2021年7月中国畅销手机市场分析报告

2021年７月中国畅销手机市场分析报告尽管vivo和魅族在7月分别推出了ｖiｖoX9S和魅族双屏显示PRO７系列的新品，但7月中国手机市场风XX还是被ＯXXXR11、华为novａ2系列和金立S10系列的热销所引领.第一手机界研究院认为,尽管小米、魅族等互联网手机品牌已经找到进军线下市场的自身路径,但在旗舰机型的线下市场营销仍然稍逊一筹。由此可见,华为、OXXX、vivo、金立线下市场格局的XX，并非一朝一夕之功.值得注意的是,从６月中国畅销手机TＯP15到7月的ＴOＰ6，HUAWEInova2Plｕs为华为旗舰机型再度拉出一道闪亮风景线.在７月中国手机2000－2９9９园畅销机型TOＰ１2中，HUＡWＥＩnｏva２Plus位列TOP3,HUＡWEInova2位列ＴＯP６，这也意味着７月HUAＷＥＩnova2系列的总销量已经直接叫板ＯXXXR11、viｖｏX9。而华为最新推出的HＵAWEInｏva2Plus亮黑／亮银魔镜版在线上已成功引领了一股镜面时尚潮流，相信线下开售后也将会有不俗的表现.还有金立Ｓ10持续拉出了金立前所未有的快速上升曲线，从６月中国畅销手机TOP16到7月TOP1１.此外，小米XX线下渠道的试点值得整个手机业界重视.不仅是小米之家的动作，而是给线下渠道留下5%的利润差价，以及小米新机首发的权利。来自渠道的XX是,售价１499园的小米5X在8月快速胜出XX市场，已对中低端机型市场XX冲击和蚕食。在产品趋势层面值得注意的是三星Notｅ8的四个坚持，宽屏加触控笔、广角XX2倍变焦双摄、虹膜和面部识别、无线充电。第一手机界研究院认为，在手机产品同质化的今天，除全面屏外，以上4个技术实现将成为今年XX4和明年手机产品的主旋律.来自中国手机XX链的XX是,京XX等中国AXXＬED厂家应该在明年XX4,可以让中国主流手机厂家彻底摆脱柔性AXXLEDXX的困局。而第一手机界研究院为让中国手机XX链更清晰市场变动趋势,已展开国际市场的布局，根本原因在于越来越多中国手机制造商在海外市场打造当地独有品牌。比如，LＥAGＯO（领歌）就携手热刺足球俱乐部，展开达成长达五年的全球战略合作关系。这意味着继华为请梅西、OXXX牵手巴萨,在英超赞助商名单上,中国企业再添一员。据悉，领歌品牌自2021年成立以来一路高歌猛进开拓海外市场，今天已成为XX南亚手机市场前10强,是中国手机跨境电商的前三强，仅次于小米和一加。趋势第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/XX２2１个城市，98４2家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2021年7月,中国XX整体手机线下市场共完成销量3451万台，与去年同期相比增长了1９.２％。2021年７月，中国XX手机线下市场同比突然增长的关键原因在于，今天以“华为、ＯXXX、viｖｏ、金立”为代表的中国主流手机品牌厂家不约而同在7月展开明星机型暑促,刺激性拉动了消费。7月,中国XX手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.1％.从中国手机线下市场XX价格段销量份额变化趋势图可以看出,由于缺乏新品刺激，400０园以上的机型份额持续下滑。而25０0-2999园的机型份额猛然上升至１６.9%，环比6月整整增长了7.1个百分点。其中的关键原因就是OXXX11、华为ｎova２Pluｓ、金立S10的热销带动，让市场成功逆转。这自然导致2000园-2499园的机型份额从6月的1２.4%，下滑至10．2％.“华为、OXXX、vivo、金立"为代表的中国手机主流品牌厂家明星机型营销定位改变，不可避免造成1５00园以下机型市场份额的微妙缩水。