“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛参考试题库（含答案）

“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛参考试

题库（含答案）

一、单选题

1.在总规模分析指标中，综合性最强的指标是（）。

A、实物指标

B、价值指标

C、劳动量指标

D、时间指标

答案：B

2.使用封闭式问卷的最主要的原因是（）。

A、调查实施比较容易

B、调查数据易于进行统计处理

C、便于灵活采用调查方法

D、能够调查敏感性问题

答案：B

3.调查活动是一个系统工程，包括了从问题定义、计划编制、方案设计、样本抽

取'资料收集整理分析到报告撰写全过程。这体现的市场调查特点是（）。

A、系统性

B、目的性

C、科学性

D、时效性

答案：A

4.为了确保调查工作的实施而制订的具体人力资源配置计划，我们称之为（）。

A、调查时间进度计划

B、调查经费计划

C、调查抽样计划

D、调查组织计划

答案：D

5.在对一般水平不同的总体进行分布离散程度的比较时，应使用（）。

A、变异系数

B、极差

C、平均差

D、标准差

答案：A

6.若相关系数等于0,表明两个变量（）。

A、存在相关关系

B、不存在相关关系

C、存在线性相关关系

D、不存在线性相关关系

答案：D

7.一组数据中出现次数最多的变量值称为（）。

A、平均数

B、众数

C、中位数

D\标准差

答案：B

8.探索性研究方法中，运用小样本调查法的主要目的是（）。

A、熟悉研究对象

B、熟悉专业性问题

C、获取相关研究背景

D、检验问卷质量与调查方案的可行性

答案：D

9.某研究项目拟通过抽样调查了解某城市中小学生的视力情况，抽样方法是从该

城市的所有中小学中随机抽取50所学校，然后从每个被抽中学校中随机抽取10

0个学生进行调查，这种抽样方法属于（）

A、简单随机抽样

B、整群抽样

C、整群抽样

D、多阶段抽样

答案：D

10.组距式变量数列中，组距是指（）。

A、每组上限和下限之差

B、组中值和最小值之差

C、最大值与组中值之差

D、组中值与众数值之差

答案：A

11.提供给用户的最基本的报告是指按市场调查报告内容分类中的（）。

A、综合报告

B、专题报告

C、研究性报告

D、技术报告

答案：A

12.在调查实施管理与控制的过程中，选择好调查员之后需要（）。

A、培训调查员

B、监控调查员

C、现场核实

D、评估调查员

答案：A

13.普通纸质问卷邮寄调查法的主要缺陷是（）。

A、回收率低

B、信息量小

C\成本局

D、调查区域小

答案：A

14.在对一般水平不同的总体进行分布离散程度的比较时，应使用（）。

A、变异系数

B、极差

C、平均差

D\标准差

答案：A

15.“您家庭去年生活费大约是多少？”这一问句存在的主要问题是（）。

A、表述不清晰

B、时间限定周期较长

C、表述不准确

D、问题具有敏感性

答案：B

16.以下主要利用间接观察法获取信息的方式是（）。

A、某商店调查一线营业员操作技术

B、某电视台通过无线射频技术获取某区域用户的收视率

C、某工厂调查操作工操作流程的规范性

D、老师在实验课上了解学生的实验实施水平

答案：B

17.若组距数列各组的标志值确定，而每组的次数都增加20%,则加权算术平均

数（）。

A、增加20%

B、减少20%

C、保持不变

D、无法判断

答案：C

18.“您家庭去年生活费大约是多少？”这一问句存在的主要问题是（）。

A、表述不清晰

B、时间限定周期较长

C、表述不准确

D、问题具有敏感性

答案：B

19.在对一般水平不同的总体进行分布离散程度的比较时，应使用（）。

A、变异系数

B、极差

C、平均差

D、标准差

答案：A

20.调查报告的附录中应包含的内容是（）。

A、参考书目、调查问卷、数据表等

B、只有调查问卷

C、只有数据汇总表

D、内容摘要,数据表等

答案：A

21.若组距数列各组的标志值确定，而每组的次数都增加20%,则加权算术平均

数（）。

A、增加20%

B、减少20%

C\保持不变

D、无法判断

答案：C

22.书面调查报告要实事求是是指（）。

A、引用材料和数据真实可靠

B、结论为主观看法

C、采用夸张的语言

D、迎合客户意图选择数据

答案：A

23.关于市场调查资料收集的表述，不正确的是（）。

A、应根据市场调查的任务和要求

B、运用科学的方法

C、有计划有组织地开展

D、按照方便的原则

答案：D

24.问卷设计应保证调查数据在一定条件下维持稳定性，这是（）

A、可靠性原则

B、效率原则

C、可维护性原则

D、功能性原则

答案：A

25.以下主要利用间接观察法获取信息的方式是（）。

A、某商店调查一线营业员操作技术

B、某电视台通过无线射频技术获取某区域用户的收视率

C、某工厂调查操作工操作流程的规范性

D、老师在实验课上了解学生的实验实施水平

答案：B

26.明确抽样误差的影响因素及其控制方法体现的调查方式是（）。

A、概率抽样调查

B、重点调查

C、配额抽样

D、典型调查

答案：A

27.下列不属于描述性研究的实际应用是（）。

A、描述相关群体，如消费者的特征

B、估计特定群体中有某一消费行为人的比列

C、判断顾客对产品特征的感知

D、访问零售专家以便确认零售业的发展趋势

答案：D

28.某便利店为了掌握到店消费顾客的信息而进行的调查，包括性别、年龄'购

买频率、购买数量、购买金额等，这种调查属于（）。

A、探测性研究

B、描述性研究

C、因果关系研究

D、预测性研究

答案：B

29.如果研究者在某几个变量上只对部分被调查者感兴趣，则问句答案设计宜采

用。。

A、排序法

B、等级法

C、双向列联法

D、过滤法

答案：D

30.估计标准误差是反映了（）。

A、平均数代表性的指标

B、相关关系的指标

C、回归直线的代表性指标

D、序时平均数的代表性指标

答案：A

31.市场调查报告撰写的最基本要求是（）。

A、会编故事

B、实事求是

C、增强文学色彩

D、丰富而多彩

答案：B

32.当设计方案的效率低于简单随机抽样时设计效应的取值区间为（）

A、小于1

B、等于1

C、大于1

D、在1和7之间

答案：C

33.调查活动是一个系统工程，包括了从问题定义、计划编制、方案设计、样本

抽取、资料收集整理分析到报告撰写全过程。这体现的市场调查特点是（）。

A、系统性

B、目的性

C、科学性

D、时效性

答案：A

34.为了确保调查工作的实施而制订的具体人力资源配置计划，我们称之为（）。

A、调查时间进度计划

B、调查经费计划

C、调查抽样计划

D、调查组织计划

答案：D

35.在调查实施管理与控制的过程中，选择好调查员之后需要（）。

A、培训调查员

B、监控调查员

C、现场核实

D、评估调查员

答案：A

36.在一个饭店门口等待出租车的时间是左偏的，均值为12分钟，标准差为3

分钟。如果从饭店门口随机抽取100名顾客并记录他们等待出租车的时间，则该

样本均值服从的分布是（）。

A、正态分布,均值为12分钟,标准差为0.3

B、正态分布,均值为12分钟,标准差为0.3分钟

C、左偏分布,均值为12分钟,标准差为3分钟

D、左偏分布,均值为12分钟,标准差为0.3

答案：B

