文化创意产业导论 课件 第10、11章 文化创意产业的投融资；文化创意产业的竞争力与国际贸易

文化创意产业导论魏鹏举著第10章文化创意产业的投融资核心概念

产业投融资是在一定的制度环境下，通过产业政策的引导或国家资本的示范性投入，将生产资本配置到某一产业中，以期实现经济增长和产业结构优化等预期绩效的战略性资本活动。本章重点

投融资的相关概念文化创意产业投融资我国文化创意产业投融资的政策文化创意产业的投资机遇分析10.1投融资的相关概念一、投融资的一般概念1、投资的基本概念投资是在市场经济条件下最为普遍的经济活动之一，投资一般指的是各类经济主体为了获得预期的增值收益而进行的支出行为。10.1投融资的相关概念(1)投资是资本形成和增值的过程，是资本流动的变量。(2)投资的行为主体是多元的。(3)投资必然牺牲现在的确定收益。(4)投资的未来收益具有不确定性。(5)投资的目的是为了获取收益。10.1投融资的相关概念2、融资的基本概念广义的融资包括了资金的融入和融出，即包含吸纳各种有着特定利益诉求的资本，也包含把这些被吸纳的资本向更有利可图的领域输出的过程。一般情况下，融资主要是指资金的融入，这就是所谓的狭义的融资概念。10.1投融资的相关概念直接融资，即指直接面向投资者融通资金的形式，主要通过发行股票、债券等信用工具吸纳社会分散的剩余资金，直接投入到有资本需求的项目及企业经营活动中去。间接融资，指通过银行等金融中介机构所进行的融资活动，即银行通过吸纳社会分散的存款，然后再以贷款的方式为项目或企业的运营提供资金，满足经济发展的资本需求。10.1投融资的相关概念二、产业投融资在二十世纪的后半期，随着日本产业经济政策的示范作用以及以资本运作为内涵的虚拟经济、以高新科技产业为核心的知识经济的高速发展，产业投融资在经济发展中的重要作用被凸显了出来，以探讨产业机构的优化和高级化为内容的诸如高新科技产业投融资等问题的研究越来越兴盛。10.1投融资的相关概念产业投融资的特征：产业投融资受制度环境的高度制约。国家是产业投融资的重要主体。产业投融资的变动和规模往往会受到产业结构优化升级的影响。产业投融资一般是以项目为载体进行的。产业投融资一般是涉及长远发展的、全局性的资本活动，因而，可以说是战略性资本活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资是指在特定的经济与文化制度环境中，通过文化经济政策的规范以及国家文化投入的引导，将社会资本配置到文化创意产业中，以期实现文化创意产业的健康快速发展和产业结构优化的经济活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资的基本特征：其一，文化创意产业投融资的发展水平往往直接反映一个国家或地区的新经济整体发展水平。其二，一个国家或地区的文化政策或价值观对于文化创意产业的投融资产生着深刻的影响。10.2文化创意产业投融资其三，中小规模的投融资活动以及项目化的投融资是文化创意产业投融资的显著特征。其四，文化创意产业投融资活动存在着巨大的市场风险，无形资产的评估及其运营往往是文化创意产业投融资是否成功的关键。10.3文化创意产业投融资的政策一、“入世”承诺与文化创意产业对外资的开放进程（一）加入世界贸易组织（2001），我国在文化创意产业方面涉及到的对外资开放承诺：1、广告服务允许外国服务提供者仅限于以合资企业形式，在中国设立广告企业，外资不得超过49%。中国加入2年内，将允许外资拥有多数股权。中国加入后4年内，将允许设立外资独资子公司。10.3文化创意产业投融资的政策2、分销服务加入一年内，外国服务提供者可在我国经济特区和有关城市设立中外合资的图书报纸杂志零售企业。加入两年内，开放所有省会城市及重庆和宁波市，并允许外资对零售企业控股；加入三年内，取消对外资从事分销服务企业在地域、权益、股权及企业设立形式方面的限制。但三年内，超过三十家分店的连锁企业仍不允许外资控股。

10.3文化创意产业投融资的政策

3、视听服务在不损害中国审查音像制品内容的权利的情况下，允许外国服务者与中国合资伙伴设立合作企业，从事除电影外的音像制品的分销。10.3文化创意产业投融资的政策4、电影院服务允许外国服务提供者假设和/或改造电影院，外资不得超过49%。5、电影进口；在与中国电影管理条例相一致的情况下，中国允许每年以分帐形式进口20部外国电影，用于影院放映。

10.3文化创意产业投融资的政策（二）开放与保护在加入WTO以来，中国的文化创意产业对外资的开放幅度越用越大，这固然对于壮大我国文化创意产业有其积极的一面，但由于我国的文化创意产业发展基础很薄弱，民营资本以及其他社会资本的力量还相对很小很分散，如果不注意保护的话，民族文化创意产业必将受到严重影响。文化创意产业除了它的经济属性之外，还有很重要的文化与意识形态属性。10.3文化创意产业投融资的政策二、社会资本进入文化创意产业的政策目前对于非公有的社会资本进入文化创意产业领域的规范性文件主要是2005年4月13日颁布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干规定》（国发〔2005〕10号文件）。该文件根据文化创意产业的行业性质作了三类规定：

