营销策划 -乐华X契胜合作方案

1乐华X契胜合作方案明星营销现状——声量赛道拥挤，难以持续引发用户关注与互动艺人娱乐话题挤爆抖音、微博等主流社交平台，公众逐渐审美疲劳，关注度呈现下降趋势同时话题营销难以维持用户长期的互动意愿明星营销现状——传统明星营销模式面临挑战作品平台话题传统作品+平台+话题的明星营销模式无法长期留存用户关注，并转化粉丝经济明星个人影/视/歌等作品媒介平台硬广+KOL扩散全媒体定制明星话题炒作高投入、低粘性、低互动、低记忆在信息爆炸的时代，年轻高活跃为偶像买单爱豆粉丝群体——有消费意愿、互动意愿的年轻群体对明星话题与活动有较高的参与热情，愿意加入明星的公/私域平台Z时代是爱豆粉丝的主力人群，通过多种渠道关注偶像资讯愿意购买与偶像相关的实物，如周边、品牌代言、品牌活动等针对这样的群体，需要创新的渠道、定期的活动、长期的留存乐华X契胜传播策略【平台策略】差异化场景【互动策略】稀缺化体验【运营策略】系统化运营避开微博、抖音等拥挤赛道，发掘全新的年轻人聚集的渠道进行曝光系统化的运营模式留住粉丝，维持与粉丝良性长期互动，培养粉丝忠诚打造颠覆以往的明星&粉丝线下活动，让艺人与粉丝有更亲近的接触放大契胜核心优势，为乐华艺人打造涵盖曝光、运营、互动多板块的整合传播模式一轮覆盖目标用户的广告投放契胜零售场景智能屏广告深入粉丝高浓度场景触达用户【平台策略】差异化场景年轻人的兴趣爱好正在回归线下年轻人正在离开互联网营造的“信息茧房”兴趣焦点从虚拟世界回归现实世界露营Citywalk脱口秀音乐节渴望真实的社交体验，追求沉浸式的参与感，逃离数字疲劳，寻求更加真实、生动的感受，而线下活动所带来的现场氛围和情绪感染力，是线上活动所无法比拟的遍布城市的便利店正在渗透着年轻人的线下活动场所购物中心餐饮美食电影演出城市CBD公园、景点年轻人主要消费场景文化生活娱乐每周至少去一次便利店的人群画像*数据来源：CMMSPOS双屏自助收银屏收银屏包屏收银台桌贴04区域连锁超市区域连锁便利店0203全国连锁超市全国连锁便利店0111万+智能屏200个城市10万+top品牌门店日交易2600万笔5亿+用户第一手用户消费行为数据【差异化场景】契胜零售场景多重广告形式引爆艺人线下曝光一条的贯穿全程的运营链路为明星定制长期的粉丝运营基地，维持粉丝粘性【运营策略】系统化运营【系统化运营】搭建系统化的曝光后链路，长期运维广告曝光带来的流量，加速流量转化广告2.0屏（公域投放）互动游戏中台(多任务中心)可提供30类游戏短线、长线任务游戏二维码签到、打卡粉丝中心(公众号/小程序)明星短视频明星图文明星活动商城粉丝积分明星周边售卖明星周边奖品流量分发流量沉淀粉丝经济运营社群运营（私域运营）互动游戏平台：艺人形象定制小游戏融合艺人形象与作品进入小游戏，同时可以将完整MV/音乐作为游戏通关奖励，扩散作品热度定制明星形象小游戏游戏通关获取奖励合成西瓜集卡游戏音乐游戏商城与会员中心：转化粉丝参与互动游戏获得的奖励用户参与游戏获得奖励后直接进入乐华商城，促进用户购买各类明星相关产品社群运营：建立私域社群，多元活动长期运维高意向粉丝群体艺人资讯公布社群专属福利社群话题互动社群专属抽奖社群线下活动群内第一时间公布艺人资讯，粉丝抢先获取第一手资料定制社群成员专属福利，如优惠购买购买明星周边等定期引导发起明星相关话题，引导粉丝积极正向讨论定期进行群内抽奖，发放明星福利周边定制明星线下见面会等活动，聚拢群内人气与活跃度一场打破常规的粉丝见面会明星客串“一日店长”，打造一场零距离的粉丝见面会【互动策略】稀缺化体验【稀缺化体验】艺人亲身体验“一日店长”，新型粉丝见面会门店定制为艺人打造个人/团队形象主题门店，作为“一日店长”的“营业根据地”粉丝互动线下门店成为新的明星与粉丝深度互动的渠道，明星为粉丝提供购物服务，提升彼此的亲密度【稀缺化体验】乐华围绕“一日店长”打造微综艺，扩大影响继养猪后，NAME女团再次接受新挑战，合作经营一家便利店新团综新挑战新环境乐华方全程记录“一日店长”，为女团剪辑一档新的团队综艺延续明星养猪事件热度，NAME女团再次“整活”挑战作为店长经营一家门店，自负盈亏，挑战难度再升级便利店模式与粉丝接触的机会更多，打造女团亲民形象契胜AI技术积累服务项目全流程，助力优质内容产出AI内容平台：AI技术赋能广告素材与游戏产出，触达多元用户素材收集：与乐华娱乐深度合作，获取最新、最全的明星高清图片、视频及个性化素材。智能创作：利用AI内容生成平台