人民日报新媒体2024下半年传播项目规划

人民日报新媒体2024下半年传播项目规划2024年下半年不容错失的国民级传播契机：210月1日新中国成立75周年19月17日中秋节ü大型文旅互动大事件《中国好city》ü大型文旅直播活动《中秋梦华录》ü微博话题策划#中国式现代化的万千气象#üAIGC国风文化短视频《入画中秋》

ü影像接力共创计划《75人75中国》üAIGC温情短视频《一起点亮这个月亮》

ü文化出海项目《你好，CHINA》《中秋梦华录》中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动人民日报新媒体值此中秋之际，打造一场穿越古今，梦回仲秋的都城游历之旅选取知名仿古建筑文旅景点，足不出户、穿越古今过中秋文化名人“汉服风”游历，探访华夏各地中秋盛况地标跨屏互动，朝代“梦幻”联动，一屏体验“唐宋明清”中秋景象知名仿古文旅景点国民度&年轻态主持人/文体名人多地连线，同屏直播同框碰撞，展特色夜景沉浸式探访各地区中秋活动在线实时联动华夏中秋景冯琳•内容形式：连线直播房琪kiki•内容时长：40分钟-60分钟不倒翁小姐姐（拟邀）•直播平台：人民日报客户端+视频号《中秋梦华录》中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动不同地域三大知名仿古地标直播联动，节点营销+文旅传播+落地活动，同屏感受中秋盛况西安大唐不夜城开封大宋不夜城南京秦淮风光带盛唐文化大型仿唐建筑群景区开封宋文化主题景观仿明清建筑群特色景区一秒穿越回巍巍大唐，在东京梦华录的汴梁都城秦淮河边体验

体验大唐盛世里的中秋共赏一轮明月明清中秋的人间烟火气风光、地标

民俗、美食

非遗、游戏

……直播各地中秋

文旅活动灯光秀高楼赏月中秋赏灯唐装汉服体验街区清明上河园桂花酒桂花鸭品尝中秋主题活动开封府夫子庙老门东赏玩《中秋梦华录》中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动深入走进各地文旅商业街，品牌消费力真实场景多点挖掘和展现“赏月茶话会”talk品牌门店秀“诗词令”中秋国潮文化装置与商业品牌/景点文创品牌走进品牌景区特色门店，品牌×文旅景点×人民日报新媒体传播共建中秋地标采景茶话会，以“诗词令”/“行酒令”等传统游戏打造品牌中秋落地装置，边吃边聊边赏月，与店内消费者互动，增加地标互动元素，产品自然使用，带货属性拉满加深品牌场景与中秋氛围感以落地活动打造长尾传播力《入画中秋AIGC超现实艺术动画动态长图/短视频》入画中秋——和古人一起浪漫赏月跨时空入画数字古卷之中！二三维联动创造独特的虚实世界，穿越古今相聚，明月见证佳节情思不变•内容形式：动画长图+AIGC短视频•传播平台：人民日报客户端+光明日报•长图：以古画为原型二创漫画长图•视频形式时长：3-5分钟视频号+光明日报微信公众号（长图）•视频：结合AIGC技术的超现实短视频五代《浣月图》南宋马远《月下把杯图》明唐寅《嫦娥执桂图》清恽寿平《五清图》清陈枚《月曼清游图》《入画中秋

》AC超现实艺术动画动态长视频第一章：入画赏婵娟第二章：古今人团圆古画超现实活化，走进当时的月光AI技术“邀约”古人访今赏月以第一视角穿越不同时期的名画，通过AI技术让古画中的人物穿越历朝历代来到当代，陪伴历朝历代画中古人赏月，吟诵团圆。走进如今的诗意场景（如西湖、上海外滩等），或和古人共赏明月，或独自举头望明月，或仿效嫦娥怀中抱兔，与当代人共相聚共赏月，让古画动起来，展现不一样的二维动态趣味。展现一幅“但愿人长久，千里共婵娟”的美好画卷。五代随侍女临案焚香，对月祈福宋感受得好友来如对月，有奇书读胜

观花福的意境明看月光下的嫦娥手持桂枝，似乎在

月下独舞清与清人共登高台，欣赏千年不变的

浪漫月光《入画中秋AC超现实艺术动画动态长视频》故事化呈现“古人角色代言”“品牌坊”坐落其中通过构建有趣的故事情节，AI技术创建古画中的产品“代言人”，AI技术在古画场景中植入品牌商铺，让品牌成为推动故事发展的重要元素。通过他们的言行古色古香门庭若市。如，古画场景中，品牌化身为某重要人物来展示和推荐品牌产品。如古代名人、古对产品进行特写展示，结合古代的消费和的随身物品或关键道具。画人物或现代代言人的古画版。生活场景阐述其用途和优势。长图形式：以古画为原型邀请知名画师二创，创作绘画长卷；视频形式：结合AI技术数字技术展现的AIGC超现实短视频食品饮品以工笔画入图内3C数码古人今事！自拍，刷手机，样样不落妆品日化和古装姐妹一起描眉画眼仅作示意《一起点亮这个月亮

