【凤凰网】凤凰网x深圳卫视《火力无限》招商方案（通发6月更新版）

国内首档黑科技装备科普真人秀

招商方案广告销售部-营销中心-媒介招商组2018年6月（更新版）爱怀国情大情怀，正能量国家发展，中国强大，让每个人心潮澎湃《战狼》《红海行动》爱国情怀总能激发巨大的市场反馈经典台词：勇者无畏，强者无敌经典台词：伤我国人者，皆为我敌顶级黑科技装备首次亮相综艺国器之重代表着一个国家的工业水平与制造行业的巅峰实力符合国家顶层战略满足大众通俗趣味化抽象为具体打破大众对军事内容的陌生认知国内首档黑科技装备科普真人秀节目体量：一季10期节目时长：60分钟/期播出平台：凤凰网、深圳卫视联合播出内容首发01精选六位“成员”，特训的蜕变之旅3男3女，性格上的天然冲突，产生体验训练中的自然碰撞【硬汉】【女汉子】【女性化】【小鲜肉】【文青】【女团】*注：嘉宾选择以媒体最终确认为准。强度特训指挥发布【军事专家】组成的指挥部，围绕黑科技装备功能与特点，精心打造体验者学习课程与阶段式任务。明星效应飞行嘉宾每个单元明星偶像级别飞行嘉宾加入体验中。根据个人不同性格，以不同角色融入体验团队，协助素人一路冲击终极任务。展现明星偶像隐藏的一面！五大单元王者蜕变六位素人经过四个不同单元的针对性训练，学习掌握装备技巧，身体和内心经历蜕变，完成极端性目标。完成者获得积分，排位晋级。沉浸式体验感，引发观众共情，持续吸引关注终极任务挑战不可能极具形式感的终极任务，素人英雄经过整季努力达成任务，全民沸腾。*注：上述一切细节以媒体最终确认为准《凤凰军机处》顶级军事专家实力加盟，坐镇“指挥部”定制专属训练计划，提供装备科普金句陈虎著名军事评论员新华社《世界军事》总编辑海军大校，两栖战专家中国海军陆战队建队元老马鼎盛王云飞杜文龙杨南镇凤凰卫视军事评论员原军事科学院研究员著名海军专家原海军装备部政治部副主任*注：以媒体最终确认为准流量明星嘉宾，作为飞行嘉宾跨界加盟（每期1位）明星到场激励，陪伴队员完成训练，展现明星幕后真实个性。【任贤齐】心太软萌大叔【蒋璐霞】红海硬汉女孩【王雨甜】红海带糖男孩【神秘嘉宾】实力派主持人？【张柏芝】大牌仙女*注：以媒体最终确认为准12345火力无限，以两期节目为一个选拔单元。每个单元，围绕所要展现的民用黑科技装备的功能，性能，特点，独有科技以及实际应用为核心。分为日常科目，装备特训，基础考核，单元任务四个部分。指挥部将根据选拔计划，发布不同任务，根据嘉宾表现，进行积分淘汰。指挥部有权通过合议，宣布出现重大失误的嘉宾“突然淘汰”！四个选拔单元结束后，根据节目专属网页投票率，进行终极淘汰，胜出四人，进入终极任务。五大主题单元精彩不断：上天，入地，下海，打造素质综合提升*注：以媒体最终确认为准事件背景：塔吉克斯坦总理车队遇袭，全部随从车辆均罹难，因总理本人乘坐的是中国某型装甲车，防护性能极好，因此闯出重围……装备：国产装甲车单元1：护送国宾单元4：来自水下单元2：天降奇兵单元6：营救人质单元3：野外巡逻单元5：水陆跃进事件背景：边防部队巡逻既辛苦，又危险，新型边防巡逻车越野型好，车上能做饭能如厕，还能侦察外界，火力小组将乘车完成野外巡逻……装备：边防巡逻车事件背景：某监狱两名逃犯越狱，逃往沙漠戈壁中。警方车辆难以进入，派旋翼机前往追踪捉拿……装备：旋翼机事件背景：东南亚某地一中国人质被绑架，火力小组授命前往营救，中途发生火力小组与菲律宾真人CS对抗……事件背景：火力小组受命驾驶水陆两用车赶往A地，中途遇洪涝灾害，小组驾车通过洪涝灾害区（或者横渡长江）……装备：水陆两用车事件背景：某恐怖组织占据了一个海岛。