社会创业（第2版）课件：社会创业与乡村振兴

社会创业与乡村振兴主要内容

乡村振兴

社会创业在乡村振兴中的作用

社会创业推动乡村振兴的机制

乡村社会创业模式开篇案例2016年，郭晨慧结束了在北京14年的生活，回到内蒙古乌兰察布市察右后旗，立志利用家乡丰富的自然资源创业。她发现虽然当地生产的土豆品质优越，但缺乏有效的销售渠道。于是，郭晨慧采用“实体+电商”的经营模式，创立了一家专门销售当地特色“后旗红”土豆的电商公司。郭晨慧不仅关注土豆的质量和网店销售渠道，还通过提升产品包装和品牌形象进行主动宣传营销。她自行设计土豆的高端礼盒包装，提升了土豆的市场价值。她的包装设计甚至被国家级机构认可，并收录为农产品包装标识典范。除了提升产品本身，郭晨慧还着眼于促进当地经济的发展。她通过电商平台的销售使当地土豆得到广泛认知，并每年带动了超过700户贫困户的收入增加。2018年，郭晨慧进一步开拓创新，利用当地火山旅游资源，建立了特色火山民宿，将农业与旅游业相结合，为当地创造更多就业机会并推广农产品。党的十九大提出实施乡村振兴战略，鼓励社会各界积极投身乡村建设，助力乡村发展。社会企业作为兼顾经济与社会利益,且注重运用市场化手段来解决问题的创业形式，可以在乡村振兴中发挥重要作用。一、乡村振兴1.乡村振兴的背景工业化:自新世纪以来，中国工业化进入中期发展阶段，对国家经济结构和城乡关系产生了重大影响。工业化不仅促进了人均收入的增长，也引发了经济结构的转变。在工业化的不同阶段，城乡之间的关系也呈现出不同的特点，从早期农业资助工业发展，到中期工业支持农业发展，再到后期农业和工业的差距逐渐缩小。政策导向:2002年党的十六大首次提出“统筹城乡经济社会发展”的概念，强调了“全面繁荣农村经济”与“加速城镇化进程”的并重。此后，中央政府密集推出一系列支农惠农政策，有效改善了“三农”问题。十七大报告强调了统筹城乡发展、推进社会主义新农村建设，走向城乡一体化阶段。党的十八大进一步把推动“城乡发展一体化”作为农业农村工作的总方针。农业与农村建设的重要成效:从2008年到2017年，中国在农业支持保护体系、社会养老保险制度、农民收入增长、粮食产量稳定增长等方面取得了显著成就。同时，农村恩格尔系数的明显下降反映了农村居民生活水平的提高。一、乡村振兴1.乡村振兴的背景城镇化的快速推进与挑战:中国常住人口城镇化率在2016年底达到了57.35%，住在城镇的人越来越多，住在乡村的人越来越少。我国虽然取得社会主义新农村建设的巨大成就，但部分地区出现了农村空心化、农业经营副业化、农村经济单一化、农村劳动力老弱化等问题。城镇化所塑造的市民文化对传统乡村文化形成了强烈的冲击和消解，导致了传统乡村文化自然、淳朴文化品格的异化。这些问题反映出我国农业、农村、农民发展依然不充分不平衡。特别是随着中国特色社会主义进入新时代，人民日益增长的对农业农村的美好生活需要和农业农村发展不平衡不充分之间的矛盾变得更加尖锐，并且呈现复杂化、多样化的特点。乡村振兴战略的提出与实施:针对上述发展不平衡的问题，党的十九大明确提出“实施乡村振兴战略”，旨在坚持农业农村优先发展，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。乡村振兴战略是对过去“三农”工作一系列方针政策的继承和发展，是在新形势下对于城乡关系的新定位，在我国“三农”发展进程中具有划时代的里程碑意义，也是解决城乡不平衡问题的关键举措。一、乡村振兴2.乡村振兴的内涵乡村振兴包含产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕5个维度，各个维度相互依赖、相互影响、相互协同，是一个相互联系、相辅相成的有机整体。一、乡村振兴2.乡村振兴的内涵1.产业兴旺：产业兴旺是乡村振兴的重点，要求农业农村经济更加全面繁荣发展。首先，产业兴旺应该是多业并举。其次，农业具有很强的区域性特点，要根据区域条件来发展相应的产业化经营模式。再次，强化产业融合发展。现代化的农村，不仅要有发达的农业，而且要有发达的非农产业体系。2.生态宜居：生态宜居是乡村振兴的关键，要求促进农业农村可持续发展，建设人与自然和谐共生的现代化农业农村。生态宜居是实施乡村振兴战略的重大任务。3.乡风文明：乡风文明是乡村振兴的保障，要求让乡村文化展现出永久魅力和时代风采。乡土社会是中华民族优秀传统文化的主要阵地，传承和弘扬中华民族优秀传统文化必须要注重培育和传承文明乡风。4.治理有效：治理有效是乡村振兴的基础，要求健全自治、法治、德治相结合的乡村治理新体系。5.生活富裕：生活富裕是乡村振兴的根本和目标，要求持续促进农民增收、促进农民消费升级、提高农村民生保障水平。主要内容