37.对于多项总体，为判断样本资料所显示的不同类别的比例差异在总体上是否

也存在而进行的检验，称为（）。

A、独立性检验

B、相关性检验

C、一致性检验

D、有效性检验

答案：C

38.问卷的正文一般包括（）。

A、问候语、填表说明和问卷编号

B、问候语、填表说明和资料收集部分

C、资料的搜集、编码和感谢语

D、资料的搜集、被调查者的基本情况和编码

答案：D

39.（）是按照时间先后顺序排列所形成的的统计数列

A、时期数列

B、时点数列

C、时间数列

D、平均数列

答案：C

40.与二手数据相比，一手数据的最大特点是（）。

A、收集时间短

B、收集成本低

C、为目前研究的特定问题专门收集

D、收集程序便捷

答案：C

41.通过对营业现场的商品陈列和柜台布局等情况的观察，可以分析判断商品的

供求情况和商品的铺货率，属于（）。

A、访问调查法

B、实验调查法

C、观察调查法

D、文案调查法

答案：C

42.明确抽样误差的影响因素及其控制方法体现的调查方式是（）。

A、概率抽样调查

B\重点调查

C、配额抽样

D、典型调查

答案：A

43.使用封闭式问卷的最主要的原因是（）。

A、调查实施比较容易

B、调查数据易于进行统计处理

C、便于灵活采用调查方法

D、能够调查敏感性问题

答案：B

44.由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。

A、无回答误差

B、测量误差

C、抽样框误差

D、抽样误差

答案：D

45.列联分析中，当满足（）条件时，。相关系数等于V相关系数。

A、R=2,C=2

B、R=1,C=2

C、R=2,C=1

D、R=C

答案：A

46.为了确保调查工作的实施而制订的具体人力资源配置计划，我们称之为（）。

A、调查时间进度计划

B、调查经费计划

C、调查抽样计划

D、调查组织计划

答案：D

47.开放式问题一般是不提供备选答案的，这是因为（）。

A、被调查者容易回答

B、所搜集的数据不用编码

C、问题的潜在答案不明确或过多

D、所搜集的数据不用进行统计处理

答案：C

48.为了调查购车摇号政策对汽车制造商的影响，对规模较大的制造厂商进行了

调研，则此调查为（）。

A、简单随机抽样

B、系统抽样

C、重点调查

D、典型调查

答案：C

49.某研究项目拟通过抽样调查了解某城市中小学生的视力情况，抽样方法是从

该城市的所有中小学中随机抽取50所学校，然后对每个被抽中学校中的所有学

生进行全面调查，这种抽样方法属于（）

A、简单随机抽样

B、整群抽样

C、整群抽样

D、等距抽样

答案：B

50.统计表的结构从形式上看包括四个部分，即：横行标题、纵栏标题、数字资

料和（）。

A、计量单位

B、附录

C、总标题

D、指标注释

答案：C

51.某便利店为了掌握到店消费顾客的信息而进行的调查，包括性别、年龄、购

买频率、购买数量、购买金额等，这种调查属于（）。

A、探测性研究

B、描述性研究

C、因果关系研究

D、预测性研究

答案：B

52.调查活动是一个系统工程，包括了从问题定义、计划编制、方案设计、样本

抽取、资料收集整理分析到报告撰写全过程。这体现的市场调查特点是（）。

A、系统性

B、目的性

C、科学性

D、时效性

答案：A

53.用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字进行记录属于记录技术

中（）。

A\符号法

B、速写

C、记忆法

D、卡片法

答案：B

54.下列不属于描述性研究的实际应用是（）。

A、描述相关群体，如消费者的特征

B、估计特定群体中有某一消费行为人的比列

C、判断顾客对产品特征的感知

D、访问零售专家以便确认零售业的发展趋势

答案：D

55.组距式变量数列中，组距是指（）。

A、每组上限和下限之差

B、组中值和最小值之差

C、最大值与组中值之差

D、组中值与众数值之差

答案：A

56.小组座谈法的参会人数一般（）较为适宜。

A、3-6人

B、872人

C、1075人

D、15-20人

答案：B

57.相关系数的取值范围是（）。

A、-1<r<1

B、-1WrW1

C、0WrW1

D、|r|^1

答案：B

58.在调查实施管理与控制的过程中，选择好调查员之后需要（）。

A、培训调查员

B、监控调查员

C、现场核实

D、评估调查员

答案：A

59.问卷设计应保证调查数据在一定条件下维持稳定性，这是（）。

A、可靠性原则

B、效率原则

C、可维护性原则

D、功能性原则

答案：A

60.为了调查购车摇号政策对汽车制造商的影响，对规模较大的制造厂商进行了

调研，则此调查为（）。

A、简单随机抽样

B、系统抽样

C、重点调查

D、典型调查

答案：C

61.若组距数列各组的标志值确定，而每组的次数都增加20%,则加权算术平均

数（）。

A、增加20%

B、减少20%

C\保持不变

D、无法判断

答案：C

62.相关系数的取值范围是（）。

A、-1<r<1

B、TWrWl

C、0WrW1

D、|r|^1

答案：B

63.在一元线性回归方程./,中，回归系数的实际意义是（）。

A、当x=0时，y的期望值

B、当x变动一个单位时，y的平均变动数额

C、当x变动一个单位时，y增加的总数额

D、当y变动一个单位时，x的平均变动数额

答案：B

64.数据分析的目的是（）。

A、为“预设结论”寻找支持

B、从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据

C、根据客户的需要提供所要的结论

D、解决其他学科不能解决的数据分析问题

答案：B

65.影响样本单位数的主要因素是：总体标志变异程度；极限误差的大小；抽样

方法与组织方式的不同；人力、物力、财力的可能条件；以及（）。

A、总体单位的分布

B、总体单位的个数

C、时间期限

D、抽样推断的可靠程度

答案：D

66.采用抽样调查了解某城市小微企业的经营情况，在样本量相同的条件下，下

列抽样方法中抽样误差最大的是（）。

A、按行业和规模分群的整群抽样

B、按行业分层的分层抽样

C、简单随机抽样

D、按规模分层的分层抽样

答案：A

67.当样本数增加，其他条件不变，总体参数置信区间的长度会（）。

A、增加

B、减少

C、维持不变

D、有时增加有时减少

答案：B

68.抽样框直接反映的是（）。

A、总体目标

B、实际总量

C、抽样单元

D、基本单元

答案：C

69.面谈调查法的优势是（）。

A、费用不图

B、不受访问人员影响

C、调查资料齐备

D、问卷回收率高

答案：D

70.某研究项目拟通过抽样调查了解某城市中小学生的视力情况，抽样方法是从

该城市的所有中小学中随机抽取50所学校，然后从每个被抽中学校中随机抽取

100个学生进行调查，这种抽样方法属于（）

A、简单随机抽样

B、整群抽样

C、整群抽样

D、多阶段抽样

答案：D

71.在概率抽样中，每个单元的入样概率与抽样比是一致的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样

B、不等概率的分层抽样

C、整群抽样

D、多阶段抽样

答案：A

72.在概率抽样中，每个单元的入样概率与抽样比是一致的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样

