《浅析如何运用市场营销的知识方法促进国内统一大市场的建立和发展》5000字（论文）

浅析如何运用市场营销的知识方法促进国内统一大市场的建立和发展目录TOC\o"1-2"\h\u2153一、建设全国统一大市场的意义 216522二、竞争政策支撑全国统一大市场建设的理论路径 310491（一）通过可竞争市场创造型竞争政策扩大市场机制作用范围 317378（二）通过垄断行为规制型竞争政策规范市场主体行为 48813（三）通过经济政策竞争性转型的竞争政策体系规范政府行为 413624三、加快建设全国统一大市场的政策建议 432003（一）加强内外市场融合，畅通国内外循环 417103（二）加大制度整合，加强区域合作 4212（三）厘清政府权力的边界，破除行政垄断 59144（四）完善公平竞争审查制度 517054结论 613289参考文献 7摘要：市场空间不再是一个没有差别的“空盒子”，它是一个由多种不同的市场主体并存的生态系统。同时，市场主体并非单一的“微粒子”，它还是一种具有特定行为方式的市场主体。建立符合现代市场经济动因逻辑与价值取向的公司行为模式，是国家统一大市场的基本特征。国家统一的大市场能够扩大经济发展的空间，推动多元化的世界，各种公司竞相兴旺，为所有人的共同富裕创造社会化的基础。公平竞争既是国家统一大市场的组织与体制所需要的，也是公司经营活动的主要形式和行为规则。在某种程度上，推动建立全国统一的大市场，其根本目的在于解决公司的异质性。公司的“亲社会”行为方式，是“国家统一大市场”的现代化特征。公司的发展趋势是国家统一大市场的内在需求。开放市场，包括向国际市场开放，始终是促进经济发展、提高福利、促进社会进步的必要因素。建立一个统一的国家大市场，必须实现内外双向的开放。关键词：市场营销；竞争理论；统一大市场建立一个全国性的统一大市场，必须同时推进配套制度的改革、政策体系的重构、监管方式的改革，而以竞争政策为核心的政策体系重构是其改革的关键环节。在理论上，建立全国统一市场既要拓宽市场机制的功能，又要提高市场机制的效能，形成一个完整的国家大市场体系。在实际操作中，以竞争政策支持国家统一大市场，既要以组织机构改革为中心，又要以实行公平竞争审查制度为重点，促进行业政策与竞争政策的协调发展。通过以上几项举措，可以有效地调整和优化我国的经济和企业的规模，形成多层次、多形式的开放模式；这对于构建新的社会主义市场经济体系、增强宏观调控能力、促进我国经济持续、健康发展具有重要意义。要坚持以市场为导向的方针与企业的自主创新，以提升行业的集中度。在产业政策上，要结合国内工业的实际，制订相关的政策和措施；在技术创新上，要重视发挥市场机制对资源配置的决定性影响。在此基础上，要扩大国内投资环境，加强国际合作与交流。一、建设全国统一大市场的意义建立一个全国性的统一大市场，对巩固国内“基本盘”的支持是有益的。我们国家在迈向下一个世纪的奋斗目标的过程中，必然会遇到更加复杂的局面。我国在规模上具有显著优势，在总体上具有显著的市场优势，这是我们积极参与国际竞争格局的一个重要优势和关键支持。为了实现这一目标，在维持稳定的同时，寻求发展，“关键步骤”是加速建立一个统一的国家市场，以保证本国经济系统平稳运转，并进一步培育和刺激国内市场的潜能，使其在应对外部不确定因素时发挥最大作用。建立一个全国性的统一大市场，将会促进我国的整体发展。市场是一个具有战略意义的资源。《关于加快建设全国统一大市场的意见》以习近平总书记把超大型市场建设成为可持续发展的历史过程为核心，从市场基本要素、制度规则、市场平台能力、要素和资源市场、产品和服务市场、公平市场监督等几个角度，明确了推动建立一个高质量、高绩效的单一市场的重要条件。这是辩证唯物主义工作方法的具体体现，“大”是“强”的根本，而“质”是“强”的基础。一个强有力的国内市场，不仅需要一个更大的规模，更需要一个更完善的制度规则，更优化的结构，更好的影响力和吸引力。