40.安尔乐卫生巾社交媒体整合传播

早前提案回顾&反馈挺你的快乐懂你，抛话题升情感—“不快乐主题树洞”挺你，内在外在支持—“她学院”蜜丝密事蜜丝树洞她学院蜜丝在路途蜜丝闲聊不适合安尔乐接下来的发展现状，需作调整品牌的人格化形象因应目标受众的特性进一步深化和丰满增加可以让目标受众深度参与的互动性话题性活动传播焕年轻，运营拉销售传播年轻化，持续进行品牌年轻化，目的是抢占年轻人市场，提升流量运营精准化，以销售为主要导向，持续将流量转化为购买力，提升销售本次提报主要调整方向结合品牌发展趋势，往更务实方向调整本案调整方向PRAT1-策略目录PART2-运营精准化PART3-传播年轻化PART1-策略通过双微社交拉动销售双微传播的角色定位上，打造为电商流量和入口的重要发散地作为打通线上线下的关键节点，实现流量导通和相互转化目的是聚拢流量，并转化为购买力，围绕销售做服务，提升销售安尔乐社交的目的为销售服务网络社交服务于品牌建设，根本是为了提升产品的市场占有自我审视安尔乐经过多年的线下深耕，在线下有着原始资本的积累过亿销额的存量市场和客户积累和强大的线下渠道话语权和操作经验客户资源渠道资源互联网流量年轻群体存量市场传播环境资源共享导流线下线上线下思变不应该弃守，线上线下互为补充覆盖线上+线下全渠道是品牌的重要战略战线强化线上社交价值，与线下销售形成互补，双向拉动销售渠道话语权产品认可存量市场传播：结合线上线下资源，形成全方位覆盖传播，吸引流量，带动线下销售运营：拉通线下渠道大号，进行信息和资源共享，转化购买，服务渠道销售拉线下自我审视安尔乐产品会根据市场及时做出调整，推陈出新每年的新品/新包装上市，为最重要的促销节点需要让新品/新包装的信息快速有效地进入用户视线UP思变不应该弃守，线上社交是新品传播最大助力安尔乐社交作为该品牌传播的主要输出口理应担起新品及新包装的传播大旗传播：结合热点事件互动炒作，为新品新包装做线上的宣发，吸引流量运营：作为新品信息线上唯一输出源，提供新品的相关信息，转化购买推新品自我审视电商切割线下市场，成为品牌第二大销售渠道安尔乐电商刚发力，急需线上引流，抢占卫生巾电商领域思变不应该弃守，发挥电商重点发散地作用安尔乐社交是电商销售流量和入口的重点发散点结合内容电商和自身媒体渠道可以缩减广告成本传播：通过线上社交传播，为电商带来有效的流量运营：打造为电商的主要入口之一，承载电商信息带电商产品品牌老化，已逐渐和主流文化脱节安尔乐的品牌历经20多年的发展，其品牌内核跟不上时代的步伐难以吸引新的年轻顾客，老用户又在不断流失品牌老矣，尚能卖否？“老品牌”在新消费时代该何去何从同时面临的难题形象固化文化脱节客群老去看新消费时代90、00后占据半壁消费市场江山谁能抢占年轻人市场，谁才能在市场份额和活力上领先相应的，消费习惯发生剧变中国网络购物市场交易规模不断增大看新消费时代网购已成为年轻人主要的购买方式只有在网络建立根据地，才能在年轻人的聚集地持续发声进而占领年轻人市场但是，年轻人对品牌的选择偏好发生变化购买习惯和行为方式也发生了变化品牌需从上游品牌到下游零售终端作出变革新消费时代传统品牌通过品牌年轻化焕发出新的活力安尔乐社交也需寻求服务和营销上的变革雪花啤酒方太百雀羚因此，品牌年轻化成热潮，抢占新兴消费市场品牌只有不断地年轻化，去思考怎样抓住这群年轻人的心才能赢得一代又一代消费者的青睐思变品牌需要年轻的消费群