火力小组前往侦察，为了避免被敌发现，使用水下摩托车潜水渗透上岛……装备：水下摩托车万众期待挑战终极任务模拟真实的救援场景全民成就“新王者诞生”解救关键人物制作实力021234凤凰系媒体军事内容是传统强项《凤凰军机处》曾分别受到多位军方高级将领的表扬肯定，拥有单期300万以上的稳定播放量凤凰网与大陆、香港所有军事专家保持着所有媒体中最密切的合作关系凤凰网军事内容的流量居全网之首人无我有，独家资源凤凰网X深圳卫视打造差异化节目形态*注：来自凤眼系统未婚已婚已育已婚未育个体私营企业主国企\事业单位高层管理者私营企业中高层每年1-2次出国旅游职业进修社交活动经济发展动向军事体育户外&旅游婚姻状况职业分布未来计划关注内容55%29%16%其他其他其他19%17%14%50%24%17%14%45%16%10%9%65%*注：数据来自凤眼系统有效引流，收视保证凤凰网是上亿装备爱好者的聚集地-凤凰网军事用户分析-深圳卫视联合出品:先锋、品质为节目定调时间的朋友《极速前进》总导演团队，经验丰富，巅峰再创作孙明月《火力无限》总导演大势宣推03独占题材，天然吸引力，吸引广大受众多媒互动，覆盖式传播根据节目内容，形成不间歇话题引流粉丝，形成收视号召。类型优势，不火都难根据节目内容，不断引爆话题科普调性引发好奇心，神秘的高科企业将在火力无限的镜头下首次曝光，专家和kol展开解说满足受众无限好奇心粉丝效应，跨界明星与主持人、军事专家作为嘉宾，淋漓尽致地展现嘉宾或惊喜或恐惧或紧张的状态，满足话题性，自带流量。预热炒作话题，吸引关注大力推广正片，引爆热点二次传播节目亮点，热度升级凤凰网各频道、军事最优资源传播直播预热海报/文章凤凰网探班直播斗鱼同步直播凤凰卫视《军情观察室》、《中国战法》、凤凰网《军机处》、中国国际广播电台军事节目、《世界军事》杂志推广凤凰重点大型活动，如财经峰会、与世界对话、美丽童行、时尚之选、国学大典等暖场视频播放节目精彩短视频

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凤凰网各频道、军事最优资源传播直播预热海报/文章*注：上述一切细节以媒体最终确认为准卫视平台推广节目开播后在深圳卫视播放节目精彩片段多媒体互动，覆盖式传播*注：上述一切细节以媒体最终确认为准科罗廖夫、军武次位面、迷彩虎、叫我金主编等优质军事微信大号、凤凰系微信……节目官方微博、主持人及嘉宾个人微博、军事KOL博主、凤凰系微博……节目视频主分发平台优势合作伙伴优势合作伙伴视频分发+军事头条号作者撰文精编短视频分发节目录制直播、精编短视频分发，直接影响年轻男性群体凤凰卫视《军情观察室》、《中国战法》，凤凰网《凤凰军机处》，中国国际广播电台军事节目，新华社《世界军事》杂志等军事强势媒体推广头条频道、娱乐频道、汽车频道、体育频道、历史频道等相关优质频道同步推广话题网络社交话题炒作线上H5游戏互动微博话题病毒视频传播新闻图文专题微信微博凤凰视频爱奇艺今日头条斗鱼直播垂直军事媒体/社区凤凰网优质频道快手强大的线上传播和话题炒作实力《火力无限》跟局座大人一起上天入地！人生最好的捷径是……《火力无限》跟局座大人一起上天入地！局座又开新节目？这次他还带了沈梦辰……《火力无限》跟局座大人一起上天入地！《一路书香》跟局座大人一起上天入地！结合每期节目内容，每一期节目开播前在凤凰网军事、资讯等频道、一点资讯等各大网络平台发起相关的话题炒作。以其中一期节目为例，发起“局座又开新节目？这次他还带了沈梦辰……“微博话题，植入客户品牌/产品信息。节目开播前：话题炒作，全网预热发起全网话题传播，植入品牌产品特性*注：上述一切细节以媒体最终确认为准火力无限国防实力背后的辛酸局座张召忠又开新节目？