《新媒体文案创作与传播（第2版 微课版）》课件 第7章 新媒体文案创作与传播的

新媒体文案创作与传播的行业案例新媒体文案创作与传播（第2版

微课版）&人民邮电出版社07目录/Contents7.17.27.3服装行业新媒体文案的创作与传播家居行业新媒体文案的创作与传播汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.3汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.5食品行业新媒体文案的创作与传播7.6数码电子行业新媒体文案的创作与传播7.1.1海澜之家《与发光者同行》“一年逛两次海澜之家，每次都有新收获”的广告语无疑已深入人心。专注于男性服饰的海澜之家，在成立20周年之际发布了一支名为《与发光者同行》的短视频。其文案通过刻画群像的方式，展示普通人努力向上的生活姿态，很好地诠释了品牌全新的价值理念——创造有生命力的服饰，服务每个人的光彩7.1.1海澜之家《与发光者同行》《与发光者同行》选取了乡村教师、志愿者、消防员等不同身份的人物作为拍摄主体，展现出这些人物虽然身份、年龄、地域和理想各不相同，但仍努力地发光的样子。图所示为部分短视频文案。1.文案展示通过这则短视频文案，用户可以看出海澜之家新的价值理念和诉求：“我们要为每个他度身定制衣装……让他们更从容地展现真我，塑造出崭新的中国形象。7.1.1海澜之家《与发光者同行》文案采用诗意的语言和富有韵律的排比句式，如“即使你没有发觉，他也在发着光”，“人生海海，每个发着光的人，各有理想”，形成了一种电影般的叙述节奏，可以让用户在阅读过程中感受故事的流动性和生动性。文案通过“每个发着光的人”这一主题，将品牌与个体价值紧密相连，传递尊重并鼓励每个人散发独特光芒的品牌价值观。2.文案创作分析7.1.1海澜之家《与发光者同行》3.文案传播分析该文案主要在微信视频号、微博等平台传播。为促进文案的传播，品牌还分别在微信视频号和微博中创建了“海澜之家20周年全新价值主张”“与发光者同行”的话题，这可以帮助提升品牌和文案的曝光度。另外，该文案的语言富有诗意且情感饱满，更容易被转发、评论，从而取得良好的传播效果。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》特步是一个专门从事运动鞋、服装及配饰的设计、研发、制造、营销的品牌。洞察到人们快速的生活节奏，为让人们释放生活压力、传递健康时尚的生活理念，特步多年来在跑步领域频频发力，不仅成立了跑者组织“特跑族”，还倡导将每年3月21日作为“跑步节”。2022年3月，为让更多的用户参与跑步，特步以“跑步的味道”为主题，发布了一系列宣传海报和短视频《跑步的味道，就是生活的味道》。通过相关宣传海报和短视频，用户不仅重新认识了跑步，还了解了特步的新款跑鞋。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》为让抽象的味道被用户感知到，特步发布的宣传海报针对不同的城市，分别展示了城市具有代表性的物理味道，如咖啡、早茶、美食和花朵等的香味。图所示为特步分别针对上海、广州、长沙和武汉发布的宣传海报。1.文案展示7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》2.文案创作分析特步以“跑步的味道”为主题，发布了海报文案和短视频文案等一系列文案。这些文案围绕“跑步的味道”这一主题，巧妙地将抽象的运动体验具象化为生活中常见的味道，这一创意新颖且富有生活气息。海报文案针对不同城市的特色味道，成功构建了跑步与各地生活场景的联系，很好地增强了用户的代入感；同时，短视频文案罗列了各种物理和情感味道，可以让用户在观看时自然联想到自身的生活经历，进而产生强烈的情感共鸣。另外，这些文案在唤起用户情感共鸣的同时，将新款跑鞋自然而然地融入其中，让用户在感受跑步文化的过程中了解新产品的特性。最后的品牌露出和诉求表达，则强化了品牌形象。