文化创意产业导论 课件 第9、10章 文化创意产业集聚；文化创意产业的投融资

文化创意产业导论魏鹏举著第9章文化创意产业集聚核心概念

产业集聚，具体表现为在一个适当的区域范围内，生产某种产品的若干个同类企业、为这些企业配套的上下游企业、以及相关的中间服务业，高密度地聚集在一起，从而显著地降低生产和交易成本。本章重点

产业集聚的相关理论文化创意产业集聚的特点文化创意产业集聚的类型文化创意产业集聚区的繁荣与危机9.1产业集聚的相关理论一、古典工业区位理论第一位系统性地建立起区位理论体系的人是德国经济学家韦伯(AlfredWeber，1868－1958)。韦伯建立了以“最小成本点”为前提，并以运输成本占主要地位的最佳区位理论，然后借着多项条件不变的假设，演绎预测工业的“最佳区位”。9.1产业集聚的相关理论二、马歇尔的集聚优势论马歇尔（1920）阐述了企业集聚的三个优势，说明了企业倾向于集聚的原因：1、能促进专业化供应商队伍的形成，尤其能提供不可贸易的特殊投入品；2、为有专业技术的工人提供了一个公共市场，有利于劳动力共享；3、独特的非正式信息扩散方式有助于知识外溢。9.1产业集聚的相关理论三、钻石体系与产业集群波特提出“钻石体系”（又称菱形理论）的分析架构——“钻石体系的基本目的就是推动一个国家的产业竞争优势趋向集群式分布，呈现由客户到供应商的垂直关系，或由市场、技术到营销网络的水平关联”。波特的集群理论是在超越古典工业区位理论的基础上提出的，在全球化的背景下，鉴于“产地”的重要性的下降，而更突出强调产业集聚所带来的“无形”价值。9.1产业集聚的相关理论图：钻石体系9.1产业集聚的相关理论波特提出的产业集聚作用:其一，一旦产业集群形成，集群内部的产业之间就形成互助关系。其二，产业集群也帮助产业克服内在的惯性与僵化、破解竞争过于沉寂的危机，进而将这些现象转为竞争升级。其三，完整的产业集群也会放大或加速国内市场竞争时生产要素的创造力。其四，总之，产业集群的竞争力大于各个部分加起来的总和。9.2文化创意产业集聚的特征一、文化创意产业集聚的区位特征纵览国际文化创意产业的空间布局，总体上体现出了明显的区位特征，主要表现为对于人文自然环境以及创意氛围与文化设施的高度依赖上。文化创意产业具有以人为本的区域定位特色。9.2文化创意产业集聚的特征图：全球化、信息化语境中的新经济集聚地理集群虚拟集群空间集聚人群集聚发散全球网络活动－规模经济；－区域经济；－发起者效应——路径依赖交易活动：－交换成本；－沟通与运输效率－竞争（分散化的市场争夺）－区域中心日益弱化9.2文化创意产业集聚的特征二、文化创意产业集聚的外部性问题文化创意产业的集聚，一方面可以带来波特所谓的“集体财富”并改善“创新条件”，另一方面还会产生由独特的地方性文化与创意人群所形成的不可传播的外部效益。可以说，文化创意产业更趋向于区域集聚，其集聚所形成的外部效益比起一般的现代产业集群更为显著和突出。9.2文化创意产业集聚的特征三、文化创意的“公共领域”从某种意义上说，文化创意产业的空间集聚正在形成新的文化意义上的“公共领域”，这种公共领域是建立在个性自由的在场公共交往上的，是对于大众传媒和全球化的一种均衡性反驳。9.3文化创意产业集聚的类型一、以人为本的集聚区文化创意人才是文化创意产业的根本，文化创意人才的集聚往往会带来文化创意产业的集聚。以人为本的集聚区主要特征是开放与包容，创意氛围浓郁，汇集了大量的文化创意人才，以及以文化创意工作室为代表的中小型文化创意企业。文化创意产业领域许多以个体性的创意为特征的行业集聚多表现为这种模式。9.3文化创意产业集聚的类型二、依市相生的集聚区依市相生的文化创意产业集聚区是依托较大规模的企业群、实现市场共赢的文化创意产业集聚区。