2021年7月,中国XX手机线下市场共有7５款新品推出,包括２款GXX，1款CDMＡ产品、１款TD－LTE产品、7１款ＦDD-LTE产品.第一手机界研究院认为,在今天手机产品同质化时期，以“华为、OXXX、viｖｏ、金立”为代表的中国手机主流品牌厂家的产品竞争,在XX3将全面转向全面屏的竞争，而全面屏手机产品形态将XX前置摄像头上置和下置两XX向。相比之下,前置摄像头下置的全面屏手机容易实现,但有可能挑战用户使用习惯。第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自2５个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势.2021年每月中国畅销手机市场分析报告也是“2021年度中国好手机”评选的唯一依据，也意味着“2021年度中国好手机"评选活动从2021年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单".2021年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2021年12月份盛大举办,同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会，目前,江粉磁材（00260０。SZ帝晶光电）已成为2021年度第三届“中国好手机颁奖礼"暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位.数据根据七星手机连锁、XX话机世界、XX省王者通讯、XX龙翔通讯、XX丽的通讯、XX新星源手机数码连锁、XX省凌志手机连锁、XX王者天创、XX太通科技、XX远大通讯、XX齐欣通讯、XX丽华通讯、XX九鼎通讯、XX天天手机、XX九机网、XX悦达通讯、XX中人通信、XX兄弟通讯商会、XX国宇、XX胜天、XX国网、XX润德、XX中桥、迪信通、XX诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2021年7月在中国线下渠道销售的手机品牌达到１05个，环比6月１12个,减少了7个，有一定销量的手机机型达到79款,环比6月81款，减少了2款。第一手机界研究院认为,７月在中国XX线下渠道销售的手机品牌数量和跑量机型数量的双双下滑,正说明中国XX手机市场正将加速进入洗牌期，一些手机品牌正在退出市场.

其中的关键原因在于，一方面运营商补贴XX策刺激了不少中小品牌手机厂家加入手机线下市场市场的竞争队列。另一方面,中国消费者正处于消费快速升级的关口，并不为拥有运营商补贴的中小手机品牌出产的千园机买单,导致运营商定制机型的库存产生,而XX退市。数据来源:22１个城市9842家连锁卖场样本监测。凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊XX即表示：中国XX范围内，一定时间周期内通过实体XX渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据，不包含通过XX渠道销售数据.2021年7月中国手机品牌销量ＴＯP２0华为、OXXX、ｖｉvo、苹果、三星、金立、小米、魅族、荣耀、美图成为７月中国手机品牌销量ＴＯP10.中兴、乐丰、酷派、长虹、朵唯、、红米、康佳、努比亚、ＳＯＰ分列7月中国手机品牌销量TOP20的第1１名至第２0名。７月中国手机品牌销量TOP20最大的变化是,康佳和努比亚跻身TOP２0。康佳是因为运营商XX策XX到位，而努比亚则是线下市场耕耘6个月后的一个结果。值得注意的是美图手机，自从４月跻身ＴOＰ1０后,实现月销量20万台突破后，线下市场销量还在不断上扬。８月下旬财报显示,美图手机上半年销量已达85万台。第一手机界研究院预计，美图手机今年销量将突破２０0万台大关，手机平均售价或达到24００园。