“去年轻化”是吉利对抗比亚迪的关键；吉利汽车洞察报告(2024版)-2024

截至2024年7月底2014-2018GSLSUV等一大堆紧凑型燃油车，上述3.0效吸引了人口众多、对价格敏感与加速涌入车市的85后等青年购车用户，强势助推了吉利汽车的年销量由40多万辆飙升至150与中国品牌的新领导者，但2018年起，随着人口突然大幅减少的90后成为中国青年车市的新购车主体，导致紧凑型的市占率由接近60%快速跌至2023年的47.54%，以紧凑型产品为主的大幅提升，艰难守住了在华年销量100100分冒险型高成本战略的推进，诸如被迫放弃了2020年的新能源战略目标。2015年底吉利汽车发2020年实现消费者用传统汽车的购车成本购买插电式混动汽车的梦想，和新能源占90%以上(插电与油混65%+纯电35%)等具体战略指标。2021-2024吉利于2014-2018年积累的庞大老用户，理论上会于2021年前后开始加速涌入增换购车市，但截至2024年7的理想型产品非常匮乏。-23车的大型中大型中型

紧凑型小型微型100%80%60%40%20%0%2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023(227)燃油车节能车的模块化平台

轿车领克09领克07领克08豪越L领克09领克07领克08豪越L领克03帝豪LH星瑞L银河L6领05 博越L领01越L缤越银河L7 嘉际缤瑞帝豪星瑞 领06 博越豪越pr帝豪Sicon远景X6银河E8极氪001极氪001FR极氪009L380极氪007TX帝豪几何A 银河E5萤火虫极氪X熊猫B级 A级 及以下C级B级 A级及以下

SUV

但高端车市正快速壮大但入门车市正持续大幅萎缩但收效甚微。电动车市场持续扩大，但集中极少数车企开展产品布局的比亚迪的全面围剿2021-20242021-2023年，在吉利高度聚焦的紧凑型燃油(含节能)车市比亚迪的秦PLUS宋PLUS和宋Pro2024年比亚迪还将投放秦L0605(驱逐舰0505(宋Pro姊妹车)等更多节能型紧凑级产品，且同样会高度突出性价比优势，这势必会加速挤压吉利紧凑型产品的生存空间；2021-2023年比亚迪的汉DM-i腾势D9唐等B级及以上的节能大车快速2024年还将投放腾势N9唐L唐MAX方程豹8等更多全新节能大车，且同样有爆款潜2022-2023元PLUS、海鸥三款代步型电动车，比亚迪快速超越特斯拉的在华销量，成为中国电动车市场的新销量领2024年除了持续投放元UP等代步型小电动，还会积极试水海狮07EV06GTLEVZ9GT等多款运动型中高端电动车，将进一步巩固比亚迪的销量领先优势。虽然吉利也投放了不少电动车，但截至2024年7吉利的产品定义存在严重缺陷；截至2024年7月底，吉利以紧凑型燃油(含节能)产品布局为主的“青春阵”，直接被比亚迪的节能型入门产品拿捏，在更适合增换购需求的大节能与小纯电两大领域，又遭遇了比亚迪的强势挤压，共同加剧了吉利汽车优化产品布局的紧迫性。吉利汽车产品布局(截至2024年7月底)轿车 SUV MPV燃油车节能车的模块化平台

C级领克09领H领克09领H星瑞L银河L6领克05博越LL380银河E极TX帝豪E熊猫极氪X萤火虫V几何A氪007极氪0098极氪001pro帝豪Sicon远景X6博越豪越领克06星瑞领克01缤瑞帝豪际嘉星越L缤越银河L7领克03帝豪L豪越L领克08克07A级C级B级A级比亚迪产品布局(截至2024年7月底) PK燃油车节能车的模块化平台

C级豹EV腾势豹EV腾势海狮07宋N7 EV EVe2 e3宋P元PLUS元UP海豚海鸥D1LUSEV秦EV海9EV腾势DV秦PLUS驱逐舰05汉EAX宋M护卫舰07PLUS宋Pro宋LDM-i宋秦L唐海豹06豹5腾势N8M-i海豹DDM-i腾势D9U8仰望-i汉A级C级B级A级