体激活生命力同时也需要新鲜活力去满足和吸引新的消费群体安尔乐品牌必须实施年轻化策略来突破禁锢自己过时的要素思变不应该弃守，得年轻人得未来，应持续进行品牌年轻化品牌老化并非掣肘，品牌年轻化却是大势，是占领年轻人市场最有效手段品牌焕新的成本，远比品牌资本积累所需成本低，能快速拉动销售传播：通过年轻化的营销手段进行传播，占领年轻人心智运营：塑造年轻化氛围，为年轻一代产品购买者提供服务塑品牌载承继续发挥安尔乐社交的价值安尔乐社交塑品牌推新品拉线下带电商2018年安尔乐的社交目的运营精准化传播年轻化塑造年轻化的氛围，进行年轻化的传播展示输出新品信息，打造新品事件传播渠道大号资源共享，线上线下促销带动建立电商销售入口，促进电商流量引导塑品牌推新品拉线下带电商小结不应该弃守，安尔乐的社交应该持续进行传播年轻化运营精准化拉动销售目的策略意义吸引新顾客流量聚拢转化老顾客销售转化行动带动线下促销新品传播服务销售导向电商导流走出去：品牌联合活动结联盟：渠道资源共享意义塑品牌推新品拉线下捧电商PART2-运营精准化运营目的更精准为销售服务信息传递更精准为产品服务资源投放更精准为渠道服务转化路径更精准为导流服务运营精准化推新品拉线下带电商调整目的调整方法调整定位调整思维从积累受众到转化购买目的更加务实从口碑塑造到服务销售定位更加明确从互动数据到流量脉络思路更加透彻从迎合情感到以利诱之方法更加直接相应的调整运营目的更精准--为销售服务双微的运营定位以提供功能性服务为主，以销售为目的收割传播聚拢的流量，转化为购买调整的本质人格/走心/品牌型账号功能/促销/服务型账号推新品受众需求购买欲望购买力刺激转化自带销售资讯刺激导购诱导促销直击信息传递更精准--为产品服务通过优惠信息刺激并放大受众的购买欲望，将受众的购买欲望转化为购买力促进产品和新品的销售............导购诱导促销直击自带销售内容调整：主要推送产品信息、新品信息、品牌资讯、促销信息、优惠信息。比重调整：加大促销向、导购向、渠道向信息输出。全场8折|给生活打折，女神气质不打折。全新升级|焕新焕出你的快乐!安乐尔欢乐送快乐购在双微上提供售前导购服务，售后反馈入口。微信活动定期提供地区电子优惠券，用于线下购买优惠。主动发起线上促销活动。配合线下促销活动，扩大传播。添加天猫旗舰店外链，直接导流。通过内容电商模式，带动销售在日常图文内容中，添加淘口令，引导销售。资讯刺激推新品推文版尾带出促销信息附带商品/地区渠道公号标题带上促销TAB加大促销图文比例直白的导购菜单全场8折|给生活打折，女神气质不打折。买一送一|劲爆！山东地区限时全场大优惠。安乐尔欢乐送快乐购安乐尔欢乐送快乐购明星产品越变月美放置商城外链促销信息更加直白，推送更直接暴力乐商城推新品内容上，以促销信息为主，可分别从热点、情感、地区等角度切入社会热点与促销信息结合女性情感与促销信息结合地区热点与促销信息结合韩庚相恋，有些事不争取就会不见啦！爱他，就把他的腿打折。广东|冷空气来袭，价格降至冰点！推新品热点与促销结合型海报促销型海报促销型封面图视觉上，将社会热点和促销信息结合，提升阅读趣味性推新品拉线下资源投放更精准--为渠道服务将构建中心化体系，建立以安尔乐官方为主，地区渠道为支的传播网络官方湖南湖北其它广西山东广东撩促销放送联合活动制作话题地区蓝V，强强联合，各个击破主动撩地区渠道蓝V，达成长期互利的合作关系安尔乐的受众分布具有明显的地域性与其广撒网，不如将资源倾斜到核心渠道上拉线下建立以官方为主导的微信群频繁沟通，信息共享，便于促销活动的策划和开展，利于用户的有效导流。