2024网文网漫出海白皮书

网文网漫读者洞察网文网漫｜

发展概况394.8亿美元预计2024年全球网文市场规模达394.8亿美元，2024-2032年复合年增长率达15.6%1全球网文网漫市场规模迅速扩大43.5亿元2023年中国网络文学行业海外营收规模达43.5亿元，同比上年增长7%3●随着技术逐渐渗透到日常生活中，数字时代正重新定义现代读者的含义。精通数字技术的读者们渴望着更能令他们产生共鸣的阅读体验。在网文网漫市场中，以下几个趋势值得关注：1,42023年，全球网文市场超过35%的收入来自18-35岁的年轻人历史、当代、反乌托邦、都市奇幻和超自然是当下最热门的几种设定奇幻、言情、科幻和悬疑则是最主流的几类主题社交媒体平台成为网络文学传播和讨论的中心，网文和网漫作者在创作时更注重与读者的互动生成式人工智能将重构网文创作并创造阅读新场景基于网文IP的深度开发带动着文化产业上下游的融合发展76.3亿美元预计2024年全球网漫市场规模达76.3亿美元，2024-2032年复合年增长率达6.9%2网文网漫出海已迈入新阶段资料来源:2023年度中国网络文学发展研究报告，发布于2023年阅文集团，2023中国网络文学出海趋势报告，发布于2023年SensorTower,2023年漫画应用市场洞察,发布于2023年11月中国网络文学作品已被翻译成20多种语言，覆盖东南亚、北美、欧洲、非洲等地区的40多个国家。中国网络文学出海经历了出版授权、翻译出海、模式出海等阶段，现已进入“全球共创IP”的新阶段。不同国家和地区的

创作者共同进行网络文学IP的培育及开发，开启了网络文学全球化的新一

轮浪潮。网文网漫｜

发展概况海外营收43.5亿元2023年中国网络文学行业海外营收规模达43.5亿元，同比上年增长7%1海外读者1.5亿人2022年，中国网文的海外读者数量突破1.5亿1主要出海市场40%2023年，东南亚是中国网文出海的首要目的地，约占海外市场传播的40%1出海体量近70万部2023年，中国网络文学“出海”作品（含网络文学平台海外原创作品）总量约为69.58万部（种），同比上年增长29%1市场规模24亿美元2023年1-10月，全球排名前30的书籍漫画应用吸金突破24亿美元，同比增长8%3收入分布77%就漫画应用而言，日本是全球最大的市场，贡献了全球77%的漫画应用收入，其次是韩国（10%）和美国（7%）3网文网漫应用盈利潜力惊人印尼2024年移动应用排行榜，按消费者支出1网文网漫应用展现出了良好的盈利能力，在印尼和泰国跻身应用收入排行榜前十：泰国2024年移动应用排行榜，按消费者支出2网文网漫｜

发展概况资料来源:DataReportal,

Digital

Indonesia

2024，发布于2024年DataReportal,

Digital

Thailand

2024，发布于2024年#MOBILE

APPCOMPANY01TIKTOKBYTEDANCE02VIDIOSURYA

CITRA

MEDIA03GOOGLE

ONEGOOGLE04GETCONTACTGETVERITY05DISNEY+

HOTSTARDISNEY06WETVTENCENT07GOODNOVELGOODNOVEL08NAVER

WEBTOONSNAVER09VIUPCCW10YOUTUBEGOOGLE#MOBILE

APPCOMPANY01YOUTUBEGOOGLE02TIKTOKBYTEDANCE03LINESOFTBANK04WETVTENCENT05IQIYIBAIDU06TINDERMATCH

GROUP07TRUEIDTRUE

CORPORATION08MEBMEB

CORPORATION09NAVER

WEBTOONSNAVER10GOOGLE

ONEGOOGLE读者洞察｜用户画像网文海外读者趋向年轻化，其中女性居多45%某海外网文应用的海外读者中，约45%是18-34岁人群165%某海外网文应用的读者中约65%是女性2近60%海外网文读者中，拥有本科学历的占比为58.7%242%海外网文读者中，单身读者占比为42%，已婚已育读者占比为33.52资料来源:[1]广发证券，出海专题(二):网文出海，内容需长期哺育，商业化仍在早期，发布于2024年3月[2]艾瑞咨询，2021年中国网络文学出海报告，发布于2021年海外网文用

