跨境电子商务概论（第2版）导论

跨境电子商务概论（第2版）INTRODUCTIONTOCROSSBORDREE-COMMERCE

导论语大义之方，论万物之理。受益终身!01|跨境电子商务产生的背景02|跨境电子商务概念02|跨境电子商务特征04|跨境电子商务流程CONTENTS目录05|跨境电子商务、国内电子商务与国际贸易跨境电子商务演进的历程跨境电子商务发展概况本章小结07|06|08|学习目标45%完成本章后，你将能够：了解跨境电子商务发展背景掌握跨境电子商务的概念、特征掌握跨境电子商务发展阶段线上丝绸之路——敦煌网合作杭州跨境电子商务综合试验区杭州市人民政府与敦煌网携手积极参与国家“一带一路”战略，共建“线上丝绸之路”，为推动中国（杭州）跨境电子商务综合试验区的发展迈出了关键的一步。我国已经把线上丝绸之路纳入到“一带一路”的整体战略中。敦煌网作为中国第一个B2B跨境电子商务出口交易平台，致力于实现全球通商，为中小企业搭建一条“线上丝绸之路”。随着跨境电子商务的蓬勃发展，敦煌网在原有的基础上结合跨境电子商务新业态发展，计划启动一站式跨境电子商务综合服务平台项目，打造跨境电子商务万盏的产业链和生态链。杭州跨境电子商务综合试验区位于杭州经济技术开发区出口加工区内，利用海关特殊监管区域等政策优势，启动了进口全业务，全面打造跨境电子商务业务，功能覆盖保税进出口和一般进出口等模式，引进了众多知名跨境电子商务平台，包括网易考拉、苏宁易购、阿里巴巴天猫国际等，交易金额达10亿元，其业务集聚、发展模式等方面均位于全国前列。开篇案例项目投资协议书签订后，敦煌网将在开发区投资建设"敦煌网跨境外贸综合3.0平台"项目。项目将敦煌网在跨境电子商务交易模式中的创新能力和完整供应链体系等优势与中国杭州跨境电子商务综合试验区的政策优势结合起来，充分发挥开发区全球化物流集散网络等优势，可以带动跨境电子商务产业升级、提高对外贸易销售额，为中小型企业提供一个优质的平台，合力打造跨境电子商务“线上丝绸之路”。（资料来源：根据雨果网资讯改编。原始出处:敦煌网签约杭州跨境电子商务综合试验区，共建网上丝绸之路[EB/OL].(2015-08-28)[2019-12-15]./article/16803）开篇案例讨论题：敦煌网与杭州跨境电子商务综合试验区合作会带来什么积极的影响？跨境电子商务产生的背景Part011.全球经济一体化深入发展2.传统国际贸易呈疲软之势3.国内电子商务发展如火如荼时代背景4.“一带一路”建设逐步推进5.各国家红利政策层出不穷6.相关基础设施不断完善时代背景中国近几年传统外贸增长乏力，2015年与2016年在进出口方面均出现负增长，这与高速增长的跨境电子商务形成显著反差。跨境电子商务与传统外贸呈现冰火两重天态势。表1-1中国货物进出口总额及增长率(2012～2021)数据来源：国家统计局1.“一带一路”建设的重要内容2.传统产业转型升级的新突破2015年，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，提出促进跨境电子商务的发展是实施“一带一路”倡议的重点内容之一。2018年8月27日，习近平总书记在推进“一带一路”建设工作5周年座谈会上强调，要搭建更多贸易促进平台，发展跨境电子商务等贸易新业态、新模式。现实意义

党的二十大报告提出要“推动共建一带一路’高质量发展，维护多元稳定的国际经济格局和经贸关系。”3.国际贸易创新发展的新载体4.全体人民共同富裕的新路径跨境电子商务的概念Part02何谓跨境电商

