2015百威东南区圣诞树方案

Budweiser2015ChristmasCampaign

ChristmasTreeProposalUpdatedonNov.4th,2015目录CONTENT1234SUMMARY项目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构DESIGN&EXECUTION设计与执行APPENDIX附录目录CONTENT1234SUMMARY项目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构DESIGN&EXECUTION设计与执行APPENDIX

附录SUMMARYBEFORECHRISTMAS圣诞前期预热CHRISTMASEVE平安夜DEC12/11-12/23DEC12/24-12/25项目概述DEC12/25-12/27CHRISTMAS圣诞节及周末持续宣传1234SUMMARY项目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构DESIGN&EXECUTION设计与执行APPENDIX

附录目录CONTENTCAMPAIGNSTRUCTURE活动架构BASICEXECUTION渠道推广DIGITALPROMOTION线上宣传CHRISTMASEDMPARTY圣诞电音狂欢夜渠道推广，派发派对门票线上H5、自媒体传播宣传，为活动造势终极爆发，圣诞电音狂欢夜1234SUMMARY项目概述CAMPAIGNSTRUCTURE

活动架构DESIGN&EXECUTION

设计与执行APPENDIX

附录目录CONTENTDESIGN&EXECUTION

设计与执行-CHRISTMASEDMPARTY-圣诞电音狂欢夜CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构-EVENTHIGHLIGHTS-活动亮点三城联动-现场三个同时举办圣诞派对的城市，转播现场情况感官互动-全新感官互动体验模式，体验看得见的祝福精彩演出-电音激情的表演，配合整点造雪，让福建的消费者也感受难得的雪中圣诞DESIGN&EXECUTION

设计与执行DESIGN-KV竖版KVUpdatedDESIGN&EXECUTION

设计与执行DESIGN-KV横版KV（周一更新）UpdatedDESIGN&EXECUTION

设计与执行DESIGN-Regular设计-平日12M巨型发光瓶Logo灯箱UpdatedDESIGN&EXECUTION

设计与执行DESIGN-Regular设计-平日LED屏幕售卖吧台入口：互动体验区LED屏幕设计与执行DESIGN设计DESIGN&EXECUTION

圣诞树主舞台入口售卖吧台VIP区域DESIGN-Xmas设计-圣诞夜“敬真我”塔DESIGN&EXECUTION

设计与执行DESIGN设计-圣诞夜ENTRANCE-入口区域DESIGN&EXECUTION

设计与执行DESIGN设计-圣诞夜MAINSTAGE-主舞台设计与执行VIP区域DESIGN设计-圣诞夜DESIGN&EXECUTION

DESIGN&EXECUTION

设计与执行CONSUMERJOURNEY-Regular消费者旅程-平日WELCOME圣诞老人&圣诞兔女郎INTERACTION1感官体验区互动INTERACTION2吧台购酒互动INTERACTION3整点造雪INTERACTION4快闪互动INTERACTION5大屏幕互动WELCOME圣诞老人&圣诞兔女郎INTERACTION1感官体验区互动INTERACTION2吧台购酒互动INTERACTION3整点造雪INTERACTION4快闪互动INTERACTION5大屏幕互动DESIGN&EXECUTION

设计与执行WELCOME圣诞老人&圣诞兔女郎INTERACTION3整点造雪INTERACTION4快闪互动CONSUMERJOURNEY-XMAS消费者旅程-圣诞夜WELCOME高跷人欢迎PARADE兔女郎&

圣诞女郎互动游行DJ表演外籍DJ触电全场平安夜第二章

百威电音狂欢平安夜第三章圣诞的钟声百威的电音迎接圣诞节开启百威电音圣诞平安夜第一章圣诞夜降临DESIGN&EXECUTION

设计与执行INTERACTION互动一：感官体验STEP1:STEP2:STEP3:消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“welcome”的字样地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成”按钮，踩在按钮上即表示完成。完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。DESIGN&EXECUTION

设计与执行INTERACTION互动一：感官体验STEP1:STEP2:STEP3:消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“welcome”的字样地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成”按钮，踩在按钮上即表示完成。完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。DESIGN&EXECUTION

设计与执行INTERACTION互动一：感官体验STEP1:STEP2:STEP3:消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“welcome”的字样地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成”按钮，踩在按钮上即表示完成。完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。DESIGN&EXECUTION

设计与执行INTERACTION互动一：感官体验STEP1:STEP2:STEP3:消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“welcome”的字样地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成”按钮，踩在按钮上即表示完成。完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。DESIGN&EXECUTION

设计与执行INTERACTION互动二：吧台互动1、消费者现场购买355ml百威铝罐半打，即可获得进入感官体验区互动一次。2、购买百威铝罐一瓶，即可获得发光道具（发光眼镜+荧光棒）3、现场购买百威铝罐一打，可获得百威圣诞礼包一个。1、整点造雪，让一直生活在东南区的消费者也能感受一把鹅毛大雪。2、圣诞老人及圣诞兔女郎，每周六及周日晚上穿梭人群，派发礼品，配合动感的音乐，激情的舞蹈，将消费者的情绪带入高潮。INTERACTION互动三：快闪互动DESIGN&EXECUTION