看他带沈梦辰怎么玩转军事……“老司机”徐勇凌带袁立初试模拟器《火力无限》现场全程直播节目开播时，将节目视频、节目花絮视频在凤凰视频、凤凰风直播、爱奇艺、今日头条、快手等各大平台传播，并将精彩画面制作成H5，其中植入客户品牌/产品产品特性，在节目双微上传播。节目开播时：视频直播，引爆热度各大网络平台全面播放，视频直播引爆节目热度*注：上述一切细节以媒体最终确认为准节目开播后，在凤凰网资讯、军事等频道打造节目专题网页，根据节目进度定期推送节目相关内容，如节目花絮、嘉宾语录、沿途经历、趣味故事、武器溯源等，其中植入客户品牌/产品品牌及产品力。节目开播后：专题网页，全网扩散打造凤凰网军事等频道节目专题网页，实现全网扩散*注：上述一切细节以媒体最终确认为准如何合作04独家冠名4800w仅限1席顶级赞助2800w仅限1席互动支持1500w2席拍摄地赞助1000w暂定1席指定用品800w3席-合作级别明细-*具体合作权益详见资源表。移动APP：《火力无限》互动支持根据产品特征安排定制使用画面金融：《火力无限》指定理财根据产品特征安排定制slogen无人机：《火力无限》全程航拍指定用机；与旋翼机伴飞；通信：根据产品特征安排定制slogen；车上电视侦查植入通信产品；酒类：《火力无限》指定用酒站前任务发布以饭局脱口秀形式引入；车上做饭环节植入酒类产品；饮料：《火力无限》指定用品进行武装任务挑战之前，嘉宾饮用功能型饮料；男装：《火力无限》指定服装进行武装任务过程，嘉宾全程服装穿戴；车载产品类：《火力无限》指定用品如轮胎，机枪对装甲车车体实弹射击，安然无恙-行业合作指引-

大国重器，首度亮相

改开成果，集中展示显中国装备制造强悍实力，扬我国威！广告销售部-营销中心-媒介招商组2018年6月（更新版）附录[政策背景]新时代强军蓝图，为中国梦保驾护航2017年10月，党的十九大召开——对中国特色社会主义强军之路提出了新的目标强军是强国的应有之义，任何时候不能松懈对军事的重视。必须提高国防军队的现代化水平，科技兴军，与时俱进。将军民融合发展上升到更重要的位置。何谓军民融合：军民融合就是把国防和军队现代化建设与经济社会发展相结合，国防科技工业与民用科技工业相结合，形成统一的国家科技创新体系，以军带民、以民促军，使军、民两大领域成为相互依存的“命运共同体”，关乎国家安全和经济全局，是实现强国梦强军梦的大势所趋和必由之路！[政策背景]习近平任中央军民融合发展委员会主任，深化军民融合，实现富国和强军的统一2015年习近平总书记在中国十二届全国人大三次会议解放军代表团全体会议上，明确提出“把军民融合发展上升为国家战略。”[政策背景]传播主流价值，火力无限走进军民融合企业随着国家鼓励军民融合发展政策的不断出台，允许民营企业和民营资本进入军工行业。社会资本参与军工领域的热情也不断高涨。民营高科技企业技术领先，发展潜力巨大，与传统国防军工企业形成优势互补，成果显著。但是军民融合还停留于口号，大众对军事知之甚少限制了国家强军目标的落地。国产装甲车旋翼机水陆突击车*注：上述一切细节以媒体最终确认为准边防巡逻车水下摩托车解锁更多神秘装备…有一种真人秀叫热血军旅近几年，电视荧屏上涌现出不少新类型的综艺节目，一改过去综艺节目以“歌”为主的格局。其中，《士兵突击》、《超级女兵》、《真正男子汉》等军旅题材真人秀，其热血励志的风格和对军队的真实展现，为越来越阴柔的电视荧屏注入一股硬朗风。[行业风口]军事题材节目处于快速发展期，潜力巨大传统形态的“真人秀”节目资源面临被过度开发的困境，节目种类单一，受众出现审美疲劳从宏观政策上看，广电总局加强了对歌唱选拔类真人秀的管理和调控，寻找新的节目模式成为各大制作方夺取新看点的法宝军队的残酷和神秘对受众具有天然吸引力。