《新媒体运营》教案 项目一任务3 新媒体运营常用工具

《新媒体运营》教案任务3新媒体运营常用工具任课教师专业日期年月日教学班级课时课时所选教材《新媒体运营》授课地点一、教学目标1.知识目标（1）了解新媒体运营常用工具的类型（2）掌握各类工具的操作方法2.能力目标能运用新媒体运营工具开展运营工作3.职业素养（1）培养创新和创造精神（2）培养团队协作能力（3）培养对热点的敏感度和趋势的判断能力二、教学重点新媒体运营常用工具的类型和特点三、教学难点能运用新媒体运营工具开展运营工作四、教学方法讲授法、启发法、演示教学法五、教学内容及过程教学过程教学内容备注任务导入【案例导入】思考：你知道哪些新媒体运营工具，各有哪些特点？任务实施任务实施任务实施任务实施任务实施任务实施【知识准备】为了更好地完成新媒体运营工作，运营人员经常需要借助一些运营工具提升运营工作的效率，下面将介绍几种常用的新媒体运营工具。（一）新媒体图文编辑工具在新媒体运营与推广中，文字与图片是内容的核心，而排版是内容呈现不可或缺的一部分，用户除了对内容质量有要求外，其对阅读体验也非常看重，常见的下面将对新媒体图文编辑工具有135编辑器、秀米、i排版、壹伴等。1.135编辑器135编辑器属于第三方工具，可以为运营人员提供美化微信文章排版与微信公众号内容编辑功能，样式丰富，功能菜单强大，提供了各类模板和素材，具有一键配图等自动化功能，不仅可以在线编辑，而且可以编辑微信公众号文章，并同步至微信公众号后台，也可以将排版好的图文生成长图发布至微博、知乎、小红书等平台。2.秀米秀米是一款基于微信公众平台的图文编辑工具，秀米编辑器拥有很多原创模板素材，排版风格也很多样化、个性化，可以设计出专属风格文章排版。秀米编辑器还内置了秀制作及图文排版两种制作模式，页面模板及组件更丰富多样化。（二）新媒体图片处理工具1.美图秀秀美图秀秀为运营提供了美化图片、人像美容、添加文字、抠图、拼图、添加贴纸、添加边框等多种图片处理功能，运营者可以利用美图秀秀完成简单的图片处理工作。2.在线图片设计工具运营者经常需要发布活动海报、课程表、朋友圈配图等图片内容，可以通过在线图片设计工具来完成一些简单的图片设计工作。常见的在线图片设计工具有创客贴、图怪兽等。创客贴是一款极简的平面设计工具，支持新媒体运营人员在线编辑与设计图片。新包含丰富、可自定义且免费的图片、图标、字体、线条、形状、颜色等素材，新媒体运营人员利用创客贴可以设计出精美的设计图。创客贴为新媒体运营人员提供免费的设计模板，包括海报、名片、公众号图片、PPT、邀请函等65个场景模板。（三）视频剪辑工具随着视频类新媒体平台的快速发展，用户对视频内容的需求也在快速增长，运营人员需要根据实际需求选择不同功能及不同操作难度的视频编辑工具。1.常用的PC端视频剪辑工具常用的PC端视频剪辑工具有Premiere、AfterEffects、Edius、会声会影、爱剪辑等。常用的PC端视频编辑工具如图1-7所示。图1-7常用的PC端视频编辑工具（1）PremierePremiere是由Adobe公司开发的一款非线性视频编辑软件，它在影视后期制作、广告制作、电视节目制作等领域有着广泛的应用，同样在网络视频编辑与制作领域也是非常重要的工具。Premiere具有强大的视频编辑能力，易学且高效，可以充分发挥用户的创造能力和创作自由度。（2）爱剪辑爱剪辑是一款简单实用、功能强大的视频剪辑软件。它可以根据用户的需求自由地拼接和剪辑视频，其创新的人性化界面是根据国人的使用习惯、功能需求与审美特点进行设计的。爱剪辑支持为视频添加字幕、调色、添加相框等齐全的剪辑功能，具有诸多创新功能和影院级特效。2.常用的移动端视频剪辑工具常用的移动端视频剪辑工具有剪映、快剪辑、巧影、小影、一闪，如图1-8所示。