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》3.文案传播分析借助这些文案，特步有效提升了品牌形象，加强了与用户的深度连接，并促进了新产品的销售。传播要领传播技巧传播渠道特步的海报文案和短视频文案均以嗅觉符号作为传播的主要形式，这不仅有助于用户记忆文案内容，还有助于加强文案主题与相关场景之间的联系。为促进文案的传播，特步邀请了代言人和运动领域的KOL转发文案，以及创建“跑步的味道”的微博话题，号召用户写作相关文案。在传播渠道上，特步在微博、微信、抖音等多个平台发布了宣传海报和短视频。目录/Contents7.17.27.3服装行业新媒体文案的创作与传播家居行业新媒体文案的创作与传播汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.3汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.5食品行业新媒体文案的创作与传播7.6数码电子行业新媒体文案的创作与传播7.2.1美的《稳稳守护》美的是我国知名的家电品牌，多年来，坚持着“联动人与万物，启迪美的世界”的使命，研发了许多具有创新性的家电产品。2023年冬季，美的针对旗下的“无冷感”燃气热水器发布了一支名为《稳稳守护》的短视频文案，不仅展示了“无冷感”燃气热水器的特性和卖点，还塑造了有温度的品牌形象。文案传播分析7.2.1美的《稳稳守护》《稳稳守护》短视频文案由3个小故事穿插构成，第1个故事讲述了一位妈妈繁忙的日常生活，如给孩子们做早餐、为上学要迟到的孩子找手套、照顾还不会吃饭的孩子等，第2个故事讲述了一对工作忙碌的情侣拍婚纱照的过程，第3个故事讲述了女孩去公司面试并急匆匆送别朋友的过程。1.文案展示除了人物对话外，视频还以旁白的方式为用户提供了更丰富的信息，揭示出隐藏在细节中的故事和情感。图所示为部分视频片。7.2.1美的《稳稳守护》2.文案创作分析该短视频文案通过3个贴近生活、富有情感的小故事，成功地将产品特性融入其中。首先，文案以“稳稳守护”为主题，不仅巧妙地突出了“无冷感”燃气热水器稳定输出热水的功能特性，还体现了其在用户生活中重要时刻的温暖陪伴。其次，短视频的旁白温情且富含哲理，不仅揭示了现代人生活的快节奏和不可预见性，同时也传递出美的为人们提供舒适、稳定的家居环境的美好愿景。旁白与短视频画面结合，细致地呈现了产品在各种生活场景中的应用价值。最后，短视频结尾处以字幕形式提炼并展示了产品的核心卖点，可以让用户全面地了解“无冷感”燃气热水器的诸多优势。从文案整体来看，其不仅仅是在推销一款产品，更是在塑造有温度、有情怀的品牌形象，体现了品牌在追求科技创新的同时也在关注用户体验。7.2.1美的《稳稳守护》3.文案传播分析该短视频文案将产品特性与日常生活故事相结合，既有强烈的视觉冲击力，又有较强的感染力，易于快速传播，且较易引发用户的分享和讨论，从而提高品牌曝光度。同时，该短视频文案强调了“稳稳守护”的主题，以温暖和关怀为核心，与用户形成较强的情感连接，可以激发用户的情感认同，增强用户主动传播文案的意愿。另外，美的有多个产品赛道，该短视频主要发布在微博账号、与厨电产品相关的短视频账号中，这可以确保内容传播的垂直化和精准化，使文案精准地传达给对厨电产品感兴趣的用户。7.2.2顾家家居《顾家新智造》顾家家居是一个家居品牌，主要从事客餐厅及卧室家居产品的研究、开发、生产与销售。自创立以来，顾家家居以“家”为原点，深耕家居行业，为广大用户提供了许多舒适性强、安全性高、环保、人性化的家居产品。2023年7月，顾家家居推出一系列功能沙发，为提高产品的知名度，其开展了一场主题为“顾家新智造”的直播活动，并在新媒体平台上发布了许多吸引力强的直播预告文案。7.2.2顾家家居《顾家新智造》为扩大直播的影响力，吸引更多用户参与直播，顾家家居提前一周在微信、微博、抖音、小红书等平台上发布了直播预告文案。图示为微博中部分图文形式的直播预告文案。1.