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目录活动背景及影响活动目的活动时间活动主承办方主题活动安排各主题活动概述媒体及推广策略xxxx房地产活动筹划书

活动时间

(初定)

2006年1月—2006年6月活动主承办方主办单位:北京鲁艺房地产开发有限责任公司承办单位:华本地产俱乐部华牛广告

各主题活动概述活动一：2006中华“文谷〞地产文化名人沙龙暨嘉年华酒会时间:2006年1月20日(周五)地点:上河村售楼处活动介绍〔一〕整场活动由论坛和自助酒会两大局部组成。活动开始前，安排有简短的开幕式，东道主及特邀嘉宾发言并在签名板上签名留念、在签名板前拍照。论坛活动环节，活动形式为台上特邀嘉宾与台下来宾互动式交流为主，由主持人提出交流问题，来宾提问与嘉宾访谈等形式组成.〔为活泼现场气氛，台上台下可以自由阐述各自所精彩之观点，总体节奏由主持人控制〕活动亮点本次活动的的论坛局部，打破以往传统的圆桌会议的形式，用舞台的台上台下互动对话的形式，主持人向台上台下的嘉宾们发问、提出问题，使整个场面活泼生动。在接下来的自助酒会中，嘉宾们更可以尽兴的交流彼此精彩的观点，别致的唐朝服饰表演和展示的古玩相得益彰，配以悠扬的古筝之韵，更是点睛之笔。活动之二<<国学课堂>>系列活动时间:2006年2月18日(周六)—2006年3月11日〔周六〕地点:上河村售楼处活动系列主题此次国学系列课堂，用国学中的精华思想，通过知名国学人士主讲，用“易经〞来解读和解决事业上，家庭上和生活上，出现的问题，用最通俗易懂和幽默诙谐的方式，来让“国学〞走进群众的生活。?国学●易经课堂—事业篇??国学●易经课堂—家庭篇??国学●易经课堂—生活篇??国学●小私塾?系列主题活动介绍〔一〕?国学●易经课堂—事业篇?时间：2006年2月18日〔周六〕努力了还是不成功怎么办？为什么“谦受益，满招损〞？为什么总是找不到自己的位置？为什么时机总是不成熟？有钱就是成功吗？急于求成的时候怎么办？不能持之以恒怎么办？为什么总有忙不完的事？为什么整天茫茫碌碌却找不到重点？系列主题活动介绍〔二〕?国学●易经课堂—家庭篇?时间：2006年3月4日〔周六〕家是什么？结婚为什么？夫妻能和平相处吗？女人婚前是个宝，婚后是棵草？子女不孝顺怎么办？我为什么管不好孩子？男人有钱就变坏吗？走不进他〔她〕心里怎么办？要养家糊口怎么办？系列主题活动介绍〔三〕?国学●易经课堂—生活篇?时间：2006年2月25日〔周六〕人能长生不老吗？健康是炼出来的？为什么天天锻炼，还生病？健康是吃出来的吗？吃啥补啥吗？有钱难买老来瘦？中医能治百病吗？为什么会失眠？吃素能长寿吗？系列主题活动介绍〔四〕?国学●小私塾?时间：2006年3月11日〔周六〕

所谓“小私塾〞，这个是为孩子们准备的课堂。让习惯了传统的西方教育体制的孩子们感受一下，更为传统的中国古典“私塾〞。在这里学习“三字经〞“唐诗宋词元曲〞“论语〞“大学〞……传承国学，宏扬中国文化，要从娃娃抓起！活动亮点

“国学课堂〞系列主题的活动，由著名的国学人士担任主讲，用通俗诙谐的语言和形式，把博大精深的“国学〞内容，更加深入到老百姓的日常生活当中。参加活动的来宾，更能直观的理解“国学〞内容。参加活动的来宾有男性事业有成者，家庭里的“贤内助〞，仍在求学的孩子，儿孙满堂的老人，还有对“国学〞的外籍友人等等。在这里都可以让自己对“国学〞有更深入的了解！活动亮点这里不同于一般意义上博物馆的展览，“上河村〞更表达出了“包容〞与“交流〞，无论是“价值连城〞的古玩珍品，还是散发着平民化气息的“地摊〞宝物，都可以在这里展现自己的风采。如果你自信是位“淘宝〞专家的话，这里是你的猎场；如果你自是初入此道，没关系，这里有鉴宝专家为你导航。活动五“上河村〞五一民俗文化周时间:2006年5月1日—2006年5月7日地点:上河村售楼处活动之六<<上河村—国际文化节>>时间:2006年6月17日(周六)--2006年6月18日〔周日〕地点:上河村售楼处活动亮点这是“上河村〞走向国际化交流的重要一步，也是随后一系列中西方文化交流活动的开端，国际化“民间化〞交流将把“上河村〞变为一个“国际文化村〞。具有强烈地域特色的异域传统服饰和生活器物，摄影图片等展示了当地的风土人情，配以专业的讲解，更加让人有身临其境之感，异域的传统音乐，让人不光有视觉上的认识，更有听觉上的认同。

支持媒体及推广策略支持媒体平面媒体:北京青年报精品购物指南电视媒体:北京电视台中央电视台网络媒体:焦点房地产网人民网和讯网推广策略〔一〕活动的实施与活动宣传推广同步。从第一次“沙龙〞活动之前就要做好新闻媒体的发动与准备，其中包括平面媒体，电视媒体，网络媒体。各报道媒体加大对第一次“沙龙〞活动的报道力度，可以通过专题软文，专访开发商〔鲁艺地产〕，报广，电视新闻，网上直播等形式来“造势助阵〞。推广策略〔二〕活动开始实施后，媒体的宣传推广方式那么有所不同，对具有较大影响力的“主题活动〞的报道，继续跟进。活动期间在报道的篇幅上和报道的频率上，更注重实效性和及时性，减弱了“造势〞功能，也为其降低媒介宣传本钱而考虑。网络因为其特殊性宣传推广策略不变，加