海口市白沙门文创市集发展问题分析

[15]18。2.脱离海南文化作为白沙门文创市集的负责人吴烩曾经也是西双版纳告庄星光夜市的参与者，因此，白沙门文创市集精心策划，计划引入300家东南亚市集商家，市集内将举办一系列展现东南亚独特风情的饮食文化、民族文化、民俗文化以及非遗文化活动，让游客在购物之余，也能深度体验东南亚的魅力和风情。然而这一举动却引发海南本地消费者的疑惑，原因为海南本地文化类型多种多样，内容丰富多彩，海南省内聚集十多个少数民族，每个民族都具备自己的民族文化，其中黎族最具有代表性。市集运营方生硬移植与海南文化并无关联的东南亚文化内容，这种偏向东南亚风情的经营理念使得市集中所呈现出来的饮食、民俗等元素与当地实际生活场景相去甚远，难以赢得本地居民对其产品和活动的认同感。脱离了海南本土文化土壤的运营策略无法真正传承和弘扬当地丰富多元的传统和非物质遗产。图7：白沙门文创市集的文化底蕴引发争议图片来源：/s3.初期规划不科学运营方宣称白沙门沙滩市集所代表的概念要改变目前“重三亚、轻海口”的旅游现状，对增加游客逗留海口时长起到积极作用，通过提供更加丰富层次的旅游消费体验和实现城市从过境游向目的游转变。在此前，海口市并非没有做出努力，自2009年首演的印象·海南岛，一直都是海口旅游线路中的一道亮丽风景线。然而，从2014年7月份开始，印象·海南岛从海口旅游线路中消失不见了。作为首批“海南省文化产业重点项目”“海口市旅游奖励系统接待单位”，被寄予厚望的知名IP也未能实现这一目标。再如海口市长影环球100奇幻乐园，对于初期的宏伟愿景，都以惨淡收场。旅游发展是一项全局性、系统性的战略任务，它涵盖了衣、食、住、行、游、购、娱六大核心要素，每个环节都紧密相连，共同构建着旅游业的完整生态。对于白沙门文创市集而言，当前的发展思路虽然明确，但如何精准地进行战略定位，以及如何有效地实现这一愿景，仍需我们进行深入的思考与探讨。只有经过周密的规划和布局，才能确保在未来的发展中，能够充分发挥其独特优势，为游客提供更为丰富、多元的旅游体验，进一步推动旅游业的繁荣发展。4.同类竞争激烈，缺乏核心竞争力白沙门文创市集在初期运营中并没有达成规划中的目标，由预想中独特的“文创市集”变成了普通夜市，而其所在地区的其他同质化夜市发展时间较早，并且已经稳定下来，拥有一定规模和客流量。海口现在已有海大南门夜市、福地夜巷、金盘夜市、海垦花园夜市、星州夜市，以及即将开业的龙湖光年夜市等，遍布海口四个区。这种现状使得海口白沙门文创市集面临着客流量分流困难的问题，而无法取得足够的竞争优势。这也直接影响了核心竞争力，使得其遭遇威胁并难以持续保持吸引力。海口白沙门文创市集发展对策在当前形势下，海口白沙门文创市集需要以新思维快速调整项目定位、消费价格、营销策略，并合理借鉴其他成熟市集经验。同时，积极宣传和推广将有助于消除不利因素，在提高品牌知名度的同时不断提升硬件和服务质量，从而吸引更多夜游消费者。对白沙门文创市集发展产生威胁的海南大学南门小吃街、海垦夜市和金垦夜市等地方是集美食、购物和漫步于其中的夜间场所。虽然体系构建初具规模，但整体规划和统筹开发仍然存在短板，缺乏配套的旅游产品体系，多数旅游吸引点缺乏有机联系，并未实现协同发展。完善运营管理1.提升基础设施建设，完善配套设施白沙门海边沙滩市集作为一个吸引众多消费者和游客的热门景点，其基础设施规划目前远远不能满足使用需求。白沙门文创市集仅有557个停车位，而在旺季时，游客和市民的车辆数量远远超出这一容纳量，加之傍晚时分海甸岛交通堵塞，景区的通达性不甚理想，这给市民和消费者都带来了极大的困扰，也超出了自然和市政设施的承受能力。在海南多变的气候条件下，市集未考虑遮风挡雨等措施，当天气突然变化，游客和摊主都无法有效地避雨，造成场内一片混乱。同时，在没有足够垃圾桶覆盖范围内布置以及管理不善的情况下，在大风天气中垃圾更易随意飘散并最终流入海中。因此，在提升白沙门文创市集基础设施建设方面亟待改进。除增加停车位数量外，还应该优化交通组织方案以及开发周边停车资源；同时在设计上考虑到自然环境因素，增加遮阳挡雨设施；另外，应该合理设置更多便捷分布式垃圾桶，并建立相应管理制度，以确保干净整洁环境。通过这些举措，白沙门文创市集将能够更好地满足消费者与市民需求，并为持续发展打下坚实基础。让利商家，降低定价，培育市场针对白沙门文创市集初期运营中摊位费管理费过高导致商品价格虚高的问题，应当认识到这一现象对于白沙门文创市集健康发展所造成的影响。由于商品价格虚高会直接影响到消费者购买意愿，并可能导致消费者流失甚至是市场信任危机。