》A画创意视频秋或许每年中秋的月亮，就是被所有人的思念点亮的？打造创意主题动画视频，通过一系列中秋和思念的意象渲染，诠释人们仰望月亮时，并不是那个独自发光的月亮，而是彼此之间思念的光芒，

月亮会证明我们即使物理上不能相聚，心灵的团圆与爱意的传递，足以穿越一切障碍。用AI动画，讲述千家万户共情共感的创意故事。《一起点亮这个月亮》《一起点亮这个月亮A画创意视频》心怀思念的人，总会守得云开见月明今宵无月，思念往何处去中秋的夜，是被思念点亮的。爱，是穿越时间和空间的奇迹。？在没有月亮的中秋夜，一个女女孩突然察觉到了从自己身后传来女孩的孔明灯向远方飘去，在某一刻与一孩独自放飞孔明灯，看着孔明个几乎一模一样的孔明灯擦肩而过——这

的光亮，转身望去，发现全城的夜灯飞上天空，直至被云层隔绝。是女孩小时候和父母放飞的孔明灯。爱，

空到处都有孔明灯冉冉升起，驱散心中思念家人，黯淡转身。如月光，是生命中最温柔的永恒。

了厚厚的云层，照亮这个无月的夜。《一起点亮这个月亮》《一起点亮这个月亮A画创意视频》品牌商业化植入形式片尾混剪各类/各地人群“中国团圆群像”，自然融入产品与品牌价值理念汽车品牌乳品食品美妆护肤酒类品牌手机品牌承载归家路的期待滋养家的味道妆点团圆笑靥月下共饮的欢乐定格美满瞬间视频片尾落版品牌logo人民日报客户端征集互动专题特别鸣谢面向广大用户征集最具共情感的家族团圆故事/影像并在专题内呈现品牌权益专题冠名品牌稿件|图集互动抽奖xxx《中国好city全国性大型文旅互动大事件联动地方文旅局前外交大使外籍博主明星名人用“很city”的方式庆祝新中国成立75周年线上大事件预告宣传大片名人顶流前往打卡地预热《中国好city》系列微综艺和“外籍好朋友”一起#ChinaTravel#线上下全网话题互动摄影巨匠“捞人”大事件

城市主题活动联动在五个打卡地举办微博话题征集+抖音挑战赛造势互动携手顶流摄影师肖全打造线下大事件收官大事件《我爱中国city》线下打卡地万人征集+线上群像短视频引爆《中国好city

》全国性大型文旅互动大事件线下打造“框出中国好c互动艺术装置人民日报微户端包框同“框”中的你，是祖国大美河山的一部分人民日报鲜明标识人民日报显眼logo人民日报金句文案《中国好city

》全国性大型文旅互动大事件联动五地文旅局，落地中国五座城市和全国网友一出中国ity”！互动艺术装置计划落地——新疆·阿勒泰贵州·侗寨苏州北京上海《中国好city全国性大型文旅互动大事件》大咖名人五地联动拍宣传大片邀约全国网友一起打中国ity#【节目规格】系列宣传片+系列海报【传播平台】人民日报微博+视频号+抖音+客户端和五地艺术装置互动，激情打cal传播中ity故事桂海潮新疆骑警周深于适陈丽君北京阿勒泰贵州上海苏州《中国好city全国性大型文旅互动大事件“外国好朋友”拍摄《中国好city》系列微综艺特邀重磅外籍嘉宾一起#ChinaTravel#，和老外一起看中国【节目规格】系列微综艺5期【传播平台】人民日报微博+视频号+抖音+客户端外籍友人组成“city团”，带着任务探索5座城市，让世界看见真实而多彩的中国退休驻华大使@帕特里克·奈斯前比利时驻华大使退休后永居中国担任教授外籍国@保保熊#city不city#造梗者国外百万博主来中国@Murad&Nataly火遍全球的“地标牵手”情侣旅行博主@高佑思@歪果仁研究协会作者《75人75中国》手机影像接力共创计划新中国成立75周年，人民日报新媒体发起手机影像漂流计划手机漂流在75位杰出人物之间，用镜头记录75个特别瞬间献礼国庆概念有新意：掀起全民共情形式有创意：打造新奇看点

