是一种直接邮寄给目标受众的广告形式，针对特定受众群体。

4.A.创意概念

解析思路：广告创意的核心在于创意概念，它是广告创意的基础。

5.C.媒介分析

解析思路：广告效果的评估方法包括问卷调查、销售数据、市场份额等，但不包括媒介分析。

二、填空题答案及解析思路：

1.诉求、创意、表现

解析思路：广告的三大要素包括诉求（广告的目的）、创意（广告的构思）和表现（广告的形式）。

2.创意独特、有吸引力、有说服力

解析思路：广告创意的基本原则包括创意独特、有吸引力和有说服力。

3.传递信息、创造需求、促进销售、塑造品牌、引导消费

解析思路：广告的五大功能包括传递信息、创造需求、促进销售、塑造品牌和引导消费。

4.真实性、合法性、道德性、创意性、效果性

解析思路：广告的五大原则包括真实性、合法性、道德性、创意性和效果性。

5.注意力效应、兴趣效应、记忆效应、行动效应、效果效应

解析思路：广告的四大效应包括注意力效应、兴趣效应、记忆效应、行动效应和效果效应。

四、论述题答案及解析思路：

1.广告在市场经济中的作用：

-促进产品或服务的流通和销售；

-提高企业知名度和品牌形象；

-引导消费者消费行为；

-传播市场信息，促进市场竞争；

-推动经济发展。

2.广告创意在广告传播中的重要性：

-吸引目标受众的注意力；

-增强广告的记忆度；

-提高广告的效果；

-塑造独特的品牌形象；

-传递品牌价值观。

五、案例分析题答案及解析思路：

1.案例一：分析某知名品牌广告的创意手法及其效果。

-创意手法：创意概念、创意形象、创意故事等；

-效果：提高品牌知名度、增强消费者购买意愿、提升品牌形象。

2.案例二：分析某次广告宣传活动的过程及结果。

-过程：广告策划、创意设计、媒体投放、效果监测等；

-结果：提高品牌知名度、增加产品销量、提升市场占有率。

六、实践题答案及解析思路：

1.设计一则针对青少年市场的广告文案。

-文案内容：突出产品特点、符合青少年心理需求