户多为重度用户，且具有强烈的互动意愿：83%在阅读中文翻译类网文的海外受访读者中，83%的人表示他们每天都会阅读网文190分钟以某海外网文应用为例，用户日均阅读时长达90分钟215万条以某海外网文应用为例，读者的日评论数最高突破15万条2读者洞察｜用户画像网文海外读者阅读强度高，且愿意积极互动资料来源:艾瑞咨询，2021年中国网络文学出海报告，发布于2021年阅文集团，2023中国网络文学出海趋势报告，发布于2023年87%87%的海外读者表示有付费意愿151%51%的海外读者表示有意愿购买中国网文实体书131%31%的海外读者有过网文阅读实际付费行为1随着网文出海市场的增长和用户付费习惯的养成，网文出海的商业模式已取得成功。目前，网文出海应用已形成内容付费为主，广告变现为辅的变现模式。海外网文应用常见的付费方式1会员订阅付费（每周/每月付费）充值兑换虚拟币并按章节付费充值兑换虚拟币并按整本小说付费打赏作者月票/作品打榜读者洞察｜用户画像海外读者付费意愿较强，订阅付费和充值是主流方式资料来源:[1]艾瑞咨询，2021年中国网络文学出海报告，发布于2021年读者洞察｜用户画像文库大、题材丰富、读者友好型的界面设计是选择网文平台的首要因素海外读者选择网文平台时看重的因素1：海外读者追更网文时看重的因素1：49%68%49%34%43%25%资料来源:[1]艾瑞咨询，2021年中国网络文学出海报告，发布于2021年6小时3分钟2024年，印尼受访群众的日均手机使用时长为6小时3分钟，为全球最长135.6%2024年，印尼人将35.6%的手机时间用于娱乐类应用，约129分钟12180万2027年，预计印尼拥有2180万电子书用户2读者洞察｜印尼印尼群众的手机使用时长居世界之最资料来源:[1]

DataReportal,

Digital

Indonesia

2024，发布于2024年[2

Statista，e-Books

Indonesia,

数据获取于2024年9月近2小时2024年，泰国受访群众平均每天花费113分钟阅读书籍247%2024年，47%的泰国受访群众表示他们喜爱阅读电子书25小时38分钟2024年，泰国受访群众平均每天的手机使用时长为5小时38分钟141.7%2024年，泰国人将41.7%的手机时间用于娱乐类应用，约141分钟1600万2027年，预计泰国拥有600万电子书用户3读者洞察｜泰国泰国人热爱阅读，且对电子书接受度较高资料来源:DataReportal,

Digital

Thailand

2024，发布于2024年Bangkok

Post,

Survey

reveals

Thais

read

for

almost

2

hours

daily，发布于2024年5月Statista，e-Books

Thailand,

数据获取于2024年9月5小时2分钟2024年，巴西受访群众平均每天的手机使用时长为5小时2分钟132.5%2024年，巴西人将32.5%的手机时间用于娱乐类应用，约98分钟12780万2027年，预计巴西将拥有2780万电子书用户2读者洞察｜巴西巴西市场拥有庞大的对电子阅读感兴趣的人口资料来源:DataReportal,

Digital

Brazil

2024，发布于2024年Statista，e-Books

Brazil,

数据获取于2024年9月读者洞察｜中东中东人群将超过1/3的屏幕时间用于刷娱乐应用资料来源:DataReportal,

Digital

Brazil

2024，发布于2024年Statista，e-Books

Saudi

Arabia,

数据获取于2024年9月5小时16分钟2024年，沙特阿拉伯受访群众平均每天的手机使用时长为5小时16分钟134.7%2024年，沙特阿拉伯人将34.7%的手机时间用于娱乐类应用，约91分钟1420万2027年，预计沙特阿拉伯拥有420万电子书用户2Tiga

Anak

Jenius:

