【凤凰网】凤凰体育2018平昌冬奥会招商方案 11.21

冰雪燃情

梦起平昌2018平昌冬季奥运会招商方案广告销售部营销与营运中心-媒介招商组11月出品高端人群覆盖全网黄金资源大力推广凤凰体育势在必得新闻聚合能力强、赛事预判精准、报道有深度PC\APP\双微多渠道推广PC端冬奥会专题PV2000万新闻客户端冬奥频道PV5000万凤凰体育PC端浏览人群收入占比在中高等水平赛事资讯第一时间触达金博洋，张昊/于小雨，李子君；短道：韩天宇；张义威，蔡雪桐；徐梦桃等专访、采访短视频资源（拟邀）冬奥频道强势上线凤首&新闻客户端黄金资源曝光冬奥赛事报道、独家策划纷呈冬奥频道强势上线冬奥信息全聚合、海量资源曝光推广2018平昌冬奥频道全新上线：上线时间：2017年2月推广周期：PC端21天，客户端17天板块设置：特别策划、运动员专访采访视频、赛事新闻速递、图文直播、高清图集等预估流量：PC端总PV2000万推广位置：凤首要闻区右上角标签、凤首右侧体育焦点图、凤首导航栏、凤首体育板块频道总冠名、冬奥各策划冠名、硬广合作等*以上所有细节以最终执行为准。凤凰网首页日均PV68,700万凤首体育板块凤首要闻区右上角凤首要闻区文字链凤首体育焦点图冬奥凤凰新闻客户端默认第三个标签凤凰新闻客户端日均PV76,000万PV凤首&新闻客户端占据网友浏览入口凤首导航栏运动员专访、采访资源冬奥信息直达全面热聊赛事30支运动员视频金博洋，张昊/于小雨，李子君；韩天宇；张义威，蔡雪桐；徐梦桃等运动员或教练员视频前方拍摄团队搭建演播室专访5-6名冬奥运动员签约运动员资源定制专访演播室冠名专访视频植入主持人口播场景定制…*以上均为拟邀赛前独家专访+赛中采访韩天宇王濛张弘徐梦桃也是全世界水平最高的冰雪项目赛事2014年索契冬奥会中国观看人数6.55亿，达中国总人口的52%而2018整个赛程将有100余个国家的6500余人汇聚平昌这是，世界规模最大的冬季综合性运动会举国关注的体育盛事，覆盖100+国家和地区这是，国家大力支持的赛事习近平主席出席了2014年索契冬奥会开幕式，这是中国最高领导人第一次出席在国外举行的体育赛事开幕式。在2022冬奥申奥成功后，国家提出“3亿人参加冰雪运动”的号召，大力扶持冰雪运动。在中国，冰雪运动逐渐成为趋势2016雪季，雪场接待游客达到22万，同比增长2．5倍。2016年，中国参与滑雪的人数为1133万，较前一年增加了173万，大约在110万人左右，其中参与涨幅为18％。根据最近一次全国体育人口普查显示，张家口市常年坚持运动的人口冰雪运动的将近五分之一。非专业体育赛事注意力，成为主流有一部分人，他们会专注比赛进程，乐于研究双方交战战术，自主积累赛事专业知识，提升体育素养。但更多的人，他们不够了解赛事，他们更关注赛事焦点和结果，明星球员表现，热衷参与讨论，日常吐槽。体育精神激发人们的情感共鸣北京2022年冬奥会申奥成功，是全国民众民族自豪感的又一次凝聚，人们自发的为之加油、呐喊。人们因对体育的热爱而关注赛事，也会因引起了他们情感的共鸣而躁动。