《数据化运营》课件-锦囊二：短视频橱窗复盘

网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHEN短视频橱窗复盘BYYUSHEN01短视频橱窗复盘EntrepreneurshipPlan网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘在短视频营销中，还有一类数据是橱窗商品数据，和短视频作品的表现数据有所区别，主要针对橱窗商品的经营表现进行分析。长效稳定的经营需求为达人直播/短视频外提供一个稳定产生商品动销和出单的经营阵地用户的拔草要求承接用户拔草要求，实现用户立刻购物的要求BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘气泡区：提升用户下单粉丝专享：提升粉丝粘性大家说：增强用户信任BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘了解橱窗概览数据自定义商品管理橱窗分享，获取流量增量BYYUSHEN进行短视频橱窗数据复盘应注重以下几个关键点：1.定期回顾橱窗经营情况，调整橱窗主推商品，及时汰换劣品、补充优品，保持橱窗商品数量在20-50个2.分析橱窗流量渠道来源，及时根据各流量渠道优化引流、承接动作3.提升橱窗转化率，可以考量整体表现，也可以查看好物频道、种草视频、直播爆款进行逐层分析。橱窗数据复盘01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘商品展现量商品访客数订单数点击率×＝转化率×＝客单价×＝GMV引导卖点商品价格商品主图匹配推荐营销策略……商品定价营销工具商品评价………………BYYUSHEN根据短视频平台橱窗分析工具展示橱窗商品转化数据和销售表现，协助快速高效地决策橱窗挂品和更新替换01商品表现标签了解橱窗带货指标趋势、和其他达人数据对比，查看周期性的经营数据，分析橱窗经营效果02橱窗诊断拆解橱窗不同流量渠道来源，对比橱窗不同页面商品转化情况，展示橱窗购买用户人群画像03橱窗分析01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘商品表现标签在哪里获取：移动端：【抖音App】-【我】-【商品橱窗】-【商品】PC端：【百应达人工作台】-【橱窗管理】-【橱窗经营】-【商品管理】达人可点击商品列表上方【筛选标签】，查阅全部的商品标签；筛选标签后，选中的商品排在第一位置，再次点击可取消；BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘橱窗诊断在哪里获取：PC端：百应达人工作台-首页-诊断数据橱窗诊断功能概览如下，可在此页面下进行橱窗成交金额及公式、橱窗流量诊断和转化诊断，获知自身带货经营结果、水平和平台提供的诊断建议。BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘橱窗诊断——成交金额橱窗成交金额=橱窗曝光人数✖️进橱率✖️橱窗商品点击率✖️访客点击价值可分频道（好物频道/直播爆款/种草视频）和类目查看橱窗GMV/结算率、橱窗支付人数/客单价和橱窗/粉丝GMV占比BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘橱窗诊断——流量诊断此功能查看所选时间内的橱窗流量和趋势图，与自身上一周期、同等级达人的对比。点击查看诊断详情可进入橱窗流量诊断详情页，查看所选时间段的各指标趋势，同时流量呈现进入达人橱窗的Top5二级渠道和Top10一级渠道，筛选后可查看目标渠道的指标数据及改进建议。BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘橱窗诊断——转化诊断此功能查看所选时间的橱窗商品点击率、访客点击价值和趋势图，同时还可得知与上一周期、同等级达人的对比。点击查看诊断详情可进入橱窗转化率诊断详情页，查看所选时间段的各指标趋势，可查看橱窗整体表现，以及好物频道、种草视频和直播爆款等栏目下的数据。BYYUSHEN01Showcasedatareview短视频橱窗数据复盘橱窗分析复盘通过罗盘.达人分析橱窗数据，可以百应达人工作台-数据参谋-电商罗盘-橱窗进入查看数据转化查看购买人群拆解数据人群画像商品分析网络营销