轿车 SUV MPV年龄55年龄55350老年车市中年车市青年车市探究吉利汽车产品布局的新路径车市走势与审视车企核心战略，并探究吉利汽车产品优化的新路径；中年车市洞察报告的研究数据以易车研究院的线上调研为主，2023年的总样本量超过6万份易车大数据和易车研究院的线下调研数据为参考，2023年的线下调研样本量超1万份；年正涌入二手车市场。各年龄车市示意图2024-2030年，青年车市仍将萎缩吉利汽车“去年轻化”迫在眉睫且任务繁重LGS3.0LL等L7L6之银河系，以及领克的010305等中高端产品，在过去十年，基于BMACMA2018-202390后青年的人口不断减少与加速涌入二手车市场，中国新车市场的青年车市急转直下，终端销量跌破80036.55%。期间饿死了一大堆主打青年家庭和聚焦紧凑型产品且本土研发落后的合资车企，吉利汽车虽然艰难守住了1002024-2030占率或降至252020-2023前两者占比突破4003X6等多数车型的潜在风险越来2024-2030吉利汽车持续聚焦年轻化，无异于温水煮青蛙。吉利汽车持续聚焦年轻化，无异于温水煮青蛙。-20市场

青年车市演变趋势女性化青年车市女性化青年车市单身化大城化70%60%50%40%30%20%10%0%(227)轿车 SUV MPV燃油车节能车的模块化平台

C级领克09H星瑞领克09H星瑞L银河L6领克05博越L际rL380TX熊猫极氪X萤火虫V几何A帝豪E氪007极极氪009帝豪Sicon远景X6o打“年轻化”8极氪001 吉利产品布局主博越豪p领克06星瑞领克01银河E缤瑞帝豪嘉星越L缤越银河L7领克03帝豪L豪越L领克08克07领A级C级B级A级数据来源：易车研究院2024-2030年中年化将持续主导中国车市中年车市是吉利汽车“去年轻化”的新蓝海2021年中年车市的终端销量突破1000市占率逼近502022年中年车市的市占率突破502023年再接再厉终端销量升至1144万辆至52.95，进一步夯实主流车市的地位；001等少数车型充分享受到了中年女性的机遇，吉利的星越L2024年7L、宋PLUS和宋ProPLUS2024-2030在2024年4月的北京车展亮相了旗舰车，2024将投放银河E52024下LMAX08N98等一大堆节Z9GT-20用车市场 消费特征男女用户节能品质空间男性中年女性中年节能品质空间男性中年女性中年时尚高端电动60%50%40%30%20%10%0%(227)轿车 SUV MPV领克09家庭型中年男性产品布局聚集区领领克09家庭型中年男性产品布局聚集区领豪越L领克03帝豪LH星瑞L银河L6领克05博越L星越L缤越银河L7嘉际缤瑞帝豪rL380银河E8极商用型中年男性产品布局聚集区极氪007TX帝豪EV熊猫虫极氪X银河E5萤火代步型中年女性产品布局聚焦区几何A极氪009帝豪Sicon远景X6o氪001极氪001FR博越豪p领克06星瑞领克01领克08克07燃油车节能车的模块化平台

B级A级C级B级A级数据来源：易车研究院2024-2030年老年车市将蓬勃发展老年化为吉利汽车提前谋划十年后的下一个黄金赛道提供了新契机(2014-2023年)，中国老年车市一直在积蓄力量，2014年终端销量仅有55万辆2017年逼近100万辆2022年突破150万辆2023年突破200万辆升至227万辆2024-2030众多且不断步入退休期的60后的加速涌入中国车市，基本预判老年车市仍会蓬勃发展，市占率有望突破20随着汽车普及率更高的80后也开始退休2024-20302024年7-20用车市场 -23势(万人)出生人口数量公共管理与社会组织就业数量

40003000

60后出生数量15%10%5%0%(227)轿车

20000

八十年代公共管理与社会组织的就业数量(60后加速涌入政府部门)SUV MPV领克09代步型老年用户产品布局聚集区领克08领克09代步型老年用户产品布局聚集区领克08豪越L自驾型老年用户产品布局聚集区领克07领克03帝豪LH星瑞L银河领克05博越L星越L缤越银河L7嘉际缤瑞帝豪L380银河E极氪TX帝豪EV熊猫极氪X银河E5萤火几何A007极氪009pro帝豪Sicon远景X68极氪001极氪001FR博越豪越领克06星瑞领克01燃油车节能车的模块化平台

B级A级C级B级A级数据来源：易车研究院以青中老之三大用户细分视角重新审视吉利汽车的产品布局倍感“去年轻化”迫在眉睫，但中年化、老年化机遇很大2024年7月底，吉利汽车仍高度聚焦紧凑型紧凑型燃油(含节能)车市；吉利汽车产品布局(截至2024年7月底)轿车 SUV MPV领克09C级燃油车节能车的模块化平台