建立组织此部分需要品牌组的支持，向各个省区征集渠道商的公众号和微博号，用共同推广优惠政策、品牌力量支持促动，加入自媒体联盟。在前期的日常运营中，制定每周的数量KPI，运营人员主动勾搭渠道大V，通过利益的捆绑，游说他们加入自媒体联盟。渠道列举：沃尔玛、家乐福、大润发、华润万家、易初莲花、华润万家、乐购、永旺、西武、茂业、天虹、岁宝、太阳百货、佳华百货、百盛百货、百货五像购物中心、梦之岛百货、王府井百货、华联超市、南城百货、大润发、奥德乐、家家悦、中百家乐佳、利群\万福龙、美宜佳、京客垄雅堂小超、7-11等自媒体账号。拉线下合作的基础提高各个公众号的资源利用率，达到互利的推广效果，最大化曝光活动。资源置换官方作为资讯中心，为渠道提供最新的政策资讯、优惠信息、让利申请、品牌背书等。官方作为分发中心，为渠道下发高质量的宣传素材、高质量文案，如活动海报。官方作为统筹中心，为渠道提供专业的活动策划、项目管理、运营建议等，带动大家品牌集体曝光。渠道作为传播网络，为官方进行活动曝光、用户导流，同时作为线下渠道和官方的对接人，撬动线下渠道进行活动配合。拉线下线上线下在线上独立发起销售活动线上发起活动/输出信息导流到线下销售渠道线上配合宣传线下发起销售活动在线下发起销售活动线上功能性配合同时更加关注如何打通线上线下渠道、怎样引导流量、怎样配合线下的活动进行流量转化提前预告扩散信息线上加码区域线下促销告知，提前做好线上促销预热线上造势拉流量，让线下的促销让更多人知晓线上线下活动形成闭环，强化线下活动参与动力线上配合宣传线下发起销售活动拉线下转化路径更精准--为导流服务为电商提供入口，并通过传播事件为电商带去流量带电商菜单栏提供电商入口韩庚相恋，有些事不争取就会不见啦！内容电商导流事件传播引流电商双微专属优惠活动流量入口参与购买转化转化转化流失流失流失扩大传播声量优化传播素材改善传播文案......提高每个环节的转化率，提升销售效果在每一个环节中，注重流量的转化、放大和变现，及时做出优化线上电商线下卖场转化流失打通流量通路优化转化路径选择更优渠道......改变活动形式优化活动奖品降低活动门槛......分析流失原因调整促销政策加大优惠力度......带电商小结概而言之，在早前功能的基础上，线上[双微]充当的角色为线上导购员统筹指挥员电商引导员输出产品、促销优惠等方面信息，提供售前指引、电商入口的服务。为电商提供入口，并通过事件传播为电商带去流量。联合渠道自媒体进行联合宣传，为线下销售活动宣传造势。推新品拉线下带电商微信栏目规划一级菜单二级菜单安乐尔欢乐送快乐购蜜丝家族蜜丝大促门店与优惠产品信息蜜丝荣耀品牌资讯促销活动区域优惠信息乐积分集分卡明星产品每月爆款签到送巾喜乐商城签到积分兑换商城入口推新品拉线下带电商品牌产品信息推送内容：介绍安尔乐旗下卫生巾最新的产品信息，如用途，价格，分类和最适合的使用场景等。目的：让用户及时了解到安尔乐产品最新的信息，做出购买抉择。蜜丝家族当月爆款产品推送内容：推荐每月热卖爆款，结合当月环境、气温、价格等因素，进行购买推荐和分析诱导。目的：提升单品的销售额。明星产品7月爆款|小蜜丝告诉你，为什么大家都用它品牌信息推送内容：安尔乐品牌相关的内容，如国家品牌计划。