文案展示7.2.2顾家家居《顾家新智造》除了发布图文形式的直播预告文案，顾家家居还联合其功能产品事业部总经理、功能产品技术总工程师、功能产品事业部副总经理、功能产品首席运营官、线下实体店的店长和功能产品忠实用户等拍摄了直播预告短视频。另外，顾家家居还与KOL合作拍摄了短视频。与KOL合作拍摄的短视频直播结束后发布的新媒体文案7.2.2顾家家居《顾家新智造》2.文案创作分析顾家家居在此次主题为“顾家新智造”的直播中，充分利用了新媒体文案传播的优势，通过多元化的文案内容、多平台的传播手段及良好的直播互动环节设计，成功吸引了大量用户关注并积极参与直播，有力地推动了新品功能沙发的宣传推广。在预告直播时，直播预告文案采用了图文和短视频两种形式，不仅展示了产品的设计细节和理念，还邀请了内部高管和技术专家等进行深度解读，突出了品牌的专业性和权威性。同时，顾家家居通过与KOL合作拍摄短视频，精准捕捉到了市场上其他功能沙发存在的问题，并通过承诺给出痛点解决方案，进一步提升了用户对直播的兴趣和期待。7.2.2顾家家居《顾家新智造》3.文案传播分析顾家家居充分利用微信、微博、抖音、小红书等多元化新媒体平台发布直播预告文案，实现了跨平台整合传播，扩大了文案覆盖面。同时，针对不同平台特性及用户偏好，直播预告文案采用图文结合短视频的形式，并邀请不同身份的人物参与制作内容。这种多元化的传播形式和内容符合不同用户的阅读习惯，提高了直播预告文案的吸引力和互动性。另外，顾家家居提前一周在各大平台预热，为直播积累了一定的用户基础；直播结束后，顾家家居还剪辑了直播的精彩片段并在新媒体平台上再次发布，利用已积累的关注热度持续吸引流量，延长了直播的生命力，强化了品牌形象。目录/Contents7.17.27.3服装行业新媒体文案的创作与传播家居行业新媒体文案的创作与传播汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.3汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.5食品行业新媒体文案的创作与传播7.6数码电子行业新媒体文案的创作与传播7.3.1比亚迪《在一起才是中国汽车》比亚迪是我国汽车品牌中较早涉足新能源领域的品牌，多年来，其凭借先进的电动汽车、插电式混合动力汽车及刀片电池等核心技术，在全球范围内享有较高的知名度和影响力。2023年8月，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线。这不仅对于比亚迪来说是一座全新的里程碑，而且对国产汽车品牌的发展也具有巨大的激励和鼓舞作用。为此，比亚迪策划了一场发布会。在发布会召开前，比亚迪发布了一支既有情怀又有抱负的短视频《在一起才是中国汽车》。7.3.1比亚迪《在一起才是中国汽车》短视频从1953—2023年这70年间中国汽车的发展讲起，选取了“中国汽车品牌创建历程”“新能源汽车行业发展”“国产汽车品牌‘出海’”等部分节点，展现中国汽车行业从诞生到“出海”的历程。按照时间先后顺序，短视频依次提到了中国一汽、东风汽车、长安汽车、上汽集团、广汽集团、奇瑞汽车、吉利集团、长城汽车、比亚迪、小鹏汽车、蔚来汽车、理想汽车等汽车品牌，并罗列了各大汽车品牌旗下的经典款汽车、新能源汽车和“出海”业绩。短视频的画面采集自真实的影像资料与历史数据记录，重现了几乎各大国产汽车品牌的“高光”时刻。短视频中，除了有字幕形式的历史数据记录，还有气势磅礴的旁白。1.文案展示7.3.1比亚迪《在一起才是中国汽车》如下所示为旁白的部分内容。今年 是中国一汽成立的第70年 当第一辆“解放”问世中国在世界汽车行业上 标注了自己的名字东风汽车在芦席棚中用双手敲出这个名字长安汽车用第一辆微车为这个名字扬起新的旗帜上汽集团用来之不易的体系为它打开全新局面广汽集团用新生为这个名字写下新的注脚奇瑞汽车用第一辆风云为它增添新的标志吉利集团在一次次大胆尝试中写下这个名字的万丈豪情长城汽车在皮卡市场留下这个名字的脚印比亚迪和这个名字一起踏上新的征程小鹏汽车 蔚来汽车 理想汽车 不断为这个名字创造新的可能70年 我们的故事各不相同 但方向却又如此相通从源头的第一滴水开始 在艰难中涌出山缝 聚流成溪在险峻中穿出山谷 交融成川 奔流于每寸热土 挺立于新能源潮头之上从一滴水到一方水土 这个名字不断交织 不断壮大越过汹涌的巨浪 迎向更辽阔的大海在那里 我们不分你我 在那里 我们乘风破浪打破旧的神话 踏出新的长空……这个名字 将由你 由我 由每一位中国汽车人共同书写这个名字叫 一汽 东风 长安 上汽 广汽 奇瑞 吉利 长城 比亚迪 小鹏 蔚来 理想中国汽车 在一起 才是中国汽车7.3.1比亚迪《在一起才是中国汽车》2.