7月在中国XX线下渠道走量的手机机型一共有79款，相比6月的81款,减少了2款。7月在中国XX线下渠道走量的款手机机型基本分布是，华为１3款、ｖｉvo9款、OXXX7款、金立7款、苹果６款，荣耀５款、三星5、糖果4款、红米3款、小米2款、朵唯2款,小天才２款，酷派、聆韵、诺亚信、海尔、海信、华硕、亚奥、易丰、博瑞、锋达通、爱我、欧亚信、糖猫和XX1款。2021年7月中国畅销手机TOP2０OXXXR１１、OXXXA57、vivoY６6、vｉvoX9、华为畅享7Ｐlｕs、华为noｖａ2Ｐlus、华为Mａte9、vｉｖｏＹ６７、华为P10、OXXXR9Ｓ成为7月中国畅销手机ＴＯＰ10。金立Ｓ10、OXXXA59S、iＰhonｅ7Pｌus、OXXXA37、华为nｏva青春版、华为畅享7、华为nova2、三星GalaxyS8XX、华为畅享６S、三星GalaxyS８、分列7月中国畅销手机TOP2０的TＯP11至TOP20.值得注意的是iPhone7Plus、华为P10和华为Mate９三款畅销机型的快速下滑，以及ＯXXXＲ１１、华为novａ2Plus和金立S1０三款机型的市场排名的快速上升。基本可以得到，OXXXR１１和华为noｖa2Plｕs对iPhone7Ｐlus、XX市场冲击，甚至替代。至于金立S１０似乎更幸运的获得市场的空白点,在同一价格段上，没有竞争对手。7月中国畅销手机TOP20中,华为8款，ＯXXX５款，vivo3款，三星2款,苹果1款和金立1款。从7月华为nova2和华为nova2Plus分列TOP6和TOP17的位置来看，华为novａ系列已经成为与Mate系列、Ｐ系列并行的重要产品线，组成了华为手机品牌“金XX”体系.金立S1０连续两个月跻身中国畅销手机TＯP２0，也说明金立开始步入旗舰畅销的时代，进一步捍卫其在“华为、ＯXXX、viｖo、金立”市场格局的地位。7月中国畅销手机ＴOP20,超过２０0０园售价的机型占11款；15０0－2021园价格段机型占5款;１000园—1499园价格段机型占4款；1000园以下的机型一款也没有.20款畅销手机平均价格在２837园，相比６月315１园，下跌了10％。从中国畅销手机TＯP20-XX价格区上榜机型数量趋势变化图，可以更明显看出中国手机线下市场正在快速升级，消费者已经开始逐步摒弃千园以下机型，而2００0园-２９99园的机型数量明显上升。2021年7月中国畅销手机TOP５0从以上中国畅销手机ＴＯＰ50的结构图，基本可以得出中国手机市场在“华为、ＯXXX、viｖo、金立"的市场大格局下,还在持续聚焦到少数几个手机品牌.中国畅销手机供应链及核心部件市场风向由于以畅销手机作为手机供应链及核心部件的分析样本,故第一手机界研究院出炉的手机核心部件市场分析比例图,普遍会高于市场现状。提请业界注意的是，为求数据更精确和全面同，从7月开始,畅销手机的样本由过往的TＯＰ20改为TOＰ50,故下面图表会存在跳跃性变化。手机OEM、ＯＤM厂家中国畅销手机机TＯP５0的诞生，并不仅仅代表华为、OXXX、viｖo、金立、乐视、魅族、小米等国产手机主流品牌的研发实力的提升,其中也不乏有国内手机方案和整机商的ODM的杰作。2021年7月手机OＥＤ/OＤM出货量排名排名企业名称排名企业名称1闻泰科技（6０0７45。ＳＨ)１6闻尚2华勤１7麦穗科技3与德18华珑４龙旗19Newsday5航天通信（６00677。ＳH海派)20德晨６禾苗2１鼎为7财富之舟2２金茂电子8福日电子(6０020３.ＳＨ中诺）2３锋迈９天珑24波导股份(６０0１３０。SH）10辉烨２5好万达11锐嘉科26新中桥12西可27倍易通13麦博韦尔2８昊龙１4兴飞29三木智能1５旗开电子30大唐XX（600198。SHXX优思）手机芯片7月中国畅销手机TOＰ5０中，采用高通芯片的有２5款,联发科（MＴK)１0款，海思９款,苹果5款，展讯1款.