农村电商第2版-教案 项目5、6 农村电商社交媒体运营、农村电商短视频与直播运营

《农村电商第2版（微课版）》配套教学教案课时内容农村电商社交媒体运营授课时间360分钟课时8教学目标了解农村电商社交媒体含义熟悉农村电商主要社交媒体特点掌握农村电商社交媒体营销策略熟悉农村电商社交媒体效果分析步骤能够编辑农村电商公众号推文能够组织农村电商社群活动和实现社群变现能够撰写微博营销文案能够分析农村电商社交媒体活动效果培养助农纾困的责任心和使命感培养拥抱变化和与时俱进的品质培养法律意识，增强知识产权保护意识养成以诚立身、以诚待人、用心做事的良好风范争做讲原则、懂规则、守纪律的大学生教学重点掌握农村电商社交媒体营销策略掌握农村电商公众号推文编辑技能掌握农村电商社群活动组织和社群变现技能掌握微博营销文案撰写技能掌握农村电商社交媒体活动效果分析技能教学难点灵活运用社交媒体营销策略熟练进行社交媒体活动效果分析教学设计教学思路：（1）通过介绍农村电商社交媒体含义、社交媒体类别、主要社交媒体及其特点、社交媒体营销策略，让学生对农村电商社交媒体及营销有个基本认识；（2）通过介绍社交媒体运营的常用工具和实施技能训练，让学生掌握公众号推文编辑、社群营销、微博文案撰写和活动效果分析等方法；（3）通过社交媒体运营案例分析，让学生理解成功背后的策略和技巧，激发学生的思考和讨论，培养综合能力以及岗位素养；（4）安排课堂实训和课后练习。1.教学手段：（1）通过理论加案例演示的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过小组讨论、案例分析、角色扮演等方式，激发学生的学习兴趣和参与度；（3）通过演示操作、技能训练等方式，让学生掌握实际操作技能。2.教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过收集成功的农村电商社交媒体运营案例，包括公众号推文、微信群营销、微博文案等，加以学习。教学内容讨论问题：1、在社交媒体运营中，通常使用哪些工具来推广和销售产品？2、社交媒体运营需要掌握哪些技能要点？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。5.1 农村电商社交媒体认知5.1.1 农村电商社交媒体含义5.1.2农村电商社交媒体类别5.1.3农村电商主要社交媒体及其特点5.1.4农村电商社交媒体营销策略实训任务农村电商社交媒体认知5.2 农村电商公众号推文编辑5.2.1 农村电商公众号推文选题5.2.2 农村电商公众号推文撰写5.2.3 农村电商公众号推文排版实训任务农村电商公众号推文编辑5.3 农村电商微信群营销5.3.1 农村电商微信群构建5.3.2 农村电商社群活动5.3.3农村电商社群变现实训任务建立农产品营销社群5.4 农村电商微博文案设计5.4.1农村电商微博内容策略5.4.2微博文案撰写技巧实训任务“三农”微博文案设计5.5 农村电商社交媒体活动效果分析5.5.1数据预埋5.5.2数据统计5.5.3效果分析5.5.4过程复盘实训任务微信群活动效果分析课后练习小结1.识记农村电商社交媒体含义、类别、主要社交媒体的特点、社交媒体营销策略2.掌握社交媒体运营的常用工具和实施技能3.培养社交媒体岗位的综合能力和职业素养课后练习某农村地区拥有丰富的农产品资源，但由于销售渠道有限，农产品一直难以走出乡村，实现更广泛的销售。为了打破这一困境，当地政府决定推动农村电商发展，利用社交媒体平台拓展农产品销售渠道。现在，你需要为这一地区设计一个全面的社交媒体运营方案。针对该地区的某种特色农产品（如有机大米），设计一篇公众号推文。为该地区建立一个农产品营销微信群，并制定社群活动运营计划。为该地区的微博账号设计一篇微博文案。以农产品营销微信群活动为例，对社群活动效果进行分析。《农村电商第2版（微课版）》配套教学教案课时内容农村电商短视频与直播运营授课时间***分钟课时***教学目标了解农村电商短视频运营的概念、内容定位和运营方法；掌握农村电商短视频的拍摄和制作；掌握农村电商短视频的发布和推广方法；了解农村电商直播运营的概念、特点和直播运营策略；掌握农村电商直播准备工作内容和和复盘的方法。教学重点合理制定农村电商短视频的拍摄脚本；制作农村电商短视频，并进行发布和推广；策划农村电商直播脚本、搭建场景和实施直播；教学难点运营农村电商短视频账号科学分析直播数据，实现精细化运营的复盘能力教学设计教学思路：（1）通过介绍农村电商短视频和直播概念、短视频制作与发布、直播运营、直播复盘的模块，常用思维、运营策略，让学生对农村电商短视频和直播有个基本认识；（2）通过介绍短视频编辑的常用工具，让学生掌握AI工具、音视频剪辑工具、热点搜索工具以及数据分析工具的使用方法；（3）通过介绍农村短视频和直播运营流程，让学生了解作为一名合格的运营人员，需要具备资源整合、策划、内容创作、数据分析等多个方面的能力以及良好的素养；（4）安排课堂实训和课后练习。1.教学手段：（1）通过理论加案例演示的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣。2.教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多农村电商短视频与直播相关知识，加以学习。教学内容讨论问题：1、农村电商短视频和直播运营的模块有哪些？2、农村电商短视频和直播运营人员应当掌握的技能有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。6.1 农村电商短视频运营认知6.1.1 农村电商短视频运营的概念和特点6.1.2 农村电商短视频的定位6.1.3 农村电商短视频的运营流程6.2 农村电商短视频制作6.2.1 拍摄农村电商短视频6.2.2 剪辑短视频6.3 农村电商短视频发布与推广6.3.1 农村电商短视频发布6..3.2 农村电商短视频推广6.4 农村电商直播运营认知6.4.1农村电商直播运营认知6.4.2主流的农村电商直播运营平台6.4.3农村电商直播运营的策略6.5农村电商直播准备工作6.5.1选择和规划农村电商直播产品6.5.2直播脚本策划6.5.3布置直播场景6.6农村电商直播准备工作6.6.1直播危机舆论处理6.6.2数据分析小结1.认识农村电商短视频和直播的概念和特点、以及运营的方法2.掌握农村电商短视频和直播运营的常用工具及设备3.分析农村电商短视频和直播数据课后练习截至2023年12月，农村地区互联网普及率为66.5%，较2022年12月提升4.6个百分点。短视频这种短时长、易传播的互联网产品在农村迅速普及，成为农民休闲娱乐的新形式和“新农具”。农民既是短视频的用户，同时也可以是内容生产者、传播者，成为信息时代“新农人”，让农业、农村、农民进入更多人视野。各个平台通过“乡村守护人”“农技人”“幸福乡村带头人”“