文案创作分析比亚迪创作的该短视频文案属于典型的品牌文案，文案以“在一起才是中国汽车”为主题，通过回顾中国汽车品牌70年的发展历程，唤起用户对中国汽车品牌的集体记忆与民族自豪感，能够有效引起用户的情感共鸣，增强用户对品牌的认同感。文案还巧妙地构建了一条时间轴，通过列举众多国产汽车品牌及其标志性事件，展示了中国自主汽车品牌从无到有、从小到大、从国内走向国际的过程，既展现了历史深度，又突出了国产汽车行业发展的连续性和进取精神。同时，文案用水滴汇聚成溪流直至奔流入海的意象，象征中国汽车品牌从无到有、逐渐壮大的过程，同时体现了中国汽车品牌不断发展新能源、共同开拓全球市场的决心和信心，寓意深刻。7.3.1比亚迪《在一起才是中国汽车》3.文案传播分析比亚迪选择在第500万辆新能源汽车下线这一里程碑时刻发布此短视频文案，巧妙地结合重大事件进行宣传，可以使文案更具新闻价值和社会关注度，有利于吸引媒体及用户的目光，提高文案的传播效果。文案中真实的影像资料、历史数据及气垫磅礴的旁白，这种视听结合的形式易于引起用户的情感共鸣，从而增强文案的传播力。另外，文案传递出团结协作、共创未来的理念，强调所有中国汽车品牌共同书写中国汽车行业新篇章的重要性，这种积极向上的社会价值观很好地激发了其他汽车品牌和用户的参与热情和分享欲望。7.3.2神州租车《2023旅行被忘录》神州租车是一个为个人及企业提供汽车租赁及车队租赁服务的汽车租赁品牌。近年来相比买车，越来越多的用户选择以租车的形式自由出发。神州租车坚持“以推动绿色出行和传播新型汽车消费文化为己任”，满足了众多用户的租车需求。每年年底，许多品牌或平台会生成各种各样的年度报告，如网易云音乐的年度歌单、支付宝的年度账单等。2023年年底，神州租车以租车订单为切入点，推出了年度盘点短视频《2023旅行被忘录》。7.3.2神州租车《2023旅行被忘录》短视频从租车订单切入，以FM广播为旁白形式、以时间为自然脉络，盘点了2023年神州租车与用户的租车旅行故事。1.文案展示例如，2023年1月，北漂的哥哥和即将毕业的弟弟租车回老家；2023年5月，初入职场的阿星与朋友们租车自驾游；2023年6月，老夏和妻子租车去度假……短视频采用娓娓道来的方式，以“不记得……只记得……”的句式，讲述2023年神州租车陪伴用户记录生活的片段和点滴，并在最后自然引出“自由出发自在神州”的品牌主张。文案用2023年一系列“被忘记”的事，提醒用户出发的意义。图所示为短视频截图。7.3.2神州租车《2023旅行被忘录》如下所示为短视频的部分旁白内容。晚上好 这里是FM广播 辛苦了一年的你们今天 我们不去关心明天 我们来聊聊 一起路过的昨天2023 你还记得什么不记得 谁先离开了浪浪山 只记得 一起回到了小港湾不记得 淄博的烧烤是咸的 只记得 拂面的夜风是甜的……不记得 城市阳光多灿烂 只记得 副驾上她的侧颜很好看不记得 爆火的多巴胺穿搭 只记得 一路的哈哈哈哈……不记得 演唱会什么时候散场 只记得 妈妈的青春永不退场不记得 火箭几时划破了长空 只记得 肩膀上种下了航天梦感谢路上那些被忘记的风景 才有了旅途中被记得的我们自由出发 自在神州7.3.2神州租车《2023旅行被忘录》2.文案创作分析神州租车发布的文案以年度盘点为契机，让品牌信息在轻松愉快的氛围中得以传播，极大地提升了品牌的亲和力和口碑。该文案以时间为线索串联内容，从2023年年初到年尾，选取各个时间节点上的热门事件，使整个盘点内容显得有条不紊、层次分明，增强了内容的连贯性和观赏性。该文案通过讲述一系列租车用户的故事，构建了真实且具有情感深度的生活场景，可以让用户在观看时产生强烈的情感共鸣。