及以上吉利急需优化入门级燃油/节能产品积极迎合新青年诉求积极试水代步车市B级领克07

领克

豪越L

吉利急需布局节能大车积极角逐大叔车市积极试水爷爷自驾车市越pr越pr帝豪Sicon远景X6博越豪

领克03帝豪LH星瑞L银河

领克领克01领克01

博越L星越L缤越银河L7嘉际电动车的模块化平台

C级B级

缤瑞帝豪8极氪001极氪001FR8极氪001极氪001FR星瑞极氪

吉利急需调整纯电布局积极捕捉中年男性新商用机会

领克06L380领克06极氪009TX极氪009A级及以下

帝豪EV虫极氪X银河E5虫极氪X银河E5萤火吉利急需调整纯电布局积极迎合女性诉求几何A青年车市青年车市阿姨车市中年车市大叔车市老年车市轿车SUVMPV 轿车SUVMPV 轿车SUVMPV 轿车SUVMPV几何虫几何虫萤火熊猫豪EV帝河E5银极氪X出极9极氪越L豪星帝氪001极银L市车老年际嘉豪LH帝0306L6局布尚未节奏燃油车节能车的模块化平台

及以上B级A级C级B级A级

扎堆青年车市落后青年演变领克0708领克05领克 领克01领克 银河L7银河 博越L星瑞 博越星瑞 缤越缤瑞 icon帝豪S豪越pro河E8氪007

中年女性产品不多但极氪001已“被动受益”，MIX和星愿正“主动布局”

领克09积极迎合中年大叔的产品非常缺失豪越LL380在商用/商务的竞争力不突0306L和博越L升级力度，努力进入主流品适时推出银河E8PHEV版本联手领克07和领克0，共同角逐青年家庭车市与迎合青年06EV逐青年女性车市；009PHEV强化星越L和/吉利汽车产品布局(截至2024年7月底)青年车市青年车市阿姨车市中年车市大叔车市老年车市轿车SUVMPV 轿车SUVMPV 轿车SUVMPV 轿车SUVMPV虫萤火熊猫虫萤火熊猫豪EV帝河E5银极氪不突出的竞争力0L38/极9极氪00越L豪星帝氪001极瑞L市车老年际嘉LH0306河L6局布主动尚未节奏燃油车节能车的模块化平台

及以上B级A级C级B级A级

扎堆青年车市落后青年演变领克07领克08领克05领克 领克01领克 银河L7银 博越L星 博越星瑞 缤越缤瑞 icon帝豪S豪越pro银河E8氪007

中年女性产品不多但极氪001已“被动受益”，MIX和星愿正“主动布局”

领克09积极迎合中年大叔的产品非常缺失豪越L几何A(04

布局优化建议青年车市青年车市阿姨车市中年车市大叔车市老年车市轿车SUVMPV 轿车SUVMPV 轿车SUVMPV 轿车SUVMPV燃油车节能车的模块化平台

C级09PHEVXX X银河E8PHEV09PHEVXX X银河E8PHEV青年家庭产PHEVSUV吉利M极氪7X极星瑞L博越L PHVEP大叔产品矩阵派产品矩豪越L7领克08青年产品03领克宝妈产领克领衔吉利的新青年战略极氪007极氪领衔吉利汽车的高端/家庭女性车市极氪001河E87X极吉利领衔吉利汽车的中年男性战略并兼顾代步、商用/商务与老年车市专车XX极氪009领快5E星愿EV熊猫河银小跑06矩阵极氪领克代步极氪小车XX380务阵L用/矩商氪MIX银极氪克Z10汽车缤越豪帝际L越L河7嘉星河6 L银L矩阵06领克领克阵PV领克硬氪MIXHEV品矩阵X极氪领克09星舰吉利001极氪A级C级B级A级市场销量之争很大程度上在前期的产品定义与布局阶段就被定格了，通过后期纯粹的市场销售策2021-2023/商务车市等多个细PUS宋PUS宋Pr以及2024年投放的秦L海豹06海狮05D9已让比亚迪充2024下半年就会陆陆续续投放腾势N9MAX8/2024-2030年，吉利汽车想扭转与比亚迪竞争的不利局面，必须赢在产品定义与布局。2024年吉利汽车产品布局优化建议(含部分未上市车型)青年车市青年车市阿姨车市中年车市大叔车市老年车市轿车SUVMPV 轿车SUVMPV 轿车SUVMPV 轿车SUVMPV燃油车节能车的模块化平台

C级09PHEVXX X银河E8PHEV09PHEVXX X银河E8PHEV青年家庭产PHEVSUV吉利M极氪7X极星瑞L博越L PHVEP大叔产品矩阵派产品矩豪越L7领克08青年产品03领克宝妈产领克领衔吉利的新青年战略极氪领衔吉利汽车的高端/家庭女性车市极氪001领极氪007吉利领衔吉利汽车的中年男性战略并兼顾代步、商用/商务与老年车市专车XX极氪009L商用/商产品矩快5E星愿EV熊猫河银小跑06矩阵极氪领克代步极氪小车XX380务阵氪MIX河87X