这类集聚区往往是由若干大的企业组成，产业关联度高，形成共享互补机制，集聚效益显著，集聚区的企业因此具有很强的市场竞争力。文化创意产业领域那些比较复杂的创意行业集聚往往表现为这种模式，比如电影、电视、戏剧等行业。9.3文化创意产业集聚的类型三、划园而治的集聚区划园而治的集聚区主要指那些有着专门规划与治理主体的文化创意产业园区。这类集聚区是追随科技产业发展的经验而来的产物，是特定的治理主体（比如政府、企业等）通过有目标有步骤的规划、从无到有地进行建设、有着特定边界范围的文化创意产业园区。划园而治的集聚区具有相当的可复制性和可推广性，所以往往会被许多文化创意产业后发国家或地区所青睐。9.3文化创意产业集聚的类型四、综合包容的集聚区综合型文化集聚区是指那些具有自发集聚与自觉发展双重特征的的文化创意产业集聚区域。这种类型的文化创意产业集聚区往往出现在进入后工业化的旧城区，工业部门逐渐搬离，文化创意部门陆续进驻，政府或其它部门为了更好地保护和利用这些区域遗留下来的文化遗迹与工业遗产，通过有序的规划和建设，重点引进文化创意企业，激活区域经济，辐射和带动传统产业的升级。9.3文化创意产业集聚的类型五、我国的文化创意产业集聚区建设北京和上海是我国最大的两个城市，各自也是中国北方和南方的经济文化中心城市。文化创意产业的发展在这两个城市都很迅猛，文化创意产业集聚区的大量涌现成为这两个代表性城市的文化创意产业发展的最显著特征。9.3文化创意产业集聚的类型北京对文化创意产业集聚区扶持比较具体和实际，有相应的优惠政策和资金配套，因此政府的认定工作也比较谨慎，截止到2008年底，共认定了21个市级文化创意产业集聚区。上海市的文化创意产业集聚区的特点是数量多、规模小，以设计类的集聚区为最多。上海市对文化创意产业集聚区扶持可谓惠而不费，政府只是授牌认定，到2008年初目前已有四批次72个集聚区挂牌或准备挂牌。9.4集聚区的繁荣与危机一、繁荣的表现与意义这些年，我国文化创意产业集聚区在全国各地遍地开花，一方面表明我国文化创意产业的发展势头强劲，许多有一定产业基础的特定区域集聚态势迅猛，原本默默无闻，借助文化创意产业的强劲发展势头，开速发展壮大；另一方面也说明各级政府和社会各界对于文化创意产业的关注度越来越高，大量的集聚区被发现、发掘或者规划出来，这进一步推动了文化创意产业集聚区大发展大繁荣。9.4集聚区的繁荣与危机二、问题与危机一方面存在于整体文化创意产业的发展方面，包括观念、体制以及人才等诸多方面的不足与欠缺。另一方面存在于文化创意产业集聚区的发展模式方面，现在看来，至少存在三个比较突出的问题：9.4集聚区的繁荣与危机1、套用传统工业园区或科技园区的模式建设文化创意产业集聚区。文化创意产业是后工业化的经济现象，它是知识经济的深化，是对于高新技术产业的升级，是内容创新与科技创新有机融合的新经济形态。传统的工业园区或科技园区模式对于文化创意产业集聚区的建设和发展有非常重要的参考意义，但是显然不可简单照搬。9.4集聚区的繁荣与危机2、以文化创意产业集聚区的名义而行房地产开发之实。由于文化创意产业成为许多城市或地区的重点扶持产业，集聚区的建设与发展享受到多种政策性的扶持与优惠，因此出现了一种令人担忧的现象，那就是有一些文化创意产业集聚区的规划建设项目，其实质是为了圈地盖楼，这个问题已经逐渐引起了各界的关注和重视。9.4集聚区的繁荣与危机3、集聚区或园区的管理运营模式简单，缺乏对集聚效益的深度开发。由于文化创意产业集聚区运营模式缺乏成熟的经验借鉴，加之专业的文化创意产业经营管理人才的匮乏，文化创意产业集聚区的管理运营模式一般都比较简单，主要是比较单纯的一般物业运营管理模式，缺乏对集聚效益的深度开发。关键术语产业集聚马歇尔集聚优势论钻石体系增长极理论外部性公共领域复习思考题

