2023年《牛奶可乐经济学》读后感

2023年《牛奶可乐经济学》读后感

2023年《牛奶可乐经济学》读后感1

拜读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》，我感触很深：

改变习惯思维，善于观察身边的事物并学会总结。经济学认为，人是有理性

的，通常会以自身利益来权衡行为。在日常生活中，由于对我们周围事物的习惯,

就不会对事物的存在性和合理性进行思考，不会对事物的表象进行更深层次的研

究。其实生活有其自身的魅力，生活中的各种事物背后都蕴含着经济学道理，很

多时候，我们都认为理所当然，只是习惯罢了。以往的学习过程中就是这种思维

方式影响着我，理所当然的想法是我忽略了探究的意义，看过此书后使我意识到

了以前的认识水平有多糟糕，理论与实际脱离的程度有多大，答案不可能是唯一

的，换个角度思考就会有新见解。

用最简单直接的方式了解经济学基础里面的概念。虽然我学会计，对经济学

也涉及颇多，之前上《西方经济学》课程时，就学的云里雾里的，连公式、专业

名词都记不住，又谈何继续探究，当考完就觉得一身轻，暗暗发誓再也不碰了。

经济学家的书都是“贵族经济学”，一大堆表格、公式、怪名词、英文缩写。这

就让我们产生的.错觉，认为经济学很抽象，难以理解且与生活联系不大。《牛

奶可乐经济学》让我懂的将抽象的理论用身边的例子去理解，如此便简单明了了，

在与人沟通时也是同样的道理，让对方理解我所表达的意思最快最有效的途径就

是举对方熟悉的身边例了。特别在以后工作中，遇到的人不•定都懂财会专业名

词或术语，用身边的事例就会使工作事半功倍，何乐而不为。

整本书读下来，不会觉得晦涩，彻底打消了“经济学”这座大山造成的心理

障碍。至少这本书使我明白了“理论来自于生活•”这个朴素的道理，向我展示了

经济学的有趣，生动。对于生活中所看到现象的解释，全书阐述了作者认为最基

础最重要的两个经济学概念：机会成木和成木效益原则。机会成木是指为从事某

活动而放弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大

于额外成本时，才值得这么做，它外成本时，你才应该这么做。这就是开头问题

的答案。

比如：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖？

一是因为消费的习惯，可乐圆的适合拿在手二喝。而很少有人拿着牛奶盒子

喝，虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性，牛奶需要专门装在冰柜里，运营

成本高，如果是圆的，会使得冰柜的利用率降低。而我们在超市看到可乐大多放

在开放式货架上。

这是书上给出的答案，我相信这没有绝对的标准答案，可以联系现实生活学

会从不同角度思考问题。如王老吉、旺仔牛奶，有方的纸包装，有圆的铝罐包装。

至于哪种利润高，我并不清楚，但从随处能买到的情况看，不同包装，不同定价

的同种饮料在饮料市场都占领一定的份额。我觉得，不管方或圆，更多取决产品

定位和市场需求。

由此也说明这本书更多的是唤起了我们思考的热情和对经济学的兴趣，是从

一个例子去学从哪个角度怎么分析，书中还说了很多小事，不要太较直里面的例

子，因为作者和我们所处的环境不一样，有些例子不免无法理解。在以后，我们

要运用经济学来解决问题感受生活的魅力，它不仅对我们的事业有帮助更能优化

生活。虽说并非每一个人都是经济学家，但我们至少可以更积极地用心去思考，

并把思考用于生活。

2023年《牛奶可乐经济学》读后感2

《牛奶可乐经济学》算是比较出名的一本经济学大众读物了，虽然你不一定

看过，但很有可能听说过。在谈读后感之前，先稍微说一点闲话吧。经济学最初

的中文命名，也许是取自“经事济世”的意思吧。同时，经济，在中文中还有一

个形容词的意思，指比较高效和快捷的意思。我一直对经济学比较感兴趣，也许

是觉得经济学是一种很宏大的科学，涉及面很广，对社会的意义比较大。尤其是

读了《激荡三十年》之后，对经济学更加感兴趣了。后来看了曼昆的《经济学原

理》的一部分，没有坚持看完。此外，我还得感谢云强曾经对我说过的一句话：

其实经济学是一种思想和习惯，即面临一个问题的时候，总会思考怎么处理最高

效，最经济，最划算。至今，我仍旧觉得云强的观点很有价值。尤其是看了《牛

奶可乐经济学》之后。这本交给我一个新名字：博物经济学。何为博物经济学呢？

简言之，就是和很多事物有关的经济学，由于其涉及面很广，因此又不是那种艰

深的经济学概念，更多的像是在讲一些通俗的道理。或者说，是一种被通俗化了，

庸俗化了的经济学，但是很有趣。正如我很难去读《左传》和《春秋》等严肃的

历史，但是通俗化的《东周列国志》我却很容易接受。

全书基本上全是在讨论日常生活4*的经济学现象，或者是用经济学的思维去

审视现实生活，下面我简单介绍几个书中的例子吧。

为什么商家要搞限时打折活动？马“上双11”就要来了，各大商场和都在