该文案运用的“不记得”与“只记得”对比句式，描绘了用户在租车旅行过程中的珍贵记忆和感受，很好地突出了品牌在用户生活中的陪伴角色。该文案在结尾处巧妙地引出“自由出发自在神州”的品牌主张，通过回顾全年租车故事，自然而然地将品牌价值观植入用户心中，展示了品牌助力用户实现自由出行的愿望，有利于强化品牌形象。7.3.2神州租车《2023旅行被忘录》3.文案传播分析利用年底各大品牌或平台推出年度报告的契机，神州租车顺势推出了《2023旅行被忘录》短视频文案，这一做法能充分利用热门事件的影响力引发用户关注。文案通过一系列生动、情感丰富的租车旅行故事，创造了易于被用户分享的内容。这些故事具有较强的代入感和共鸣力，可以激发用户的转发与讨论，从而提高品牌的曝光度。另外，该文案结合视觉、听觉等多种符号，形成了多媒体叙事方式，使用户在接收信息时能够获得更为真实和深刻的感知，有利于用户记忆和传播文案。目录/Contents7.17.27.3服装行业新媒体文案的创作与传播家居行业新媒体文案的创作与传播汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.3汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.5食品行业新媒体文案的创作与传播7.6数码电子行业新媒体文案的创作与传播7.4.1中国银联《刺猬》中国银联是中国银行卡联合组织，处于我国银行卡产业的核心和枢纽地位，对中国银行卡产业发展发挥着基础性作用。从2019年开始，中国银联每年都会举办银联诗歌POS机公益行动，其希望以诗歌为桥梁，帮助更多的山区儿童接受更好的艺术素质教育，助力乡村文化振兴和儿童的健康成长。2023年12月，银联诗歌POS机公益行动进入第五年，为让更多用户参与此公益行动，中国银联在各大平台发布了名为《刺猬》的短视频文案及相关的宣传海报。7.4.1中国银联《刺猬》短视频文案《刺猬》讲述了大山里的两个孩子因为写诗获得内心成长的故事。故事中，两个孩子的名字分别叫刺猬和兔子。刺猬非常有个性，喜欢独来独往，整天提着弹弓，乖张叛逆，但是她却有个安静的爱好——写诗，并且还喜欢把诗句一笔一画地刻在石头上。兔子温柔但胆小，某天他无意间发现了刺猬刻在石头上的诗，便将石头带到学校交给了老师。老师在课堂上念了刺猬的诗，刺猬又羞又恼。在兔子第二次去捡刺猬刻有诗句的石头时，刺猬抓住了兔子，并警告兔子不要再把石头带到学校。在一阵打闹后，刺猬和兔子坐在火堆前说起了话，兔子劝说刺猬把诗句写在本子上，并去参加诗歌比赛，获得诗歌比赛的第一名就能获得去广州的机会，从而和打工的父母相聚。因为拥有同一个愿望，刺猬和兔子开始一起玩耍，并决定一起准备诗歌比赛。但是，他们不知道写诗最重要的是什么，于是便去寻求老师的帮助。老师告诉他们，写诗最重要的是情感，要用心去写，并要求他们每天写一首诗。在一首首诗的碰撞之中，刺猬和兔子慢慢打开心扉，渐渐成为形影不离的诗友。在相处和写诗的日子中，刺猬和兔子慢慢找到真实的自我，并约定无论是谁去广州，都要把诗本带给对方的父母。然而在看到兔子为见到父母所做的努力后，刺猬将自己第一名的奖项让给了兔子。知道真相的兔子在坐上去广州的车时，犹豫再三选择了下车，他决定勇敢地面对自己，面对《奉献》这首获奖的诗的真正作者——刺猬。1.文案展示7.4.1中国银联《刺猬》图所示为兔子和刺猬写作的诗句。7.4.1中国银联《刺猬》在短视频文案中，除了人物的对话外，中国银联还展示了刺猬和兔子写作的诗句。如下所示为故事中所出现的诗。《花》——刺猬花是世界上唯一跟我有说有笑的人《扑来》——兔子当白天的开心与惊讶堵住了思念它便会在晚上无声的扑来《拥抱》——刺猬当天空哭泣的时候大地就会张开双臂给他一个安慰的拥抱《树叶信》——兔子给妈妈写信思念不能太多要不然树叶带不动飞不到妈妈身边《小石头》——刺猬岸边的小石头无人问津像是睡着了其实它只是在等待那个能溅起无数水花的人《风和云》——刺猬风是天空中一辆很快的列车没有终点站而云则是风的乘客永远都不能下车只能陪风去流浪《奉献》——刺猬石头赤裸裸地躺在地上一片树叶轻轻地落在石头身上温柔地说我来做你的衣裳7.4.1中国银联《刺猬》相关宣传海报7.4.1中国银联《刺猬》短视频文案《刺猬》属于品牌故事文案，其通过讲述大山中两个孩子——刺猬和兔子因诗歌而产生的心灵成长历程，构建了一个完整且引人入胜的故事框架。