图1-8常用的移动端视频剪辑工具（1）剪映剪映是抖音官方推出的一款手机视频编辑应用，它具有强大的视频编辑功能，支持视频变速与倒放，用户可以在视频中添加音频、字幕、贴纸，应用滤镜、使用美颜等，而且它提供了非常丰富的曲库和贴纸资源等。即使是视频制作的初学者，也能利用这款应用制作出自己心仪的视频作品。（2）快剪辑快剪辑是360公司旗下的一款功能齐全、操作简单、可以边看边编辑的视频剪辑工具，既有PC端的快剪辑，也有手机端的快剪辑。快剪辑是抖音、快手、朋友圈等平台用户强烈推荐的一款剪辑软件，无论是刚入门的新手，还是视频剪辑专家，快剪辑都能帮助其快速制作爆款的短视频作品。（四）H5制作工具常用的H5制作工具有MAKA、易企秀、兔展、稿定设计、人人秀、凡科互动等。1.易企秀易企秀是一个营销场景制作工具，也是一个创意营销平台，提供免费的H5微场景、海报、长页、表单、视频、互动游戏、建站、小程序八大制作功能，助力新媒体运营人员高效完成内容创意、传播获客、数据管理、效果转化的自营销闭环，新媒体运营人员可随时随地在PC端、移动端制作和展示作品。2.兔展兔展也是一个H5页面、微场景、模板、短视频、微信邀请函、小游戏的专业制作平台。兔展的产品体系可帮助企业解决获客难、一线业务人员管控难、企业自有会员活跃度低、多数据平台无法互通、用户需求洞察难等问题，帮助企业做好营销工作。（五）新媒体数据分析工具1.百度指数百度指数是以百度海量用户行为数据为基础的数据分析平台，是当前互联网乃至整个数据时代重要的统计分析平台。新媒体运营者可以借助它研究关键词搜索趋势，洞察用户兴趣和需求，监测舆情动向，定位用户特征。百度指数界面如图1-9所示。图1-9百度指数界面百度指数能够显示某个关键词在百度中的搜索规模，以及一段时间内该关键词涨跌态势和相关的新闻舆论变化。新媒体运营者关注这些关键词的用户特征，如用户分布在什么地域，用户分布在什么地域，用户同时还搜索了哪些相关的关键词等，可以优化数字营销活动方案。2.新榜新榜是一个新媒体私域及公域流量的统计分析工具，以日、周、月、年为周期，发布以微信、抖音等为代表的自媒体平台真实、有价值的运营榜单，方便新媒体运营者了解新媒体整体发展情况，为新媒体运营者提供有效的数据服务。新榜界面如图1-10所示。图1-10新榜界面【任务实施】1.撰写微信公众号文章并排版为了使运营人员更好地利用新媒体运营工具开展营销活动，掌握新媒体图文编辑工具的操作方法。任务步骤步骤1.撰写文章标题。可以先撰写多个类型的标题，如提问式标题、直言式标题、警告式标题、对比式标题等，比较分析各类标题，然后选择一个效果较好的标题。步骤2.撰写文章正文。先确定文章的写作结构，然后依次撰写正文开头、中间部分和结尾。步骤3.登录135编辑器。打开编辑界面，在编辑区复制粘贴文章正文并进行设计与排版。步骤4.结合给定的农产品信息，撰写微信公众号文章，并使用135编辑器排版，并填写在表1-7中。表1-7微信公众号文章撰写与排版项目具体内容有吸引力的文章标题符合产品特征的正文2.日用品抖音小店短视频制作通过实训任务，使运营人员更好地利用新媒体视频运营工具开展营销活动，掌握新媒体视频剪辑工具的操作方法。任务步骤步骤1.确定短视频选题。在抖音上搜索“日用品”，然后分析短视频，寻找选题，结合产品特性确定选题。步骤2.撰写短视频脚本，围绕短视频选题撰写脚本，规划短视频内容，撰写分镜头脚本。步骤3.选择拍摄场景，并进行商品短视频拍摄。利用视频剪辑工具制作产品短视频。步骤4.结合给定的日用品信息，拍摄并制作短视频，并填写在表1-8中。表1-8日用品抖音小店短视频制作项目具体内容短视频选题短视频脚本【任务考核】同学们完成任务实训后，教师根据表1-7、表1-8填写的情况为同学们进行打分并点评。表1-9任务考核表序号考核内