跨境电子商务，简称为跨境电商，是指分属不同国家或关境的交易主体，通过电子商务平台实现商品交易的各项活动，并通过跨境物流实现商品从卖家流向买家，以及相关的其他活动内容的一种新型电子商务应用模式。跨境电子商务延伸于电子商务，属于电子商务范畴，是电子商务的一种新型应用模式。跨境电子商务既包括海淘、代购、跨境零售，以及跨境B2B模式等，凡是借助于电子商务模式实现跨越国境或关境的商业活动都归属为跨境电子商务范畴。1.主体跨越关境2.网络属性鲜明3.关联活动复杂4.风险交错丛生01030204交易主体分属不同国境或关境，交易主体涉及不同的国境或关境。信用风险、跨境物流风险、信息风险等内生风险，法律风险、政治风险、自然风险、基础设施风险等外生风险。跨境电子商务的特征交易链复杂，涉及到跨境支付、跨境物流、海关商检等主要环节。跨境电子商务以互联网络及信息技术为支撑，实现商品交易活动。跨境电子商务无法脱离互联网络而单独存在。跨境电子商务流程Part03跨境电子商务、国内电子商务与国际贸易跨境电子商务、国内电子商务与国际贸易跨境电子商务的出现源于国际贸易与国内电子商务的融合发展。国内电商发展日趋饱和，国内市场增长乏力，在互联网络与信息技术等推动下，国内电子商务纷纷将触角伸向国外市场，从而为跨境电子商务的出现提供了动力。跨境电子商务既有国际贸易与国内电子商务的痕迹，不完全等同于国际贸易与国内电子商务。跨境电子商务与国际贸易支付交易主体交易媒介物流环节国际贸易组织对个体个体对个体电子商务平台跨境物流在线支付电子支付组织范式传统模式国际运输模式线下支付为主跨境电商跨境电子商务与国内电子商务环境交易主体支付物流环节国内电商不同国家或地区跨境支付跨境物流复杂程度高同一国家或地区无需跨境支付国内物流复杂程度低跨境电商跨境电子商务演进的历程Part04跨境电子商务发展历程图1-3中国跨境电子商务发展阶段跨境电子商务生命周期跨境电子商务导入期市场尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，企业进入壁垒较低代表平台：阿里巴巴国际站，环球资源网早期在ebay、亚马逊上售卖游戏币盛行，2004年王树彤创办敦煌网，主打小额在线批发；2006年以eBay起家的Dealextreme上线，以电子产品为主；2007年ebay宣布不再从事虚拟的游戏币交易；2007年兰亭集势上线，是中国第一家有风投参与、以自营为主的外贸电商平台；01导入期成熟期发展期创新期跨境电子商务生命周期跨境电子商务发展期市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多02导入期成熟期发展期创新期2007年，淘宝上线了“全球购”。同年，eB(eBay中国)上线，主营外贸方式的B2C跨境电子商务；2008年全球金融危机全面催生和成就了中国外贸B2C行业；2010年9月，中国调整进出境个人邮递物品管理政策，缩紧了海淘与代购市场，海淘与代购成本与风险剧增；跨境电子商务生命周期跨境电子商务成熟期市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高2012年～2013年，中国启动了跨境电子商务服务试点城市，拉开了跨境电子商务发展的快车道；跨境电商相关法规密集出台，各个地区政府的扶持力度加强；中国跨境电商开始出现比较激烈的竞争；03编辑导入期成熟期发展期创新期跨境电子商务生命周期跨境电子商务创新期2021年跨境电商独立站火热起来，以TikTok为代表的跨境直播电商模式开始发力。2022年，拼多多为代表的跨境社交电商也不断加码，同年迎来了2次跨境电子商务综合试验区的扩容。这一时期，跨境电子商务领域充满了创新与突破。04点击编辑导入期成熟期发展期创新期跨境电子商务发展概况Part04我国跨境电子商务发展概况图1-4我国跨境电子商务行业交易规模及其增长率（2012～2022）资料来源：网经社（www.100EC.CN），单位：万亿2012年，中国货物进出口贸易规模首次超越美国，跃居全球首位。2012年也是中国跨境电子商务发展元年，中国跨境电子商务交易额为2.3万亿元，同比增长率为32%。中国在郑州、杭州、宁波、上海与重庆5个首批跨境电子商务试点城市后，又陆续批准苏州、深圳、平潭、长沙、银川、牡丹江、青岛、哈尔滨、烟台、西安等试点城市。