B、不等概率的分层抽样

C、整群抽样

D、多阶段抽样

答案：A

73.调查报告的附录中应包含的内容是（）。

A、参考书目'调查问卷、数据表等

B、只有调查问卷

C、只有数据汇总表

D、内容摘要,数据表等

答案：A

74.统计表的结构从形式上看包括四个部分，即：横行标题、纵栏标题、数字资

料和（）。

A、计量单位

B、附录

C、总标题

D、指标注释

答案：C

75.普通纸质问卷邮寄调查法的主要缺陷是（）。

A、回收率低

B、信息量小

C\成本局

D、调查区域小

答案：A

76.采用抽样调查了解某城市小微企业的经营情况，在样本量相同的条件下，下

列抽样方法中抽样误差最大的是（）。

A、按行业和规模分群的整群抽样

B、按行业分层的分层抽样

C、简单随机抽样

D、按规模分层的分层抽样

答案：A

77.若相关系数等于0,表明两个变量（）。

A、存在相关关系

B、不存在相关关系

C、存在线性相关关系

D、不存在线性相关关系

答案：D

78.为了调查购车摇号政策对汽车制造商的影响，对规模较大的制造厂商进行了

调研，则此调查为（）。

A、简单随机抽样

B、系统抽样

C、重点调查

D、典型调查

答案：C

79.分类数据的整理与展示通常包括（）。

A、分类、计算累积频数与频率、绘制条形图、Pareto图或饼图

B、分类、计算频数与频率、绘制条形图、Pareto图或饼图

C、分组、计算累积频数与频率、绘制条形图、Paret。图或饼图

D、分组、计算频数与频率、绘制环形图、Pareto图或饼图

答案：B

80.面谈调查法的优势是（）。

A、费用不高

B、不受访问人员影响

C、调查资料齐备

D、问卷回收率高

答案：D

81.面谈调查法的优势是（）。

A、费用不图

B、不受访问人员影响

C、调查资料齐备

D、问卷回收率高

答案：D

82.问卷拟好后需要请专业人士对问卷进行评估，不属于评估项目的是：（）。

A、问项是否必要，措辞用字是否得当

B、提问和答案形式是否恰当

C、提问逻辑是否合理

D、问题总数是否达到15个

答案：D

83.某研究项目拟通过抽样调查了解某城市中小学生的视力情况，抽样方法是从

该城市的所有中小学中随机抽取50所学校，然后从每个被抽中学校中随机抽取

100个学生进行调查，这种抽样方法属于（）

A、简单随机抽样

B、整群抽样

C、整群抽样

D、多阶段抽样

答案：D

84.由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。

A、无回答误差

B、测量误差

C、抽样框误差

D、抽样误差

答案：D

85.下列四种分析中，使用的统计方法最少的是（）。

A、普查某一班级每天浏览网站之平均时间，计算总平均时间

B、根据某一班级每天浏览网站之平均时间，推估全校学生每天浏览网站之平均

时间

C、根据过去10天之股价变动，预测明日之股价

D、计算某一投资计划之期望值

答案：A

86.采用抽样调查了解某城市小微企业的经营情况，在样本量相同的条件下，下

列抽样方法中抽样误差最大的是（）。

A、按行业和规模分群的整群抽样

B、按行业分层的分层抽样

C、简单随机抽样

D、按规模分层的分层抽样

答案：A

87.假如入样概率为1/50,那么每个入选样本代表总体中的50个单元，此时设

计权数为（）。

A、5

B、50

C、10

D、0.2

答案：B

88.开放式问题一般是不提供备选答案的，这是因为（）。

A、被调查者容易回答

B、所搜集的数据不用编码

C、问题的潜在答案不明确或过多

D、所搜集的数据不用进行统计处理

答案：C

89.抽样框直接反映的是（）。

A、总体目标

B\实际总量

C、抽样单元

D、基本单元

答案：C

90.在对消费者能源消费研究的调查中，合适的方法是（）。

A、邮寄调查

B、面访调查

C、深度访谈法

D、小组座谈法

答案：B

91.以下主要利用间接观察法获取信息的方式是（）。

A、某商店调查一线营业员操作技术

B、某电视台通过无线射频技术获取某区域用户的收视率

C、某工厂调查操作工操作流程的规范性

D、老师在实验课上了解学生的实验实施水平

答案：B

92.有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的是（）。

A、样本容量

B、总体参数

C、样本估计量

D、全及总体指标

答案：C

93.采用实地调查方法收集的原始资料的特点是（）。

A、零散且不系统

B、整齐有序

C、详细而系统

D、具体'全面和系统

答案：A

94.市场调查的伦理准则包括“双方需维护调查的（）”。

A、形象好

B、利益局

G真实性

D、价值大

答案：C

95.统计预处理和制表、制图的相关内容体现在调查基本程序的环节是（）。

A、拟定调查方案

B、处理与分析调查数据

C、报告调查结果

D、确定调查问题

答案：B

96.提供给用户的最基本的报告是指按市场调查报告内容分类中的（）。

A、综合报告

B、专题报告

C、研究性报告

D\技术报告

答案：A

97.问卷拟好后需要请专业人士对问卷进行评估，不属于评估项目的是：（）。

A、问项是否必要，措辞用字是否得当

B、提问和答案形式是否恰当

C、提问逻辑是否合理

D、问题总数是否达到15个

答案：D

98.有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的是（）。

A、样本容量

B、总体参数

C、样本估计量

D、全及总体指标

答案：C

99.当样本数增加，其他条件不变，总体参数置信区间的长度会（）。

A、增加

B、减少

C、维持不变

D、有时增加有时减少

答案：B

100.统计表的结构从形式上看包括四个部分，即：横行标题、纵栏标题、数字资

料和（）。

A、计量单位

B\附录

C、总标题

D、指标注释

答案：C

101.当设计方案的效率低于简单随机抽样时设计效应的取值区间为（）

A、小于1

B、等于1

C、大于1

D、在1和7之间

答案：C

102.在一个饭店门口等待出租车的时间是左偏的，均值为12分钟，标准差为3

分钟。如果从饭店门口随机抽取100名顾客并记录他们等待出租车的时间，则该

样本均值服从的分布是（）。

A、正态分布,均值为12分钟,标准差为0.3

B、正态分布,均值为12分钟,标准差为0.3分钟

C、左偏分布,均值为12分钟,标准差为3分钟

D、左偏分布,均值为12分钟,标准差为0.3

答案：B

103.将一枚硬币重复投掷n次,用X和丫分别表示正面朝上和反面朝上的次数,

则X和Y的相关系数等于（）。

A、-1

B、0

C、0.5

D、1

答案：A

104.与二手数据相比，一手数据的最大特点是（）。

A、收集时间短

B、收集成本低

C、为目前研究的特定问题专门收集

D、收集程序便捷

答案：C

105.数据分析的目的是（）o

A、为“预设结论”寻找支持

B、从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据

C、根据客户的需要提供所要的结论

D、解决其他学科不能解决的数据分析问题

答案：B

106.对企业竞争对手的调查属于（）。

A、市场环境调查

B、市场需求调查

C、市场营销实务调查

D、经济环境调查

答案：C

107.某便利店为了掌握到店消费顾客的信息而进行的调查，包括性别、年龄'购

买频率、购买数量、购买金额等，这种调查属于（）。

A、探测性研究

B、描述性研究

C、因果关系研究

D、预测性研究

答案：B

108.某保险公司为了研究投保人的年龄构成情况，得到了四个数据的分布，分别

是：①所有投保人的年龄分布.②所有投保人的保额分布.③随机抽取的30人

的年龄分布.④多次抽样得到的样本平均年龄的分布，则四个分布中属于抽样分

布的是（）。

A、①

B、②

C、③

D、④

答案：D

109.一份好的调查报告，应当避免（）。

A、前期做大量文献研究

B、对调查背景详尽说明

C、数据处理和分析方法多样化

D、结论独立，不拘泥于调查数据

答案：D

110.将一枚硬币重复投掷n次，用X和丫分别表示正面朝上和反面朝上的次数，

则X和Y的相关系数等于（）。

A、-1

B、0

C、0.5

D、1

答案：A

111.假如入样概率为1/50,那么每个入选样本代表总体中的50个单元，此时设

计权数为（）。

A、5

B、50

C、10

D、0.2

答案：B

112.一份好的调查报告，应当避免（）。

A、前期做大量文献研究

B、对调查背景详尽说明

C、数据处理和分析方法多样化

D、结论独立，不拘泥于调查数据

答案：D

113.市场调查报告撰写的最基本要求是（）。

A、会编故事

B、实事求是

C、增强文学色彩

D、丰富而多彩

答案：B

114.相对于定量调查解决的是”是什么"的问题，定性调查解决的则是（）的问

题。

A、“有多少”

B、“为什么”

C、“多大量”

D、“怎么做”

答案：B

115.影响样本单位数的主要因素是：总体标志变异程度；极限误差的大小；抽样

方法与组织方式的不同；人力、物力、财力的可能条件；以及（）。

A、总体单位的分布

B、总体单位的个数

C、时间期限

D、抽样推断的可靠程度

答案：D

116.调查报告的附录中应包含的内容是（）。

A、参考书目、调查问卷、数据表等

B、只有调查问卷

C、只有数据汇总表

D、内容摘要,数据表等

答案：A

117.相对于定量调查解决的是”是什么"的问题，定性调查解决的则是（）的问

题。

A、“有多少”

B、“为什么”

C、“多大量”

D、“怎么做”