这是促进我国经济发展质量提高的有力推动力，也是促进高层次经济供求关系的重要力量。随着国际金融危机影响的加深，世界各国宏观经济政策的调整，中国经济发展面临新的机遇和挑战，改革进入深水区，这些都将影响到经济的发展。为此，我们要进一步解放思想，更新观念，加强统筹协调，创新体制机制，积极推进经济社会的健康发展。建立一个统一的全国性大市场，有助于彻底打通国内大流通的“瓶颈”。在目前和今后的时间里，全球的竞争将集中在新技术领域，如人工智能、5G。国家统一大市场是推动科技自强、稳定产业链供应链、不断增强市场活力、更好地为百姓提供服务的重要支撑。《意见》着眼于发展现实，着眼于未来的需要，把重点放在堵点、卡点上，以促进市场有效畅通和扩大规模，营造稳定、公平、透明、可预期的商业环境；降低交易成本，促进科技创新，提升产业结构等为核心目标，从宏观和战略性的角度，从宏观和战略性的角度，制定了一系列具有重大意义的改革措施，以增强企业的融资能力和企业的融资能力。建立一个统一的全国性大市场，有利于加快吸引世界各地的高质量要素资源向我汇集。加速建立一个国家统一的市场，为有效满足国内外市场的需要，为国际贸易谈判争取有利的条件，为公司提供良好的对外贸易条件，吸引国外优质的外资，是实现全球治理的关键。《意见》提出，要加强国内和国际市场的联系，要加强国内外市场的协调，要把国内的市场作为“核心”，把国外的中高档产品资源集中起来，这样，我们就能更好地融入到国际竞争和合作之中，从而提升我们在国际上的地位，增强我们在国际上的双循环，为我们的发展模式提供了有力的支持。二、竞争政策支撑全国统一大市场建设的理论路径在政策制度上，建立和加强国家竞争政策的基础性地位，以竞争政策与观念为依据，对国家统一大市场进行重组，是促进国家一体化大市场发展的关键。而要达到这一目标，必须对竞争政策的内涵与制度进行理论上的界定，并明确其推动国家统一大市场的形成途径与机制。然而，我国的竞争政策在我国的发展过程中所起的作用还不够充分。究其原因，在于没有清晰的竞争政策体系和运作路径。相对于发达国家，我国已经建立起比较完善的市场体系，而竞争政策主要是对公司的垄断行为进行规范，而我国作为一个转型期的经济体，市场机制尚未健全，阻碍市场竞争的政府行为依然存在。本文从国家统一大市场的特点出发，结合具有自身特点的竞争政策体系，提出了支持全国统一大市场的发展道路与机制。（一）通过可竞争市场创造型竞争政策扩大市场机制作用范围我国处于由计划经济向市场经济过渡的阶段，尚未形成完整的可竞争市场体制，还有部分垄断产业尚未完全开放，不同类型的企业在市场准入上仍然存在差别对待。引入更高层面的竞争，建立一个公平的市场环境。从以上关于国家统一大市场建设的重点分析可知，可竞争的市场创造性竞争策略主要是通过扩大市场机制的作用范围来促进统一大市场的构建。（二）通过垄断行为规制型竞争政策规范市场主体行为垄断行为规制的竞争策略是我国竞争政策的一个重要组成部分，它包括垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中等垄断、不平等竞争等。这种管制性的竞争政策主要针对企业、行业协会等各种市场参与者，这些政策可以通过规范市场主体的竞争行为来提高市场机制的作用，从而促进国家统一大市场的形成。（三）通过经济政策竞争性转型的竞争政策体系规范政府行为就当下来看，我国的经济政策和政府行为中仍有许多阻碍市场竞争的因素，首先，我国的工业政策仍然具有选择性和特惠性，与公平竞争原则相抵触；二是制定各种扶持、保护本地企业、吸引外资的优惠政策，以及政府的偏袒，不利于市场的公平竞争；三是部分严格控制产能、投资甚至是控制生产的政策，存在着制约甚至排斥竞争的嫌疑；四是一些行业的行政垄断主要是通过工业政策的约束和排斥，比如严格的市场准入和投资控制。在这种情况下，竞争政策还应承担起协调其他经济政策、防止其他经济政策对市场竞争造成不利影响。从国家统一大市场的构建出发，从国家宏观调控的视角出发，对国家大市场进行了规制和约束。