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《融媒体设计与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共30个小题,每小题1分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在广告文案撰写中,对于一款高端护肤品,以下哪种文案风格更能体现产品的品质?()A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华2、在新闻采访中,记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时,记者恰当的做法是:()A.不断追问,直到对方回答B.尊重对方意愿,转换话题C.指责对方不配合,施加压力D.直接放弃采访3、当进行市场调研以了解受众对于某电视频道的喜好时,以下哪个问题最能获取有价值的信息?()A.您是否经常观看该频道B.您最喜欢该频道的哪个节目主持人C.您觉得该频道的广告多不多D.您认为该频道的节目内容是否丰富多样4、广告创意的表现形式有很多种,以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力:()A.视频广告,具有生动的画面和音效B.平面广告,设计精美,富有创意C.互动广告,让消费者参与其中,增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力,应根据实际情况选择5、在新闻报道的语言运用中,准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力?()A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述6、在媒体市场竞争中,以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众?()A.综合性媒体B.专业性媒体C.区域性媒体D.全国性媒体7、当分析媒体行业的发展趋势时,以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力?()A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实8、在广告创意中,运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法?()A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是9、在舆情监测与分析中,以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪?()A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具,对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测10、在电视广告的创意设计中,以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键?()A.精彩的画面和视觉效果B.动人的音乐和音效C.有吸引力的广告语和文案D.独特的产品展示和功能演示11、在网络直播带货中,主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望?()A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是12、在新闻报道中,数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误?()A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本13、在纪录片选题策划中,以下哪种选题更有可能引起广泛的关注和共鸣?()A.小众的文化现象B.重大的历史事件C.个人的成长经历D.抽象的哲学思考14、在广告传播中,情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者?()A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景,以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品,突出自身优势的汽车广告15、在当今的数字化时代,以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播:()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣16、在社交媒体营销中,KOL(关键意见领袖)的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述,正确的是:()A.KOL的粉丝数量越多,推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低,效果难以评估17、在影视评论中,以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值?()A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格18、在电影评论中,以下哪个因素对于评价一部电影的艺术价值最为关键?()A.电影的票房收入B.演员的知名度C.导演的个人风格D.影片的思想内涵和艺术表现手法19、在综艺节目评价中,除了娱乐性,还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值?()A.明星嘉宾的阵容B.节目所传递的正能量C.节目制作的成本D.节目的收视率20、在广告传播中,对于一款新推出的智能手机,以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望?()A.强调产品的高科技参数B.讲述用户使用后的感人故事C.罗列众多的产品功能D.采用抽象难懂的广告语言21、在传媒市场调研中,以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好:()A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告22、在社交媒体的信息传播中,以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散?()A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实23、在公关活动中,当企业面临危机时,以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪?()A.发布模糊不清的声明B.拒绝与公众进行沟通C.及时召开新闻发布会,坦诚回应D.对危机事件避而不谈24、在媒体融合的趋势下,以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性?()A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号25、在舆论监督中,媒体发挥着重要作用。但有时媒体的过度监督可能会带来负面影响。以下哪种情况属于过度监督?()A.对违法违规行为进行持续追踪报道B.挖掘个人隐私以吸引公众关注C.对公共政策的执行情况进行评估D.曝光企业的环境污染问题26、在广告效果评估中,以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响?()A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高27、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色,优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中,以下哪个环节最为关键:()A.剧本创作,好的剧本是一部影视作品成功的基础B.演员表演,演员的精彩演绎能够让作品更加生动C.导演指导,导演的整体把控决定了作品的质量D.后期制作,特效和剪辑能够提升作品的观赏性28、随着短视频的兴起,新闻报道的形式也发生了变化。对于新闻机构而言,在制作短视频新闻时,以下哪个方面最为关键?()A.运用复杂的特效和音乐,吸引观众注意力B.确保新闻内容简短,不超过30秒C.突出新闻的核心要素,简洁明了地传递信息D.频繁更新,追求发布数量29、在传媒行业中,职业道德是非常重要的。以下行为中,不符合传媒职业道德的是:()A.记者为了获取独家新闻,采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时,严格把关,确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范,不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时,尊重当事人的隐私30、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同,以下哪项不是新媒体新闻报道的特点?()A.实时更新B.深度报道为主C.互动性强D.形式多样二、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)体育传媒对于推动体育事业发展、传播体育精神具有重要作用。请全面论述体育传媒的报道特点、市场格局以及如何提升体育传媒的专业水平。2、(本题5分)全面论述媒体在推动文化旅游发展中的作用,分析媒体如何通过宣传推广、文化解读、体验分享等方式,促进文化旅游资源的开发和利用。3、(本题5分)分析社交媒体上的粉丝文化现象,以及媒体如何引导粉丝文化健康发展,避免过度追星。4、(本题5分)探讨社交媒体对青少年价值观和行为模式的影响,论述家庭、学校和社会应如何引导青少年正确使用社交媒体,树立健康的价值观。5、(本题5分)社交媒体的社交影响力对个人和社会有着重要作用。请论述社交影响力的形成机制、表现形式以及如何正确引导社交影响力。三、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)分析传媒行业如何加强版权交易和版权贸易,促进文化产业繁荣?2、(本题5分)探讨纪录片如何通过国际合作和跨文化传播,增进不同国家和地区之间的相互了解和文化交流?3、(本题5分)详细说明在新闻采访的准备工作中,记者如何收集资料、了解背景、制定采访提纲,提高采访的针对性和效率。4、(本题5分)探讨文化类综艺节目如何通过创新形式和内容,传承和弘扬中华优秀传统文化?5、(本题5

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