AyahBerkuasa-

LatipahPernikahanRahasia

SiswaSMA-

Winsari印尼主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（不分先后）1校园恋爱，校园结婚师生恋娱乐圈恋爱，明星x素人，秘密恋爱换乘恋爱豪门联姻，先婚后爱，带球跑，破镜重圆总裁，报复，狗血，都市言情女巫，暗黑言情，三角恋狼人，耽美豪门，复仇，逆袭豪门，追妻火葬场，冤家变情人重点类别：言情，都市小说偏好｜印尼概览印尼网文热门主题资料来源:[1]根据印尼市场收入最高的网文应用GoodNovel，Fizzo，Tapon的小说热门榜单整理而成，2024年9月来自作家Latipah

发布在Tapon上的《天才三子：强大的父亲》：富家女在订婚当日和一个神秘男人发生了一夜情，她的父亲却在同一天宣告破产并自杀，她一夜间从大小姐成了应召女郎。四年后，她带着三个可爱的孩子回来了，却意外邂逅了当年的神秘男子…热文精选：来自作家Winsari发布在Fizzo上的《秘密结婚的高中生》：漂亮又有才的11年级女生Lashesa与当地知名公司的CEO订婚，但她却非常讨厌这位私下傲慢、性格扭曲的丈夫，且为了继续学业而选择对这桩婚事保密。PokerFace

#ซิการกลิ่นคาราเมล-

Galacticทานอองเย็นชาผูคลั่งรักกับพระชายาหมอหญิงผูออนหวาน-

สายธารสะทอนเงา泰国主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（不分先后）1黑手党联姻，暗黑言情，先婚后爱，带球跑，追妻火葬场独立女性，大女主，人物成长，励志，奋斗暗恋，一女多男，朋友变情人，都市言情青梅竹马，炮友变情人，三角恋破镜重圆，朋友变情人，甜甜的恋爱穿越，重生，白手起家，励志，逆袭背叛，豪门，上门女婿，复仇同人文：围绕知名K-Pop男团、游戏或日本动漫开展的粉丝创作耽美：ABO设定，人外设定，重生，穿越，奇幻，异次元，宫廷重点类别：言情，都市，耽美，同人，古言小说偏好｜泰国概览泰国网文热门主题资料来源:[1]

根据泰国市场收入最高的网文应用GoodNovel，ReadAWrite，Tunwalai的热门榜单整理而成，2024年9月来自作家Galactic发布在Meb上的《烟草焦糖味》，讲述了男主卷入一场意想不到的谋杀事件后被著名的黑手党团伙追捕，竟意外陷入黑帮大佬的操纵。男人被对方面具后的甜美笑容所吸引，深深陶醉在混合着焦糖的烟草气味中，不可自拔。热文精选：来自作家สายธารสะทอนเงา发布在GoodNovel上的《清冷王爷爱上甜美女医师》，讲述了本是医学天才的女主穿越到了邪恶的东鹿王朝大小姐身上，用自己精湛的医术救了奄奄一息的七王爷并和他成亲，接着恶人夫妇联手复仇的故事。Casadospor

Error-Tory

SánchezNoiva

por

contrato

-

Bella

mia(série:Destinos

entrelaçados)-

AfroditeLesFolies巴西主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（不分先后）1霸总/豪门，合约婚姻，先婚后爱励志，霸总，言情，高智商女主破镜重圆，带球跑，追妻火葬场，单亲妈妈包养变真爱，年下，狗血，都市言情伪骨科，年上，强制爱不伦关系，禁忌关系，大年龄差设定狼人+女巫设定，ABO设定，禁忌之恋LGBTQ+：双性恋，校园恋爱，灵魂伴侣，真爱，狗血，喜剧，穿书重点类别：言情，魔幻，都市小说偏好｜巴西概览巴西网文热门主题资料来源:[1]根据巴西市场收入最高的网文应用Buenovelal，Dreame，Lera的小说热门榜单整理而成，2024年9月来自作家Tory