结合实例，请分析一下产业集聚的优势。如何理解文化创意产业集聚的特征？文化创意产业集聚区的类型有哪些？举例说明。如何看待文化创意产业集聚的繁荣现象？CreativeFutureweipengju@126.com文化创意产业导论魏鹏举著第10章文化创意产业的投融资核心概念

产业投融资是在一定的制度环境下，通过产业政策的引导或国家资本的示范性投入，将生产资本配置到某一产业中，以期实现经济增长和产业结构优化等预期绩效的战略性资本活动。本章重点

投融资的相关概念文化创意产业投融资我国文化创意产业投融资的政策文化创意产业的投资机遇分析10.1投融资的相关概念一、投融资的一般概念1、投资的基本概念投资是在市场经济条件下最为普遍的经济活动之一，投资一般指的是各类经济主体为了获得预期的增值收益而进行的支出行为。10.1投融资的相关概念(1)投资是资本形成和增值的过程，是资本流动的变量。(2)投资的行为主体是多元的。(3)投资必然牺牲现在的确定收益。(4)投资的未来收益具有不确定性。(5)投资的目的是为了获取收益。10.1投融资的相关概念2、融资的基本概念广义的融资包括了资金的融入和融出，即包含吸纳各种有着特定利益诉求的资本，也包含把这些被吸纳的资本向更有利可图的领域输出的过程。一般情况下，融资主要是指资金的融入，这就是所谓的狭义的融资概念。10.1投融资的相关概念直接融资，即指直接面向投资者融通资金的形式，主要通过发行股票、债券等信用工具吸纳社会分散的剩余资金，直接投入到有资本需求的项目及企业经营活动中去。间接融资，指通过银行等金融中介机构所进行的融资活动，即银行通过吸纳社会分散的存款，然后再以贷款的方式为项目或企业的运营提供资金，满足经济发展的资本需求。10.1投融资的相关概念二、产业投融资在二十世纪的后半期，随着日本产业经济政策的示范作用以及以资本运作为内涵的虚拟经济、以高新科技产业为核心的知识经济的高速发展，产业投融资在经济发展中的重要作用被凸显了出来，以探讨产业机构的优化和高级化为内容的诸如高新科技产业投融资等问题的研究越来越兴盛。10.1投融资的相关概念产业投融资的特征：产业投融资受制度环境的高度制约。国家是产业投融资的重要主体。产业投融资的变动和规模往往会受到产业结构优化升级的影响。产业投融资一般是以项目为载体进行的。产业投融资一般是涉及长远发展的、全局性的资本活动，因而，可以说是战略性资本活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资是指在特定的经济与文化制度环境中，通过文化经济政策的规范以及国家文化投入的引导，将社会资本配置到文化创意产业中，以期实现文化创意产业的健康快速发展和产业结构优化的经济活动。10.2文化创意产业投融资文化创意产业投融资的基本特征：其一，文化创意产业投融资的发展水平往往直接反映一个国家或地区的新经济整体发展水平。其二，一个国家或地区的文化政策或价值观对于文化创意产业的投融资产生着深刻的影响。10.2文化创意产业投融资其三，中小规模的投融资活动以及项目化的投融资是文化创意产业投融资的显著特征。其四，文化创意产业投融资活动存在着巨大的市场风险，无形资产的评估及其运营往往是文化创意产业投融资是否成功的关键。10.3文化创意产业投融资的政策一、“入世”承诺与文化创意产业对外资的开放进程（一）加入世界贸易组织（2001），我国在文化创意产业方面涉及到的对外资开放承诺：1、广告服务允许外国服务提供者仅限于以合资企业形式，在中国设立广告企业，外资不得超过49%。中国加入2年内，将允许外资拥有多数股权。中国加入后4年内，将允许设立外资独资子公司。10.3文化创意产业投融资的政策2、分销服务加入一年内，外国服务提供者可在我国经济特区和有关城市设立中外合资的图书报纸杂志零售企业。加入两年内，开放所有省会城市及重庆和宁波市，并允许外资对零售企业控股；加入三年内，取消对外资从事分销服务企业在地域、权益、股权及企业设立形式方面的限制。但三年内，超过三十家分店的连锁企业仍不允许外资控股。

10.3文化创意产业投融资的政策

3、视听服务在不损害中国审查音像制品内容的权利的情况下，允许外国服务者与中国合资伙伴设立合作企业，从事除电影外的音像制品的分销。10.3文化创意产业投融资的政策4、电影院服务允许外国服务提供者假设和/或改造电影院，外资不得超过49%。5、电影进口；在与中国电影管理条例相一致的情况下，中国允许每年以分帐形式进口20部外国电影，用于影院放映。

10.3文化创意产业投融资的政策（二）开放与保护在加入WTO以来，中国的文化创意产业对外资的开放幅度越用越大，这固然对于壮大我国文化创意产业有其积极的一面，但由于我国的文化创意产业发展基础很薄弱，民营资本以及其他社会资本的力量还相对很小很分散，如果不注意保护的话，民族文化创意产业必将受到严重影响。文化创意产业除了它的经济属性之外，还有很重要的文化与意识形态属性。10.3文化创意产业投融资的政策二、社会资本进入文化创意产业的政策目前对于非公有的社会资本进入文化创意产业领域的规范性文件主要是2005年4月13日颁布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干规定》（国发〔2005〕10号文件）。该文件根据文化创意产业的行业性质作了三类规定：

1、鼓励性规定

2、限制允许性规定

3、禁止性规定10.4投资机遇分析在文化体制改革的背景下，中国文化创意产业领域的投资机遇主要会出现在四个方面：一、内容的生产与服务方面中国文化创意产业进入“内容为王”的时代。国家对引进剧的限制越来越多，本土生产的节目内容需求会越来越大。目前来看，资本的短缺和资本使用效益的地下是制约内容生产与服务质量提升不足的重要原因。10.4投资机遇分析二、传统媒体数字化方面1、数字电视数字化正改变着广播电视传统的服务方式和服务手段。我国广播电视服务方式开始从过去单一模拟的服务方式转变为模拟和数字、标清和高清、公益和付费等多种类型并存的服务方式。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出，到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。10.4投资机遇分析2、数字电影数字电影正在成为中国电影制作、发行、放映的潮流趋势，它在技术、发行、放映等方面的显著优势会大大推动中国电影业和文化消费市场的复苏和发展。2005年7月19日国家广电总局印发《数字电影发行放映管理办法（试行）》：“鼓励境内企业和其他经济组织（不含外资）组建数字电影院线公司。10.4投资机遇分析3、数字出版随着全球信息化进程的推进以及信息技术向各个领域的不断延伸，数字出版产业的发展势头强劲，日益成为我国出版产业发展的战略方向。有预测数据显示，到2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%，而到2030年，90%的图书都将是网络版本。10.4投资机遇分析三、