从75个人的视角透视中国切面形成手机版“漂流瓶接力”主线75位不同领域、各具特色的人，75位嘉宾之间接力邮寄手机，用手机拍下他们眼里最有意义的影像，实现1位嘉宾对另1位的“手机接力”，用75个瞬间，定格大国记忆。把手机一对一传递下去，接力拍摄。《75人75中国》手机影像接力共创计划将手机提供给不同机构和人群，不同视角接力共创通过不同人群间“影像漂流”，以科技影像记录不同领域的精彩瞬间中科院院所中科院野外台站大学高校体育代表队物理→化学→自动化横跨祖国从漠河到西沙群岛走进不同城市的知名高校篮球→羽毛球→乒乓球…………借科考专家的眼睛看大美中国和大学生一起感受不同校园文化沉浸式感受运动员训练日记趣探科学家搞科技的日常《中国式现代化的万千气象微博话log》中国式现代化逐渐在我们身边精彩绽放

新中国75年来世界级跨海集群工程深中通道遇上中华白海豚、成都城市地标与日照金山震撼同框、海上“大风车”越来越美、拉日高等级公路全线通车、全球首个“双塔一机”光热储能电站主体工程安装完成......人民日报微博主持话题，上千家媒体积极跟进当前话题阅读量：9400万+讨论互动量：10万+《中国式现代化的万千气象

》微博话log邀请各领域博主以vlog形式，探秘体验那些超酷的中国式现代化建设成果感受时代的脉搏，见证中国的崛起，在微博携带话题发布备选博主：毕导稚晖君侠客岛岛主大象放映室小lin说《当物理定律遇上珠港《无人配送大冒险：解

《中国乡村的《从高技术产业看懂《雄安新区：中国式现澳大桥基建魔法》码智能物流分拣中心》

“动物奇遇记”》“财富密码”》代化的梦想拼图》品牌合作方式：结合产品和诉求定制单期视频，发布人民日报微博+客户端*内容为示意，以实际执行为准《你好，CHINA》中国文化出海项目一瓷跨千年，文明越山海以标志性的国家文化符号—中国瓷，向世界讲好中国故事、推动文化交流携手中国“千年瓷都”景德镇、驻外中国文化中心联合发起《你好，CHINA》中国陶瓷文化国际巡展全球百位艺术家共创景德镇国际瓷都“一带一路”沿线瓷器上的千里江山图陶瓷文化节首站启航文化出海国际巡展《你好，CHINA》中国文化出海项目“千年瓷都”景德镇向全球发出征集令全球百位艺术家共创“瓷器上的千里江山图”多彩华章瓷上世界瓷和共生瓷语新境CHINA瓷单色釉系列CHINA瓷文化传承CHINA瓷生活应用CHINA瓷创意跨界以极简美学体现中国制造技艺瓶身上展现跨越千年的中国文化展现瓷器引领的现代生活美学以大众有感知的产品跨界吸精全球《你好，CHINA》中国文化出海项目以中国瓷都景德镇为起点，“一带一路”沿线全球巡回携手驻外中国文化中心，以瓷为媒开展文化交流互鉴横跨亚欧三国马来西亚塞尔维亚意大利文化交流活动开幕盛典瓷韵演绎文化交流人民日报新媒体-平台重磅资源类IP项目：12微信第一影响力公众号影响力名人嘉宾加持人民日报微信人民日报新媒体

《夜读》栏目十周年名人演讲IP3与辉同行《东方浪漫全球性》董宇辉文旅直播IP4开心麻花《喜剧大篷车》喜剧+文旅巡游IP5中华慈善总会《科技有爱AI》科技普惠公益行动《夜读》栏目十周年策划《夜读》栏目：人民日报微信10年沉淀的王牌栏目《夜平均阅读00万+全网首创：影响力最大的“睡前读物”是人民日报新媒体端阅读量最高的栏目是引发全网媒体/自媒体账号学习转载的栏目长期主义：首席党媒的温暖坚守10年不间断准时发布，成为4亿网友睡前必读温暖相伴：治愈全网的心灵灯塔以文字魅力慰藉读者心灵，是全网青年的正能量加油站《夜读》栏目十周年策划人民日报《夜读》十周年品牌传播策划2024年8月2024年8月-11月2024年9-10月开学季预热篇引爆篇线下篇H5&海报#夜读十年系列短片#线下快闪活动#我与夜读的故事#「品牌代言人」态度片“夜读沙发站”快闪品牌预热官宣海报「品牌企业家」态度片在高校中打造轻量化的阅读空向广大《夜读》读者征集“我与夜读的故事”「青春态度说」主题片间，定制主题空间、策划系列“夜读”快闪活动提前预埋夜读十年话题事件跨界文创周边与互动人民日报微信号|客户端华北|华东|华南|西南等多地联动人民日报微信号|客户端《夜读》栏目十周年策划品牌×夜读十年：跨界“最温暖有力”的IP打造有「情感沟通」和有「思想高度」的心灵联名款1.青年态度短片2.品牌跨界周边3.“夜读沙发站”讲述阅读助力青春寻梦故事联读》金句打造文创落地知名高校轻量型快闪1.系列青年态度主题短片全网自媒体大号摘抄夜读金句为开学学子打造10平米放松空间2.根据品牌人群定制故事短“一直被模仿从未被超越”助力迎接即将到来的学业挑战

