2024年百度政务媒体合作白皮书

变革领航共赴时新前言01.业内洞察|笃行不怠繁荣的百度政媒生态01.百度内容生态|破局立新02.政务媒体生态|稳中求进全新的政媒合作模式聚焦时代热点，传播权威声音探索AI无限可能，解锁多元创新玩法03.新兴题材：04.常热常新：共创正能量短剧，传递温暖人心力量政媒联动呈现，热点运营的奇思妙想05.领航计划：立体化扶持激励，助力创作实现初心前言2024年，政务媒体领域持续创新、不断焕发新活力，优质且独具特色的内容层出不穷。作为以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台，百度始终坚守以优质内容为核心，充分发挥平台特色优势，构建多元体裁、深度互动的内容消费生态和全民参与的内容创作环境，助力众多优质内容在百度平台上爆火破圈。与此同时，百度携手政务媒体行业伙伴，聚焦权威之声传播，共同探索新模式、实现新突破，以锐意进取、乘风破浪的姿态，为推动整个行业的繁荣发展贡献了坚实力量。百度热搜|争流流量裹挟增长放缓，新兴技术驱动变革PAGE01业内洞察|笃行不怠2024政媒传播的发展与创新大趋势政治与经济对于一个国家发展而言，如同“车之两轮”和“鸟之两翼”,而政媒传播恰是将这两者的“政能量”通过传播、沟通与分享润泽社会和普罗大众。互联网崛起之后给传播领域带来的最大生态级改变就是“平台型媒体”的崛起，这种改变的本质是，现代传播生态由三个基本层次构成：现代传播技术层提供多模态、全链路的技术可供性，在此基础上由平台型媒体为传播领域提供丰富多彩的功能可供性，进而在主流媒体的主导下，为社会方方面面提供价值可供性。由此，平台型媒体称为社会流量的聚散中心，而主流媒体则成为全社会价值传播的锚定者和指南针。媒体融合有“大融合”与“小融合”之分，所谓“小融合”就是将融合局限在自己熟悉的舒适区的那“十几个人，七八条枪”的范围内；而“大融合”则是指因应时代发展的要求，将融合的疆界扩展到与智能化社会的发展相匹配的全部场域中；开放、协同、合作是“大融合”建构过程中的主旋律。对于国家主流媒体而言，只有将互联网生产力所释放出来的能量“为我所用”,将时代发展的“变量”转化为做大自己“增量”才是正途；而对于互联网智能平台而言，只有架构在国家主流媒体的发展逻辑之上，才能真正成就自己的发展愿景。业内洞察|笃行不怠PAGE02喻国明>教育部长江学者特聘教授北京市师范大学新闻传播学院学术委员会主任北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任众所周知，国家主流媒体是全社会现实发展中价值把握的“压舱石”与“定盘星”,它具有强大的“社会地位授予”能力，对于关键性资源的激活与整合拥有无与伦比的影响力，并且国家主流媒体拥有最为精干的理解社会、洞察传播的专业队伍，他们无疑是现在和未来社会智能化建设中强有力的洞察者和引导者；如同智能化中的“人-机协同”是一种真正意义上的“专业的人做专业的事”,国家主流媒体与互联网智能平台的融合协同是天作之合。小而言之，将成为数字文明时代媒体深度融合的经典，全链路全场景多形态，全方位保障政媒生态2.1百度内容生态|破局立新2.1.1立体化产品矩阵+双引擎全场域，助力优质内容长效分发百度APP是中国领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台，具有独特的多产品分发矩阵优势，实现对优质内容的全面分发覆盖。信息流、搜索、大图首页、频道，全场景互通一体化体验，实现全端内容推荐；百度特色「搜+推」双引擎分发技术，精准匹配用户兴趣需求，强劲驱动优质内容跨越多元渠道高效连接用户，助推优质内容获得更广的曝光度和更快的传播速度，激发延展消费。