目的：加强品牌背书，影响用户购买决策，提升转化。蜜丝荣耀安尔乐入选国家品牌计划，值得你的信赖特定促销活动推送内容：针对线上线下搞的大型促销活动，布置活动线上参与的入口和活动信息的扩散。目的：扩大促销信息的传播度，提升销售。蜜丝大促全场八折|这个月的姨妈巾小蜜丝来承包！地区渠道优惠信息汇总推送内容：定期汇总线下渠道优惠信息，展示线下主要重点渠道门店地址、联系方式等渠道信息。目的：扩大线下促销信息的传播度，提升销售。形式：每周进行一次信息汇总更新。门店与优惠每日签到领积分兑换优惠券规则：①关注安尔乐官方微信②点击菜单栏中的“签到领积分”③在规定时间内连续签到即可兑换相应额度的安尔乐优惠券，优惠券生成二维码④到线下超市购买安尔乐产品时，用手机支付扫描二维码，即可直接抵扣优惠券签到送巾喜品牌商城入口内容：在菜单栏直接放置天猫旗舰店外链，直接导流。目的：直接导流，提升线上销售。乐商城线下购物线上集分卡内容：用户在特定地区指定销售渠道购买安尔乐产品，通过扫描结算单条形码，在线上完成积分收集，收集一定的积分即可参与抽奖或免费换取安尔乐的产品。目的：持续刺激线下购买。乐积分微博栏目规划基于微博平台开放的社交属性，因此在微博的运营规划中将更加侧重促销的互动性，强化售前售后服务功能，深化和地区蓝v的交流合作微博栏目规划安尔乐勾搭各地区渠道蓝V，做促销扩散内容：“蜜丝在广东”“蜜丝在山东”“蜜丝在湖南”.....勾搭地区蓝v，联合进行促销预告、促销规则、联合活动等消息的扩散。目的：服务渠道，充分利用渠道做号的积极性，去提高安尔乐的曝光度。蜜丝在（地区）微博栏目规划每月翻牌每月投票，票选打折地区内容：联合地区渠道蓝v，以“这个月要翻谁的牌”为主题进行用户票选活动，当月得票数最多的地区，需在指定日期推出一天的限时优惠。目的：官方、渠道、用户间形成有趣互动，提高线下销售。栏目补充虽然双微定位做了大调整，但并非是将早前的所有推广做法全盘推翻持续以不同方式发出声音依然很重要因此在日常的运营中，将保留部分前案内容经期小tips内容：把冗长难懂的实用经期干货通过小蜜丝口吻及更通俗的形式转化成图文。目的：帮助粉丝解决经期上的疑惑月变越美粉丝私信点评内容：

职场女性的小秘密，吐槽，发泄。小蜜丝每周收集3-5条，附上小蜜丝的评价及安慰目的：收集粉丝痛点，增加与粉丝互动机会蜜丝树洞节假日贴热内容：节假日/24节气海报目的：借助节假日和24节气热点，提高安尔乐账号的曝光度。蜜丝假日PART3-传播年轻化核心传播年轻化，核心是占领年轻人的心智目的是抓住年轻人的喜好和习性ACG追剧综艺社交表情包二次元潮流手游毒鸡汤短视频个性共享网瘾弹幕本质不仅是改变品牌外在形象，而是一个系统性的工程让品牌从骨子到外在，都与年轻人相仿此处仅从针对传播层面进行展开品牌年轻化视觉层面运营层面传播层面产品包装IP形象素材沟通语言IP人设日常贴热传播内容沟通语言传播渠道核心核心年轻人消费需求凸显自身的特征来表达自我的品味和心情习惯于以卖萌、耍贱、丧丧的姿态委婉地宣泄焦虑积极参与消费的互动热衷于参与到UGC的产出中喜欢能彰显个性的文化小确幸、丧文化、毒鸡汤等文化盛行传播内容年轻化的传播，需要更了解年轻人群的文化内容消费发生改变核心沟通语言年轻化的传播，需要使用年轻人群的沟通语言发声方式发生改变核心传播渠道年轻化的传播，需要更接近年轻人群的渠道媒触习惯发生改变传统