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社会创业在乡村振兴中的作用

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乡村社会创业模式二、社会创业在乡村振兴中的作用社会创业的目标社会创业以创造社会价值为首要目标，将商业企业的效率和创新与非营利组织的热情、价值观和使命结合起来，以可持续的、创新的方式探索和开发满足社会需求的机会（高洋，2021）对系统失灵的理性回应社会创业对市场失灵、政府失灵、志愿失灵而造成全球社会问题的一种理性回应，代表了一种解决社会问题的全新范式，被认为是经济、社会和环境价值创造的有效机制（刘志阳，2018）对乡村振兴的贡献社会创业通过创造就业机会、促进公平贸易、提供小额贷款和减少社会排斥等方式来推动乡村经济与社会发展（Leongetal.，2016；Benchevaetal.,2017）社会创业是解决乡村发展问题的有效手段，必然能在乡村振兴中发挥重要作用。二、社会创业在乡村振兴中的作用1.社会创业通过赋能改善乡村环境并增强乡村发展能力社会创业是基于赋能的逻辑开展活动，社会创业过程的关键就在于为组织边界之外的利益相关者进行赋能，以创造最大化价值（Haugh&Talwar，2016）赋能是一个增加个体或群体的资产和能力的过程，通过这一过程使其能够做出选择并将这些选择转变为期望的行动和结果（世界银行，2009）结构赋能心理赋能能力赋能二、社会创业在乡村振兴中的作用1.社会创业通过赋能改善乡村环境并增强乡村发展能力乡村作为经济社会金字塔的基础，存在农民收入低、生产效率不高以及支持农村市场体系有效运转的制度安排与基础设施还不完善等特征，化解这些问题的关键正在于对其进行赋能（邢小强等，2011；易法敏、朱洁，2019）。赋能维度内涵社会创业者赋能效果结构赋能强调帮助赋能对象改善设施条件和消除结构性障碍，从而建立起良好的环境机制和资源系统改善农村的经济社会环境心理赋能强调提升赋能对象的主动性、自我效能感和信心，增强改变现状的信念增强农户改变现状和控制自身命运的信心能力赋能强调对本地与外部资源的识别、获取、利用与整合，从而能够创造出更多价值提升农户资源获取、控制和转化的技能，从而在提升乡村环境的同时增强乡村发展能力二、社会创业在乡村振兴中的作用2.社会创业通过使命约束来平衡乡村经济增长与社会发展关系创业类型社会创业商业创业主要目的利润最大化解决社会问题，满足社会需求绩效标准社会目的以及社会效益盈亏驱动力经济价值社会价值社会创业的社会使命约束主要体现在：创业目的和产出的社会性组织的社会性国外社会创业解决乡村问题的实践案例孟加拉国：格莱珉银行重点：为乡村妇女提供小额贷款，促进手工业发展社会效益：提高女性经济自立能力和地位埃及：Sekem重点：农业技术发展，利润再投资于公共卫生和教育社会效益：提升乡村居民的健康和教育水平西班牙：蒙特拉贡联合公司重点：结合民主组织方法，创造就业机会社会效益：推动社会进步，提高员工的人格和专业素质二、社会创业在乡村振兴中的作用3.国际经验证明社会创业是促进乡村发展的有效手段国外社会创业解决乡村问题的实践案例印度：Mahaul和Aravind眼科医院Mahaul：解决乡村女性就业问题，通过赋能方式Aravind：采用交叉补贴模式，为贫困患者提供医疗服务社会效益：提高乡村医疗服务水平，提升居民幸福感英国：Nuru能源公司重点：引入技术为农村地区提供可负担的电力服务社会效益：改善基础设施，解决了碳排放、安全危害和由吸入煤油烟而产生的健康问题等二、社会创业在乡村振兴中的作用3.国际经验证明社会创业是促进乡村发展的有效手段主要内容