片人民日报新媒体演讲IP「平等对话」的治愈系表达「全渠道占领」的热点制造张颂文·《扎根》雷军·《敢》——献给春天的演讲——献给青春的演讲微博观看量2200万+微博观看量220万+微博话题阅读量1.2亿+微博话题阅读量1600万+抖音点赞量460万+抖音点赞量215万+游本昌·《向前》刘德华·《与时间同行》——献给春天的演讲——献给年中的演讲微博观看量326万+微博观看量4980万+微博话题阅读量9000万+微博话题阅读量4.8亿+抖音点赞量553万+微博实时热搜TOP1人民日报新媒体演讲IP2024下半年：演讲IP主题规划不同的节点牵手最合适的名人，打造春风化雨的抚慰演讲新中国成立75周年献给年终的演讲

献给开学季的演讲《梦想《向上《路用青春的热血树起一个高远的目标。向上，是大国奋斗者夜以继日的灯火回顾2024我们一起走过的这条路不仅是争取一种光荣，更是向着更好的自己出发向上，是普通百姓脸上洋溢的笑容为龙年画上一个“画龙点睛”的句号《东方浪漫全球行》董宇辉全球性文旅直播IP沿着总书记走过的路看世界和品牌一起在顶流IP的助力下扬帆出海向世界讲述新时代中国故事全网重磅联合独家打造重磅全球文旅直播IP法国行（即将推出）东南亚行（策划中）中亚行（策划中）与辉同行，去看中国的“世界朋友圈”《东方浪漫全球行》董宇辉全球性文旅直播IP2024年第一站即将上线——法国和董宇辉悠游法兰西，见证中法百年情深的友谊【节目规格】3小时录播态节目【传播平台】人民日报抖音+与辉同行抖音法国各大著名地标畅游法国文化体验&中法文明互鉴交个“法国朋友”游览卢浮宫|漫步蒙马特高地|塞纳河游船……中法美食交流|手工或艺术体验……中法友谊的历史与现在中法艺术互鉴的历史、世界文学与电影中心、塞纳河的浪漫情怀中法美食餐桌文化、手工体验悠久历史的法国工艺法国汉语热、中国的文化输出展现中法文化浪漫相遇、相映成辉《东方浪漫全球行》董宇辉全球性文旅直P以一场场文化远行，沉淀全球文旅IP巴黎后再启航，与辉同行更多“一带一路”文明古国第2站“千奇百趣东南亚

”探索既古老又充满活力的东南亚老挝-柬埔寨-泰国-新加坡-印度尼西亚第3站“漫漫丝路中亚情

”古道寻踪丝绸之路的繁华传奇塔吉克斯坦-乌兹别克斯坦-土库曼斯坦-吉尔吉斯斯坦-哈萨克斯坦《喜剧大篷车主题文旅巡游活动牵手“开心麻花”打造“一辆载满欢笑的大篷车”一车喜剧人，巡游中国大江南北，给全国人民开心送上门每期5位喜剧人“发车”，走进中国三四线城市/最美小镇进行互动及表演

飞行嘉宾不同的地域，不同的民俗，共话“中国同幸福生活本土化演绎“小镇故事”地方民俗融合表演结合当地文化，如民间故事、民俗艺术、方

言俚语等，创作具有本土特色的喜剧幸福生活故事表演贾冰/许君聪等征集当地居民提交自己的幸福生活小故事，喜剧人改编演绎人间烟火气《喜剧大篷车主题文旅巡游活动结合全年重要节点，落地不同城市打造喜剧巡游10月·国庆节9月·中秋节11月·重阳节“把你的笑带回我的家“大地欢歌幸福井岗”“岁月金曲笑谈会””走进千年侨乡：江门市走进红色摇篮：井冈山市最老龄化城市：南通市祝福全球华人团圆共此时让最温暖的笑声回响献礼国庆节走进“银发族”的欢乐老年时光《科技有爱AI

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》科技普惠中国梦公益行动“科技有爱AI”大篷车公益项目线下项目落地集结“科技公益项目”打造“一辆载满科技温度的大篷车”携手中华慈善总会，巡游中国大江南北，助力企业的创新公益落地开花联合落地公益项目夯实科技有爱企业ESG成果乡村助学

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