答案：B

118.在一元线性回归方程J'中，回归系数的实际意义是（）。

A、当x=0时，y的期望值

B、当x变动一个单位时，y的平均变动数额

C、当x变动一个单位时，y增加的总数额

D、当y变动一个单位时，x的平均变动数额

答案：B

119.采用实地调查方法收集的原始资料的特点是（）。

A、零散且不系统

B、整齐有序

C、详细而系统

D、具体'全面和系统

答案：A

120.关于德尔菲法，下列说法不正确的是（）。

A、德尔菲法吸取和综合了众多专家的意见，避免了个人分析预测的片面性

B、德尔菲法采取匿名方式进行

C、德尔菲法采取多轮征求意见

D、德尔菲法又称头脑风暴法

答案：D

121.在对消费者能源消费研究的调查中，合适的方法是（）。

A、邮寄调查

B、面访调查

C、深度访谈法

D、小组座谈法

答案：B

122.将一枚硬币重复投掷n次，用X和Y分别表示正面朝上和反面朝上的次数,

则X和Y的相关系数等于（）。

A、-1

B、0

C、0.5

D、1

答案：A

123.“你认为XX超市的经营特色在哪里？”这样的问题属于（）。

A、假设性问题

B、动机性问题

C、态度性问题

D、事实性问题

答案：C

124.满足实施力控制较好、回答率低、保密性好的调查是（）。

A、入户面访

B、拦截面访

C、计算机辅助面访

D、邮寄调查

答案：D

125.如果研究者在某几个变量上只对部分被调查者感兴趣，则问句答案设计宜采

用。。

A、排序法

B、等级法

C、双向列联法

D、过滤法

答案：D

126.标志变异指标中的平均差越大，用平均数测算数值的代表性（）。

A、越差

B、越好

C、不变

D、无法确定

答案：A

127.处理不满意的问卷首选的处理方法是（）。

A、按缺失值处理

B、整个问卷作废

C、退回去补充完整

D、调查员自己补充填写

答案：C

128.项目督导的主要职责不包括（）。

A、负责调查点的现场勘查

B、承担调查实施过程的检查监督

C、进行调查结果的复核

D、制定调查实施计划

答案：D

129.明确抽样误差的影响因素及其控制方法体现的调查方式是（）。

A、概率抽样调查

B、重点调查

C、配额抽样

D、典型调查

答案：A

130.处理不满意的问卷首选的处理方法是（）。

A、按缺失值处理

B、整个问卷作废

C、退回去补充完整

D、调查员自己补充填写

答案：C

131.用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字进行记录属于记录技术

中。。

A、符号法

B、速与

C、记忆法

D、卡片法

答案：B

132.关于德尔菲法，下列说法不正确的是（）。

A、德尔菲法吸取和综合了众多专家的意见，避免了个人分析预测的片面性

B、德尔菲法采取匿名方式进行

C、德尔菲法采取多轮征求意见

D、德尔菲法又称头脑风暴法

答案：D

133.书面调查报告要实事求是是指（）。

A、引用材料和数据真实可靠

B、结论为主观看法

C、采用夸张的语言

D、迎合客户意图选择数据

答案：A

134.对企业竞争对手的调查属于（）。

A\市场环境调查

B、市场需求调查

C、市场营销实务调查

D、经济环境调查

答案：C

135.对企业竞争对手的调查属于（）。

A、市场环境调查

B、市场需求调查

C、市场营销实务调查

D、经济环境调查

答案：C

136.探索性研究方法中，运用小样本调查法的主要目的是（）。

A、熟悉研究对象

B、熟悉专业性问题

C、获取相关研究背景

D、检验问卷质量与调查方案的可行性

答案：D

137,对于多项总体，为判断样本资料所显示的不同类别的比例差异在总体上是否

也存在而进行的检验，称为（）。

A、独立性检验

B、相关性检验

C、一致性检验

D\有效性检验

答案：C

138.表明调查工作的开始时间和结束时间的是（）。

A、调查时间

B、调查期限

C、计划安排

D、调查进展

答案：B

139.抽样框直接反映的是（）。

A、总体目标

B、实际总量

C、抽样单元

D、基本单元

答案：C

140.与二手数据相比，一手数据的最大特点是（）。

A、收集时间短

B、收集成本低

C、为目前研究的特定问题专门收集

D、收集程序便捷

答案：C

141.在对消费者能源消费研究的调查中，合适的方法是（）。

A、邮寄调查

B、面访调查

C、深度访谈法

D、小组座谈法

答案：B

142.当设计方案的效率低于简单随机抽样时设计效应的取值区间为（）

A、小于1

B、等于1

C、大于1

D、在1和7之间

答案：C

143.组距式变量数列中，组距是指（）。

A、每组上限和下限之差

B、组中值和最小值之差

C、最大值与组中值之差

D、组中值与众数值之差

答案：A

144.数据分析的目的是（）。

A、为“预设结论”寻找支持

B、从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据

C、根据客户的需要提供所要的结论

D、解决其他学科不能解决的数据分析问题

答案：B

145.撰写市场调查报告时正确的指导建议是（）。

A、尽可能使用缩略语

B、措辞简洁清晰

C、尽可能阐明主观看法

D、尽可能使用文学语言

答案：B

146.满足实施力控制较好、回答率低、保密性好的调查是（）。

A、入户面访

B、拦截面访

C、计算机辅助面访

D、邮寄调查

答案：D

147.在一个饭店门口等待出租车的时间是左偏的，均值为12分钟，标准差为3

分钟。如果从饭店门口随机抽取100名顾客并记录他们等待出租车的时间，则该

样本均值服从的分布是（）。

A、正态分布,均值为12分钟,标准差为0.3

B、正态分布,均值为12分钟,标准差为0.3分钟

C、左偏分布,均值为12分钟,标准差为3分钟

D、左偏分布,均值为12分钟,标准差为0.3

答案：B

148.市场调查中调查资料所属的时间称为（）。

A、调查时间

B、调查期限

C、调查计划

D、调查安排

答案：A

149.市场调查中调查资料所属的时间称为（）。

A、调查时间

B、调查期限

C、调查计划

D、调查安排

答案：A

150.（）是按照时间先后顺序排列所形成的的统计数列

A、时期数列

B、时点数列

C、时间数列

D、平均数列

答案：C

151.处理不满意的问卷首选的处理方法是（）。

A、按缺失值处理

B、整个问卷作废

C、退回去补充完整

D、调查员自己补充填写

答案：C

152.用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字进行记录属于记录技术

中（）。

A\符号法

B、速写

C、记忆法

D、卡片法

答案：B

153.表明调查工作的开始时间和结束时间的是（）。

A、调查时间

B、调查期限

C、计划安排

D、调查进展

答案：B

154.问卷的正文一般包括（）。

A、问候语、填表说明和问卷编号

B、问候语、填表说明和资料收集部分

C、资料的搜集、编码和感谢语

D、资料的搜集、被调查者的基本情况和编码

答案：D

155.列联分析中，当满足（）条件时，0相关系数等于V相关系数。

A、R=2,C=2

B、R=1,C=2

C\R=2,C=1

D、R=C

答案：A

156.在概率抽样中，每个单元的入样概率与抽样比是一致的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样