Sánchez

发布在Buenovela上的《误嫁》，讲述了20岁的女孩Emma在发现自己被男友背叛后，一气之下嫁给了父亲的好友、40岁的律师Ryan

Black的故事。热文精选：来自作家Afrodite

Lesfolies发布在Lera上的《合约新娘》，讲述了负债累累的女孩Karen无意中签订了一个即将改变她一生的婚姻合约…沙特阿拉伯主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（排名不分先后）1破镜重圆，带球跑，虐心三角恋，霸道型男主，多子女设定爱恨交织，冤家变情人，身份伪装，再续前缘先婚后爱，合约婚姻，养子逆袭生怀流，多子女设定，逆袭，复仇高智商女主，独立女性，逆袭，女性成长富家女/女性继承人，挫折经历，虐心，东山再起小说偏好｜中东概览中东网文热门主题（以沙特阿拉伯为例）资料来源:[1]根据沙特阿拉伯市场收入最高的网文应用Tapon，GoodNovel，WebNovel的小说热门榜单整理而成，2024年9月重点类别：言情，都市来自作家Max

Maxwell发布在Tapon上的《反转人生》：男主在人生最幸福的一天惨遭厄运，操纵这一切的竟是他的家人。六年的牢狱生活后，他出狱并成为了颇有声望的军队首领。他找到了等待了他六年的未婚妻并许诺给她最幸福的生活…冤有头，债有主，做过坏事的人都会有报应。热文精选：来自作家Walters发布在Tapon上的《爱情与金钱的游戏》：阿萨德在夜总会与一个穷困潦倒的神秘男子发生了一夜情。四年后，她带着三个孩子回到了原先的城市，并再次遇见了那个男人。这一次，她决心利用这个男人帮她赚钱——她教这个男人各种勾引富婆的技巧。阿萨德展示了如何依靠内心的力量逆转命运。-

JacquelineWalters-

MaxMaxwell印尼网文和网漫应用占据了收入榜单前三泰国网文和网漫应用占据了收入榜单前三巴西网文和有声书应用占据了收入榜单前三过去六个月的工具和参考类应用的收入排行榜资料来源:SensorTower2024年4月-9月数据汇总，获取于2024年9月#StoreRevenueRankUnified

AppStoreRevenueDownloads11GoodNovel$1.64m734k22Naver

Webtoons$1.24m1.14m33Webfic$328k106k46Joyread$207k116k55Tapon$199k164k64Fizzo$193k5.45m77MegaNovel$183k108k88KBM

App$126k1.08m910KAKAO

WEBTOON$121k124k109Webnovel$111k172k1111Wattpad$94.5k1.66m1212Bakisah$72.0k43.0k1313Innovel$61.9k130k1414Hinovel$60.4k26.2k1515Tapas$52.5k35.2k#StoreRevenueRankUnified

AppStoreRevenueDownloads11Meb$2.77m221k22Naver

Webtoons$1.33m469m33GoodNovel$1.19k161k44readAwrite-

รี้ดอะไรต$1.18k625k55Dreame$1.10k153k66Tunwalai$817k104k77Hinovel$682k51.3k89Tapon$562k86.0k98KAKAO

WEBTOON$514k91.0k1010Comico$348k138k1111Joyread$291k29.8k1212อานเลย-

PureRead$266k36.0k1313Romanread$233k42.6k1414Fictionlog$207k24.1k1515Tapas$171k26.0k#StoreRevenueRankUnified

AppStoreRevenueDownloads11BueNovela$1.03m416k22Lera:

Livros

Story

&Audiobook$786m147m34GALATEA$308k307k43Hallow:Catholic

Meditation$306k366k55Dreame$258k466k66Joyread$254k234k78Tapon$204k94.4k87Webnovel$199k124k99Audible$187k432k1010Passion:Romance

FictionBooks$137k175k1111Amolivro$106k63.6k1212Glorify:Daily

Worship$103k403k1313Translator

App

with

VoiceTranslate$102k52.8k1414Wattpad$98.5k1.40k1515Ubook$94.8k174k过去六个月的工具和参考类应用的收入排行榜土耳其同样展现了用户对有声书应用的偏好大于网文沙特阿拉伯榜一和榜二均为有声书应用，反映了该地区独特的“耳朵经济”和用户对有声读物的偏好埃及榜一和榜二均为有声书应用，榜三则为网漫应用资料来源:SensorTower2024年4月-9月数据汇总，获取于2024年9月#StoreRevenueRankUnified