百度内容生态|破局立新PAGE04精准精准搜索场景精准刻画短期高频需求精准匹配主动真实表达挖掘诉求数十亿次检索延展消费激发推荐-内容找人推荐场景捕捉拓展用户兴趣数十亿次新春走基层|共赴美好未来搜索-人找内容学生：我感觉不太对呢?有票气数亿用户量回2.1.2多元创作体裁+海量用户需求，构建广阔的创作者发展空间图文、短视频、小视频、动态，多体裁内容百花齐放，满足创作者差异化创作习惯；Al强势赋能，全方位提升创作者体验，助力内容生产质量&生产效率攀升。百度早报百度早报<精彩夏事智能总结>在帅体系教练游报门o8.二,.在百度APP的庞大内容生态中，1100万创作者构成了其丰富内容的坚实基石。他们在这里辛勤耕耘，通过精彩纷呈的内容与用户建立起紧密的连接。2024年，利用Al技术进行内容创作的作者数量实现了迅猛增长，激发创作新潮流。视频消费时长视频消费时长7.7.04亿月活用户双列消费时长Al创作者总规模Al创作者总规模月活作者数创作者总规模一PAGE05政务媒体生态|稳中求进2.2政务媒体生态|稳中求进2024年，百度政务媒体生态展现出健康且可持续的发展态势。创作者规模稳步增长，内容体量持续扩2023年、2024年政媒作者量对比2023年、2024年政媒内容量对比2024年度政务机构百度综合指数TOP5账号>政务媒体生态|稳中求进PAGE062024年度媒体机构百度综合指数TOP10账号>@人民日报@人民日报@新华社@央视新闻@中国新闻网@环球网@澎湃新闻@新京报@北京时间@红星新闻@海峡新干线2024年，政务媒体内容生产与传播实现了与用户兴趣的深度契合，分发规模、互动量级均呈现出显著提2023年、2024年政媒作者互动量对比百度政务媒体发布内容类型多样，满足了用户多元化的信息需求；『社会。垂类展现了高发文、高分发的不俗表现，彰显作者致力于为用户带来及时、高质的热点资讯；同时，竖版视频的分发量持续增长，2024年百度政务媒体发文2024年百度政务媒体23年-24年政务媒体PAGE07年度政媒热点年度政媒热点TOP5热点是用户情绪的表达，承载着广泛的社会关注与讨论。百度政务媒体始终走在热点前沿，聚焦用户关切，不断针对热点事件进行及时发声、深入解读、专业点评，为用户带来第一手资讯，也为其他内容创作者们提供了更生动、更独特、更专业的视角。TTOP1延迟退休决定通过热度值98.1分发贡献TOP3账号：海客见闻、中国新闻网、新华网分发贡献分发贡献TOP3账号：红星视频、中国蓝新闻、杭州日报TOPTOP3琼瑶去世热度值89.3分发贡献top3账号：环球网、看看新闻Knews、澎湃新闻TOP4伊以冲突热度值89.1分发贡献top3账号：看看新闻Knews、海客军事、央视网分发贡献top3账号：青蜂侠Bee、海客新闻、潇湘晨报PART03全面布局迈进新时代，守正创新多元赋能新兴题材PAGE08百度权威发布：聚焦时代热点，传播权威声音3.1百度权威发布：聚焦时代热点传播权威声音全面汇聚用户关切内容，全场景助力权威分发3.1.1持续深化政媒合作，助力权威声音传递百度APP携手近百家政府机构和媒体，打造“百度权威发布”内容阵地，为海量用户提供专业、可信的权威资讯，成为公众获取权威信息的重要窗口。