设计与执行INTERACTION互动四：屏幕互动1、2、消费者现场扫描二维码进入平台，输入自己的圣诞祝福，并分享至朋友圈，便有机会在圣诞树大屏幕上出现你的圣诞祝福。三城连动，圣诞节当日，转播其他城市的圣诞狂欢夜盛况，实现三城共度百威电音圣诞夜。DESIGN&EXECUTION

设计与执行INTERACTION互动五：促销机制1、2、消费者凡在售点购买指定百威铝罐一箱即可获得12/24晚上百威圣诞狂欢夜门票一张。消费者凡在售点一次性购买指定百威铝罐355一箱24瓶即可获得12/24晚上百威圣诞狂欢夜VIP门票一张，预留五十张，先到先得。3、消费者凡在现场吧台购买指定百威铝罐六瓶即可获得定制圣诞拎袋。DESIGN&EXECUTION

设计与执行序号时间段时长活动概要118:00-22:006H整点人工造雪，整点选播祝福视频213:00-22:009H互动全天开放，购买即可参与315:00-22:007H整点圣诞老人+兔女郎派发礼品（周六）RUNDOWN常规日：12.11-12.2312.25-12.27序号时间段时长活动概要118:00-20:002hour感官区域互动/吧台买赠220:00-20:3030minNOFACT

欢迎消费者入场320:30-21:0030minDJ预热&圣诞巡游RUNDOWN平安夜暖场：DESIGN&EXECUTION

设计与执行第一章圣诞夜降临121:00-21:066minOpening

PerformanceAllIwantforXmasisyou221:06-21:126minPerformance2-韩国天团（一）321:12-21:208minPerformance3-兵人大作战421:20-22:0040minDJ表演&&NOFACT互动（一）第二章百威电音狂欢522:00-22:088minPerformance5-百威时刻622:08-22:157minPerformance6-韩国天团（二）722:15-22:2712minPerformance7-电音舞团1822:27-22:336minPerformance8-百威战警1第三章圣诞的钟声百威的电音922:33-23:1037minDJ表演&&NOFACT互动（二）/圣诞巡游1023:10-23:2212minPerformance9-韩国天团（三）1123:22-23:308minPerformance10-百威战警21223:30-23:4010minPerformance11-圣诞狂欢迎接圣诞节1323:40-23:5515minDJ表演-圣诞经典结合电音

&巡游1423:55-00:005min平安夜惊奇-韩国天团（四）1500:00-00:1010min百威圣诞开启-人造雪/烟花/巡游队伍发放礼物1600:10-01:0050minDJ表演RUNDOWN平安夜活动：DESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演DJSHOWDESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演NOFACT活力十足的高跷人是欢迎消费者、活跃气氛的最佳选择。这些特殊的迎宾使者，暗示着这将是一个不寻常的平安夜party！DESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演开场SHOW活动正式开始，圣诞老人在观众群中摇响了他手中的铃铛。接着礼物造型的美女舞者从四面八方涌入人群，表演精彩的快闪表演。当舞台音乐响起他们就跟随圣诞老人来到舞台上。女歌手出场边唱边和我们的圣诞老人互动，礼物造型的舞者在台上欢快的舞动。一起开启平安夜演出的序幕。推荐用《AllIwantforChristmasisyou》DESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演-韩国选美小姐DESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演舞者假扮百威服务员在场外为观众最服务，音乐起，他们从台下来到舞台上表演热力四射的舞蹈，整个过程都让观众意向不到。百威时刻DESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演打开潘多拉魔盒用整点钟声响起的音乐做开场，一位演员像旋转发音盒里的木偶，缓缓出现。接着音乐变换的非常有起伏，身着怪异服装的舞蹈艺人纷纷从树的两侧涌现出来。第一个出场的艺人化身成歌手，所有的艺人在她欢快的节奏里起舞，并一直给观众新鲜的视觉亮点。让观众在潘多拉魔盒里寻找宝物！DESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演兵人大作战穿着同样服饰的兵人美女，后沿着圣诞树的周围出场，在舞台周围站位，做一样的舞蹈动作，动作整齐而有力并有复杂的变化，然后他们用慢动作的形式走到一起。歌手出场用手轻推最前方的兵人，他们就仿佛多米诺骨牌一样被退到。歌手到前面献唱，兵人们瞬间非常有力的站好位，并分成两队在舞台上时而交叉时而变化的表演。全程配合歌手的走位。DESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演百威战警百威战警空降圣诞，超强金属外壳，充满能量的肌肉怪物。冷金属与狂热的电音的激烈碰撞，带来的必然是前所未有的冲击力！DESIGN&EXECUTION

设计与执行PERFORMANCE表演圣诞狂欢在23:55分，EDM版本的JingleBell音乐中，圣诞老人带着礼物出现。圣诞的钟声敲响，天上飘起了雪花，圣诞的烟火也随之绽放。之前节目里演出的艺人又都回到了舞台上和大家一起来度过这个欢乐的时刻。活动预热阶段大家发送的祝福在大屏幕上出现，一个属于百威的EDM圣诞派对在夜色中达到最高潮。DESIGN&EXECUTION

设计与执行