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社会创业推动乡村振兴的机制

乡村社会创业模式三、社会创业推动乡村振兴的机制社会创业推动乡村振兴主要通过赋能机制，并在创业过程的不同阶段体现出不同维度的赋能作用（刘志阳等，2018）。社会机会识别阶段：社会创业着重于通过社会动员来为村民进行心理赋能，以引导村民共同发现乡村价值社会机会开发阶段：社会创业着重于通过社会创新、资源动员进行能力赋能和通过社会建设进行结构赋能，以推动村民共同创造乡村价值社会机会实现阶段：社会创业着重于通过三重底线进行结构赋能，以保障乡村价值获取中的平衡与共享。首先，社会创业者是能够成为打破乡村惯例的带头人。乡村之所以一直缺乏这一类有效的带头人，主要是因为传统商业世界认为乡村缺乏机会。然而准确来讲，乡村缺乏的是商业机会，并不等同于缺乏社会机会。社会机会与商业机会的关键区别在于机会的可获得性、紧迫性、成本性以及购买力基础。机会的高可获得性意味着低门槛或低的进入壁垒（Porter，1980），因而高可获得性的机会会限制创业者获利的能力。机会的紧迫性意味着其背后的需求往往是突发的、不可预期的，并且可能是短暂的。机会的高成本意味着创业者初期要投入大量的成本，这会限制创业者获利能力。机会的购买力基础包含社会购买力和自我购买力。社会机会体现的是社会需求，这一需求是建立在自我购买力加上他人购买力基础上的，即社会购买力。乡村机会体现的其实是有效需求，虽然单个农民个体的购买力不足，但在整合他人的购买力后是可以形成有效的购买力的。三、社会创业推动乡村振兴的机制1.社会创业机会识别与乡村价值发现其次，社会创业者能够通过心理赋能引入新的文化、信念和思维。社会创业者所针对的往往是那些广泛存在的复杂社会问题，因此他们解决这些问题的最佳方式是让潜在的受益人和利益相关者参与到其中来，共同解决问题（Santos，2012）。这就需要社会创业者在识别社会机会的同时还要进行广泛的社会动员，以让潜在的受益人和利益相关者都能识别该社会机会。社会创业者社会动员的过程本质上就是心理赋能的过程。社会创业者主要通过“激情感召”的方式进行社会动员。乡村社会创业者旨在为村庄或社区创造价值，因而能够用积极改变社会现状的激情来感召他人，建立相互理解和信任的关系，将新的文化、信念和思维引入。三、社会创业推动乡村振兴的机制1.社会创业机会识别与乡村价值发现乡村价值创造受到内生动力不足和外部基础薄弱的双重约束。三、社会创业推动乡村振兴的机制2.社会创业机会开发与乡村价值共创发展思路的缺乏和资源的短缺产业凋敝和公共设施条件差内生动力不足外部基础薄弱社会创业者通过社会创新和社会资源动员为乡村提供发展思路和资源，解决乡村内生动力不足的问题，帮助村民形成共同开发机会的能力，实现共同创造乡村价值社会创业者通过社会建设弥补乡村基础薄弱的问题，为乡村价值共创提供基础保障首先，“社会创新”是社会机会开发的战略或思路。社会创新是指创造性地通过新的途径或方式来解决社会问题、满足社会需求的实践过程（Hamalainen&Heiskala，2007）。在乡村社会创业中，社会创新可以通过破坏式创新、商业模式创新和公共服务模式创新来实现，通过这三种模式的创新，新的价值创造模式得以建立。其次，社会资源动员是社会机会开发的重要基础和必要条件。传统的资源获取手段包括资源占有、资源整合和资源拼凑等。在目前我国乡村发展面临的资源约束情况下，乡村价值的开发迫切需要采取资源动员手段来动员乡村内外部的社会资源，破解资源约束。最后，社会建设是社会机会开发的基础保障和加速器。中国很多乡村都普遍存在着基础设施落后和产业基础薄弱的问题，使得乡村发展缺乏坚实的基础和保障。虽然乡村社会建设意味着高投入、低回报或回报周期过长，但社会创业者在社会使命驱动下，能够成为乡村社会建设的有效主体。三、社会创业推动乡村振兴的机制2.社会创业机会开发与乡村价值共创社会创业通过建立“三重底线”机制来实现乡村价值的平衡与共享。社会创业具有“社会、生态、经济”三重底线，即社会创业同时追求社会价值、生态价值和经济价值的获取，这是贯穿社会机会识别和开发过程中的目标，也是保障社会创业机会实现的机制。三、社会创业推动乡村振兴的机制3.社会创业机会实现与乡村价值共享社会底线生态底线经济底线社会创业四、乡村社会创业模式机会开发手段的差异决定了社会创业模式的不同社会创业者既要进行能力赋能，又要进行结构赋能能力赋能代表了内部赋能，结构赋能代表了外部赋能现实中的社会创业者往往在能力赋能和结构赋能二者之间的侧重有所不同社会创业推动乡村振兴的模式类型主要内容