AppStoreRevenueDownloads11Audible$103k20.9k22Storytel$103k29.6m33Khatmah

-$58.4k304k44$56.2k88.1k55AR

Translator:

Translate

Photo$51.7k40.2k66Tarteel$49.5k93.8m77Tapon$41.1k51.4k88Athkar

TV$36.4k415k99$28.1k16.3k1010GoodNovel$23.5k22.8k1111Scribd$23.2k3.6m1212Wattpad$22.9k333k1313Riwaya:$22.7k8.5k1414Webnovel$20.4k24.2k1515GALATEA$19.2k5.2k#StoreRevenueRankUnified

AppStoreRevenueDownloads11Storytel$13.5k19.4k22$13.2k98.7k33Audible$12.3k8.9k44Naver

Webtoons$9.2k26.0k56Scribd$6.5k2.7k65Tarteel$6.4k144k77Tapon$5.5k109k88$4.4k56.9k99Athkar

TV$4.0k71.6k1010Quran

Majeed$3.9k72.6k1111GALATEA$3.9k4.7k1212GoodNovel$3.7k9391313Joyread$3.7k4251414MoboReader$3.3k7971515Webnovel$3.3k12.3k#StoreRevenueRankUnified

AppStoreRevenueDownloads11Storytel$759k333k22Dreame$161k138m33GALATEA$94.2k99.3k44Fictio

-

Romanzi

popolari$40.5k29.6k55Wattpad$39.9k682k66Kidly$23.9k27.0k77Audible$20.6k10.8k88LitRes:

Read

and

listen$13.8k63.1k991000Kitap$13.2k116k1010Translate

Now$11.6k73.4k1112Webnovel$11.5k18.5k1213Naver

Webtoons$10.7k80.7k1311Passion:Romance

FictionBooks$10k37.3k1414GoodNovel$10k8.0k探知市场潜力从

Meta

视角地区国家GrowthYoY

%*欧洲，中东和非洲英国+100%德国+510%土耳其+118%阿联酋+39%沙特阿拉伯+48%亚太地区菲律宾+61%印度尼西亚+95%日本+137%泰国+60%南美地区巴西+68%墨西哥+145%资料来源:

Meta

内部数据同比增长基于

2024

年第二季度与去年同期

2023年第二季度的广告支出相比。*资料来源:

已指数化呈现每周的广告支出Meta

内部数据。图表仅用于说明目的，并非按绝对比例绘制。在全球各地区，网文应用在关键市场的广告支出均实现巨大涨幅亚太地区南美地区中东，欧洲和非洲（英国，欧盟）中东，欧洲和非洲（中东）从

Meta

视角探知市场潜力概览网文应用的解决方案W2AInstagram长文案A+SCW2A为何选择Web2App？适合以内容为中心的垂直行业在网文这样的内容行业中，落地页对于展示更多内容、吸引更精准的读者至关重要。而在其他行业，广告素材即可有效地呈现宣传内容，无需过度依赖落地页，因此落地页就不那么重要了。Web2App的策略是国内网文领域已成熟运用的广告策略，但在其他行业中应用较少。无缝的用户体验Web2App允许用户无缝地从网站过渡到应用中，提供一致且连贯的用户体验。这对于依靠高质量内容吸引受众的内容驱动型企业尤为重要。提升参与度通过提供原生的应用体验，Web2App可以提高用户的参与度和留存。与网站相比，用户更有可能返回到应用中，这有助提高转化率和客户忠诚度。个性化Web2App

使企业能够根据用户行为和偏好提供个性化的用户体验。这可以提高参与度和转化率，因为用户更有可能和与之相关的内容进行互动。概览网文应用的解决方案

-

W2AWeb2App

是一种市面上已有的应用潜客挖掘策略，普遍为电商、科技和娱乐应用的广告主所用，将用户引导至网页落地页，然后再引导至应用商店，最终达到安装应用的目的。落地页针对应用安装和销售进行了优化