截至2022年底，我国已设立165个跨境电子商务综合试验区，覆盖了国内所有省份自治区直辖市，甚至在广东省、浙江省与山东省实现了地级市全覆盖。全球跨境电子商务发展概况

2021年全球零售电商销售额为4.921万亿美元，到2025年预计达到7.385万亿美元；电商销售额占零售总额的比重也将从2021年的19.6%上升至2025年的24.5%。这将意味着全球电商渗透率不断提升，跨境电子商务也随之逐年递增，并将拥有巨大的市场机会。跨境电子商务从诞生之初便受到全球关注，从欧洲、北美等发达地区到亚太等发展中地区，再到拉丁美洲、非洲等相对落后地区，跨境电子商务普遍呈现出快速增长趋势，并在全球范围内快速蔓延。

图1-5全球零售电子商务销售额（2019-2025）资料来源：eMarket,销售额单位：亿美元，增长率单位：%，销售额单位：亿美元，零售占比单位：%。全球跨境电子商务发展概况2021年全球电商销售增长排名前十位的国家分别是印度、巴西、俄罗斯、阿根廷、墨西哥、英国、菲律宾、中国、美国与越南，它们的增长率均超出全球平均水平，如图1-6所示。排名第一的印度将持续保持高增长率，其次是巴西、阿根廷、墨西哥等拉美主要经济体也排名靠前。亚太地区是迄今为止最大的电子商务零售市场，也是新兴国家保持高增长率的区域；拉美地区也是不容忽视的高增长区域。图1-62021年全球电商销售增长率前十位国家资料来源：eMarketer

本章小结Part05本章小结42【本章要点】

跨境电子商务是指分属不同国家或关境的交易主体，通过电子商务平台实现商品交易的各项活动，并通过跨境物流实现商品从卖家流向买家，以及相关的其他活动内容的一种新型电子商务应用模式。跨境电子商务特征鲜明，主要表现为主体跨越关境、网络属性鲜明、关联活动复杂、风险交错丛生。跨境电子商务经历了导入期、发展期、成熟期，现已进入创新期。【重要术语】跨境电子商务跨境电子商务生命周期【复习思考题】1.简述促进跨境电子商务发展的意义？3.简述跨境电子商务的特征？4.试论述跨境电子商务生命周期阶段？42中非首个跨境B2B电商平台正式运营中非电子商务有限公司旗下的中非网是目前我国唯一一家中非跨境B2B电商平台，旨在促进中国和非洲国家之间，乃至全球的贸易、投资与合作。平台对于全面推动和实现我国“中非合作”战略和“一带一路战略目标”起到促进作用。平台提供包括手工艺品、日用百货、美妆日化、、通信信息设备、基础原材料、医疗设备、服装鞋帽、母婴用品、家用电器、农产品等各种项目。商品的多样性为平台增加了吸引力。通过与海关数据端口的连接，中非网通过双方贸易机构建立的银联国际卡支付模式，打破了传统国际贸易壁垒，将国际贸易从线下转移到线上。该平台提供中文，英文，法文和其他语言环境，并为进出口贸易方提供在线签名，在线支付，在线海关申报和在线外汇审查等服务。同时，该平台已经入驻法律事务，物流和保险等第三方服务提供商，并在整条线上建立了一站式国际贸易服务系统。此外，该平台还为非洲政府牵头的企业在技术设计上预留了连接端口，为中非公司完成平台上的国际贸易做好了充分的准备。案例分析42中非首个跨境B2B电商平台正式运营

中非网为中国与非洲各国之间的经济贸易往来搭建了一个良好的跨境电子服务平台，将有利于加强中国和非洲国家之间、乃至全世界国家间的投资与贸易合作，具有十分重要的意义。中非网目前已与中国太平、中国物流、银联国际、工商银行等多家单位