农村电商（第2版 慕课版）课件 项目6 农村电商短视频与直播运营

项目六农村电商短视频与直播运营目录01农村电商短视频运营认知02农村电商短视频制作03农村电商短视频发布与推广04农村电商直播运营认知05农村电商直播准备工作06农村电商直播复盘任务一农村电商短视频运营认知乡村视频持续运营一、农村电商短视频运营的概念和特点1.农村电商短视频运营的概念农村电商短视频运营是指利用短视频平台开展农村电子商务活动的过程。它结合了短视频的直观性、互动性和传播性，通过短视频内容展示农村产品、服务和文化，吸引消费者关注和购买，促进农村经济的发展。一、农村电商短视频运营的概念和特点2.农村电商短视频运营的特点（1）内容丰富多彩。（2）地域特色鲜明。（3）互动方便及时。（4）传播速度快。（5）成本相对较低。二、农村电商短视频的定位目标受众定位平台定位内容定位风格定位内容策划与创作平台选择发布与推广数据分析与优化三、农村电商短视频的运营流程任务实施收集并整理“三农”相关的短视频账号，观看这些短视频账号发布的短视频，从这些短视频账号的运营中得到启发。通过分析其拍摄风格、目标受众、内容定位及所在平台，深切感受农村电商短视频运营在传播农村产品、服务和文化等方面的强大动力。

结合“知识储备”中关于农村电商短视频的定位的介绍，收集并整理3个及以上“三农”短视频账号，分析账号的定位，完善表6-1-2。序号账号名称拍摄风格目标受众内容定位所在平台1

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任务二农村电商短视频制作视频创意凝聚匠心一、拍摄农村电商短视频1.选择拍摄设备（1）智能手机或专业相机。（2）云台稳定器。（3）麦克风。（4）灯光设备。（5）其他辅助设备。一、拍摄农村电商短视频2.农村电商短视频拍摄手法（1）设置景别。（2）拍摄运镜。一、拍摄农村电商短视频3.撰写短视频脚本（1）画面场景。（2）镜头指示。（3）对白和旁白。（4）时间标记。（5）音乐和声效。一、拍摄农村电商短视频4.拍摄农村电商短视频拍摄农村电商短视频首先需要注重主题和内容的选择，贴近农村生活，展现农村风貌和农民生活，呈现农村生活的美好和独特；其次选择合适的拍摄地点，选择具有代表性，能够反映出农村的特色和风貌，使观众产生共鸣；最后运用合适的镜头语言，合理搭配背景音乐，并尝试与观众互动，提高观众的参与度和视频的趣味性。二、剪辑短视频这是抖音官方推出的一款手机短视频剪辑工具，功能齐全，易于上手，适合初学者和一般用户。剪映它具有强大的采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加等功能，适合专业用户或需要处理高质量视频的用户。Premiere是一款根据国人的使用习惯、功能需求与审美特点进行全新设计的视频剪辑软件。爱剪辑1.常用剪辑工具二、剪辑短视频2.剪辑短视频的技巧（1）分割视频。（2）镜头连接。（3）添加音乐与音效。（4）添加文字与字幕。任务实施收集并整理素材，应用拍摄设备和剪映软件完成一个农村电商短视频的制作，从撰写脚本、拍摄视频和剪辑视频中得到启发，通过制作农村电商短视频传承乡土文化，助力乡村文化振兴。步骤1：结合“知识储备”中关于农村电商短视频制作的学习，写出与“三农”相关的短视频脚本，完善表6-2-2。步骤2：结合步骤1，根据短视频脚本，用手机或相机拍摄农村电商短视频。镜号画面场景镜头对白和旁白音乐和声效时间标记1

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步骤3：结合步骤2，应用剪映软件完成农村电商短视频的制作。任务三农村电商短视频发布与推广创意引爆视频传情一、农村电商短视频发布1.选择发布时间2.设定发布频率3.运用热门话题标签4.封面编辑（1）突出主题。（2）使用吸引眼球的图像。（3）保持一致性。（4）简洁明了。5.打造矩阵二、农村电商短视频推广1.免费推广（1）社交媒体分享（2）合作与联动（3）活动与互动（4）口碑传播二、农村电商短视频推广2.付费推广（1）KOL合作（2）付费推广工具（3）赞助活动（4）搜索引擎营销二、农村电商短视频推广3.推广技巧（1）明确推广目标（2）做好推广计划和策略任务实施结合任务二，在抖音平台上发布与推广制作完成的农村电商短视频，从撰写短视频发布与推广计划中得到启发，结合流量数据进行优化，提升自身的短视频运营能力。步骤1：结合“知识储备”中关于农村电商短视频发布的介绍，撰写农村电商短视频发布计划，完善表6-3-1。步骤3：结合步骤1、2，在抖音平台上发布和推广农村电商短视频。步骤2：结合步骤1，撰写农村电商短视频推广计划，完善表6-3-2。发布时间文案描述热门话题标签视频封面是否定位