专注赛事以报道速度、对赛事专业深度的分析满足体育迷的需求看热闹策划原生、有趣、好玩的内容吸引非专业体育迷们对赛事的关注情感诉求献计2022，激发民众民族自豪感凤凰体育覆盖多重受众需求参与感围绕赛事推出特色策划给予冰雪爱好者们更强的参与感参与感在北方的南方人引爆360小时冬奥来找茬在北方的南方人六支南北差异纪录片，全程记录“南方人”北方纪实，邀请夏季运动员体验冬季运动；从冰雪到人生，从围观到参与，邀请网友自发上传短视频，引发社会共鸣。推荐合作客户：科技+快消+医药+车企凤凰新闻客户端、凤凰网娱乐、凤凰网体育等，多个账号联合推广，网友拍摄同主题短视频，大众投票形式，选出最佳的拍摄团队或者个人。南北方纪录片宣传线上以《甲乙丙丁》南北方写实纪录片，结合夏季明星体验冬季运动等主题，为后期短视频大赛活动宣传，号召网友参与活动。《甲乙丙丁》南北差异纪录片温馨解密南北差异满足围观猎奇视频节目+短视频大赛温暖初冬邀请网友上传同主题短视频前期造势*以上所有细节以最终执行为准。引爆360小时每日赛事全景图文直播精彩不容错过结合当日赛事的热点、具有热议、或奖牌得主等赛点每天一大“深水炸弹”每天邀请一名体育知名记者或评论员参与图文直播间，与网友实时互动直播间转发短文字传播对赛事进行图文直播，并由嘉宾扔出“深水炸弹”形成传播效应，扩大赛事影响将每日直播的经典评论等，做成短文字的形式，附带图文直播链接，在凤凰双微矩阵下+当日参与图文直播KOL微博联合传播传播赛事速递*以上所有细节以最终执行为准。冬奥来找茬打造刷爆朋友圈的互动小游戏以冬奥的赛事元素、民间冰雪活动等为素材，通关形式做翻牌记忆或找不同小游戏冬奥来找茬任务失败*以上所有细节以最终执行为准。前期造势赛事中国荣耀宝宝有话说暖冬早晚报中国荣耀聚焦赛事金牌榜、运动员闪光时刻*均为拟盘点人员参考链接：全力为冬奥加油助威《中国荣耀》8大专题荣耀上线盘点参加冬奥的八位特色运动员，搭建独立专题。聚焦参赛冬奥选手的高光时刻，历史成绩、比赛优势、每个选手冬奥最新信息等赛事速递*以上所有细节以最终执行为准。体育报道“萌”出新宝宝有话说宝宝每日语音播报重点赛事语音播报PC端搭建语音播报专题页移动端定制同主题H5播报内容昨日最具争议赛事今日精彩赛事预告金牌榜、赛程简览等合作推荐奶制品跳台滑雪花样滑冰短道速滑俯式冰橇冰球速度滑冰越野滑雪高山滑雪25s30s今天将迎来本次冬奥最精彩的看点之一，详情请关注凤凰体育呦2.09-2.15赛事期间每日一更新语音播报上线时间：宝宝每日一说合作形式：植入、定制“宝宝”播报口播、H5及专题冠名、话题定制等……赛事速递*以上所有细节以最终执行为准。暖冬早晚报2018年春节贺岁暖活动体育似乎逐渐被贴上了“年轻”的标签，凤凰网发动暖心活动呼吁年轻人带动父母关注赛事赛事期间制作早晚报图片，以报纸的形式展示当日或明日的精彩看点预告和回顾。春节前夕，打造3集凤凰贺岁影片《甲乙丙丁》，讲述因春运难使得父母和孩子不能一起过年等故事。将冬奥早晚报图片制作成H5，开设网友自主录音的设置，网友可根据早晚报内容自行录制，并分享给父母。为每天的线上早晚报做成实物的书册、或者报纸集，在线下打造快闪式“暖冬报亭”，在报亭内展示早晚报。冬奥早晚报贺岁记录片“我给父母读报”暖冬报亭赛事速递*以上所有细节以最终执行为准。