三、加快建设全国统一大市场的政策建议（一）加强内外市场融合，畅通国内外循环加快建立统一大市场，不排除国际流通，但要突出国内大流通的作用，促进国内和国际两个市场的良性互动，促进经济的发展。我们要坚持对外开放的根本方针，大力发展“一带一路”和自贸区，鼓励企业通过兼并、吸收先进的技术，并培养能够将国内和国际两个市场连接起来的流通企业，打通内外循环，从而推动国内工业的转型，不断完善我国的营商环境和外资政策，建立国际贸易合作机制，确保企业在海外安全、健康发展。要实现内外贸融合，建立内外两个市场的供应链，畅通内部的供应链，发展内销，积极从外部获取稀缺资源，畅通信息和物流通道，实现适应国内和国际形势的变化，确保公司的销售渠道畅通，充分利用双方的积极性。（二）加大制度整合，加强区域合作十八届三中全会提出的“完善市场监管体制，推行统一监管”，明确指出，市场监管体制必须是一个完整的系统，以达到统一监管、无缝衔接、打造规范有序、公平竞争的良好市场环境。就现实而言，要在全面调查的基础上，加速取消各种妨碍要素自由流通的规定，从根本上解决了政府对市场的过分干涉，以实现对资源的合理分配。促进土地、数据、人才等要素更自由地向全国流动，进一步改善人才定居地的条件，降低人力资本流动的制约。此外，一些地方政府制定的保护当地企业的政策也应该尽早废除。（三）厘清政府权力的边界，破除行政垄断构建高水平的市场经济体制，政府和市场的矛盾需要得到妥善处理。市场与政府是两大资源分配机制，其分工与功能也各有侧重，要让市场这只“无形的手”在合理分配资源的同时，更好地发挥政府的作用。政府要紧紧抓住“政企分离”这个关键点，真正实现“以政府为本”的市场效率。首先，要有效地抑制政府对市场的过分干涉，建立稳定、公平、透明、可预期的商业环境；政府要加强市场登记、结算、托管和备份等多个层面的基础建设，提高对重大灾害和技术问题的处理能力；加强市场信息系统和信用体系建设，使市场监管信息得到有效的共享，成为经济的“裁判员”。公开政府的决策、执行、管理、结果等全过程，确保公众的知情权和监督权，建设法治透明的新型服务型政府，充分发挥市场的活力和创新作用。其次，要加速政府职能的转变，尤其是要完善地方政府绩效评估。适度降低对地方政府绩效评价的比重，推动地方政府创先、竞争优势、建设服务型政府。在人才、科技、基础设施、管理效率等方面，政府可以通过创新组织管理、推动市场、提升资源配置效率。减少市场运作的费用，简化业务程序，建立高效便捷的行政服务通道，以优质的服务来减少经营成本。同时，要防止地方政府设立过高的市场准入门槛，对当地经济的发展起到了一定的保护作用，从而阻碍了市场主体的公平竞争。（四）完善公平竞争审查制度而建立和完善公平竞争审查体系，对巩固和巩固竞争政策的基础地位、推进国家统一大市场建设有着重大的现实意义。但是，现在，我国的“公正审查”存在着独立性、权威性、专业性差等问题。这就造成了行业政策和竞争政策之间的矛盾更加突出，从而阻碍了国家大市场的建设、行政性垄断和优胜劣汰的运行。具体可采取以下措施：第一，在全国人民代表大会设立一个平等审查委员会，该委员会有制定法令的权力。建立一个专业的公正评审委员会，负责监督和组织全国各地的公正竞争评审工作。二是将国家反垄断法提升为国家公平竞争与反垄断总局，使其独立于市场监管机构之外，可考虑将其提高到更高级别，以解决其独立性、权威性和专业性等方面的不足。三是加强对公正审查机关的人员配置和经费保障，全面提高其执法人员的专业素质和业务水平，以保证其全面、有效的实施。四是尽快制订更加明确、详细、具有操作性的公正审查例外和豁免标准，并对例外进行严格限定。结论总之，构建一个国家统一的大市场，必须对新的经济模式所产生的市场变革有一个深刻的认识。同时，各级市场管理机构要提高服务意识，提高服务水平，实现各司其职、共建共赢。

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