B、不等概率的分层抽样

C、整群抽样

D、多阶段抽样

答案：A

157.满足实施力控制较好、回答率低、保密性好的调查是（）。

A、入户面访

B、拦截面访

C、计算机辅助面访

D、邮寄调查

答案：D

158.关于市场调查资料收集的表述，不正确的是（）。

A、应根据市场调查的任务和要求

B、运用科学的方法

C、有计划有组织地开展

D、按照方便的原则

答案：D

159.通过对营业现场的商品陈列和柜台布局等情况的观察，可以分析判断商品的

供求情况和商品的铺货率，属于（）。

A、访问调查法

B、实验调查法

C、观察调查法

D、文案调查法

答案：C

160.探索性研究方法中，运用小样本调查法的主要目的是（）。

A、熟悉研究对象

B、熟悉专业性问题

C、获取相关研究背景

D、检验问卷质量与调查方案的可行性

答案：D

161.标志变异指标中的平均差越大，用平均数测算数值的代表性（）。

A、越差

B、越好

C、不变

D、无法确定

答案：A

162.某保险公司为了研究投保人的年龄构成情况，得到了四个数据的分布，分别

是：①所有投保人的年龄分布.②所有投保人的保额分布.③随机抽取的30人

的年龄分布.④多次抽样得到的样本平均年龄的分布，则四个分布中属于抽样分

布的是（）。

A、①

B、②

C、③

D、④

答案：D

163.相对于定量调查解决的是”是什么"的问题，定性调查解决的则是（）的问

题。

A、“有多少”

B、“为什么”

C、“多大量”

D、“怎么做”

