市场调查与预测模拟题与答案

市场调查与预测模拟题与答案一、单选题（共45题，每题1分，共45分）1.()又称平均数，是表明同类社会经济现象在一定时间和地点条件下所达到的一般水平。A、离中量数B、集中量数C、相对数D、综合数正确答案：B2.市场调查中的实验法，即将产品大规模投到市场前，在()内进行实验，并加以研究的方法。A、小范围、特定场景B、特定范围、场景C、特定时间、特定环境D、特定范围、特定环境正确答案：A3.简单随机抽样又称为()A、纯随机抽样B、等距随机抽样C、随机数表抽样D、抽签抽样正确答案：A4.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为()A、试调查B、资料筹备C、案头工作D、专家调查正确答案：A5.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是()A、访问量少B、费用太大C、代表性差D、沟通不畅正确答案：D6.一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入()。A、探索性调查B、一般调查C、描述性调查D、因果性调查正确答案：D7.市场调研就是收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，而这个过程必须()A、详细严格B、集中统一C、准确定量D、系统客观正确答案：D8.一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是()A、0B、0C、不定D、0正确答案：B9.市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系()A、不对称B、不合法C、不合理D、不平衡正确答案：D10.商品供应能力调查是对企业的()的调查。A、商品供应能力B、商品生产能力和流转能力C、商品储存能力D、劳务生产能力和流转能力正确答案：B11.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查()A、信息质量B、服务质量C、产品质量D、价格问题正确答案：B12.()的市场信息具有较强的可传递性。A、目的性明确B、有序化程度高C、描述性D、可识别正确答案：B13.市场调查是进行()的基础A、市场结构安排B、市场预测C、市场分析D、市场开发正确答案：B14.市场调查是对产品或某个新兴商业业态在市场中消费者认同的一种测试，它追求的是()。A、事实真理B、真实C、科学D、认真正确答案：B15.如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用()A、回归分析B、聚类分析C、联合分析D、因子分析正确答案：D16.案头调查受()限制较少。A、组织B、成本C、历史D、人为正确答案：B17.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验()A、产品质量B、信息质量C、服务质量D、价格问题正确答案：C18.当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是()A、一个数字B、下个公式C、一个变量D、—个函数正确答案：D19.如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是()A、回归分析B、因子分析C、聚类分析D、联合分析118、产品名称测试中，同一产品有三个不同名称，这个具有三个水平的名称变量称为（正确答案：C答案解析：A自变量B因变量C干扰变量D认知变量20.市场调查中的()，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。A、文字资料B、文献资料C、定量资料D、定性资料正确答案：B21.()是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A、实质性问题B、开放式问题C、封闭性问题D、指导性问题正确答案：B22.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?()A、可以按照时间顺序排列B、可以按照类别顺序排列C、开放式问题在前封闭式问题在后D、容易回答问题放在前面正确答案：C23.在抽样推断中，抽样误差是()。A、不可避免且无法控制B、可以避免且可以控制C、不可避免但可以控制D、可以避免的正确答案：C24.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是()A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：A25.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循()A、连续原则B、相关原则C、概率性原则D、类推原则正确答案：A26.市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是()A、沟通有限B、费用太大C、访问量少D、代表性差正确答案：A27.不属于非随机抽样技术的优点的陈述是()A、抽样误差可以计算B、可以缩小抽样范围C、可以选择典型样本D、可以按照一定的主观标准抽选样本正确答案：A28.筛选资料的基本原则中不包括()A、考虑成本B、围绕调查主题，合则用之，反之则弃C、要考虑到市场的变化D、资料的真实可靠是第一位的正确答案：C29.