媒体互联网媒体聊天室社交软件短视频文字图片广播网络直播垂直媒体垂直社区核心同时，本传播将贯彻“走出去”思想，来匹配粉丝互动和增强电商的引流推广增加跟其它品牌的合作推广，粉丝互导增加线下落地的活动总场次，现场吸粉以上述思想为指导，年轻化传播将贯穿下列所有传播事件塑品牌传播规划传播主题传播享乐季，欢乐送拉线下男友力货币买一次心跳脱单方程式被封印的圣诞礼物3月6月11月12月“男友力货币”发行“男友力货币”价值选择：8折or随机0-10折抢“男友力货币”姿势话题：买的就是心跳在线直播，人类行为竞猜品牌脱单，跨时代卫生巾品牌联合促销大礼包被封印在各地的圣诞礼物H5：众人合力解除封印解除封印的奖励卫生巾各种脱单姿势4月5月7月8月9月10月万人微笑展览被绑的卡通带电商（品牌联合）推新品月度活动素颜美女相亲记百闻不如一折共享姨妈巾姨妈杀微笑折扣任务PR稿件传播万人微笑展览失踪的卡通海报寻人公告电商partyTVC：素颜女生相亲记话题：素颜去相亲合适吗PR稿件传播线下促销带动，打通线上线下流量拉线下关键词精准重点针对线下卖得好的渠道，通过精准的投放，全面覆盖目标区域地区事件炒作地区渠道蓝V地区传播渠道利诱通过利益诱导，在传播过程中不断强化此要点，刺激用户购买欲望促销抽奖折扣转化以线上事件炒作来包装线下促销活动，购买行为为触发条件，提升销售线上线下流量产生购买折扣男友力货币当“男友力”的价值可以量化形成一种全新的货币体系用于交易将会发生什么有趣的事情呢？年轻化关键词男生买卫生巾男友力货币热UGC传播Step13.4-3.6Step33.8-3.10Step23.7

男生帮女生购买卫生巾一直是个有话题性的小热点，也是各大女生乐于用来考验（恶搞）男朋友屡试不爽的手段，3.7日女生节其实也可以从男生身上做文章。以“男友力”为话题，将“男友力”包装成一种货币体系，这种货币可用于购买安尔乐的卫生巾。男性在线下帮女性朋友购买卫生巾并拍照，即可获得此种货币（本质是打折），从而拉动线下销售。线上线下地区“男友力货币”海报地区“男友力货币”价值清单促销预告：“男友力货币”发行促销预告物料铺排线下人员协调抓拍地区蓝V话题：#抢男友力货币的姿势#UGC传播“男友力货币“纪念版持续直至优惠活动结束Step1线上“男友力货币”海报创意说明：根据不同地区男性的特征，制作”男友力货币”海报，来将男友力的价值和货币联系在一起，赋予“男友力”价值。例：广东男友力表现为“暖”；山东男友力表现为“敢”；湖北男友力表现为“精”；湖南男友力表现为“蛮”；传播：联合地方渠道蓝V，各自发布代表所在地区的“男友力货币”海报。Step1线上“男友力货币”价值清单图文创意说明：根据地区特性，列举不同地区最能体现男友力的表现，推出男人力价值清单。如：demo1男友力=10元“大大方方地拿起一卷卫生巾去结账““电梯壁咚还是双面的”2男友力=20元“会帮我挽耳边的碎发轻轻地拢到耳后”“拿到实习第一个月工资给我发零用钱的他”传播：联合地方渠道蓝V，各自发布代表所在地区的“男友力货币”价值清单。Step1线上促销预告“男友力货币”正式发行创意说明：以”男友力货币“发行为包装，正式发布本次促销活动的相关信息。内容：“男友力货币”发行时间（活动时间）“男友力货币”价值体系（优惠折扣）“男友力货币”发行地点（优惠渠道）“男友力货币”获得方法（活动规则）......