答案：B

164.项目督导的主要职责不包括（）。

A、负责调查点的现场勘查

B、承担调查实施过程的检查监督

C、进行调查结果的复核

D、制定调查实施计划

答案：D

165.下列变量中，既可以采用适用于数值型变量的分析方法，也可以采用适用于

顺序变量的分析方法的是（）。

A、收入

B、职业

C、性别

D、所在地区

答案：A

166.一份好的调查报告，应当避免（）。

A、前期做大量文献研究

B、对调查背景详尽说明

C、数据处理和分析方法多样化

D、结论独立，不拘泥于调查数据

答案：D

167.在一元线性回归方程J中，回归系数的实际意义是（）。

A、当x=0时，y的期望值

B、当x变动一个单位时，y的平均变动数额

C、当x变动一个单位时，y增加的总数额

D、当y变动一个单位时，x的平均变动数额

答案：B

168.多个客户共同利用一个样本进行的调查称为（）。

A、合伙调查

B、方便调查

C、搭车调查

D、共享调查

答案：C

169.小组座谈法的参会人数一般（）较为适宜。

A、3-6人

B、872人

G10-15A

D、15-20人

答案：B

170.市场调查报告撰写的最基本要求是（）。

A、会编故事

B、实事求是

C、增强文学色彩

D、丰富而多彩

答案：B

171.在总规模分析指标中，综合性最强的指标是（）。

A、实物指标

B、价值指标

C、劳动量指标

D、时间指标

答案：B

172.（）是按照时间先后顺序排列所形成的的统计数列

A、时期数列

B、时点数列

C、时间数列

D、平均数列

答案：C

173.影响样本单位数的主要因素是：总体标志变异程度；极限误差的大小；抽样

方法与组织方式的不同；人力、物力、财力的可能条件；以及（）。

A、总体单位的分布

B、总体单位的个数

C、时间期限

D、抽样推断的可靠程度

答案：D

174.由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。

A、无回答误差

B、测量误差

C、抽样框误差

D、抽样误差

答案：D

175.“你认为XX超市的经营特色在哪里？”这样的问题属于（）。

A、假设性问题

B、动机性问题

C、态度性问题

D、事实性问题

答案：c

176.小组座谈法的参会人数一般（）较为适宜。

A、3-6人

B、872人

C、1075人

D、15-20人

答案：B

177.使用封闭式问卷的最主要的原因是（）。

A、调查实施比较容易

B、调查数据易于进行统计处理

C、便于灵活采用调查方法

D、能够调查敏感性问题

答案：B

178.如果研究者在某几个变量上只对部分被调查者感兴趣，则问句答案设计宜采

用。。

A、排序法

B、等级法

C、双向列联法

D、过滤法

答案：D

179.对于多项总体，为判断样本资料所显示的不同类别的比例差异在总体上是否

也存在而进行的检验，称为（）。

A、独立性检验

B、相关性检验

C、一致性检验

D、有效性检验

答案：C

180.开放式问题一般是不提供备选答案的，这是因为（）。

A、被调查者容易回答

B、所搜集的数据不用编码

C、问题的潜在答案不明确或过多

D、所搜集的数据不用进行统计处理

答案：C

181.某研究项目拟通过抽样调查了解某城市中小学生的视力情况，抽样方法是从

该城市的所有中小学中随机抽取50所学校，然后对每个被抽中学校中的所有学

生进行全面调查，这种抽样方法属于（）

A、简单随机抽样

B、整群抽样

C、整群抽样

D、等距抽样

答案：B

182.分类数据的整理与展示通常包括（）。

A、分类、计算累积频数与频率、绘制条形图、Pareto图或饼图

B、分类、计算频数与频率、绘制条形图、Pareto图或饼图

C、分组、计算累积频数与频率、绘制条形图、Pareto图或饼图

D、分组、计算频数与频率、绘制环形图、Pareto图或饼图

答案：B

183.问卷拟好后需要请专业人士对问卷进行评估，不属于评估项目的是：（）。

A、问项是否必要，措辞用字是否得当

B、提问和答案形式是否恰当

C、提问逻辑是否合理

D、问题总数是否达到15个

答案：D

184.关于德尔菲法，下列说法不正确的是（）。

A、德尔菲法吸取和综合了众多专家的意见，避免了个人分析预测的片面性

B、德尔菲法采取匿名方式进行

C、德尔菲法采取多轮征求意见

D、德尔菲法又称头脑风暴法

答案：D

185.“您家庭去年生活费大约是多少？”这一问句存在的主要问题是（）。

A、表述不清晰

B、时间限定周期较长

C、表述不准确

D、问题具有敏感性

答案：B

186.市场调查的伦理准则包括“双方需维护调查的（）”。

A、形象好

B、利益身

G真实性

D、价值大

答案：C

187.某研究项目拟通过抽样调查了解某城市中小学生的视力情况，抽样方法是从

该城市的所有中小学中随机抽取50所学校，然后对每个被抽中学校中的所有学

生进行全面调查，这种抽样方法属于（）

A、简单随机抽样

B、整群抽样

C、整群抽样

D、等距抽样

答案：B

188.提供给用户的最基本的报告是指按市场调查报告内容分类中的（）。

A、综合报告

B、专题报告

C、研究性报告

D、技术报告

答案：A

189.下列变量中，既可以采用适用于数值型变量的分析方法，也可以采用适用于

顺序变量的分析方法的是（）。

A、收入

B、职业

C、性别

D、所在地区

答案：A

190.一组数据中出现次数最多的变量值称为（）。

A、平均数

B、众数

C、中位数

D、标准差

答案：B

191.撰写市场调查报告时正确的指导建议是（）。

A、尽可能使用缩略语

B、措辞简洁清晰

