动漫产业概论(金元浦2012版)-第八章-西华大学陈睿

动漫与数字产业经营管理

第八章盈利模式西华大学人文学院文化产业管理系陈睿价值链价值网商业生态系统三个重要概念价值链2006年，厉无畏探讨了创意产业价值链的一般结构（厉无畏2006）。2009年，刘友金,赵瑞霞,胡黎明基于波特价值链理论，分析了创意价值链的组织方式（刘友金等2009）。2014年，林明华和杨永忠发展了创意价值链的系统理论，并将其用于创意产品开发理论模式的建构。指出文化创意产品的本质是文化、技术和经济要素的有机融合，这种融合是通过创意价值链实现的。这一价值链由文化资源、内容创意、生产制造、市场推广和消费者五个环节构成（林明华、杨永忠2014）。开发——生产——出版——演出——播出——销售创意——剧本创作——动漫制作——衍生产品——营运——营销——品牌授权——客户一般文化产品的价值链价值网在互联网环境下，文化创意产品的价值生成过程由单一线性流动过程，演变为网络状双向流动过程，形成全新的价值网结构。为了对这一现象进行分析，有必要对与之密切相关的价值网理论进行回顾。1997年，Mercer管理咨询公司的AdrianSlywotzky等人在《发现利润区》一书中，第一次阐述了“价值网”的思想（斯莱沃斯基等2014）。2000年，DavidBovet等人在《价值网》一书中，进一步对价值网的内涵和管理意义进行了深入讨论（波维特2000）。2001年，Kothandaraman和Wilson在其著名论文“TheFutureofCompetition:Value-CreatingNetworks”中，提出了价值网的管理分析模型（Kothandaramanetal.2001）。总体来看，价值网理论是对波特价值链理论的重大发展，是分析网状价值生成现象的有力理论工具。三个重要概念价值网价值网理论认为，价值网络是与价值生成和创造相关的不同主体之间的网状联系和与之相关的交换关系，价值网通常包含多条价值链，这些价值链之间存在密切的互动关系。价值网的本质在于通过一定的价值传递机制，构建合理的治理框架，对处于相关价值链上的不同利益主体进行整合，最终创造更大的顾客价值（胡大立2006）。价值网作为一种理论工具，被广泛应用于消费者价值共创（Caoetal.2016）、电子商务价值系统分析（Chowdhuryetal.2016）、双边市场下的互联网内容传递（Zhangetal.2014）、开放式创新（Westergrenetal.2012）、社交网络中的数字内容传递（Kimetal.2011）、产业集群发展（孟岩等2014）、科技金融服务平台运营（江积海等2014）等研究主题。三个重要概念价值网价值网模型价值网概念图三个重要概念价值网互联网环境下的价值网三个重要概念商业生态系统1977年，Hannan和Freeman借鉴生态学的理论观点，系统提出了用以分析产业组织动态演化的组织生态学理论（Hannanetal.1977）。1993年，Moore在前期组织生态理论的基础上，提出并系统阐述了“商业生态系统”的概念（Moore1993）。1996年，Moore进一步提出了商业生态系统的一般模型（Moore1996）。此后，许多学者使用组织生态学和商业生态系统理论对中观领域的产业组织、产业集群与演化博弈，以及微观领域的战略管理、动态竞争等问题进行了