“男友力货币”今天正式发行Step2线上话题：#抢男友力货币的姿势#背景：线下男生购买卫生巾需作出特定的poss并抓拍，才能获得优惠。创意说明：配合线下活动规则，就话题”抢男友力货币的姿势“展开讨论，女生们分享男性朋友购买极卫生巾时的囧况。传播：结合区域渠道蓝v，实时发布线下活动抓拍的图像，形成UGC传播。促销海报Step2线下线下活动进行中规则：男性在线下指定渠道帮女性朋友购买卫生巾，拍照并发送朋友圈，在结账时即可享受优惠。传播：线下工作人员将协助进行照片的抓拍，权利归官方所有，用于后续Step3中传播。Step3线上“男友力货币”纪念版创意说明：将线下促销活动抓拍的照片，制作成钱币纪念册，进行二次传播，继续促进线下活动的扩散，直至促销活动介绍。买一次心跳年轻人就是爱玩！你可以选择得到8折优惠，也可以选择在1-10折中随机抽取，你会如何抉择？年轻化关键词心理试探猎奇直播竞猜Step1Step2

人们在面对抉择的时候，有的人会选择求稳，有的人会选择放手一搏。

在7月暑假，地区指定渠道，把同一类型规格的安尔乐产品放在两个不同的堆头上，一堆明码标明8折，另一堆放置一个二维码，顾客扫码可获得1-10折随机折扣的优惠券，凭券付款可享受对应折扣，玩的就是心跳。你可以选择得到8折优惠，也可以选择在1-10折中随机抽取，你会如何抉择？线上地区大号公关稿件传播线下线下堆头铺排线上直播竞猜Step1线下起源：线下双堆头，价格不一样规则：在地区指定渠道，把同一类型规格的安尔乐产品放在两个不同的堆头上，一堆明码标明折扣，另一堆放置一个二维码，顾客扫码可获得随机折扣的优惠券，凭券付款可享受对应折扣。80%off1%-100%offStep1线上初步扩散：地区大号公关稿件传播内容创意：通过地区大号和渠道大号，曝光并炒作该超市这一奇葩的现象，吸引该地区用户前来围观，尝试。并引起后续话题讨论。demo《会玩！卖卫生巾却卖出了哲理！》《行险还是求稳，一包卫生巾让大家暴露出赌徒本性》《买的不是卫生巾，买的是心跳》买的不是卫生巾，买的是心跳Step2线上在线直播，行为竞猜话题：#买一次心跳#内容创意：在商品堆头附近放置摄像头，进行线上的直播，举办有趣的在线竞猜：行险的人多（随机1-10折）vs求稳的人多（稳定8折）。万人微笑展览会只要露出微笑说出最快乐的事情，就能获得随机折扣，举办万人微笑展览会，快乐不限行！年轻化关键词笑出折扣微笑展览爱玩强互动Step1Step2线下

于9月份，用户在指定卖场中完成“微笑折扣”任务，对着机器微笑并说出最快乐的事情，通过机器程序判定用户的微笑值多少折，以品牌行动鼓励用户“自发性”地微笑，微笑总有好的结果。以“笑出折扣”为本次促销活动主张，指引用户完成“微笑折扣”任务，并在之后举行“快乐的力量”微笑展传播快乐，并通过后续的社交媒体发酵，进一步强化品牌“快乐”标签，传播品牌“快乐不限行”主张。指定地区卖场“微笑折扣任务”快乐的力量视觉：万人微笑展听觉：扫码聆听快乐的事情线上PR传播，例：《安尔乐用折扣，上演了一个最快乐的广告》PR传播，例：《安尔乐召集一万位微笑姑娘，立下快乐宣言》Step1线下线下活动：笑出折扣规则：①在指定卖场配备一套设备：专业摄影设备、人脸识别评分-折扣系统（H5）。②工作人员指引现场“消费者”进行“笑脸买单”：摄影设备拍摄消费者笑脸，人脸识别评分-折扣系统在电子屏上给出相应折扣。