C、尽可能阐明主观看法

D、尽可能使用文学语言

答案：B

192.多个客户共同利用一个样本进行的调查称为（）。

A、合伙调查

B、方便调查

C、搭车调查

D、共享调查

答案：C

193.多个客户共同利用一个样本进行的调查称为（）。

A、合伙调查

B、方便调查

C、搭车调查

D、共享调查

答案：C

194.表明调查工作的开始时间和结束时间的是（）。

A、调查时间

B、调查期限

C、计划安排

D、调查进展

答案：B

195.“你认为XX超市的经营特色在哪里？”这样的问题属于（）。

A、假设性问题

B、动机性问题

C、态度性问题

D、事实性问题

答案：C

196.关于市场调查资料收集的表述，不正确的是（）。

A、应根据市场调查的任务和要求

B、运用科学的方法

C、有计划有组织地开展

D、按照方便的原则

答案：D

197.下列不属于描述性研究的实际应用是（）。

A、描述相关群体，如消费者的特征

B、估计特定群体中有某一消费行为人的比列

C、判断顾客对产品特征的感知

D、访问零售专家以便确认零售业的发展趋势

答案：D

198.列联分析中，当满足（）条件时，©相关系数等于V相关系数。

A、R=2,C=2

B、R=1,C=2

C、R=2,C=1

D、R=C

答案：A

199.下列变量中，既可以采用适用于数值型变量的分析方法，也可以采用适用于

顺序变量的分析方法的是（）。

A、收入

B、职业

C、性别

D、所在地区

答案：A

200.统计预处理和制表、制图的相关内容体现在调查基本程序的环节是（）。

A、拟定调查方案

B、处理与分析调查数据

C、报告调查结果

D、确定调查问题

答案：B

201.有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的是（）。

A、样本容量

B、总体参数

C、样本估计量

D、全及总体指标

答案：C

202.撰写市场调查报告时正确的指导建议是（）。

A、尽可能使用缩略语

B、措辞简洁清晰

C、尽可能阐明主观看法

D、尽可能使用文学语言

答案：B

203.在总体中为数不多，但其标志总量在整个总体的标志总量中占较大比重的是

（）。

A、典型单位

B、重点单位

C、样本单位

D、总体单位

答案：B

204.普通纸质问卷邮寄调查法的主要缺陷是（）。

A、回收率低

B、信息量小

C\成本局

D、调查区域小

答案：A

205.书面调查报告要实事求是是指（）。

A、引用材料和数据真实可靠

B、结论为主观看法

C、采用夸张的语言

D、迎合客户意图选择数据

答案：A

206.分类数据的整理与展示通常包括（）。

A、分类、计算累积频数与频率、绘制条形图、Pareto图或饼图

B、分类、计算频数与频率、绘制条形图、Pareto图或饼图

C、分组、计算累积频数与频率、绘制条形图、Pareto图或饼图

D、分组、计算频数与频率、绘制环形图、Pareto图或饼图

答案：B

207.问卷设计应保证调查数据在一定条件下维持稳定性，这是（）。

A、可靠性原则

B、效率原则

C、可维护性原则

D、功能性原则

答案：A

208.下列四种分析中，使用的统计方法最少的是（）。

A、普查某一班级每天浏览网站之平均时间，计算总平均时间

B、根据某一班级每天浏览网站之平均时间，推估全校学生每天浏览网站之平均

时间

C、根据过去10天之股价变动，预测明日之股价

D、计算某一投资计划之期望值

答案：A

209.标志变异指标中的平均差越大，用平均数测算数值的代表性（）。

A、越差

B、越好

C、不变

D、无法确定

答案：A

210.市场调查中调查资料所属的时间称为（）。

A、调查时间

B、调查期限

C、调查计划

D、调查安排

答案：A

211.市场调查的伦理准则包括“双方需维护调查的（）”。

A、形象好

B、利益图

G真实性

D、价值大

答案：C

212.通过对营业现场的商品陈列和柜台布局等情况的观察，可以分析判断商品的

供求情况和商品的铺货率，属于（）。

A、访问调查法

B、实验调查法

C、观察调查法

D、文案调查法

答案：C

213.项目督导的主要职责不包括（）。

A、负责调查点的现场勘查

B、承担调查实施过程的检查监督

C、进行调查结果的复核

D、制定调查实施计划

答案：D

214.一组数据中出现次数最多的变量值称为（）。

A、平均数

B、众数

C、中位数

D\标准差

答案：B

215.下列四种分析中，使用的统计方法最少的是（）。

A、普查某一班级每天浏览网站之平均时间，计算总平均时间

B、根据某一班级每天浏览网站之平均时间，推估全校学生每天浏览网站之平均

时间

C、根据过去10天之股价变动，预测明日之股价

D、计算某一投资计划之期望值

答案：A

216.统计预处理和制表、制图的相关内容体现在调查基本程序的环节是（）。

A、拟定调查方案

B、处理与分析调查数据

C、报告调查结果

D、确定调查问题

答案：B

217.某保险公司为了研究投保人的年龄构成情况，得到了四个数据的分布，分别

是：①所有投保人的年龄分布.②所有投保人的保额分布.③随机抽取的30人

的年龄分布.④多次抽样得到的样本平均年龄的分布，则四个分布中属于抽样分

布的是（）。

A、①

B、②

C、③

D、④

答案：D

218.问卷的正文一般包括（）。

A、问候语、填表说明和问卷编号

B、问候语、填表说明和资料收集部分

C、资料的搜集、编码和感谢语

D、资料的搜集、被调查者的基本情况和编码

答案：D

219.估计标准误差是反映了（）。

A、平均数代表性的指标

B、相关关系的指标

C、回归直线的代表性指标

