广东工业大学《广告策划A》2023-2024学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广东工业大学

《广告策划A》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量2、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：（）A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等D.以上全是3、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（）A.内容要有价值，能够满足受众的需求B.内容要新颖独特，具有吸引力C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量D.内容要符合法律法规和社会道德规范4、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是5、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数6、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？（）A.剪辑B.特效C.配音D.调色7、当进行新闻采访时，以下哪种提问方式更能获取深入和有价值的信息？（）A.封闭式提问B.开放式提问C.诱导式提问D.质问式提问8、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（）A.明星嘉宾的阵容B.节目所传递的正能量C.节目制作的成本D.节目的收视率9、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？（）A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度10、对于新闻摄影记者来说，以下哪种拍摄题材更具有新闻价值和社会意义？（）A.自然灾害B.时尚活动C.商业庆典D.以上都不是11、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（）A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是12、在社交媒体的用户互动中，以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度？（）A.模板化的统一回复B.及时、个性化且有价值的回复C.拖延很久才回复D.对用户的问题不理不睬13、在网络直播带货中，以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买？（）A.简单罗列产品的优点B.与其他竞品进行恶意对比C.详细展示产品的使用方法和效果D.夸大产品的功能和质量14、在广播电视节目制作中，声音的处理至关重要。以下关于声音处理的说法，错误的是：（）A.背景音乐可以增强节目氛围，但音量不能过大盖过主持人的声音B.适当的音效能够增强节目的现场感和真实感C.声音的质量对节目效果影响不大，只要内容精彩就行D.不同的声音元素要合理搭配，避免相互干扰15、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）综艺节目为了吸引观众，不断创新形式和内容。请探讨综艺节目创新的方向和趋势，以及在创新过程中需要注意的问题。2、（本题5分）探讨教育类传媒产品如何满足不同年龄段、不同学习需求的用户，实现个性化和精准化的服务？3、（本题5分）分析在新媒体发展背景下，游戏产业的传播策略和市场趋势。4、（本题5分）在媒体融合的大趋势下，广播电视媒体应如何整合资源，创新节目形式，以适应新的市场需求和观众口味？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）全面论述媒体在报道学术研究成果和学术交流活动中的作用和价值，如何促进学术创新和知识传播。2、（本题5分）深入探讨在社交媒体成为舆论重要阵地的现状下，传媒工作者如何正确引导舆论，促进社会和谐与进步。3、（本题5分）全面论述在数字化营销时代，企业品牌如何利用社交媒体平台进行危机公关和形象修复，提升品牌的公信力和美誉度。4、（本题5分）广告创意的灵感来源和创新思维方法对于广告的成功至关重要。请详细论述广告创意灵感的获取途径、创新思维的类型（如逆向思维、发散思维等）和培养方法，以及如何在广告创意中实现突破和创新。5、（本题5分）全面论述在物联网技术广泛应用的未来，传媒如何实现与万物的智能连接和信息传播。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某广告公司为一款新手机策划的广告在社交媒体上引发病毒式传播。分析广告的创意和传播策略，探讨广告在社交媒体环境中的创新玩法。2、（本题10分）某短视频平台上一位普通用户通过发布独特的内容迅速走红，积累了大量粉丝。请研究其内容特点、传播途径、粉丝运营等方面的因素，以及这种现象对短视频平台生态的影响。3、（本题10分）某短视频平台上