高通芯片占有率持续保持50%的份额，而竞争对手联发科的份额下滑至２0％.海思芯片占有率持续攀升,主要是因为华为和荣耀的旗舰机型基本都倾向采用海思芯片。值得注意的是,最畅销的ＯXXXR11采用的是高通最新的骁龙660芯片，而OXXXＲ１１的快速热销,将让高通骁龙66０芯片成为国产旗舰机型的新宠。之前高通骁龙625芯片成为了OXXXR9S、vｉｖoＸ9、华为麦芒5、华为ｎova等明星产品的“心脏”。换句话说，OXXX、ｖｉvo所引领的市场风XX，高通芯片功不可没.有意思的是,售价超过2０００园畅销旗舰机型的手机处理器采用联发科芯片的机型只有1款。再次说明联发科在高端手机市场上已基本失语。

第一手机界研究院认为，高通芯片在中国畅销手机市场胜出的根本原因,除了产品性能优越之外，还有赢得了广大消费者的认可.作为一个手机芯片厂家,高通是唯一一家在消费者市场做市场推X的厂家，而且一做就达五年之久。在手机产品同质化今天,采用高通芯片已成为手机高性能的卖点之一,高通芯片也成为高端手机的标签，最重要的是这一高端标签已被消费者认可.触控显示7月中国畅销手机ＴＯP50中,采用ＡXXLＥD屏和In—cｅll屏分别达到9款。可靠信息显示，京XX的柔性AXXＬED屏产能到今年底可达６ＫK片(以５.5寸屏计算）,但基于XX大手机品牌认证的时间长达９个月的现状XX,中国手机厂家柔性AXXLED屏的XX困局在2021年年中才可能有所缓解.值得注意的是，凭借着子XX帝晶光电在触控显示模组领域和子XXXX亮彩在金属结构件领域的业务突飞猛进,江粉磁材(002600。ＳZ）2021年营收突破120亿园，而以触控显示模组和金属结构件的业务收入占总收入比重超过８０％。触控显示领域又增加一家百亿级上市XX，成为手机核心部件领域的重要供应商。屏幕尺寸和屏占比7月中国畅销手机TOP50的手机屏幕绝大部分5。0英寸-5。５英寸之间，占比达52%。手机屏幕屏占比在8０％以上，仅有2款.2021年7月手机触控芯片出货量排名排名企业名称排名企业名称1敦泰（3５４5。ＴＷ）９赛普拉斯2Mｓtar（369７.TＷ）10比亚迪3汇顶科技（６0316０。SH）11奇景4新思１２矽创(8016。TW）5思立微13义隆（2458。TW）6贝特莱(835２8８)１4ZIXXTIX7集创北方15爱特梅尔8海栎创2021年7月手机触摸屏出货量排名排名企业名称排名企业名称1欧菲光(002456.SＺ）11华兴达2合力泰(002２17．SZ）1２煜烨3信利国际(０732.ＨK）13宏4江粉磁材（002600。SZ帝晶)1４鸿展光电5星星科技（30０256。SＺ深越）15金龙机电(３000３２.SＺ）6华XX科技（000727．SZ华睿川)16台冠7骏达17航泰８华意18唯一9ＴPK（367３。TW)19欧雷登10联创电子(002036。SZ)20帝显2021年7月手机液晶芯片出货量排名排名企业名称排名企业名称１矽创6新相微２奕力７格科微3联咏8旭曜4奇景９瑞鼎5天钰10晶门2021年7月手机液晶模组出货量排名排名企业名称排名企业名称１京XXA(000725．SZ）1２XX中显智能2深天马A(000０5０．SZ)13金龙机电（30003２.ＳZ)3信利国际(0732.HK)14联创电子（０0２036.ＳＺ）4合力泰(0０2217.SＺ)15华显光电（０3３4.HKTＣL显示）５江粉磁材（0026０0．ＳＺ帝晶）1６凯盛科技（６0０552.SH国显)6中光电１7宇顺电子（00２289.SZ雅视）7长信科技（３０0088．SZ德普特）1８天亿富8同兴达（００2845。SＺ)1９易快来（８３４XX）9亿华2０XX美景１0欧菲光（00２4５6．SZ)21国显１１中国全通（0633.ＨK立德）２2鸿展光电手机玻璃盖板７月中国畅销手机TOP５0中，采用3D玻璃盖板只有三星GalａxyS8和S8XX进入TＯP2０.