D、序时平均数的代表性指标

答案：A

220.相关系数的取值范围是（）。

A、-1<r<1

B、-1WrW1

C、0WrW1

D、|r|^1

答案：B

221.估计标准误差是反映了（）。

A、平均数代表性的指标

B、相关关系的指标

C、回归直线的代表性指标

D、序时平均数的代表性指标

答案：A

222.在总规模分析指标中，综合性最强的指标是（）。

A、实物指标

B、价值指标

C、劳动量指标

D、时间指标

答案：B

223.假如入样概率为1/50,那么每个入选样本代表总体中的50个单元，此时设

计权数为（）。

A、5

B、50

C、10

D、0.2

答案：B

224.在总体中为数不多，但其标志总量在整个总体的标志总量中占较大比重的是

。。

A、典型单位

B、重点单位

C、样本单位

D、总体单位

答案：B

225.在总体中为数不多，但其标志总量在整个总体的标志总量中占较大比重的是

。。

A、典型单位

B、重点单位

C、样本单位

D、总体单位

答案：B

226.若相关系数等于0,表明两个变量（）。

A、存在相关关系

B、不存在相关关系

C、存在线性相关关系

D、不存在线性相关关系

答案：D

227.采用实地调查方法收集的原始资料的特点是（）。

A、零散且不系统

B、整齐有序

C、详细而系统

D、具体、全面和系统

答案：A

228.当样本数增加，其他条件不变，总体参数置信区间的长度会（）。

A、增加

B、减少

C、维持不变

D、有时增加有时减少

答案：B

判断题

1.电话调查法不适用于热点问题和突发性问题的快速调查。（）

A、正确

B、错误

答案：B

2.“您对它的价格满意还是不满意?”存在一题多问的问题。

A、正确

B、错误

答案：B

3.对于分组变量计算出的均值，是实际均值的近似值。（）

A、正确

B、错误

答案：A

4.电话调查法不适用于热点问题和突发性问题的快速调查。（）

A、正确

B、错误

答案：B

5.角色扮演法和第三者技法属于表现技法的两种形式。

A、正确

B、错误

答案：A

6.回归分析主要用来研究随机变量和随机变量关系的统计分析。

A、正确

B、错误

答案：B

7.统计表的注释、资料来源等，一般简明扼要地写在表的最下方。（）

A、正确

B、错误

答案：A

8.电话调查法不适用于热点问题和突发性问题的快速调查。（）

A、正确

B、错误

答案：B

9.帕累托图是按各类别数据出现的频数多少排序后绘制的柱形图。通过对柱形图

的排序，容易看出哪类数据出现得多，哪类数据出现得少。

A、正确

B、错误

答案：A

10.角色扮演法和第三者技法属于表现技法的两种形式。

A、正确

B、错误

答案：A

11.数据整理包括对数据的编码、录入'审核、插补等工作内容。（）

A、正确

B、错误

答案：A

12.市场活动中出现的各种文字、视频'图片等都属于二手资料信息。

A、正确

B、错误

答案：B

13.在工业企业抽样调查中，个别企业隐瞒了产值或销售收入资料，此时出现了

计量误差。

A、正确

B、错误

答案：A

14.“您对它的价格满意还是不满意?”存在一题多问的问题。

A、正确

B、错误

答案：B

15.描述性调查方案是对需要调查研究的客观事实的有关资料进行收集、记录,

分析的正式调查。（）

A、正确

B、错误

答案：A

16.在工业企业抽样调查中，个别企业隐瞒了产值或销售收入资料，此时出现了

计量误差。

A、正确

B、错误

答案：A

17.抽样调查总误差等于估计量偏差、抽样误差和非抽样误差三者之和。

A、正确

B、错误

答案：A

18.在工业企业抽样调查中，个别企业隐瞒了产值或销售收入资料，此时出现了

计量误差。

A、正确

B、错误

答案：A

19.对于分组变量计算出的均值，是实际均值的近似值。（）

A、正确

B、错误

答案：A

20.固定数目量表所测出的分数除了可用来进行排序外，还可以进行其他任何统

计运算。

A、正确

B、错误

答案：B

21.市场活动中出现的各种文字、视频、图片等都属于二手资料信息。

A、正确

B、错误

答案：B

22.平均指标是将一个总体内每个单位在某个标志上的差异抽象化，以反映总体

一般水平的综合指标。（）

A、正确

B、错误

答案：B

23.数据整理包括对数据的编码、录入、审核、插补等工作内容。（）

A、正确

B、错误

答案：A

24.回归分析主要用来研究随机变量和随机变量关系的统计分析。

A、正确

B、错误

答案：B

25.市场调查一般先从二手资料获得一些背景资料，再进行小范围的探索性调查,

最后进行大范围的描述性调查。（）

A、正确

B、错误

答案：A

26.市场调查书面报告在统计推断中遵循谨慎原则。（）

A、正确

B、错误

答案：A

27.帕累托图是按各类别数据出现的频数多少排序后绘制的柱形图。通过对柱形

图的排序，容易看出哪类数据出现得多，哪类数据出现得少。

A、正确

B、错误

答案：A

28.抽样调查总误差等于估计量偏差、抽样误差和非抽样误差三者之和。

A、正确

B、错误

答案：A

29.观察调查法简便易行，灵活性强，可随时随地进行调查。（）

A、正确

B、错误

答案：A

30.表意式文字编码法是指对信息资料进行分组，每个组给予一定的组码进行编

码。（）

A、正确

B、错误

答案：B

31.如果在实验中变化的因素只有一个，这时的方差分析称为单因素方差分析。

A、正确

B、错误

答案：A

32.市场调查书面报告在统计推断中遵循谨慎原则。（）

A、正确

B、错误

答案：A

33.“您对它的价格满意还是不