序号推广目标免费推广付费推广1

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任务四农村电商直播运营认知乡村振兴直播助力一、农村电商短视频推广1.农村电商直播运营概念农村电商直播运营是指利用网络平台和直播技术，将农村地区的农产品、手工艺品、特色旅游资源等以视频、音频、图片、文字等形式展示给消费者，并通过直播间的互动功能，与消费者进行实时沟通、咨询、订购、支付等环节，实现农村产品的在线销售的一种新型电商模式。一、农村电商短视频推广2.农村电商直播运营特点（1）真实性。（2）互动性。（3）时效性。（4）趣味性。二、主流的农村电商直播运营平台1.淘宝直播。2.拼多多直播。3.抖音直播。1.目标用户定位策略4.直播内容策略3.主播选择策略2.

选品策略三、农村电商直播运营的策略任务实施收集并整理“三农”相关的直播账号，观看这些账号中直播的内容，从这些账号的直播运营中得到启发，通过分析其目标用户定位、产品选择、主播风格、内容定位和所在平台，深切感受农村电商直播运营在传播农村产品、服务和文化等方面的强大动力。结合“知识储备”中关于农村电商直播运营的策略的介绍，收集并整理3个及以上“三农”直播账号，分析其直播运营的策略，完善表6-4-1。序号目标用户定位产品选择主播风格内容定位所在平台1

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任务五农村电商直播准备工作助农直播蓄势待发一、选择和规划农村电商直播产品其一，选择具有高品质、符合消费者需求的农产品。其二，选择区域特色明显、价格合理、复购率高和物流运输稳定的农产品。农产品的选择01（1）农产品的定位（2）农产品的规划农产品定位和规划02二、直播脚本策划1.整场直播活动脚本策划精心策划的整个直播脚本能够确保直播流程顺畅，提高观众的参与度和留存率，同时也能更好地展示你的产品、服务或品牌。2.单品直播脚本策划单品脚本是针对一个具体产品进行的脚本编写，内容主要包括产品的品牌介绍、商品介绍、卖点介绍、利益点强调，以及直播间的各种话术，如留人话术、互动话术、产品介绍话术、逼单/憋单话术、成交话术和结束话术等。三、布置直播场景1.直播设备（1）摄像头。（2）麦克风。（3）电脑或移动设备。（4）灯光设备。（5）支架。3.室外场景室外直播场地首先应选择与农产品相关的特色场景，如图如图6-5-7，农田、果园、养殖场等。2.室内场景室内场景的场地选择大小要根据直播的内容进行调整，单人主播场地标准一般为8-15平方米，团队直播场地标准则为20-40平方米。三、布置直播场景任务实施结合“知识储备”中关于直播脚本策划的介绍，收集三款农产品信息，策划一个整场直播活动脚本，完善表6-5-4。步骤1：结合“知识储备”中关于农产品品牌定位的介绍，收集并整理本地农村电商产品品牌案例，主要分析农村电商产品的品牌优势和品牌定位策略。步骤2：结合步骤1，策划所选三款农产品的单品直播脚本，完善表6-5-5。直播目标

直播主题

主播

直播时间

直播宣传

直播预算

直播类型

注意事项

直播流程时间段流程安排人员行动指向主播后台/客服

直播单品脚本项目商品宣传点具体内容品牌介绍产品介绍

卖点介绍

利益点介绍

直播时的注意事项任务六农村电商直播复盘直播复盘优化策略一、直播危机舆论处理在危机发生后，团队应立即回应用户和消费者的质疑和投诉，展现出对问题的重视和积极解决的态度。快速回应如果危机是由于自己团队的失误或不当行为导致的，应公开向用户和消费者道歉，承认错误，并表达改正的决心。公开道歉针对危机中暴露出的问题，团队应立即采取措施进行整改和修复。及时解决问题团队品控人员应重新审视质量管理体系，加强对供应链环节的监控和管理，确保产品质量和服务质量。加强质量管理04030201二、数据分析1.获取直播数据（1）直播平台自带的数据中心。（2）平台的数据分析工具。（3）第三方监测工具。二、数据分析2.分析直播间常用数据指标（1）流量数据。（2）农产品数据。（3）用户互动数据。任务实施实施农村电商直播，直播结束后进行数据复盘，对比数据结果与数据目标，找出直播中存在的问题，为下一次直播提供指导，帮助农村电商经营者制定更加精准和有效的策略，优化农村电商直播环境。步骤1：结