1、鼓励性规定

2、限制允许性规定

3、禁止性规定10.4投资机遇分析在文化体制改革的背景下，中国文化创意产业领域的投资机遇主要会出现在四个方面：一、内容的生产与服务方面中国文化创意产业进入“内容为王”的时代。国家对引进剧的限制越来越多，本土生产的节目内容需求会越来越大。目前来看，资本的短缺和资本使用效益的地下是制约内容生产与服务质量提升不足的重要原因。10.4投资机遇分析二、传统媒体数字化方面1、数字电视数字化正改变着广播电视传统的服务方式和服务手段。我国广播电视服务方式开始从过去单一模拟的服务方式转变为模拟和数字、标清和高清、公益和付费等多种类型并存的服务方式。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出，到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。10.4投资机遇分析2、数字电影数字电影正在成为中国电影制作、发行、放映的潮流趋势，它在技术、发行、放映等方面的显著优势会大大推动中国电影业和文化消费市场的复苏和发展。2005年7月19日国家广电总局印发《数字电影发行放映管理办法（试行）》：“鼓励境内企业和其他经济组织（不含外资）组建数字电影院线公司。10.4投资机遇分析3、数字出版随着全球信息化进程的推进以及信息技术向各个领域的不断延伸，数字出版产业的发展势头强劲，日益成为我国出版产业发展的战略方向。有预测数据显示，到2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%，而到2030年，90%的图书都将是网络版本。10.4投资机遇分析三、新媒体方面1、互联网我国的互联网发展还有很大的空间和潜力，中国的上网人口占总人口比例是17%，而美国的比例是71%。相关衍生产品与服务的投资价值越来越大，尤其在线游戏方面。与互联网相关的另一个重要的增长点是网络电视（IPTV）。10.4投资机遇分析2、手持移动显示终端2007年，全球手持移动显示终端用户已经超过15亿，中国的用户超过5亿部。移动电话的功能日益多元化，正在成为使用广泛的随身多媒体终端，它的发展潜力巨大，是文化创意产业发展的一个重要新兴领域。手机游戏是新兴的手机增值业务之一。10.4投资机遇分析四、艺术与创意设计方面1、艺术产业“盛世收藏”，随着我国经济水平的提高，城市人口的增加和目前社会工作紧张程度的加剧，收藏爱好者的这一群体在不断地发展。一方面收藏的人群不断扩大，另一方面有越来越多的人把艺术品作为一种投资理财的方式，并且成长的速度非常快。10.4投资机遇分析2、设计业随着中国经济结构的调整，设计业正在成为中国下一轮经济增长的核心经济部门，因此国家对设计业的发展给予了高度重视。2002年12月，中国政府已出台《外商投资建设工程设计企业管理规定》，允许外资设计商在内地成立独资公司，并单独承揽工程设计项目。关键术语投资融资产业投融资文化创意产业投融资复习思考题

一般的产业投融资有哪些特征？试分析文化创意产业投融资的特点？加入世界贸易组织对中国的文化创意产业投融资有何影响？试分析中国在媒体数字化领域的投资机会。CreativeFutureweipengju@126.com文化创意产业导论魏鹏举著第11章文化创意产业的竞争力与国际贸易核心概念

“文化例外”，就是强调文化产品与普通商品不同，带有文化的价值属性，强势的文化创意产业通过自由贸易会影响和弱化多元文化生态，会导致全球文化霸权和文化单一化，因此文化产品的贸易具有超出一般国际贸易规则的特殊性。本章重点