这种情感丰富、富有层次的品牌故事文案，让用户能够与品牌快速建立情感连接，引发深度共鸣。该文案中，刺猬和兔子角色的塑造非常鲜明，两者的形象和性格形成了强烈的对比与互补，提升了文案的吸引力。2.文案创作分析7.4.1中国银联《刺猬》该文案的故事内容话题性较强，易于引发用户的讨论和分享，有利于促进文案的传播。同时，该文案以短视频为核心载体，并配合宣传海报等形式进行整合传播，能够扩大用户的覆盖范围。另外，该文案可以鼓励更多用户支持并参与中国银联的公益行动，有助于形成口碑传播。3.文案传播分析7.4.2中信银行《2024我信》中信银行是一家商业银行，提供包括储蓄账户、信用卡、贷款、投资理财、外汇交易等一系列的金融产品和服务。“让财富有温度”是中信银行一直以来秉承的经营理念。近几年，中信银行以“我信”的新春主题开展了多次春节营销活动。2024年年初，新年气氛正浓，中信银行发布了一则名为《2024我信》的短视频文案，并开展了以“2024我信这就是红红火火的生活”为主题的营销活动。7.4.2中信银行《2024我信》1.文案展示短视频文案《2024我信》的内容简洁而富有深意，其主要是通过展示手工艺人、戏曲匠人、马拉松运动员、学生、护林员等不同人群的信念与坚持，以“我信”为核心理念，向广大用户传递对美好未来的坚定信念，鼓励大家以积极乐观的心态面对未来，勇往直前，不断探索生活的美好，共同迎接一个崭新而更加美好的新年。图所示为短视频片段。7.4.2中信银行《2024我信》如下所示为短视频的文案。每一个精神昂扬的今天 都必将迎来 一个越来越好的明天每一处 都有幸福伸手可触 每一出 都见证着热爱永不落幕每一题 都有更肯定的答案 每一步 都朝向心中的目的地天地间的美好 正在一个个相信中实现“我信 龙马精神”“我信鹏程万里”“我信 

山河锦绣”“我信 有爱行更远”“我信

有梦自向前”每一声“我信”都不相同每一声“我信”如此相通“我信” 就是我们不败的精气神儿深刻心中的信与念 值得这更好的新一年2024 我信 精神昂扬 新年更强中信银行 让财富有温度7.4.2中信银行《2024我信》文案通过展示不同人群的信念与坚持，将“我信”这一主题与大众生活紧密相连，引发了广泛的情感共鸣。同时，文案还传递了积极向上、乐观面对生活的价值观，强化了中信银行有温度的品牌形象。同时，“我信”的核心理念贯穿文案始终，并通过不同的信念表达（如龙马精神、鹏程万里等），将品牌精神融入到新年祝福和对未来的期许中，有力地展现了中信银行“让财富有温度”的经营理念。文案最后明确提出了“2024我信精神昂扬新年更强”的口号，还强调了中信银行的品牌标识，既激励了用户，又有力地推广了品牌，提升了用户对中信银行的信任感。2.文案创作分析7.4.2中信银行《2024我信》3.文案传播分析该文案以“我信”为核心主题，简洁有力且易于记忆。同时，中信银行在微博、抖音等新媒体平台上创建了“#我要红红火火的生活#”的话题，吸引了大量用户参与话题讨论，从而提高了该文案的曝光度和用户的参与度。春节作为我国重要的传统节日，具有广泛的社会影响力和较高的公众关注度。中信银行选择在春节期间发布与新年愿望、美好生活愿景紧密相关的文案，既符合节日氛围，又满足了用户的心理期待，大大提高了该文案的关注度和吸引力。另外，中信银行还在线下举办了“2024我信这就是红红火火的生活”的快闪活动，并在抖音发起了“我要红红火火的生活”挑战赛。结合这一系列活动，中信银行全方位、多层次地推广了文案，实现了文案从单一文本到立体化传播的转变，极大地提高了品牌知名度和影响力。