从商家角度考虑，若不能得到合理的利润空间和资源支持，在短时间内很难维持积极性和活力。可以通过合理设定摊位费管理费标准与优惠来降低商家经营成本压力，从而降低文创市集中消费产品的定价。在优惠政策方面，可以推出一系列鼓励措施来引导商家参与市集活动。比如，在特定节假日或者重大促销活动期间给予额外补贴或折扣；针对长期稳定经营并取得良好口碑的商家可以给予更多支持和优惠等手段。这些措施既能够吸引更多优质商家入驻市集，也能够增强白沙门文创市集的市场竞争力。3.合理利用大数据，实现多渠道营销在当今新时代下，旅游企业面临着日益激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。为了满足游客日益增长的需求并持续提升产品和服务质量，旅游企业应积极采纳大数据技术，深入剖析游客的产品服务使用情况、行为数据以及消费行为模式。通过精准的数据分析，企业可以更加精准地把握市场动态，为游客提供更加贴心、个性化的旅游体验，进而增强市场竞争力，实现可持续发展。这包括但不限于线上线下多渠道宣传推广、互联网＋模式开发等现代化方式。值得注意的是，在宣传方面应注重正面信息传播与舆论引导，在核心价值观塑造上灵活运用社交媒体平台并树立良好企业形象。同时持续改善硬件设施与服务流程管理，并不断更新产品与服务内容也是持续提升自身竞争力的不二法门。（二）战略定位升级1.精准调整项目定位，提升竞争力因此针对海口白沙门文创市集项目定位方面，需要重点考虑该地区的文化底蕴和历史渊源，以此为基础进行市场调研并制定精准而有吸引力的策略，打造与其他竞品不同的特色夜游项目。此外，在规划设计内容上应该突出特色与创意，并充分挖掘当地人文资源，给予当地游客对本土文化深刻的认同感与归属感，赋予外来游客深层次且难忘的民俗风情体验。在选择产品时需确保其品质良好且价格合理，并通过提供优质服务来增强顾客满意度。2.充分依托文化资源，打造独特IP深度理解与发掘海南深厚的文化内涵，通过对当地传统习俗、历史故事、民俗风情等方面进行深入挖掘和研究，能够使得文化类夜游活动更加贴近当地人民生活和情感，从而赋予这些活动更深厚的内涵和价值。通过精心设计并确定与海南文化相关联但又不失新颖独特的主题内容，并结合各个环节所体现出来的视觉、声音、气味等元素，在最大程度上将白沙门文创市集打造成为不同于其他只以美食为主要吸引力的夜市的独特IP。配合海口全域旅游发展，与其他景区合作共赢《海南旅游业高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》提出了基于海南实际的发展路径，聚焦于旅游业的高质量发展，意在全省范围内推动旅游产业实现新一轮转型升级，将海南打造成国内具有示范引领作用的全域旅游目的地。随着这一战略规划的推进，白沙门文创市集也应当积极配合和促进海口全域旅游的发展，与其他景区合作共赢，可以进行资源共享、联合宣传等深度合作。比如与周边景区携手推出联合旅游线路设计，让旅游体验效果递进，或者联合产品包装销售，提供给消费者更多元化选择；同时可以借助网络平台和社交媒体进行联动营销，使得各个景区之间形成互补关系并相互促进。六、结语（一）结论与创新本文旨在通过多种研究方法，包括文献研究、问卷调查和访谈，以及线下实地考察，对海口白沙门文创市集的文旅融合发展现状进行深入分析。通过对海口白沙门文创市集的发展路径进行详细探究，有利于提升白沙门文创市集的品质，并为文化旅游产业提供新的发展方向。同时探讨如何使白沙门文创市集成为一个展示文化旅游产品、服务、理念以及经营模式与成果的平台，进一步提出一种新型的创意产品销售模式。对推动海南本土文化凝聚新活力，焕发海南文化旅游的生机有极大的促进作用。（二）研究不足本文主要运用了文献研究和问卷调查等方法对海口白沙门文创市集进行了深入的研究。在本研究中，只采用了有限的方法来获取数据和信息。尽管搜集了相关文献并进行了详尽的问卷调查，但是由于海口白沙门文创市集在短期内经历了从超高人气到闭市调整的过程，因此对游客数量和游客行为方面的信息获取受到客观影响，这可能导致我们对于海口白沙门文创市集整体情况的理解并不充分。（三）研究展望在当前“文化为魂，旅游为体”的文旅融合大背景下，打造海口白沙门文创市集成为以文创产业为核心，集旅游、文化、休闲、商业等多功能于一体的综合型产业集群是海南自贸港建设中应时而生的必然产物，在未来的发展中，将基于对海口白沙门文创市集项目实际情况和效果进行深入分析，并结合相关理论知识进行总结与归纳，可以形成一套较为完整、系统的发展模式理论框架。