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是()A、长期趋势B、季节性变动C、循环变动D、随机变动正确答案：D30.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于()A、社会文化环境B、政治环境C、法律环境D、经济环境正确答案：A31.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是()。A、技术导向B、认知导向C、精神导向D、情感导向正确答案：B32.做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层。A、比较一致B、完全一致C、不一致D、不太一致正确答案：B33.在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则()。A、系统误差越小B、系统误差越大C、抽样误差越小D、抽样误差越大正确答案：A34.市场调查中使用的最为广泛的方法是()A、因果性调查B、探索性调查C、选择性调查D、描述性调查正确答案：D35.一般说来，重复抽样的误差()不重复抽样的误差。A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D36.观看到媒体中招标广告的个体的数量称为()A、媒体分配B、广告知觉C、广告曝光率D、媒体受众数量正确答案：C37.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为()A、与市场可能有联系B、与市场可以有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会正确答案：C38.不属于个人采访中的主要花费的内容是()A、交通费B、人员报酬C、电话费D、督导和访问中需要提供的服务正确答案：A39.市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。()A、分析阶段B、研究阶段C、搜集资料阶段D、总结阶段正确答案：C40.问卷法一般是()。A、间接调查B、直接调查C、非标准化调查D、口头调查正确答案：A41.现场实验的特点是()A、购买者没有发觉B、消除外部影，向因素C、便于管理被试D、控制购买环境正确答案：A42.在定价研究中使用的销售数据不包括()A、定点销售数据B、公司销售记录C、定期销售数据D、零售商店数据正确答案：C43.市场调查中，明确调查目的是市场调查的()A、第一步骤B、第四步骤C、第三步骤D、第二步骤正确答案：A44.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是()A、谨慎的B、详尽的C、认真的D、客观的正确答案：D45.市场询问调查前的基础工作往往是()A、进行案头调查B、指定态度量表C、进行电话调查D、成立专家小组正确答案：A二、多选题（共25题，每题1分，共25分）1.根据访问对象的特点不同，访问法可分为()。A、特殊访问B、个案访问C、参与访问D、一般性访问正确答案：AD2.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要()A、统计员B、复核员C、督导员D、设计员正确答案：ABC3.生产要素市场包括()A、生产资料市场B、信息市场C、劳动力市场D、服务市场正确答案：BC4.抽样调查的特点有()A、选取的样本较大B、计算结果不太精确C、样本量小，但能代表群体的一般特性D、计算结果比较准确112、定性研究的特点是（E、CF、D正确答案：CD答案解析：A发放问卷B电子邮件C电话访谈D个人面谈5.下列描述符合普查特征的有()A、普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象B、普查可用于小范围的市场调查C、普查的内容有限D、普查可以对社会问题进行细致的分析正确答案：ABC6.在电话访问中，导致访问时间延误的主要原因是()A、实际需要进行的电话回访数目多于计划数目B、问卷过长或复杂问题过多C、访问员数量不足D、访问员作弊正确答案：ABC7.针对高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用()A、电话调查B、案头调查C、态度量表D、专家小组正确答案：BCD8.一个成功的问卷设计应该具备的功能有()A、获取尽可能多的被调查者信息B、设法取得对方合作，最终取得真实、准确的答案C、能将所要调查的问题明确地传达给被调查者D、适合任何背景的人群正确答案：BC9.市场调查问卷是设计好的一系列问题，这些问题应该有()A、可行性B、艺术性C、统一性D、必要性正确答案：ABD10.评估二手资料可以从以下()方面进行。A、内容的有用性B、时间的有效性C、途径的便捷性D、水平的高低性E、形式的多样性F、数据的准确性正确答案：ABCDF11.市场调查研究阶段的主要任务有()。A、整理资料B、定性研究C、鉴别资料D、定量研究E、统计分析正确答案：ABCDE12.民意调查和市场调查的主要区别是：（）与（）()A、调查方式不同B、诉求点不同C、调查的最终目标不同D、调查结果的使用者不同正确答案：CD13.按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为()。A、文案调查法B、抽样调查法C、直接调查法D、间接调查法正确答案：CD14.市场上的竞争，大体上可以分为()A、行业竞争B、产品竞争C、企业竞争D、消费竞争正确答案：ABC15.