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社会创业在乡村振兴中的作用

社会创业推动乡村振兴的机制乡村社会创业模式这种类型的社会创业类似于为解决某个特定乡村问题而建立的项目，因而影响范围通常较小，不需要大量的外部赋能，因此也难以产生很大的内部赋能功能四、乡村社会创业模式1.乡村项目型模式案例：“e农计划”就是浙江省杭州易农农业科技有限公司的创始人邓飞发起的社会创业项目，主要通过建立电商平台——e农春天，来帮助销售农产品。项目在商业模式上进行了创新，主要借助线上渠道，采用向B端大客户团购销售的方式进行农产品销售，同时通过“e农春天”品牌为产品赋能增值，帮助农民实现增收。邓飞还利用其社会网络和公益活动获得资源支持和信任。虽然“e农计划”取得了销售上的成功，但村民的销售能力和农村基础设施并未得到根本改善，体现了乡村项目型社会创业的典型特点。这种类型的社会创业通常主要以构建平台、投入设施和资金等方式对乡村进行外部赋能，而内部赋能功能相对较弱，所以将这种类型的社会创业称为外部嵌入型社会创业模式四、乡村社会创业模式2.乡村外部嵌入型模式案例：北京市企业家环保基金会（SEE）启动的沙漠小米行动就属于外部嵌入型模式，旨在引导沙漠地区当地农民种植特定品种的节水小米。在干燥缺水的沙漠地区这种种植模式是高耗又低效的，迫切需要新型生产技术和生产模式。SEE通过技术创新，推广使用滴灌技术和生态农业，以及通过商业模式创新，结合互联网，创新性地推出地主证、粮票、宅配套餐等新型产品，从而帮助农民增收。SEE也建立了与当地可持续农业组织和政府的合作，通过成立专门面向市场的社会企业，以及凭借自身影响力获得资源支持。SEE沙漠小米的社会创业模式的核心在于为沙漠地区乡村投入和推广滴灌节水技术，并扶植本地建立谷子生产仓库加工销售的产业链，成立专门的社会企业专事销售节水小米产品，向市场和公众推广这种独特的作物，体现了以外部赋能为主，内部赋能比例相对较少的特点。这种类型的社会创业通常以个体“单枪匹马”式的社会创业为主，由于个体能力的限制，难以进行大量的外部赋能，只能采用帮助乡村实现自我内部赋能的方式四、乡村社会创业模式3.乡村内生自发型模式案例：湖南大三湘茶油股份有限公司由周新平创建于2008年，旨在通过发展油茶产业带动家乡衡阳南县当地农民创业，以实现家乡的脱贫致富。南县由于缺乏产业支撑，很多年轻人外出务工，周新平利用这一机会发展茶油产业吸引外出打工农民回乡。公司采用“公司加农户、合作社加农户”的模式，并创新实行了针对企业界人士的会员制和建立了心联网平台，以促进产品销售。周新平秉承利他哲学，优先考虑农民利益，并通过建立新的社会网络动员资源，从而大大增强了农民的收入和家乡的社会及生态价值。至2016年，大三湘已带动46000户农民增收，人均年收入超过2万元。同时，周新平“崇尚自然、健康”、“重建美丽乡土，还土地最初的尊严”、“先富裕农民”等理念，改善了乡村的经济和社会面貌。大三湘的社会创业过程主要是以茶油产业为突破口来带动农民创业，实现外出务工农民工返乡和增收，具有以内部赋能为主、外部赋能少的特点。这种类型的社会创业通常一方面通过构建平台、投入设施和资金等方式对乡村进行外部赋能，另一方面则同时从内部为当地村民赋能，帮助村民形成内部自我赋能的能力，两种赋能相互协同，相互支撑，外部赋能为内部赋能提供机会与资源，而内部赋能借助外部赋能实现