这将有助于指导白沙门文创市集后期建设能更好地避免风险，并更准确地把握项目实施中可能出现的问题和挑战。参考文献张金花,王茂华.中国古代夜市研究综述[J].河北大学学报(哲学社会科学版),2013,38(05);106-113.陈煊,綦丹等.社区型夜市混合发展的风险与稳定性再更新路径研究—以长沙扬帆安置小区夜市发展过程为例(2002—2021)[J].城市规划2023,47(06):30-37李欣.中国夜旅游创新发展研究[D].上海：复旦大学出版社,2016.SongH,KimM,ParkC.TemporalDistributionasaSolutionforOver-TourisminNightTourism:TheCaseofSuwonHwaseonginSouthKorea[J].Sustainability,2020,12(6):2182.刘乐.夜间经济推动城市形象建构研究[D].湖南：湖南大学出版社,2023.徐宁,田茜.夜间经济的理论研究与运营推广路径[J].企业经济,2021,40(06):95-102.齐骥,陆梓欣.城市夜间旅游场景高质量发展创新路径研究[J].现代城市研究,2022,(10)(01):16-31.赵迎芳.文旅融合背景下我国夜间经济高质量发展探析[J].山东社会科学,2022,(02)(01):102-109.XIONGS,WANGH,LIAOZ,etal.ExploringthefactorsandspatialpatternsofnationalnightculturaltourismconsumptionagglomerationzonesinChina[J].Heliyon,2024,10(2):.张海燕,王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场,2010,26(04):322-326.华华.丽水古堰画乡景区文化与旅游产业融合发展的经验与启示[D].广西：广西师范大学出版社,2019.刘后鑫.高邮市文旅融合发展的问题与对策研究[D].上海：华东师范大学出版社,2023.徐皞亮.基于消费者特质的创意市集产品营销策略分析[J].新闻研究导刊,2016，07(18):144-145.王伟芳,林楠,苏放.创意市集的发展演化及优化对策—基于北京市场[J].商业经济研究,2015(23)(01):118-119.胡鹏林.文创市集的生产消费逻辑及其多元价值[J].金融博览,2023(08)(01):18-19.RichardsG.Designingcreativeplaces:Theroleofcreativetourism[J].AnnalsofTourismResearch,85[2024-04-10].ADDINEN.REFLISTLEES,PARKH,AHNY.TheInfluenceofTourists'ExperienceofQualityofStreetFoodsonDestination'sImage,LifeSatisfaction,andWordofMouth:TheModeratingImpactofFoodNeophobia[J].IntJEnvironResPublicHealth,2019,17(01).附录附录1：调查问卷关于海口白沙门文创市集的调查问卷您好！非常感谢您愿意填写此问卷调查！这是一份关于文创市集的调查问卷。本次调查问卷纯属学术需求，匿名问卷，所有的数据只用于统计分析，请放心填写。题目请按您自身情况填写。非常感谢您的合作！1.您是否了解海口白沙门文创市集？[单选题]*A.是的，非常了解B.了解一些C.不了解2.您是否曾经参观过海口白沙门文创市集？[单选题]*A.是的，多次参观过B.是的，曾经参观过一次C.没有参观过3.您认为海口白沙门文创市集的环境如何？[单选题]*A.非常好B.还可以C.不太好4.您对海口白沙门文创市集的产品质量满意吗？[单选题]*A.非常满意B.比较满意C.一般满意D.不满意5.您在海口白沙门文创市集购买的产品种类有哪些？[多选题]*A.手工艺品B.设计家居用品C.文创衍生品D.时尚服饰E.美食特产F.其他，请注明_________________*6.您认为海口白沙门文创市集的价格如何？[单选题]*A.很实惠B.价格适中C.有些贵7.您对海口白沙门文创市集的服务满意吗？[单选题]*A.非常满意B.比较满意C.一般满意D.不满意8.您认为海口白沙门文创市集的活动安排如何？[单选题]*A.非常丰富多样B