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站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共1页郑州商贸旅游职业学院
《语言技巧基础》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题1分,共20分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击,对于自媒体从业者来说,要想在众多自媒体中脱颖而出,以下哪个因素最为重要?()A.频繁发布内容,保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题2、当分析媒体行业的发展趋势时,以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力?()A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实3、在影视广告创意中,以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意4、在媒体融合的趋势下,以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性?()A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号5、对于新闻报道来说,以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键:()A.记者的个人观点B.多个独立可靠的消息来源C.快速发布以抢占头条D.迎合大众口味和需求6、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中,错误的是:()A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些,以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况,如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观,不需要考虑合理性7、在广告创意的构思过程中,以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力?()A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴8、在传媒领域,以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力:()A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌9、对于社交媒体上的热点话题传播,以下哪种因素更能推动话题的持续发酵?()A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论10、在传媒行业中,危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关:()A.媒体出现报道错误,引发公众质疑B.企业发生负面事件,影响品牌形象C.公众人物出现丑闻,引起社会关注D.以上情况都需要进行危机公关11、在电视剧的选角过程中,以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键?()A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬12、在网络综艺节目制作中,以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性?()A.固定的节目模式和嘉宾阵容B.观众实时参与和投票环节C.冗长、枯燥的节目内容D.缺乏创新和变化的形式13、在新媒体时代,信息传播速度极快,但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播?()A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发,未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道14、在当今的数字化时代,以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播:()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、在传媒行业中,内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中,错误的是:()A.内容要有价值,能够满足受众的需求B.内容要新颖独特,具有吸引力C.内容可以追求热点,不需要考虑深度和质量D.内容要符合法律法规和社会道德规范16、在广告文案创作中,以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力?()A.比喻B.夸张C.拟人D.排比17、在广告文案撰写中,对于一款高端护肤品,以下哪种文案风格更能体现产品的品质?()A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华18、对于媒体的社会责任评价,以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当?()A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是19、在社交媒体营销中,一家餐饮企业想要扩大品牌知名度,以下哪种方式效果更好?()A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询20、在品牌营销中,以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象?()A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入二、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)分析传媒在促进社会公共服务均等化方面的作用和方式,以及如何通过传播推动公共服务向基层和弱势群体倾斜。2、(本题5分)结合具体影视作品,分析影视音乐如何增强作品的情感表达和氛围营造?3、(本题5分)影视剧中的悬疑题材作品对观众的思维有着重要的挑战作用。请谈谈悬疑题材影视剧的价值,并结合具体作品进行分析。4、(本题5分)在广告效果评估中,除了传统的指标如点击率、转化率等,还有哪些新的评估方法和维度值得关注?5、(本题5分)探讨传媒在促进社会质量提升和品牌建设方面的作用和方式,以及如何通过传播推动企业提高产品和服务质量,打造知名品牌。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某新闻客户端推出了一系列关于环保行动的专题报道,引起了公众对环保问题的高度关注。分析报道的策划思路、呈现形式和传播效果,探讨媒体在推动环保意识普及和行动中的作用。2、(本题5分)一部热门电视剧在播出期间成为社交媒体的热门话题,其剧情、演员表演、服装道具等方面备受关注。研究该剧的宣传推广策略、制作团队的创作理念以及观众的反馈,分析其在文化传播和社会影响方面的作用,并思考电视剧产业的发展趋势。3、(本题5分)某电影的宣传推广活动充分利用了线下体验式营销,如主题展览、粉丝见面会等。分析这些活动的效果和对电影票房的影响,探讨线下营销在电影产业中的作用和创新方式。4、(本题5分)某报纸在报道一场国际体育赛事时,采用了独特的报道视角和深度分析获得了广泛好评。研究该报纸的报道策略、记者的专业素养以及与其他媒体的差异化竞争优势,分析优质体育赛事报道对媒体影响力提升的作用。5、(本题5分)某社交媒体平台上的虚假营销活动泛滥,损害消费者权益。剖析这种现象的成因和危害,讨论平台和相关部门应如何加强监管,保护消费者。四、论述题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)影视产业的产业链包括制作、发行、放映等多个环节。请详细论述影视产业链的构成和各环节之间的关系,以及如何优化产业链以促进影视产业的发展。2、(本题10分)
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