2024社交媒体汽车内容营销及用户偏好洞察报告

目 录各平台用户热议品牌 1品热度比亚三平居首快手户钟豪车 1情倾向特斯、小受质，豪品牌追捧 1各平台用户内容偏好 2博影响:小书普用户度贡大 2内风格：B站好科、解，抖爱玩梗 3赞比：展、评、拍、主分互动量高 4评主题关度车展测评容相度高 5购意愿车展息吸潜在费者 6案例分析 8整表现抖音台热最高 8情倾向小红、快用户感更极 9博影响：快平台店经商成传主力 10内类型解说频居多 11赞比：评、说类息赞比普较高 12购意愿价格续航大优激发买意愿 13结语 15各平台用户热议品牌品牌热度：比亚迪三平台居首，快手用户钟爱豪车抖音新浪微博哔哩哔哩弹幕网品牌均为比亚迪特斯拉快手平台热度最高的汽车品牌为劳斯莱斯博基尼保时捷等豪车豪车街拍玩梗让亲朋送豪车互动。情感倾向：特斯拉、小米受质疑，豪车品牌获追捧近期特斯拉启动第二轮大裁员“夫妻驾驶特斯拉坠崖身亡”该品牌汽车的安全性产生质疑。哔哩哔哩弹幕网新浪微博两个平台的用户对小米汽车主要源于“SU739”事件，SU739SU7、SU7等多个相关话题登上热搜，引发大量网友关注。兰博基尼法拉利劳斯莱斯等豪车富象征，收获大量网友的喜爱和关注。各平台用户内容偏好博主影响力:小红书普通用户热度贡献大小红书新浪微博上汽车相关热抖音快手KOL汽车门店/经销商4%互量。内容风格：B哔哩哔哩弹幕网用户偏好科普、解说13%，其中科普解说车主分享（10、驾拍（10%。抖音用户偏爱（30%（17搞笑/（13玩梗/段子类主要为搞笑视频中插入推广，或以段子为载体的推广视频。快手用户偏爱趣闻（17%）和玩梗（10，其中趣闻Z4700小红书车主分享（20%、街拍（10%、测评（10%）等，其中分享主要包含车主对车辆的使用感受以及在驾驶过程中遇到的问题和情况。新浪微博平台获得交互量较高的内容主要是汽车资讯以及车展相关内容。赞评比：车展、测评、街拍、车主分享互动质量高数据显示，玩梗类信息获得的赞评比最高（36.55%，用户很愿意在此类视资讯类信息声车展测评街拍、车主分享9%以上，互动质量较高。评论主题相关度：车展、测评内容相关度高车展评、街拍、车主分享四类信息的部分评论（5.65）进行分析。车展测评65%街拍车主分享27.89%21.13%，与汽车无关的留言多为@亲友围观、赞美博主好看等。购买意愿：车展信息吸引潜在消费者车展类信息评论区表达出的购买意愿最测评车主分享、街拍1%。科普玩梗街拍车主分享车展测评专业性更强的信息更易吸引潜在消费群体深度互动育的作用，影响着消费者的购买决策。案例分析L06车新品发布”类推广如何吸引消费者。“比亚迪秦L及海豹06新品发布”528DMLDM-i、06DM-i布会在西安举行，会上提到的新车两大优势——“全球最低百公里亏电油耗2.9L2100在网络上引起强烈反响。整体表现：抖音平台热度最高20245“比亚迪秦L及海豹06新品发布”10.86345.94抖音用户声量最高（1.95，并166.05小红书0.852.31哔哩哔哩弹幕网0.086.093L9.989.982L实测！”等用标题突出价格、油耗两大优势的视频获得网友追捧。图8.“比亚迪秦L及海豹06新品发布”各平台声量及交互量情感倾向：小红书、快手用户情感更积极L06的发言更为10%哔哩哔哩弹幕网（14%饱含质疑的标题LL2547km频的同时，也导至一部分不愿深入了解的“路人”对品牌产生负面印象。博主影响力：快手平台门店/经销商成宣传主力从交互量来看，哔哩哔哩弹幕网、小红书两平台普通用户贡献交互量较多，50%；快手用户中比亚迪门店/经销商成为此次新品的宣传主力，交互量占比达51.82%新浪微博平台获得的热度主要集中在腰尾部KOL及肩部抖音平台KOLKOL贡献较多43.33%。内容类型：解说视频居多L06相关声量中，新浪微博以资讯97%，其他四个平台解说视频最多40%。快手款车的实拍视频37%，抖音用户发布的测评视频20%。赞评比：测评、解说类信息赞评比普遍较高各平台关于L06的测评、解说小红书资讯LL2.9L严重的虚假宣传”等。购买意愿：价格、续航两大优势激发购买意愿分析显示，L06相关资讯实拍解说1%以上。本次新品发布相关资讯均将两款新车的优势作为宣传重可见图14.评论区购买意愿相关热词结语近年来我国“造车新势力”迅速崛起，汽车