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文档简介
学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页郑州信息工程职业学院
《融合媒体传播与运营实验》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题1分,共20分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在广告效果监测中,以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果?()A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数2、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点:()A.简洁明了,易于理解B.富有感染力,能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份,具有个性D.以上全是3、在新媒体环境下,信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容?()A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组4、在公关活动中,当企业面临危机时,以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪?()A.发布模糊不清的声明B.拒绝与公众进行沟通C.及时召开新闻发布会,坦诚回应D.对危机事件避而不谈5、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面:()A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等D.以上全是6、在社交媒体营销中,一家餐饮企业想要扩大品牌知名度,以下哪种方式效果更好?()A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询7、随着短视频的兴起,新闻报道的形式也发生了变化。对于新闻机构而言,在制作短视频新闻时,以下哪个方面最为关键?()A.运用复杂的特效和音乐,吸引观众注意力B.确保新闻内容简短,不超过30秒C.突出新闻的核心要素,简洁明了地传递信息D.频繁更新,追求发布数量8、在媒体营销中,目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品,以下哪种媒体渠道更适合进行推广?()A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道9、在广告的文化适应性方面,以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑?()A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰10、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点:()A.新颖独特,能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合,突出产品的优势C.具有情感共鸣,能够打动消费者的内心D.以上全是11、在电影宣传中,预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣?()A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本12、对于媒体的数字化转型,以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求?()A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是13、在传媒行业中,社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体营销方式最有效:()A.发布有趣的内容,吸引用户关注和分享B.与用户互动,回复用户的评论和私信C.举办线上活动,提高用户参与度D.以上方式都很有效,应根据实际情况选择14、新媒体时代,自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响:()A.丰富了信息来源,让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛,导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是15、在广告策划中,目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品,以下哪个细分市场更具针对性?()A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体16、在进行深度报道时,记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访?()A.对多个相关利益方进行全面采访,获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告,不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献,为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展,持续进行报道和分析17、在制作一档综艺节目时,以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要:()A.邀请大牌明星加盟B.设计新颖有趣的游戏环节C.投入大量资金进行宣传推广D.关注社会热点,传递正能量18、对于电视新闻节目制作来说,以下哪个因素对节目质量的影响最为关键?()A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量19、对于网络直播带货的效果评估,以下哪个指标更能反映主播的销售能力?()A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数20、对于媒体融合的发展趋势,以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力?()A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合二、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)分析传媒在促进社会公共安全意识提升方面的作用和方式,以及如何通过传播普及公共安全知识和提高公众的应急处置能力。2、(本题5分)影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要影响。请分析优秀演员表演的特点,并结合具体影视作品进行阐述。3、(本题5分)探讨在新闻评论写作中,如何运用逻辑推理和事实论据增强评论的说服力和可信度?4、(本题5分)在移动互联网时代,传统纸媒如何实现数字化转型,包括内容生产、传播渠道和商业模式的创新?5、(本题5分)在广告投放的效果优化中,如何根据用户反馈和数据分析,及时调整投放策略,提高投资回报率?三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某新闻客户端推出个性化推荐服务,但用户反映推荐内容存在局限性和同质化问题。分析个性化推荐算法的原理、数据来源和优化方向,探讨如何提高个性化推荐的精准度和多样性,满足用户的个性化需求。2、(本题5分)某广播电台的评书节目在故事选材和讲述方式上缺乏创新。研究该节目如何推陈出新,吸引更多听众。3、(本题5分)一部以职场竞争为主题的电视剧因剧情过于夸张、脱离现实而受到观众批评。分析该剧在情节合理性、人物塑造、职场环境呈现等方面的问题,探讨职场题材电视剧如何贴近真实生活。4、(本题5分)一家知名的广告公司为某品牌策划了一场大型营销活动,但活动效果未达到预期目标。分析该营销活动在创意构思、执行过程、传播渠道、效果评估等方面存在的失误,为广告公司提升营销活动的效果提供经验教训。5、(本题5分)某网络直播平台举办的一场公益活动,吸引了众多网友参与捐款。分析直播平台在公益活动中的传播优势、活动策划和资金管理,探讨如何利用网络直播推动公益事业的发展,提高公众的参与度和信任度。四、论述题(本大题共3个小题,共30分)1、
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