搞促销活动，其实我一直搞不懂为什么要这样子，既然打折他们仍旧赚钱，为什

么不直接把价降卜来？看了这本书，原来是这样子的：同样一件商品，不同的消

费者给出的预期价是不同的，简单地说是收入高的给出的预期价会高于中低收入

的消费者，商家当然是想按照不同的价格卖给不同的消费者，只要高于成本价他

们都是划算的，但是一件商品只能有一个定价，区别定价是不可能的。但是，限

时促销活动是一个很好的区别定价的手段，为什么呢？逻辑是，愿意花高价购物

的人通常是不会关注限时促销活动的，但是那些中低收入的消费者为了节省开

支，他们会关注限时促销信息，并且会花精力进行比较。简言之，限时促销是一

种商家区分消费者的手段，成功地使那些平时因为觉得价格太高而不愿意购买某

件商品的消费者去购物，只要高于成本价，商家还是有利可图的，而且还可以在

其他时间以高价卖给高收入的消费者。这个道理有点绕，慢慢消化吧。

为什么公海里的野生鲸鱼需要保护，而没有人去保护鸡呢？按理说被人吃掉

的鸡更多，为什么人们害怕鲸鱼灭绝，却不害怕鸡灭绝呢？这个问题比较好解释,

根源在于产权。公海里的鲸鱼没有归属，大家捕捞的时候没有约束，反正日本不

捕，朝鲜也会去捕，因此大家就不加限制的去捕捞。但是养鸡场里的鸡归老板个

人所有，每当他卖出一百只鸡，他总会尽快地补充100只小鸡，甚至更多。类似

的事情还有很多……为什么公园里的樱桃还不等成熟就被摘没了……

为什么NBA每年的新秀往往在第二年都表现的不如选秀的时候呢？原因也

很简单，因为选秀时候球员的表现往往是优于平时的基础水平的（可以理解为超

常发挥），正是因此他才能被选上，但是这种优于基础水平的表现不能被重复，

也不可持续，因此很多运动员第二年的表现往往没有第一年那么好。

这本书中还有很多有趣的解释，比如：为什么超市里的牛奶是方盒子，而可

乐是圆瓶子；为什么租一件女士的礼服的租金几乎相当于购买一件新的礼服；等

等很多有意思的现象。

2023年《牛奶可乐经济学》读后感3

我先前看过《牛奶可乐经济学》这本书，这次在推荐书目中又见到这本书，

于是又重新看了一遍，发现里面还是有一些不同的感受。我觉得这本书值得一看,

并期待大家读完后，在面对一些问题时，能从经济学的角度出发，找出科学合理

的答案，尽管有时答案不尽完美，但一些个维度去思考也不错。这本书的案例和

结论都是从经济学的原理来展开的，我们可以看下身边常见现象和事物的经济学

的解释。正如此书的标题《牛奶可乐经济学》，牛奶方盒、可乐圆罐等司空见惯

的现象中都体现了一定的经济学原理。

为什么有不少学校要求学生穿校服？因为穿校服的要求，限制了学生们自我

表达的能力。但它的优点则是减少了学生们在衣着竞争上所投入的货币及情感成

本。为什么官僚们喜欢使用语焉不详的句子？是因为某个官僚可能会出于个人利

益，把文字写得稍微模糊一些，从而削弱自己在限制他人行为中所要承担的责任。

出于同样原因，其他官僚也会这么做，于是言辞模糊暧昧的标准就发生了变化。

随着时间的逐渐推移，完全叫人看不懂的官僚语言最终乂成了主流。为什么鲸鱼

濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧？捕鲸人无法从自我限制中获益。而世界上大多数

的鸡都是有主人的。鸡和鲸鱼都有经济价值。人们对鸡能享有可靠的所有权，但

对鲸鱼却不能。

书中类似上述有趣的举例非常多，综合看来，基本上都是依据成本收益原则

来衡量，从机会成本、沉没成本、边际效益递减、个人利益与集体利益等角嬖的

思考,来判断我们的经济行为是否符合收益最大原则，对于一些行为有指导意义。

唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做，我们的业

务推动方案其实也是如此，只有为大家安装了足够驱动力才能有好的业绩表现。

天下没有免费的午餐，只有权利是对等的，如实告知、保费、保险保障的关系也

是如此。不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、

幸运，再加上艰苦的劳动，我们必须通过不断努力才能获得属于自己的财富。

而只有多提问、多思考才能多收获。如产品的设计既要包含最基本的功能，

又要满足低成本竞争的需求。看到牛奶可乐容器差距，自然地多问几个“为什么”,

就可能会减少我们的经营成本，提高收益。“为什么在酒吧喝水要钱，却又提供

免费的花生米呢？”在生活中我们会认为自己占了多大的便宜，而因此津津乐道

的时候，却不知道自己的钱已经悄悄被商家赚取。酒和花生米是互补的，酒客花

生吃的越多，要点的酒自然也就越多，而酒精饮料的利润是相当可观的，这才是

花生免费背后的真相。这说明经济学规律无所不在，要活学会用。

从问题开始，引发读者思考，然后给予解释，再找出普遍规律，让我们收获

知识的同时激发我们延伸思考，还有那些事物是这样思考并按此规律去运作的？

整本书读完之后会有豁然开朗之感，知道如何用经济学原理去解