深度访谈使用频率不高的主要原因有()A、深度访谈对主持人的要求很高B、需要准备的时间太长C、成本比小组讨论会要高D、所得到的样本量也比较小正确答案：ACD16.在进行广告测试时；测量生理反应的仪器有()A、大脑电波分析B、手动仪C、速视器D、皮肤电反应测试正确答案：ACD17.一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是()A、样本越大，抽样误差越小B、总体差异大，需要抽取的样本数量小。C、总体差异大，需要抽取的样本数量较大D、样本越大，抽样误差越大正确答案：AC18.世界知名的市场调查公司有()A、沃尔玛公司B、盖洛普公司C、AC尼尔讯公司D、路透社正确答案：BCD19.市场直接调查的方式、方法可以有()A、查阅资料B、专家通讯C、入户访问D、态度量表正确答案：BCD20.属于态度测量的沟通技术的方法是()A、自我报告B、在客观任务上的表现C、访谈技术D、生理反应正确答案：AB21.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是()A、非程序化决策B、程序化决策C、微观决策D、宏观决策E、战略决策正确答案：ADE22.一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是()A、样本越大，抽样误差越小B、总体差异大，需要抽取的样本数量小C、总体差异大，需要抽取的样本数量较大D、样本越大，抽样误差越大正确答案：AC23.对数据进行整理，主要包括的过程有()A、表格化B、数据分析C、编码D、审核正确答案：BCD24.市场二手资料调查基础信息的主要资料有()A、消费研究B、人口规模C、统计年鉴D、调查问卷正确答案：BC25.调查方案的特点有()A、全面性B、规划性C、简单性D、最优性E、可操作性正确答案：ABDE三、判断题（共46题，每题1分，共46分）1.样本是指所要调查对象的全体。()A、正确B、错误正确答案：B2.深入访谈常用于动机研究。()A、正确B、错误正确答案：A3.社会经济现象的抽样调查多取大样本，而自然试验观察多取小样本。()A、正确B、错误正确答案：A4.等距随机抽样适用于总体单位较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。()A、正确B、错误正确答案：B5.按市场预测时间长短的不同可以将其分为宏观.中观.微观市场预测。()93.定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。()A、正确B、错误正确答案：B6.即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。()A、正确B、错误正确答案：A7.市场调查报告必须尊重事实，反对弄虚作假。()A、正确B、错误正确答案：A8.抽样调查特别适用于研究市场现象的数量表现。()A、正确B、错误正确答案：A9.市场调查必须要坚持一定的原则和程序。()A、正确B、错误正确答案：A10.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。()A、正确B、错误正确答案：A11.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。()A、正确B、错误正确答案：A12.市场调查的核心内容是市场商品资源调查。()A、正确B、错误正确答案：B13.市场全面调查的具体方式是市场普查。()A、正确B、错误正确答案：A14.服务型市场调查公司的业务特点是同时为许多企业收集相同的市场信息和调查数据，任何个人都可购买经这类公司收集、整理、加工的数据。()A、正确B、错误正确答案：A15.访问调查是市场调查中最常用.最基本的调查方法。()A、正确B、错误正确答案：A16.二手资料调查又称文案调查，有时也叫资料调查。()A、正确B、错误正确答案：A17.狭义的抽样调查是指非随机抽样。()A、正确B、错误正确答案：B18.随机数表法一种非随机抽样方式。()A、正确B、错误正确答案：B19.市场调查的最终目标是影响公众的意见或倾向。()A、正确B、错误正确答案：B20.互斥性原则是指所排列出的答案应包括问题的全部表现，不能有遗漏。()A、正确B、错误正确答案：B21.邮寄调查法费用低，调查面广，资料时效性强。()A、正确B、错误正确答案：B22.调查问卷中问题的表述可以带有一定的倾向性或诱导性。()A、正确B、错误正确答案：B23.辅助型市场调查公司是为其他市场调查公司提供各种各样的辅助性服务，如抽取样本、二手资料、数据处理、统计分析等专业性强、技术含量高的项目。()A、正确B、错误正确答案：A24.访问调查法是一种观察调查法。()A、正确B、错误正确答案：B25.文案调查所收集的资料偏重于静态角度。()A、正确B、错误正确答案：B26.市场调查信息的使用者主要是消费者。()A、正确B、错误正确答案：B27.提高抽样推断的置信度，就提高了抽样推断的准确性。()A、正确B、错误正确答案：B28.面谈调查法是一种观察调查法。()A、正确B、错误正确答案：B29.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。()A、正确B、错误正确答案：B30.原始资料是为了解决特定问题而专门收集的访谈资料、观察资料、实验资料或其他调查资料。()A、正确B、错误正确答案：A31.狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。()A、正确B、错误正确答案：B32.根据购买者