-

例如，这些页面可能提供折扣或奖励（例如，在应用内购买可享受50%

的折扣）、追加宣传应用的主要优势或预览独家内容（例如，免费电子书章节）想要获取良好的广告表现，落地页必须为用户下载应用提供明确的奖励，并展示显眼的下载按钮。广告单元App

storeWeb

落地页何为Web2App？概览网文应用的解决方案

-

W2A网页落地页主要是为了在应用内购买之前推动应用安装02个性化根据用户的特定需求定制您的产品奖励包括促销或优惠价值定位:电商旅游娱乐科技顾问测试通过类测试的体验吸引潜在用户对您的应用产生兴趣娱乐科技顾问使用网页落地页，获取更大的、可定制的展示空

间 通过使用外部或第一方归因产品来支持强化衡量，以便更好地进行报告01娱乐科技顾问概览网文应用的解决方案

-

W2AA+SCA+SC是Meta

最新的效果驱动广告产品，它结合了成熟的自动化和机器学习最佳实践，通过简化广告系列的设置和管理来帮助改善广告成效并降低成本。这个新的广告系列设置还允许减少定位和预算上限的限制，以便在一个广告系列下高效触及新老客户并衡量他们的成效。A+SC

为我们的系统提供了更多选择，无论是通过版位、扩大受众群体、增加创意等等，都可以为我们的客户提供更多机会来提升广告效率。定位优化创意版位广告系列设置概览网文应用的解决方案

-

A+SC何为进阶赋能型智能购物广告系列

(A+SC)?有效扩大营销规模A+SC

是

Meta

最新的以效果为导向的

AI

广告产品之一，结合了成熟的自动化和机器学习最佳实践，有助于提升成效从网页端也可吸取新用户A+SC

是一种自动化的基于网页的解决方案，可对客户现有的基于应用的解决方案加以补充，促进拓展新的受众群体带动各垂直行业快速增长A+SC

已成功帮助广告主在各个垂直领域（不仅限于网文和网漫，还包括短剧、工具和游戏等）获取用户概览网文应用的解决方案

-

A+SCA+SC可帮助网文和网漫类广告主应对这些挑战质量胜过数量-

尝试添加更多差异化创意，而非类似创意，以获得更好的效果*在

A+SC

中混合投放10

-

20

个视频和静态图片广告，以降低

CPA*在

A+SC

中添加至少50%

的视频广告可提高平均CPA*对于学习阶段较长的

A+

SC，可以投入更多创意来提高CPA*通过利用

A+SC

x

竞价乘数来控制运营系统的投放-

设置目标运营系统的乘数=1，另一个=0.09利用

A+SC

x

竞价乘数来优化效果-

根据广告变现来设置性别/年龄/市场等的乘数采用网页

CAPI

增强信号弹性-

应用端的一个像素代码创建并利用最佳落地页来改善用户体验-

利用广告、落地页和商店页面之间的“创意匹配”29利用

A+SC

广告系列获取新用户的广告系列设置最佳实践概览网文应用的解决方案

-

A+SC*

上述发现基于现有的有助改善

A+SC

成效的测试更低的单次点击成本16%单次点击成本改善*更低的单次购买成本23%单次购买成本改善

*结合使用A+SC和竞价乘数可为网文客户带来更优质的流量概览网文应用的解决方案

-

A+SC结合使用A+SC和竞价乘数可为网文客户带来更优质的流量*测试状态2024

年

5

月

27

日

-

2024

年

6

月

4

日关键指标单次购买成本：单次结果成本

-

网站购买概览网文应用的解决方案

-

A+SC更低的单次购买成本43%单次购买成本改善

*A+SC使用不同类型的竞价乘数进行测试：想通过设置竞价乘数来改善广告成效，请执行以下操作：曝光设备的运营系统iOS/

Android性别和年龄人口统计信息发行商平台FB

/IG/ANA+SC想在广告管理工具中使用受众排除功能 进行测试，请执行以下操作：为了实现更高的新用

户获取率：排除：自定义受众上传现有的自定义受众列表概览网文应用的解决方案

-

A+SC建议：针对网文的

A+SC

测试组合测试组假设：针对应用转化进行优化的

A+SC

广告系列能否达到与网页转化广告系列(常规设置)