目录/Contents7.17.27.3服装行业新媒体文案的创作与传播家居行业新媒体文案的创作与传播汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.3汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.5食品行业新媒体文案的创作与传播7.6数码电子行业新媒体文案的创作与传播7.5.1伊利“伊笔国色，潮满中秋”伊利是一个乳品品牌，其生产规模大、产品品类全，金典、安慕希、优酸乳、QQ星等都是伊利旗下的子品牌。近年来，随着我国传统文化的复兴，许多品牌开始将国风和传统文化元素融入其产品设计与营销中。2022年中秋节，伊利结合中国传统色，将传统文化与时尚新潮融合，打造了4款中秋传统色主题礼盒。礼盒内置中国传统色4色牛乳渐变月饼和中国传统色真丝定制丝巾。为宣传礼盒和品牌，伊利还联合星球研究所拍摄了一组牧场传统色照片，并围绕中国传统色和伊利牧场撰写了以“伊笔国色，潮满中秋”为主题的新媒体文案，诠释华夏风貌及美学，带用户感受其生态牧场的色彩之美。7.5.1饿了么星选新媒体文案分析1.文案展示伊利此次选取的中国传统色分别是青、赤韨、沧浪、乳白。为让用户了解这4种传统色，伊利先发布了以“伊笔国色，潮满中秋”为主题的系列宣传海报。该系列宣传海报文案在解读传统色的同时，还展示了伊利牧场的高标准、高品质。随后，伊利又发布了公众号文案，详细阐述了青、赤韨、沧浪、乳白4种传统色的来源和文化内涵，并将这4种传统色与伊利高品质的品牌价值点高度关联，然后引出中秋传统色主题礼盒。部分公众号文案7.5.1伊利“伊笔国色，潮满中秋”中国传统色具备强文化属性，大多取自万物生灵、山川湖海，实物与色彩一一对应，有迹可循，是流传了千年的东方审美与古老智慧。伊利的新媒体文案将具象的物体与抽象的色彩美学对应，呈现出一种中国文化底蕴之美。从品牌角度看，伊利的新媒体文案将这4种传统色与奶源地关联，容易引发用户对品牌的积极联想，从而使用户提升对品牌的好感度。伊利的新媒体文案对华夏风貌及美学的诠释，以及对伊利生态牧场的真实展现，可以成功唤起用户对中国传统文化的情感共鸣；其传递出的坚守高标准、高品质的价值观，可以有效地提升品牌形象和用户忠诚度。2.文案创作分析7.5.1伊利“伊笔国色，潮满中秋”3.文案传播分析中秋节是用户普遍关注的中国传统节日，伊利巧妙借势中秋节热点发布了一系列文案，该系列文案将传统文化和奶源地生态牧场结合，并在微博、微信等多个平台上进行推广，实现跨平台整合传播，有效扩大了覆盖面和影响力。同时，伊利在微博文案中采用提问的方式引导用户参与讨论，增强了文案的互动性，有利于提升用户的参与度和话题热度。另外，伊利充分考虑了当前人们对于传统文化与现代生活方式融合的需求，可以精准地吸引关注传统文化且追求生活品质的年轻用户群体，促进用户主动传播文案。7.5.2五芳斋《锥宇宙》五芳斋是一个以糯米食品为主导的食品品牌，现已形成以粽子为主导，集月饼、汤圆、蛋制品、其他米制品等食品于一体的产品群。近年来，“元宇宙”成为社交媒体上的热议话题，其概念也不断渗透到科技、游戏、工业制造等领域。为与年轻用户群体建立沟通关系，五芳斋发布了一支名为《锥宇宙》的科幻短视频。7.5.2五芳斋《锥宇宙》1.文案展示短视频《锥宇宙》将背景设定为元宇宙的2202年，其以AI生成的科幻感十足的动画场景开场，画面中的小男孩站在顶楼宣告，由于元宇宙过于拥挤，人类必须重构并推出全新的宇宙——“锥宇宙”。画面中，外观长得像粽子的宇宙立在天空之中，“锥宇宙”出现。紧接着，文案描述了“锥宇宙”的世界。在这个世界，生活充满不确定性，这是一个区别于现实世界的、更为理想的舒适世界。例如，人们能乘坐时光机回到童年；可以关闭自我意识进入休眠模式，避免被他人打扰；踩着单车就能飞上天；等等。然后画面一转，五芳斋的AI代言人进入视野，她邀请人们体验“锥宇宙”的最小化版本。于是，画面中的两个小孩便坐在五芳斋的店门前吃起了“锥宇宙”的最小化版本——粽子。短视频最后，通过“千万个宇宙无法替代人类相拥”的文案，将虚拟设想拉回现实，表达出品牌的价值主张——追寻爱与真实。7.5.2五芳斋《锥宇宙》图为短视频截图。7.5.2五芳斋《锥宇宙》如下所示为该短视频的部分文案。