40万+条重大信息发布不实信息破除提供权威信息服务4.3亿+#权威发布#话题阅读量百百度的野猪百百度权腻发布云南昆明一小区发现人贩子窝点?R当地权威部门回应：谣言99…法定节假日百度权威发布：聚焦时代热点，传播权威声音PAGE09热搜榜、搜索会场、频道三大核心阵地，汇聚庞大流量资源，高效链接目标用户；信息发布、专题集营气候中心回应是否有极端严寒取得新的重大突破谱写新的发展焉章1亿万富豪找回丢失25年儿子3上海科技创新的“闪亮名片”4火车票退票不扣手续费了?12306回应5央广网评“科目三”刷屏全网6“董事长女儿”概念股火了19°*推荐小说商城营搜索或输入网址三百度权威发布权威牌诺权威科管要间速递焦点关注#权威发布##台湾花莲县附近.….百腐热楼热报捞第12名百度权威发布◎中两族天0951北京社保卡补办多久能拿到新卡4个工作日震中位于北纬41.25度，东经83.03度。营水果不宜加热吃?假综合笔记视频图片Al助手热、平g秘没假太人的失。中文名发生时间2024年11月19日北京社保"卡补办需要4个工作日12.京报网权威辟谣百家号202+112北原社补办多久到斯卡?“权威发布”发挥百度多产品分发矩阵优势，深度 3.1.3权威的众生力量，铸就全景分发模式百度建立“权威发布”体系，权威内容快速应对，全景分发覆盖受众，形成良性循环。独特的“搜推一体”让用户不仅被动接收信息，还主动来百度搜权威资讯。权威信源权威信源用户感知声量放大全景分发除了权威信源之外，接地气的专业解读也是“权威发布”体系中的重要一环。权威专家、媒体人通过通俗易懂的创作，让用户多层次多角度了解事件全貌。国际时政精品栏目《前线》百度携手极目新闻、观察者网等知名媒体，特邀张维为、沈逸等国际事务专家，共同打造国际时政精品栏目《前线》。百度权威发布：聚焦时代热点，传播权威声音百度权威发布：聚焦时代热点，传播权威声音PAGE11该栏目围绕大选预测、特朗普竞选之路等话题，推出一线报道与专业解读，兼具全面与深度，相关话题总阅读量突破2.5亿次。特朗普赢了他拼尽全力谁会赢?美国大选尘埃盖定结果已出坦大学马疏思主义学缩别穴员百度集结500余名优质创作者，共同打造《热点新知》策划，专注于新热资讯的权威评论与深度剖析，7*24小时覆盖国际、军事、社会领域热点，差异化视角供给专业内容1.5万余条，相关内容分发量超3亿次。百度百度APP◆本周热议爆款◆胡杨观察◆本周热议爆款◆不作死就不会死!开车擅树编保，结果赔了命,该如何判刑?◎322.7w主持人京京体人◆本周热议爆款◆行哥露玻辉媒体人3.2Al赋能：探索Al无限可能解锁多元创新玩法百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，十年研发投入近1700亿，全栈布局、整体重构、持续释放新增量。2024年，百度继续充分发挥Al技术优势，助力创作者进行多模态、多体裁内容创作，赋能内容品牌新鲜感、差异化。在过去一年，使用Al创作内容的作者规模增加了245%。3.2.1创新Al产品，助力权威破圈数字人数字人>百度联合浙江公安、青蜂侠等多家权威机构打造独家数字人IP,深度挖掘AIGC与政务服务、媒体传播融合新形态，重塑政务媒体传播新模式，为政媒生态提供新质生产力，为社会治理与文化传播注入活水。全阴首次数字警察直播迸发新鲜创作灵感，百度携手人民法院新闻传媒总社，开启AI生成式新玩法，2024年全国两会期间，推出全网首次Al生成式视频，呈现解读最高法工作报告，全网播放破千万。…智能体>Al引领、持续创新，百度联合沈阳文旅、大象新闻等政务媒体机构打造专属智能体品牌，助力品平3.2.2花式Al玩法，放大主流声音百度紧抓时代热点脉搏，积极开拓互动边界，Al换装、Al画报创作、Al面部融合等玩法层出不穷，多方向多领域探索Al技术创新应用，开创互动新体验。