军事项目的挑战性和猎奇性是真人秀最理想的情境，可看性强123优质军旅综艺层不出穷，收视与口碑共赢[行业风口]2012年2013年2015年士兵突击防务精英之星兵报道超级女兵真正男子汉2014年烈火雄心2014年2016年…谁是终极英雄[行业风口]同类型节目对比，火力无限创造新形态《真正男子汉》《士兵突击》《火力无限》播出平台赞助商节目定位播出周期季播，已播出2季季播，已播出4季第一季将于2018年播出湖南卫视大型国防教育节目明星军营体验类云南卫视山西卫视（暂定）大型真人竞技节目素人/军官选拔类创新军事探寻节目脱口秀+真人秀男性主义加多宝凉茶汽车、酒类、男装快消类昂科威*注：上述一切细节以媒体最终确认为准国内军旅真人秀节目类型：“明星军营体验”/“素人/军官挑战选拔”两类特征：侧重于记录节目嘉宾的真实感受，展现在部队训练的一举一动缺点：对重型武装的探秘较少，对国内受众好奇心的满足较少，对国家顶层战略的落地较少《火力无限》弥补市场空白，成为创新形态军旅节目！！举例对比——[目标用户]瞄准成熟男性群体，辐射广大网络受众如果你的品牌有如下营销诉求——TA是男性群体/爱好军事/优质民族品牌/品牌形象刚毅硬朗/快速达到品牌曝光军事节目受众集中度观察军迷是军事爱好者、军事发烧友的合称，是军事类节目的忠实观众。从受众定位看，军事类节目属于小众节目，但广大军迷对节目的收视黏性却极高。成熟男性对军事感兴趣军迷收视忠实度极高凤凰军事：成熟男性和军迷聚集地89%11%男女120.8%170%男性45岁以上兼具猎奇性和娱乐性，打造社会流量影响力[受众触点]抓住爱好军武的粉丝，消除军事陌生感随着国内外军事冲突事件频发，公众对军事节目的热情有增无减1243吸引军政部门的重视，弘扬民族自豪感军工企业大起底，满足受众好奇心丰富节目设计，展现明星互动真实状态跨界明星与主持人、军事解说嘉宾组成火力小组，亲自进行武器体验，完成节目组安排的挑战任务，淋漓尽致地展现嘉宾或惊喜或恐惧或紧张的状态节目策划背景符合国家顶层设计，将国家军民融合政策具象为一款款看得见、摸得到的武器装备，宣传军民融合企业，帮助受众认识和理解民营军工的发展潜力神秘的军工企业将在火力无限的镜头下首次曝光，军事专家和kol展开解说满足受众无限好奇心凤凰网全球华人第一媒体，兼具公信力和影响力[媒体优势]6200万活跃用户（MAU）密切关注凤凰新闻客户端积累近4亿价值用户数据来源：凤眼系统2017.09新闻APP推荐度TOP1腾讯新闻今日头条凤凰新闻网易新闻新浪新闻数据来源：华通明略《新闻资讯市场研究》2017移动端表现——凤凰网军事频道最具影响力的门户网站军事媒体[媒体优势]6242元平均个人月收入78%25-45岁人群占比47%本科以上用户比例覆盖高知、高能、高薪用户用户堪当社会中流砥柱用户关注度领先超高流量，第一梯队6600万新闻客户端（日均PV）3700万凤凰网PC端（日均PV）原创栏目，行业认可具有多档实力强劲的原创专栏百万大号凤凰网军事频道官方微信30%阅读转化率防务观察鹤舞凌霄中国军情环球军武热点军事评论栏目，汇集全网优质军事评论报道世界军事发展动态报道中国军事新闻和国防动态国内首档趣味飞行教学视频栏目，歼-10首席试飞员徐勇凌担纲获多位部队领导首肯推荐全年曝光量高达5000万节目每周更新150期凤凰网军机处四年深耕，凤凰军事铸就王牌脱口秀栏目[媒体优势]军事频道主编金昊作为常驻主持，针对国内外军情热点，对话两位业内专家或军事评论员凤凰网军机处：为您服务的军事参谋处创办于2015年，周播节目节目多次得到统战领导和部队高层的认可，被公认为军事版的“锵锵