文化生产力与国际竞争力竞争力研究相关理论有关文化创意产业竞争力的研究文化创意产业的国际贸易与竞争11.1文化生产力与国际竞争力一、理解“文化生产力”文化创意产业总体上是文化与经济结合的产物，是文化生产力作用的产物。中国共产党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》首次提出“文化生产力”的概念，进一步丰富和深化了马克思主义的生产力理论体系。11.1文化生产力与国际竞争力生产力其实就是特定文化环境中的人的力量，文化是生产力实现的基本条件，这可以理解为广义的文化生产力。如果从生产力所带来的成果（即物质产品和精神产品）来看，文化生产力是指生产精神产品的社会能力，此为狭义的文化生产力。11.1文化生产力与国际竞争力二、文化与国际竞争力十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。”发展文化创意产业，培养具有国际竞争力的文化经济力量，这是解决文化入侵、保障文化安全、实现文化走出去的积极之道。11.2竞争力研究相关理论一、基于自然资源禀赋的产业竞争力理论这种竞争力理论相信各国所拥有的自然资源是其产业发展的基础，也是国际贸易和分工的基础。因此，国家必须依照本国基于资源禀赋的比较优势来安排生产、参加国际贸易，才能形成并增强该国产业的国际竞争力。11.2竞争力研究相关理论二、基于技术创新的产业竞争力理论这种竞争力理论认为国家的产业竞争力优势是动态变化的，核心的力量是技术创新，技术创新是生产要素不断重组，因此其产业竞争力也随之发生变化。这一理论最重要的代表人物是美籍奥地利经济学家约瑟夫·熊彼特（JosephSchumpeter，1883－1950）。11.2竞争力研究相关理论三、基于制度与结构的产业竞争力理论这种竞争力理论把经济的发展放在一个更大的制度和产业结构的框架下来考虑，认为合理的制度安排和产业结构是产业竞争优势的根本原因。这方面的代表性理论有诺斯的制度创新竞争力优势理论、谢勒和贝恩的SCP模型以及波特的钻石体系。11.2竞争力研究相关理论四、基于空间集聚的产业竞争力理论这一竞争力理论把空间因素纳入到产业竞争优势形成的重要机制中，单个的企业通过集聚，获得某些因规模而产生的技术外溢、劳动力共享等“集体财富”，从而实现产业集群的规模收益递增，这被认为是一个国家或地区产业竞争力强的重要原因。这方面的代表性理论是马歇尔的集聚优势理论和波特的国家竞争优势理论。11.2竞争力研究相关理论五、基于创意人群的产业竞争力理论这一竞争力理论关注的不是直接的经济性的竞争力问题，而是强调创意人群给一个城市或地区整体综合竞争力的提升的内生性价值。这是一种新兴的理论视野，目前在美国和欧洲进行的“创意指数”研究是这一理论的代表。11.3文化创意产业竞争力研究国内（包括港、澳、台）关于文化创意产业竞争力问题的研究，比较有代表性的研究主要是四种：许焯权主持的《香港创意指数研究》祁述裕主编的《中国文化产业国际竞争力报告》花建等人写的《文化产业竞争力》魏鹏举的内生型文化创意产业竞争力研究11.3文化创意产业竞争力研究一、《香港创意指数研究》（2004）该研究在香港文化创意产业发展的背景下，在国际上“创意指数”研究基础上，对于香港的城市竞争力方面进行了视角独特的系统审视和研究。报告说明了研究的背景、目的和意义，在综合佛罗里达等人的研究成果的基础上，提出了香港创意指数的研究模型。《香港创意指数研究》提出了一个综合分析研究香港创意指数的五种资本互动的5C模型：11.3文化创意产业竞争力研究图：5C模型人力资本文化资本结构/制度资本创意的体现(效益与产出)社会资本11.3文化创意产业竞争力研究二、《中国文化产业国际竞争力报告》（2004）本书的整体分析框架借鉴了迈克尔·波特《国家竞争优势》一书中的“钻石体系”，又进行了进一步的整合与细分。该书认为：“文化产业竞争力是个比较概念，从国家角度谈文化产业竞争力，是指与其他国家相比，我国文化企业通过生产和销售文化产品，提供各种文化服务，占有市场和获取利润的能力。它既是一种现实竞争能力，也包括可持续发展的能力。”11.3文化创意产业竞争力研究图：文化产业国际竞争力结构图基础竞争力核心竞争力环境竞争力生产要素竞争力需求状况竞争力相关产业群体竞争力企业战略竞争力政府行为竞争力文化产业国际竞争力创造文化财富增加值的能力提供文化产品和服务的能力长期持续发展的能力文化市场、体制环境力11.3文化创意产业竞争力研究三、《文化产业竞争力》（2005）在整体上，本书体现了多学科整合的特色和紧密贴近实践的风格，对于文化产业竞争力这一具有高度战略意义的时代前沿理论作出了独特的理论贡献和实践探索，同时为中国的国际文化竞争力的提升提供了有效的策略分析。以下是该书的一个基本分析框架——文化产业竞争力指标体系块：11.3文化创意产业竞争力研究图：文化产业竞争力指标体系11.3文化创意产业竞争力研究四、内生型文化创意产业竞争力研究基于内生经济增长理论的文化创意产业竞争力研究是魏鹏举在他的博士后出站报告《全球化的本土竞争：文化创意产业与内生经济增长》（2006年）提出的。本报告对于文化创意产业竞争力的研究框架如下：11.3文化创意产业竞争力研究图：内生型文化创意产业竞争力动态增强模型创意生成机制国内市场结构创投实业机制文化创意环境国际市场结构规模集聚机制11.4国际贸易与竞争一、文化创意产业的国际贸易状况1、全球文化创意产业的产品与服务贸易日益活跃，在全球经济活动中的重要性日益显著。2005年国际文化创意产业产品与服务出口值达到4244亿美元，占全球商贸总额的4.1%。2、发达经济体在文化创意产业的国际贸易中占有绝对的优势地位。11.4国际贸易与竞争3、发展中经济体的文化创意产业国际贸易中的地位在提升，尤其在物质形态的产品出口方面。4、文化创意产业的最大的消费市场是发达经济