③消费者在微笑的同时，需要对着机器说出让自己快乐的事情。④消费者完成买单，品牌收集“快乐”图片和声音素材。Step1线上PR宣传配合例：《安尔乐用折扣，上演了一个最快乐的广告》《微笑的力量，快乐不限行》Step2线下快乐的力量—万人微笑展创意说明：①利用STEP1中”笑出折扣“活动收集到的消费者笑脸在市区广场办一个露天《快乐的力量》微笑展②每个微笑下方设置有二维码，用户扫码，自动关注安尔乐官方公众号，并且聆听对应的微笑照片的最快乐的事情。Step1线上PR宣传配合例：《安尔乐召集一万位微笑姑娘，立下快乐宣言》《听，这就是快乐的声音》被封印的圣诞礼物散落于各个城市的圣诞礼物被封印，需要大家合力去解除封印，获得全城打折福利年轻化关键词解除全城封印合力解除地标H5城市狂欢Step112.21-12.23Step212.24-12.25线上Step311.26

结合12.25圣诞节，以圣诞礼物热点作为话题，推广线下促销活动。散落于各个城市的圣诞礼物被封印，地区蓝V发起解除封印号召，号召大家合力去解除圣诞礼物的封印，获得全城打折福利。

解除封印方法：用户通过H5扫描不同地区的地标（类似支付宝集福），即可获得优惠券，同时该城市的解除封印进度+1。图文+话题：：#被封印的圣诞礼物#H5：解除封印公关稿件Step1线上悬念设立：图文+话题话题：#被封印的圣诞礼物#

创意说明：据可靠消息，小蜜丝的圣诞礼物被封印在广州塔顶的摩天轮上面。与此同时，有人说在桂林的象鼻山上也发现了礼物被封印的踪迹......一时间众说纷纭传播：官方发布话题，指定地区蓝V跟进。被封印的圣诞礼物。Step2线上扩大传播：解除封印H5话题：#被封印的圣诞礼物#

创意说明：以不同地区的标志性景点切入，如广州塔，顾客通过“扫一扫”各地景点的图片以获取折扣券，同时加快城市解锁进度。传播：官方发布H5，指定地区蓝V跟进。寻找礼物H5说明消失的礼物解封小蜜丝的圣诞礼物开始寻找礼物寻找礼物寻找礼物获得线下优惠券进入H5扫描所在地区地标获得线下优惠券解除封印进度+1地区解除封印进度解除封印的地区，当天全场安尔乐产品打折Step3线上扩大传播：公关稿件话题：#被解封的圣诞礼物#

创意说明：通过众人的合力，圣诞礼物的封印终于被接触，相应地区大搞促销庆祝圣诞。传播：地区媒体公关稿件传播圣诞礼物的封印被解除,迎来打折大潮在今年的圣诞，一场浩浩荡荡的打折活动正在火热进行中......off品牌联合，电商导流带电商官方品牌其它品牌事件促销流量购买事件炒作带出促销活动强强联合，流量互导官方品牌联合其它品牌关键词粉丝流量转化为购买力被绑的卡通各大品牌的代言卡通人物一夜之间消失，离奇失踪，究竟谁绑走了他们？年轻化关键词各大品牌IP集体出走合活久见系列悬疑式品牌联合Step16.15Step26.16-6.17

在618京东购物节节点，以“被绑的卡通”为本次活动的主题，与异业产品的热门IP进行趣味互动，并通过KOL宣传推广。推出“电商party”产品大礼包进行捆绑销售。通过与异业品牌的跨界合作，增加安尔乐的曝光率。不同产品组成大礼包捆绑销售，吸引消费者注意，促进销售。激发年轻女性对品牌的兴趣。线上海报：失踪的卡通品牌联合发声：有偿寻人公告UGC：卡通人物在现世Step26.16-6.17IP狂欢—电商party联合促销礼包品牌联合海报Step1线上悬念设立：失踪的卡通话题：#被绑的卡通#创意说明：安尔乐的IP与异业品牌的热门IP（如旺旺的IP旺仔、海尔的海尔兄弟、三只松鼠、七度空间的小七等）进行联合事件炒作，品牌IP人物突然不见了！