2024移动游戏出海洞察 -聚焦轻量化游戏及增长策略 -展望篇 -全球手游市场增长机会及挑战

《展望篇》目录2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇研究方法海外市场（不含中国大陆地区），包括素材量大概是图片素材量的的最大获客市场是东南亚，下载量最高，其次是欧洲、投放视频及可玩广告素材的程度最高，占全部素材的混合休闲类的下载量最高，环比上半年，仅有超休闲能移动游戏获客的第一大来源是通过应用内广告，其次是投放量最高的市场是欧洲，2024年游戏互联网公司的买量广告整体趋于谨慎，新兴流量渠道及市场存在突破机会。海外手游市场增长机会2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇4中重度、休闲、超休闲三个大类表现各异，受融合玩法趋在主流的区域市场如美国，移动游戏的广告支出仅占所有移动应用的3.8%，而移动游戏的用户时间占比可达到等休闲类游戏，这些游戏保持长期投放，排名变化不大。5%移动游戏用户时间在移动应用整体用户时移动游戏广告支出在移动应用整体广告支1BraindomMbvscaC里支MbvscaC里支数据来源：eMarketer数据来源：Insightrackr海外手游市场增长机会2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇5当前，移动游戏获客的主要渠道是应用内广告，其次是应用商店。相较于非游戏类应用，移动游戏在广告投放上更头部媒体比如Google、Meta旗下平台，以及TikTok、海外手游市场增长机会2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇6对于营销预算紧张的中小手游开发者，尤其是超休闲等轻度化游戏品类，近年来崛起的已和苹果持平，小米、vivo手机的市占率还数据来源：Insightrackr苹果小米 海外手游市场增长机会2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇7部分的下载量都下跌，然而中国手游在日韩市场的下载量从买量市场的竞争情况来看，欧洲、东南亚、北美是全球手游的投放热土，这些市场投放的广告创意量最大，广告南亚、中美洲的素材投放量相对较低，但获量效果不俗， 北非数据来源：Insightrackr海外手游市场增长机会2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇8分品类来看，中国手游出海，混合休闲类的下载量最高，获量效果最强；其次是重度游戏。环比上半年，除了超休在全球市场游戏玩法融合的大趋势下，混合休闲类投放的外市场的买量竞争非常激烈。但竞争越多，代表这些品类的挖掘价值越大。提升素材本地化能力及投放策略，是中另外，中国超休闲手游出海获量位居第三。虽然超休闲游戏的下载量不及混合休闲和中重度，但仍能维持正增长，而且这个品类在全球市场的广告创意量不高，表明素材复用频繁、投放成本可控。因此，对于重视降本增效和短期收益的中国开发者来说，超休闲游戏也是一个具有高投入娱乐场网赚-15%-15%里支 娱乐场网赚-5%娱乐场网赚-25%-35%-45%数据来源：Insightrackr海外手游市场增长机会2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇9对于手游开发者，游戏内广告是未来值得重点关注的吸金机会。一方面，游戏的用户范另一方面，随着品牌方对移动游戏这一新兴流量渠道越来越重视，当前应用内广告收入 5%5%r海外手游市场增长机会2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇10对于游戏出海这件事，我们依旧看好。出海发行游戏的利还有深挖空间。我们在与国内众多公司交流发现，大家的War:Survival》等产品在全球市场取得的巨大成功，也让我们再次坚定玩法融合与混合休闲的方向机会。同时随着国内小程序化游戏的爆发增长，进一步而小游戏产品所带来的多种玩法融合的迭代创新，或将打通另一条游戏差M$RKETING大咖洞见玩家游戏时间碎片化、游戏受众更加下沉，正适合插入广告。超休闲游戏玩法简单易上手，玩家可能快速结束一局后接50%素材难起量，混合休闲、超休闲扎堆“卷”精细化程度。小游戏出海：原生App抢占休闲类流量面临激烈竞争。融合游戏出海：玩家内购消费力减弱。TT游戏出海的痛点与挑战2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇12每千次展示激活量（IPM）是衡量素材表现的重要指标，IPM越高，说明广告素材效果均衡，可能是因为广告主对游戏素材版本进行的大量迭代和测试有一定成效，因此不同00r数据来源：Insightrackr游戏出海的痛点与挑战2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇13广告素材的程度是最高的。对于这些领域的中国手游开发者来说，出海势必要加码动画起量素材的必备要素。--数据来源：Insightrackr00游戏出海的痛点与挑战2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇14策略的影响。此前安卓端的买量成本相对较低，吸引了大量休闲类游戏广告涌入，导致广告支出占比68.2%O$5.46游戏出海的痛点与挑战2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇15游戏内广告正成为开发者重点发力的变现方向，插屏广告和激励广告的回收效果比较理想。然而，近期数据显示这广告，但就iOS端而言，激励广告相比插屏广告的这值得注意的是，日本市场无论是插屏广告还是激励广告，插屏广告激励广告激励广告加拿大$16.4法国法国法国法国法国 $11.4$14.7F$5.7e$3.1支游戏出海的痛点与挑战2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇16线是目前的主流做法，比如今年成功出海吸金的《菇勇者传说》、《小妖问道》、《甘道夫醒醒啦》等等。这种方式便于借助应用内广告获量，但随着越来越多国内开发者加入这个赛道，并且聚集在休闲类游戏，出海的开发者们而海外的小程序游戏需要背靠头部社交平台，由于各平台对小游戏的接入支持以及商业化落地政策仍处于非常初级的阶段，远不如国内微信小游戏生态成熟，因此采取这种功能、受众方面的差异较大，难以将国内的小程序游戏直234234MbvSaC里支r游戏出海的痛点与挑战2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇17融合类游戏一般体现为中重度游戏的玩法轻量化、休闲类游戏加入数值体系或操作复杂的核心玩法。前者能解决买量推广的有效性及短期收益问题，后者能提高游戏的中长从2024年下半年海外市场融合类游戏的买量榜单来看，大手笔买量的主要是“三消+”游戏，包括榜首的《Royal融合类游戏往往重视买量，需要在有限的投放周期内迅速起量。这是因为，与依赖广告变现的休闲游戏类似，新用而就内购吸金力而言，尽管融合类游戏通常设置了内购付费点，但随着全球手游玩家未来对游戏内的消费支出变得谨慎，41%的高价值付费玩家表示会削减游aC里支..大幅削减内购消费削减内购消费 维持同样 MbvS大幅增加内购消费不确定数据来源：Insightrackr数据来源：Mistplay游戏出海的痛点与挑战2024移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略丨展望篇182024年的小游戏出海头部产品，最明显的特点是在玩法和题材上都向着多