看热闹冬奥大科普冬奥也要装/妆拥抱雪花的太阳冬奥大科普搞笑幽默+专业冬奥知识科普在凤凰双微向网友征集#冬奥知识难题TOP5#，投票选出网民最想要了解的五个冬奥知识，为项目做预热问题举例：冬奥项目历史由来、如何看懂花样滑冰、滑雪比赛规则、中国有望夺金的项目、非运动员怎么速滑前期知名漫画化家将网友期待最高的冬奥难题TOP5以趣味漫画的形式展现出来，剩下11期进行项目科普中期以图片的形式在双微+冬奥频道大范围传播联合人气漫画打造冬奥专属系列漫画连载：每天一期，共16期车企漫画可以以车内对话形式，漫画中植入车的元素酒漫画主题体现“我有酒也有故事”，产品植入等形式合作形式接受定制花式植入十六天迅速摆脱小白称号前期造势*以上所有细节以最终执行为准。*为拟邀形象*节选黑背漫画体育、时尚联袂打造冬奥也要装/妆凤凰时尚打响宣传第一抢，赛前盘点娱乐圈内知名演员、歌手等。以其超高流量为项目造势。FASHION时尚盘点预热SPORT装备盘点直播赛中邀请冰雪达人对冬奥热点运动员装备进行直播，专业解析装备，为网民提供“冰雪运动装B指南”。明星冬季街拍盘点+赛事冰雪装备盘点，从时尚到体育，全面调动网名参与到冬奥冰雪运动的热情。盘点介绍节目规划：共6期装备规划：①装备类：雪板、雪杖、头盔、手套、冰刀、冰壶等合作形式：定制或植入合作指引：服饰、奢侈品、美妆②服饰：滑雪服、滑雪眼镜等如服饰、化妆品种草课堂盘点适合冬季使用的产品“”前期造势*以上所有细节以最终执行为准。拥抱雪花的太阳夏季运动员“爆笑对话”冬季运动员趣味对话栏目前期造势“”锵锵冬奥会主持人窦文涛担纲，邀请冬、夏季运动员“锵锵三人行”模式辣评冬奥会，专业解析比赛项目，预测冬奥赛果。并设置冬、夏奥运选手互相快问快答、吐槽等环节，挖掘冬夏运动员之间不为人知的小八卦，增添节目趣味性。体育FUN有趣娱乐对话节目，共6期合作指引*以上人员皆为拟邀如：可全程在车内进行访谈，节目制定用车；产品植入，如节目过程品牌露出等*以上所有细节以最终执行为准。情怀雪场考察记北京，欢迎你雪场考察记多角度、立体考察韩国雪场韩国以旅游著名的雪场深入体验旅游特色环节，寻求旅游发展对体育的影响点韩剧中出现的雪场如何以制造营销亮点为雪场引流，提升知名度入选冬奥会的雪场专业测评雪场的雪质、雪道难度建设、缆车运力等走进韩国各类雪场大型雪场老板、旅游达人、网红主播直播走进韩国各著名雪场，多角度对话分析这些雪场发达的原因，献计中国冬奥雪场发展。合作指引：手机、车企全程手机直播/节目指定用车等形式献计中国冬奥雪场发展规划：共5场直播，每场30分钟左右？？*以上所有细节以最终执行为准。展望北京*拟邀北京欢迎你探访北京2022奥运场馆了解北京冬奥筹备工作邀请相关各垂直领域知名人士独家对话，探访北京2022冬奥奥运雪场或场馆，全方位了解北京冬奥的筹办进展工作、了解北京2020的准备工作。三期访谈节目，每期30分钟走进张家口雪场、国家速滑馆、国家体育馆访谈节目“”北京欢迎你著名主持人将执导平昌冬奥会中国8分钟曾在申办2022年冬奥会的现场曾主持多档凤凰卫视视频节目电影导演、编剧等体育记者国家教练2022冬奥举办场馆或雪场老板独家对话窦文涛张艺谋徐济成姚滨国家花样滑冰教练*以上所有细节以最终执行为准。展望北京创意产品春节冬奥场馆来拜年五大频道下拉刷新冬奥场馆来拜年春节期间每天都有创意开屏凤凰新闻客户端强势曝光，搭载中国传统节日春节热点，结合中韩两国冬奥场馆为全国人民拜年，双重热点深度结合实现推广流量翻升。*以上仅为举例以最终执行为准。封面故事五大频道下拉凤凰新闻客户端五大频道合力推荐凤