海报：IP人物镂空安尔乐ip：小蜜丝#小蜜丝为何神秘消失?#是离家出走还是什么事情的时间发生？线上活动：品牌联合发布有偿寻人公告话题：#被绑的卡通#说明：合作品牌纷纷布有偿寻人公告，呼吁网友帮他们找找他们失踪的人物。活动说明：用户可通过任何途径获得品牌的IP，如从外包装上裁剪，拍摄“IP人物在现世”的照片，参与到#失踪的卡通#话题Step2线上活动：IP狂欢—电商party说明：经过大家的努力，真相水落石出，原来各大IP不是被绑，而是他们偷偷地一起参加电商Party！从而推出品牌联合电商大礼包。联合海报：各大品牌IP人物齐聚一堂，文案介绍本次促销大礼包活动。Step3脱单方程式当卫生巾和其它物品结合，成功脱单，会产生怎样的奇妙的化学反应呢？年轻化关键词连卫生巾都脱单？奇妙脑洞胡说八道品牌联合Step111.6-11.7Step211.11

“脱单”这个词，在每一年的双十一都会成为主旋律，那么当卫生巾遇上面膜，成功脱单，它会变成一块可以美白的卫生巾吗？卫生巾遇上智能手机，成功脱单，它会变成一块智能卫生巾吗？跨时代卫生巾即将在双11面世......安尔乐可以借助双十一，通过电商渠道，与其他企业产品的产品异业联合“脱单”，组成“双十一脱单大礼包“进行捆绑促销。在目前的市场中，异业联合已经成为一种趋势，通过这个方法，我们可以用投入最少的成本，借助其他品牌，得到最大的曝光。线上Step311.12海报+话题：#脱单方程式#它们都脱单了，你呢？UGC传播品牌联合促销海报公关稿件Step1线上悬念设立：品牌脱单海报+话题话题：#脱单方程式#它们都脱单了，你呢？创意说明：通过安尔乐卫生巾与其它品牌产品结合“脱单”，以恶搞海报的形式吸引人们的关注，让人们认为将会发布跨时代的卫生巾。例：卫生巾+面膜脱单：这是一块可以美白的卫生巾.....卫生巾+智能手机脱单：这是一块能定位的智能卫生巾......传播：联合合作品牌，发表品牌海报。它们都脱单了，你呢？智能手机和姨妈巾结合首款智能姨妈巾11.11发布敬请期待它们都脱单了，你呢？面膜和姨妈巾结合首款美白姨妈巾11.11发布敬请期待#脱单方程式##脱单方程式#Step1线上悬念炒作：创意征集，UGC传播话题：#脱单方程式#它们都脱单了，你呢？创意说明：官方线：进行姨妈巾脱单创意征集活动三方线：不断推出姨妈巾和其它产品的搞笑结合创意，持续进行话题的炒作。例：卫生巾+剃须刀脱单：这是一块自带震动功能的卫生巾......传播：以大号发出有趣内容带动用户自发Step2线上悬念揭开：品牌联合促销海报创意说明：通过品牌联合促销海报，揭开前面的悬念。真正的脱单方程式其实是品牌联合促销。传播&引流：合作平台在发布海报的时候，附上购买链接，把潜在消费者引流到电商平台中。Step3线上公关稿件扩散创意说明：“脱单”进行时，发布公关稿，扩大活动传播。201811.1111：11近日，一场盛大的“脱单”盛会，在全国各地的安尔乐门店上演......脱单进行时丨今天，你脱了吗？配合新升级产品打造热点事件传播互动推新品关键词升级化繁为简生活态度产品包装升级是主要信息升级的理念是化繁为简化繁为简是一种生活态度素颜去相亲一个素颜女生去相亲，意想不到的情况发生了，有时候化繁为简