重庆工程学院《媒介查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《媒介查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻摄影中，画面的构图和表现力非常重要。以下关于新闻摄影的说法中，错误的是：（）A.新闻摄影要注重画面的真实性和客观性，不能进行后期处理B.新闻摄影的构图要简洁明了，突出主题C.新闻摄影可以运用一些艺术手法，增强画面的表现力D.新闻摄影要及时捕捉瞬间，记录有价值的新闻事件2、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签3、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受4、在广播剧制作中，音效的运用可以增强剧情的感染力。以下哪种音效更能营造恐怖的氛围？（）A.狂风呼啸声B.阴森的音乐C.诡异的笑声D.以上都是5、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（）A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合6、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？（）A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品7、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣8、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道9、在制作一部纪录片时，以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物：（）A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑10、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询11、在新媒体平台的内容管理中，以下哪种审核机制更能保障信息的质量和合法性？（）A.人工审核为主B.机器审核为主C.完全不审核D.先机器审核后人工审核12、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入13、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高14、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是15、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（）A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）分析传媒在促进社会公共服务均等化方面的作用和方式，以及如何通过传播推动公共服务向基层和弱势群体倾斜。2、（本题5分）在媒体融合的趋势下，传统纸媒应如何与数字媒体相结合，实现优势互补和转型升级？3、（本题5分）详细说明在社交媒体平台上，如何通过话题策划和社群运营，提高用户参与度，形成活跃的社交圈子和传播效应。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入探讨在夜间经济繁荣的趋势下，传媒如何丰富夜间文化消费的内容和形式。2、（本题5分）全面论述影视剧中的青春题材创作与青少年成长，分析青春题材影视剧如何反映青少年的生活、梦想和困惑，对青少年的价值观和人生观产生的影响，以及如何引导其健康发展。3、（本题5分）详细论述媒体在推动生命健康产业发展中的宣传责任和策略，以及如何普及生命健康知识和促进产业创新。4、（本题5分）深入论述纪录片在传承和弘扬民族文化方面的独特作用，探讨如何通过纪录片的创作和传播，增强民族文化自信和认同感。5、（本题5分）新闻报道中的医疗新闻提高人们的健康意识。请论述医疗新闻的价值以及对社会医疗事业的影响。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）一部热门电视剧在播出期间成为社交媒体的热门话题，其剧情、演员表演、服装道具等方面备受关注。研究该剧的宣传推广策略、制作团队的创作理念以及观众的反馈，分析其在文化传播和社会影响方面的作用，并思考电视剧产业的发展趋势。2、（本题1