相同或更佳的应用表现？测试框架:转化提升测试持续至少

2

周，且资金充足，可在每个单元实现至少

100

次转化广告系列设置指南:两个组别的创意相同（每个组别至少

15

个创意）为进行测试验证，需为

A+SC

广告系列进行适当的技术设置理想的测试对象:应用广告主已利用某种形式的基于网页转化的营销策略来优化应用转化，但尚未测试

A+SC

的应用转化效果推荐垂直领域：网文、网漫、短剧如进行A/B

测试：在设置中关闭“如果找到获胜者则提前结束测试”设定常规网页转化广告系列A+SC

广告系列（使用或不使用竞价乘数）网页转化广告系列与

A+SC

对比(使用或不使用竞价乘数)常规概览网文应用的解决方案

-

A+SCInstagram长文案利用Instagram长文案说明触达更多客户概览网文应用的解决方案

-

Instagram

长文案11,000Instagram

将

Feed

广告标题的字符限制从2200

个字符增加到11,000

个字符。对于网文客户来说，文案达到一定字数能

让读者对内容更加感兴趣，解决之前IG

feed只能展示2200字符的痛点。对于过长的文案，限制在11,000个字符也可以让您的广告展示到热门IG位置，增加广告位置多样性，触达更多用户。概览网文应用的解决方案

-

Instagram

长文案更低的单次操作成本54%单次点击成本改善*更多成效110%结果改善

*用IG长文案给客户广告带来更好的收益预期实验结果：IG长素材比IG常规素材更好给网文带来更好成效理想测试对象：已经在网文投放，但是因为文案太短导致效果不佳，或者文案超过11000字符导致没有办法在IG上展示的客户重点行业：网文测试框架：A/B测试或转化提升测试，至少为期2周，并具备足够预算，能确保每个组别要获得至少100次转化。广告设置指导：常规组和测试组的创意素材需要保持一致解决方案测试

1:Instagram

长文案说明触达更多用户概览网文应用的解决方案

-

Instagram

长文案测试组IG的短文案展示（2200字符）IG长文案展示（10K-11K字符）常规如果是

A/B

测试:

在设置里面关闭“找到获胜者就结束测试”针对网文广告主的新提议主图或主视频下方添加了可水平

滚动浏览的网站链接，链接可自动获取，也可检查、手动输入和自定

义添加Learn

more“网站链接”使您能够将多个着陆页添加到

Facebook

Mobile

Feed

上的单个图像或视频广告中，以便您可以在一个广告活动中突出显示不同的类别、产品和其他访问量最大的落地页。当有人点击hero广告素材、CTA

按钮或页脚时，他们会被重定向到您的主要网站目的地。当有人点击单个网站链接时，他们将被重定向到您在应用程序内浏览器中为其设置的指定落地页面。如欲了解更多信息在

Meta

广告管理工具中创建包含网站链接的广告入口

–

在哪里可以访问此新功能？网站链接必须在广告管理工具广告层级的“广告来源”面板中设置添加多个“网站链接”以缩短消费者的导航路径并最大程度地减少转化阻力针对网文广告主的新提

议

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多网站链接广告商可以使用这一新的站点链接功能在一个广告活动中突出显示不同的类别、产品和其他访问量最大的落地页。带有网站链接的广告可以帮助人们提供更多了解业务并更轻松地实现转化的机会网站扩展

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在

Facebook移动信息流广告上添加多个“网站链接”

(site

link)针对网文广告主的新提

议

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多网站链接新功能网站扩展

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在

Facebook移动信息流广告上添加新功能[场景

1]不同的小说类型通过种类繁多的小说来吸引新用户针对网文广告主的新提

议

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多网站链接WerewolfRomanceMafiaNovel

(A)

landing

page

linkNovel

(B)

landing

page

linkNovel

(C)

landing

page

link多个“网站链接”

(site

link)默认页面：APP的宣传

landing

page

link下面分类

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小说的分类针对网文广告主的新提

议

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多网站链接网站扩展

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在

Facebook移动信息流广告上添加新功能[场景

2]不同的爽点/要点多个“网站链接”

(site

link)默认页面：一本热门小说landing

page

link甜宠婆媳矛盾小三矛盾landingpage

(A)landingpage

(B)landingpage

(C)霸总landingpage

(D)针对网文广告主的新提

议

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多网站链接[场景

3]不同的功能与