AlAl换装妇女节期间，推出"花样人生"Al变装玩法并升级为热点挑战赛，用户可生成个人形象定制画报；彝族火把节期间，针对不同用户群体开发少数民族特色服饰系列特效，上线当周热度位列百度热榜Al挑战榜第一。AI结合特色人物形象，为#神奇老师在哪里#、#Al解锁乘风舞台#等多个AI挑战赛生成系列画报，通过AI技术的巧妙运用，丰富了互动活动的视觉表现AlAl面部融合全国消防宣传月期间，让用户"化身一日消防员",通过换脸"体验"高空索降、火场救援，在AI飙戏",让观众沉浸式"参演"心仪角色，为影消员剧AL戏…—PAGE14新兴题材：共创正能量短剧，传递温暖人心力量3.3新兴题材：共创正能量短剧传递温暖人心力量微短剧迈入2.0时代，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，并呈稳步增长态势。百度抓住这一时势，通过多元的激励政策、丰富的合作模式及收益增长方式，全方位助力短剧生态发展，各类题材的优质短剧全面开花、火爆出圈。短剧规模不断扩大短剧量级分发规模分发规模消费时长百度协助政务、媒体机构探索新兴传播方式，突破传统短剧生产的题材限制，助力政务媒体收获较高口碑与经济效益，同时也为政务服务、媒体传播带来了新视角与新思路。热点衍生短剧紧扣特殊节点，放大资源优势，深入剖析演绎，触动用户情绪，以「小切口」讲好中国故事「大主题」,以「小体量」呈现中国人民「新群像」。新兴题材：共创正能量短剧，传递温暖人心力量PAGE15百度携手大象新闻，创新突破短剧合作，聚焦热门优质题材，合作上线14部剧集，打通媒体短剧付费分成合作模式。结合国家广电总局“跟着短剧去旅游”的倡议，联合各地文旅机构孵化「有旅有剧」文旅短剧IP,探索政务文旅单位牵头、短剧策划、商业探索、协同合作的全域热点打造新模式。《等你回家之闽南来信》围绕泉州的美景、非遗、民俗文化等特点展开，通过描写跨越海峡的爱恋故事和横跨六十年的时间变化，展现了一个充满温情和人文气息的泉州，总播放量超过2000万。《只有山知道》>PAGE16常热常新：政媒联动呈现，热点运营的奇思妙想3.4常热常新：政媒联动呈现热点运营的奇思妙想热点是用户情绪的表达，是驱动内容消费的重要引擎，能给创作者更多的视角和思路。政媒机构在热点运营中凭借其独特优势，持续为用户提供前线视角、权威资讯及深度解读，成为百度用户获取可靠、权权威解读的官方声音民众声音青年说声共振百度APP联动百家媒体组建#奥运媒体观赛团#,聚焦高品质视频内容，打造精品独家栏目。红星新四百限APP公遥蝶体联赛ak-7赛程日历奥运问答奖牌榜追热角度百家观赛团热搜奥运报道多才多亿百度x中国器Z万俱乐部之奥运 PAGE18常热常新：政媒联动呈现，热点运营的奇思妙想3.4.2节日热点：创新策划，全年不断短剧、Al互动等创新手段，激发用户共鸣，吸引用户自发、广泛参与，实现内容与用户的双向互动。赏年俗看春晚热闹中国年围；AI财神、烟花许愿、明星彩蛋、寻龙元素，互动玩出新花样金100亿+相关分发年俗系列活动烟火气20248台春强氛围o联合全国妇联共同策划妇女节活动，法，夯实政媒×达人×情景短剧运营模700万，活动获得全国妇联高度评价。学我们的节日儿童节：多层级策划呈现"反霸凌"儿童节：多层级策划呈现"反霸凌">百度联动央广网等媒体及知名SKOL,以"站在孩子身后"为主题，通过话题运营+垂类联动+短剧演绎+直播连麦，形成系列化、多层级策划。独家专访李玫瑾，组织周兆成等法律大V与媒体观点互动，定制短剧演绎反霸凌，丰富媒体的热点内容生产形态，总分发4391万。站在孩子身后常热常新：政媒联动呈现，热点运营的奇思妙想PA泼水节：打造文旅泼水节：打造文旅IP长效影响俗系列IP,并携手新华社等58家媒体定向生产内