贵州农业职业学院《工程估价》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、社交媒体广告成为当今重要的营销手段。对于一家新开的咖啡店，以下哪种社交媒体广告形式可能带来更多的顾客？（）A.发布精美的咖啡图片B.推出优惠活动的短视频C.撰写关于咖啡文化的长文D.开展线上互动抽奖活动2、广告中的音乐选择需要与广告主题和氛围相契合。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐类型最为合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.动感的电子音乐D.热闹的流行音乐3、广告中的视觉冲击力可以在短时间内吸引消费者的注意。如果为一款能量饮料广告设计视觉冲击力强的画面，以下哪种元素可能更有效？（）A.巨大的数字B.柔和的色彩C.细腻的纹理D.复杂的图案4、广告中的价值观传递能够影响消费者的购买决策。对于一款可持续发展的服装品牌，以下哪种价值观更应在广告中强调？（）A.时尚潮流B.环保理念C.个性化D.高端品质5、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐6、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意7、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体8、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图9、对于慢性病的防控，以下关于生活方式干预的作用，哪一个说法是恰当的？（）A.生活方式干预对慢性病的防控效果不明显，主要依靠药物治疗B.合理饮食、适量运动、戒烟限酒等生活方式干预可以有效预防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很难改变，所以生活方式干预对慢性病防控没有意义D.慢性病的发生主要由遗传因素决定，生活方式干预作用很小10、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）A.强调产品的便捷性和实用性B.展示时尚的外观设计C.突出高科技功能D.邀请年轻偶像代言11、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告牌12、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心。以下关于广告悬念设置的技巧，不正确的是（）A.适度保留关键信息B.悬念设置过于复杂，难以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.与产品或品牌紧密相关13、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品14、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力15、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的幽默元素可以吸引消费者，请分析幽默广告的优点和风险，并举例说明如何运用幽默元素？2、（本题5分）论述广告创意中运用隐喻和象征手法的作用和技巧，分析如何通过隐喻和象征深化广告的内涵，增强广告的表现力和感染力。3、（本题5分）详细说明电视广告、广播广告、报纸广告、网络广告等主要广告媒体的传播特点和受众特征，以及如何根据媒体特点进行广告创意和投放。4、（本题5分）解释广告中色彩运用的心理学原理，分析不同色彩组合在传达品牌形象和产品信息方面的作用，以及如何根据目标受众和广告主题选择合适的色彩。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌忠诚度培养，分析如何通过广告提高消费者的品牌忠诚度。2、（本题5分）论述广告中的品牌文化传承与创新，探讨品牌如何在保持传统文化特色的基础上，结合现代元素进行文化创新，以吸引消费者。3、（本题5分）论述广告中的品牌价值共创理念，探讨品牌如何与消费者、合作伙伴共同创造品牌价值，实现互利共赢的发展。4、（本题5分）分析广告中的恐惧诉求如何引起消费者的注意和行动，论述如何合理运用恐惧诉求，避免过度引起消费者的反感。5、（本题5分）探讨广告中的传统剪纸艺术元素运用，分析其如何通过剪纸的巧思传递品牌的创意和独特。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一款新的游戏产品的广告强调沉浸式体验和精彩剧情，画面充满奇幻元素。分析这则广告如何吸引游戏玩家，以及在游戏市场中的推广策略和效果评估。2、（本题10分）深入分析广告传播中的话题营销策划和执行过程，包括话题的选择、引发讨论和传播