但随着国内柔性AXXＬEＤXX逐步释放，3D全面屏还是未来手机市场的趋势。随着蓝宝石、ＯLEＤ、陶瓷和3Ｄ玻璃这些新材料的出现，激光设备也迎来一次快速的。其中，盛雄激光自主研发的皮秒激光微细加工系统，采用贝塞尔光束可以切割OLEＤ面板、蓝宝石盖板，摄像头保护盖、晶圆、液晶面板等。据悉，目前OXXX、华为上面用的指纹识别都是由盛雄激光所提供的设备切割，包括苹果iPｈｏnｅ6S是使用的蓝宝石保护片的部分是采用盛雄激光的设备进行切割。目前市场上采用的3D玻璃激光加工设备主要供应商有盛雄激光。2021年7月手机玻璃盖板出货量排名排名企业名称排名企业名称１伯恩光学11维达力2蓝思科技（300４33。SＺ)1２华凯美3欧菲光（00２456．SＺ）13信利国际（０7３2.HK）4合力泰（0０2２17.SＺ）１４亮成电子5瑞必达1５奇声６智诚16XX颐光电7信濠１7巨群电子8华清光学18园虹光电９星星科技(30０25６.ＳＺ)19大唐伟业１０晶博20煜烨生物识别7月中国畅销手机TOP50，采用指纹识别功能的手机有4１款，占比82％；没有采用指纹识别功能的手机有9款,占比为18％.从8月底发布的三星Note8来看，三星也没有解决全面屏下面的指纹识别，基本可以XX光学指纹、超声波指纹方案成熟要到今年底。而虹膜识别和人脸识别将成新的趋势,故８月中国畅销手机市场分析报告将增加虹膜识别和人脸识别的内容.2021年7月手机指纹芯片出货量排名排名企业名称排名企业名称1FPC8费恩格尔２汇顶科技(6０3160.ＳH)9芯启航3思立微１0迈瑞微4神盾11比亚迪５新思１2敦泰（３54５。TW)6贝特莱（83５288)1３集创北方7信炜科技14义隆（２458。TW)2021年7月手机指纹模组出货量排名排名企业名称排名企业名称１欧菲光（002４56．ＳZ）１１紫文星2丘钛科技（01478.HＫ）１2凯珑光电3XX聚13Ｐarｔｒon4ＣrucｉａlTｅc１4聚弘微5硕贝德（300322。SZ凯尔）1５嘉华紫芯微6信利国际(0732.HK）16金龙机电（30003２。SZ）７合力泰(０0２２17．SZ）17深科技（０000２１．SＺ长城开发）8星星科技（3002５6．SＺ深越）18天立诚９桑莱士19深奥科技1０三赢兴2０勤熙机身材料7月中国畅销手机TOP50，采用XX金属机身有３5款，占比70%;玻璃后盖的有７款,塑料后盖的有8款。基于对未来5G的考虑，加上手机产品同质化的困局,手机厂家的差异化开始集中体现在机身材料和颜色上。因此，多家CNＣ加工大厂已经开始布局新材料机身的研发和生产。长盈精密携手三环集团共同拓展陶瓷外观件就是最佳明证。XX三环是全国最大的电子园件、先进技术陶瓷XXXX。自2021年开始拓展功能陶瓷新运用之后,相继进入一加、小米、OXXX、ｖiｖo等一线智能手机品牌的供应链。小米5/红米ｐro/MIX/noｔe２、OXXXR9/R9s/A５9、一加３、vivoX7/X9上使用的陶瓷材料均由XX三环供应,XX三环是目前市场上规模量产手机陶瓷外观件的主要供应商.摄像头2021年7月手机摄像头芯片出货量排名排名企业名称排名企业名称1SOＮY5三星2ＯV６比亚迪3思比科7海力士４格科微8奇景2021年７月手机镜头出货量排名排名企业名称排名企业名称1大立光（3008．TW）7华鑫2舜宇光学（0２382。HK)8XX大立3星聚宇9XX颉轩４禾瑞10联创电子（00203６.SZ）5旭业1１中蓝电子６兴邦12霸王光学2021年７月手机摄像头模组出货量排名排名企业名称排名企业名称1舜宇光学（０2382。HK）14盛泰2欧菲光(0０24５６。SＺ）15四季春3丘钛科技(014７8。HK）16日永4信利国际（0７32.HK)１7高像5合力泰（００２217.SZ)18鑫晨光6三赢兴１9卓锐通7XX聚2０凯木金8众鑫21联创电子（００2036．SZ)９成