如大家所见 元宇宙已太过于拥挤 设想和概念 让真实和时间变得稀薄我们必须重构 推出全新宇宙 锥宇宙一个自然得很科幻的空间 世界会按照它本身的意志 和你进行最真实的互动程序设定之外的随机事件 让你对生活充满期待……交流不再需要流量包月 回忆 也不再是回不去的地方“这里是离线区 适时关闭自我意识 进入休眠模式 是一种防沉迷系统距离变得具体 爱有了计量单位 到来和离开 都会在心里留下历史记录这里 便是未来的结束和过去的开始期待每天都能在这里和大家见面 祝你早安 午安 还有晚安锥宇宙的最小化版本 现在你也可以体验吃了它 真的能离开元宇宙吗你在哪个宇宙 我就去哪个宇宙千万个宇宙 无法替代人类相拥7.5.2五芳斋《锥宇宙》五芳斋发布的短视频文案在“元宇宙”的概念上进行了延伸和发散，以产品为原型大胆设想了“元宇宙”的下一个未来——“锥宇宙”，不仅非常有科技魅力，而且创意十足。该文案巧妙地将产品与前沿科技概念“元宇宙”挂钩，构建了独特的“锥宇宙”，通过借势热点，可以吸引年轻且对新兴事物敏感的用户群体。该文案采用叙事手法，描绘了一个富有想象力、充满科幻色彩的未来世界——“锥宇宙”，其中包含面对面交流、时光旅行等生动元素，能带给用户沉浸式的体验。在描述“锥宇宙”的特点时，该文案强调真实互动、人性关怀及对爱与真实的追寻，如“千万个宇宙无法替代人类相拥”，通过这种情感诉求，可以传达出品牌关注人与人之间真实情感联系的价值观。2.文案创作分析7.5.2五芳斋《锥宇宙》3.文案传播分析在发布该短视频文案前，五芳斋连续多天在微博发布充满哲学思考和悬念感的海报文案，如“元宇宙的未来，比现在更未来？”“你是否也感受到自我与宇宙的智能合约？”等，通过引导用户深入思考相关问题，积累了一定的关注度，助力了短视频文案浏览量及互动数据的提升。同时，该文案借助“元宇宙”这一热门话题，将品牌产品与其进行深度融合，创造出独特的“锥宇宙”概念，这种新颖且富有创意的内容具有极强的话题性和较高的讨论价值，易于引发用户的关注和传播。另外，该文案中包含多个可以独立提取的金句或观点，可以促进用户转发分享该文案。目录/Contents7.17.27.3服装行业新媒体文案的创作与传播家居行业新媒体文案的创作与传播汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.3汽车行业新媒体文案的创作与传播7.4金融行业新媒体文案的创作与传播7.5食品行业新媒体文案的创作与传播7.6数码电子行业新媒体文案的创作与传播7.6.1小米《定格100位真实的她》小米是一个专注于智能硬件和电子产品研发的创新型品牌，其产品线涵盖智能手机、平板电脑、笔记本电脑、电视及各种智能家居设备等。小米不仅在产品研发上表现出色，其发布的新媒体文案也同样富有创意和吸引力。2024年2月，小米正式发售小米14Ultra。同年3月，小米邀请了10位女性摄影师，用小米14Ultra拍下100位女性生活里的多个瞬间，并发布了《定格100位真实的她》短视频文案。7.6.1小米《定格100位真实的她》《定格100位真实的她》短视频文案以“看见真实的美，定格真实的她”为主题，将视角对准了100位女性生活中的真实瞬间，用小米14Ultra主打的“真实感影像”来展现女性的美。1.文案展示这些女性千变万化，鲜活而真实。搭配富有感染力的文案，短视频不仅很好地展现了女性的多元魅力，也传递出小米对真实之美的赞美和追求。图所示为短视频截图。7.6.1小米《定格100位真实的她》今天，该祝各位女孩儿节日快乐。但比起快乐，更想祝各位真实。因为，有些被隐藏的真实面。很值得，拿出来晒一晒。你看，我的肚腩，可以跟着鼓点舞蹈。疤痕，在风中，吹成吻痕。皱纹和银发，可都是我辛苦挣来的。我要看见，我们的真实。看，不化妆，坦诚于岁月，就很美。坐姿不必端正，舒服就好。如果大笑，请放肆露出牙龈。喜欢做妈妈，也喜欢做自己。我想看见，我们的内心。叫喊着野心，告诉世界，要去赢一次。心跳加速，告诉那个人，我喜欢你。我可以看见，心上的伤口，告诉自己，悲伤，是可以的。弱，也是可以的。我们在，暗面、亮面、阴影、反光里真诚地生活。在日光与大地明暗的交界线。打破，那个被压扁的刻板